Cómo la agencia de Fullswing superó la crisis del fraude de los influencers y accedió a nuevos mercados utilizando HypeAuditor

Fullswing

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Acerca de

Fullswing is a team of marketing, digital and creative professionals providing services at an international level, with a strong agency and corporate background. Fullswing is spread across Europe, focusing on Italy, the UK, France, and key EMEA markets.

The Fullswing team develops marketing strategies, creates branded content, realizes video productions, and runs influencer marketing programs on Instagram, TikTok, and YouTube. The core industries they work with include entertainment, technology, and travel.

Con HypeAuditor en 12 meses:

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Mejoró la productividad del equipo al reducir la cantidad de trabajo manual.

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Accedió a mercados desconocidos y descubrió nuevas audiencias

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Planificó y ejecutó campañas de marketing con influencers en cinco territorios de Europa

«HypeAuditor nos ayuda a resolver el gran problema de fraude que hay en la industria de los influencers. Agiliza mucho el proceso. Sin duda, HypeAuditor consigue que nuestro flujo de trabajo y nuestros procesos sean mucho más eficientes».

Luca Magnani

Fundador y Director Gerente en Full Swing

Desafíos empresariales:
Encontrar a los influencers adecuados y evaluar su calidad para los clientes
Al principio, Fullswing trabajó principalmente con su base interna de influencers con los que ya habían establecido relaciones personales en otros proyectos. Pero como el sector se está desarrollando rápidamente y existe una demanda de marketing de influencers en otros países y otros mercados, Fullswing se enfrentó a un nuevo reto. Necesitaban encontrar cientos de nuevos influencers objetivo y determinar rápidamente la calidad de su audiencia para ofrecer a los clientes servicios de marketing de influencers de calidad.
Detectar influencers no auténticos para evitar que los clientes malgasten su presupuesto en colaboraciones falsas
El fraude de los influencers es un gran problema para el sector. El crecimiento orgánico de Instagram es un proceso largo y arduo. No todos los influencers están dispuestos a invertir su tiempo y dinero en ello. Además, montones de aplicaciones y sitios web intentan que los usuarios consigan seguidores, me gusta y comentarios de forma inmediata, en cualquier cantidad y sin grandes presupuestos.
Hay muchos influencers que compran seguidores, aumentan sus comentarios y me gusta con pods o realizan sorteos.
Un sorteo es un método cuestionable de hacer crecer rápidamente una cuenta. Si tu marca colabora con un influencer que ha realizado un sorteo, puede hacer más daño que bien a tu negocio. la audiencia de esos influencers no suele estar interesada en el contenido del creador, sino que se han visto motivados por los premios de un sorteo para empezar a seguir la cuenta del influencer.
Los sorteos en Europa tienen reglamentos muy diferentes. A veces, las autoridades locales consideran un sorteo como un concurso. En este caso, hay que hacer una solicitud formal. Pero, por lo general, es relativamente fácil organizar sorteos. Por ejemplo, en el Reino Unido, basta con comprar algo como premio y regalar lo que sea inmediatamente.
Fullswing quería evitar la colaboración con falsos influencers para asegurarse de ofrecer un servicio de alta calidad a sus clientes y de que los presupuestos de marketing de sus clientes estén protegidos del fraude de los influencers.
HypeAuditor como solución:
HypeAuditor permitió a Fullswing rastrear influencers relevantes y filtrar rápidamente las cuentas de aspecto sospechoso
Es posible comprobar manualmente si la cuenta de un influencer es fraudulenta. Sin embargo, requiere tanto esfuerzo y tiempo que podrías necesitar un equipo independiente solo para este propósito, especialmente cuando se entra en un nuevo mercado y hay que comprobar cientos y miles de cuentas. El equipo de Fullswing probó unas cuantas herramientas de análisis de Instagram y decidió quedarse con HypeAuditor por ser la mejor en términos de Puntuaje de calidad de la audiencia (PCA) y detección de fraude.
La PCA de HypeAuditor ayudó al equipo a realizar un análisis rápido de la calidad de los influencers y evitar a los creadores falsos
Cada informe de análisis de cuentas de Instagram de HypeAuditor tiene una métrica PCA. La PCA es dinámica y tiene en cuenta el rendimiento general de los influencers de Instagram dentro del mismo nivel. La PCA se calcula utilizando la tasa de engagement, la calidad de la audiencia, los patrones de crecimiento de los seguidores y los seguidos y la autenticidad del engagement. Da una visión rápida de la calidad general de la cuenta y de su audiencia. Basándose en la PCA, el equipo de Fullswing pudo decidir rápidamente simerecía la pena tener en cuenta a un determinado influencer o siera mejor seguir buscando.
El resultado:
Fullswing ahorró sus recursos en tareas que consumían mucho tiempo para enfocarse en tareas estratégicas y creativas
Over 12 months HypeAuditor Discovery and Influencer Analytics Reports helped the Fullswing team save time and improve their productivity:
- no need to check each influencer account manually; the team could focus their efforts on strategic and creative tasks
- get a clear and genuine picture of unknown markets and their audience
- launch influencer marketing campaigns across five countries in Europe.
When searching for new influencers, the Fullswing team can now check their accounts for fraud actions, analyze their demographic characteristics, and get a list of reliable creators to ensure their campaigns‘ efficiency and clients‘ success.