Historias de clientes
Cómo las marcas y las agencias hacen crecer sus negocios con HypeAuditor
Acerca de
Fullswing es un equipo de profesionales de marketing, profesionales digitales y creativos que prestan servicios a nivel internacional, con una sólida experiencia como agencia y empresa. Fullswing se extiende por toda Europa, centrándose en Italia, Reino Unido, Francia y los principales mercados de EMEA.
El equipo de Fullswing desarrolla estrategias de marketing, crea contenidos de marca, realiza producciones de vídeo y lleva a cabo programas de marketing de influencers en Instagram, TikTok y YouTube. Los principales sectores con los que trabajan son el entretenimiento, la tecnología y los viajes.
Con HypeAuditor en 12 meses:
Mejoró la productividad del equipo al reducir la cantidad de trabajo manual.
Accedió a mercados desconocidos y descubrió nuevas audiencias
Planificó y ejecutó campañas de marketing con influencers en cinco territorios de Europa
«HypeAuditor nos ayuda a resolver el gran problema de fraude que hay en la industria de los influencers. Agiliza mucho el proceso. Sin duda, HypeAuditor consigue que nuestro flujo de trabajo y nuestros procesos sean mucho más eficientes».
Luca Magnani
Fundador y Director Gerente en Full Swing
- Desafíos empresariales
Encontrar a los influencers adecuados y evaluar su calidad para los clientes
Al principio, Fullswing trabajó principalmente con su base interna de influencers con los que ya habían establecido relaciones personales en otros proyectos. Pero como el sector se está desarrollando rápidamente y existe una demanda de marketing de influencers en otros países y otros mercados, Fullswing se enfrentó a un nuevo reto. Necesitaban encontrar cientos de nuevos influencers objetivo y determinar rápidamente la calidad de su audiencia para ofrecer a los clientes servicios de marketing de influencers de calidad.
Detectar influencers no auténticos para evitar que los clientes malgasten su presupuesto en colaboraciones falsas
El fraude de los influencers es un gran problema para el sector. El crecimiento orgánico de Instagram es un proceso largo y arduo. No todos los influencers están dispuestos a invertir su tiempo y dinero en ello. Además, montones de aplicaciones y sitios web intentan que los usuarios consigan seguidores, me gusta y comentarios de forma inmediata, en cualquier cantidad y sin grandes presupuestos.
Hay muchos influencers que compran seguidores, aumentan sus comentarios y me gusta con pods o realizan sorteos.
Un sorteo es un método cuestionable de hacer crecer rápidamente una cuenta. Si tu marca colabora con un influencer que ha realizado un sorteo, puede hacer más daño que bien a tu negocio. la audiencia de esos influencers no suele estar interesada en el contenido del creador, sino que se han visto motivados por los premios de un sorteo para empezar a seguir la cuenta del influencer.
Los sorteos en Europa tienen reglamentos muy diferentes. A veces, las autoridades locales consideran un sorteo como un concurso. En este caso, hay que hacer una solicitud formal. Pero, por lo general, es relativamente fácil organizar sorteos. Por ejemplo, en el Reino Unido, basta con comprar algo como premio y regalar lo que sea inmediatamente.
Fullswing quería evitar la colaboración con falsos influencers para asegurarse de ofrecer un servicio de alta calidad a sus clientes y de que los presupuestos de marketing de sus clientes estén protegidos del fraude de los influencers.
- HypeAuditor como solución:
HypeAuditor permitió a Fullswing rastrear influencers relevantes y filtrar rápidamente las cuentas de aspecto sospechoso
Es posible comprobar manualmente si la cuenta de un influencer es fraudulenta. Sin embargo, requiere tanto esfuerzo y tiempo que podrías necesitar un equipo independiente solo para este propósito, especialmente cuando se entra en un nuevo mercado y hay que comprobar cientos y miles de cuentas. El equipo de Fullswing probó unas cuantas herramientas de análisis de Instagram y decidió quedarse con HypeAuditor por ser la mejor en términos de Puntuaje de calidad de la audiencia (PCA) y detección de fraude.
La PCA de HypeAuditor ayudó al equipo a realizar un análisis rápido de la calidad de los influencers y evitar a los creadores falsos
Cada informe de análisis de cuentas de Instagram de HypeAuditor tiene una métrica PCA. La PCA es dinámica y tiene en cuenta el rendimiento general de los influencers de Instagram dentro del mismo nivel. La PCA se calcula utilizando la tasa de engagement, la calidad de la audiencia, los patrones de crecimiento de los seguidores y los seguidos y la autenticidad del engagement. Da una visión rápida de la calidad general de la cuenta y de su audiencia. Basándose en la PCA, el equipo de Fullswing pudo decidir rápidamente simerecía la pena tener en cuenta a un determinado influencer o siera mejor seguir buscando.
- El resultado:
Fullswing ahorró sus recursos en tareas que consumían mucho tiempo para enfocarse en tareas estratégicas y creativas
Durante 12 meses la herramienta Descubrimiento de HypeAuditor y los informes de Análisis de influencers ayudaron al equipo de Fullswing a ahorrar tiempo y mejorar su productividad:
sin necesidad de comprobar manualmente cada cuenta de los influencers; el equipo pudo centrar sus esfuerzos en tareas estratégicas y creativas,
obtener una imagen clara y genuina de los mercados desconocidos y de su público y lanzar campañas de marketing de influencers en cinco países de Europa.
Al buscar nuevos influencers, el equipo de Fullswing puede ahora comprobar sus cuentas en busca de acciones fraudulentas, analizar sus características demográficas y obtener una lista de creadores fiables para garantizar la eficacia de sus campañas y el éxito de sus clientes.
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