Las herramientas de HypeAuditor ayudan a Notino a evaluar a los influencers y gestionar campañas en varios países

Notino

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República Checa

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Comercio electrónico

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Desde analizar influencers a gestionar campañas y estudiar los resultados, Notino usa todas las herramientas de HypeAuditor

Since its foundation in 2004, Notino committed itself to making high-quality beauty products accessible to people. They have on-site stores in 8 countries and an e-shop available in 27 countries. Besides their own brand products, their customers can also choose from more than 2,500 international and local brands.

Notino regularly develops and manages influencer marketing collaborations across 20 countries for its own brand and for partner companies. They recently ran a mixed brand campaign for Estée Lauder targeting consumers in 5 countries. The message of the multi-national campaign was that beauty connects people. As for the results… read on to find out.

Cómo ha ayudado HypeAuditor a Notino en los últimos 4 años:

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Identifican de forma eficaz influencers con seguidores reales que creen contenido relevante del nicho de la belleza y el lifestyle

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Además de la evaluación de influencers, también gestionan campañas tanto para ellos como para sus socios en 20 países

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Los informes de las campañas les sirven para demostrarles a sus socios el éxito que han tenido

«Uno de los primeros criterios que fijamos fue el de colaborar con influencers que tuvieran seguidores reales. Por eso elegimos HypeAuditor».

Zuzana Chmelová y Radek Šimík

Directores de relaciones con influencers en Notino

Desafíos empresariales:
Trabajar con influencers locales que tengan seguidores reales
El principal requisito de Notino cuando selecciona influencers es que su audiencia sean personas reales. Considerando la presencia de la empresa en varios países europeos, asociarse con influencers de belleza y lifestyle locales también es crucial.
La evaluación de influencers y campañas es esencial
El equipo de Notino ha probado otras herramientas para descubrir influencers, pero con otras soluciones no encontraban a los candidatos adecuados. Cuando hablan de «adecuados», no solo se refieren a que pertenezcan a un nicho relevante, sino también a que sus métricas y su contenido cumplan con los requisitos de la marca o los de sus socios y, además, que tengan audiencias de calidad. Otro desafío era ofrecer a sus socios información precisa de los resultados de las campañas, como el retorno de la inversión y las tasas de engagement.
HypeAuditor como solución:
Ayuda eficaz a la hora de encontrar y analizar influencers
In some cases, they work with preselected influencers, but sometimes they handle the whole process of discovering, analyzing, and recruiting creators. Prior to this, they assessed influencers manually based on their social media metrics, estimating the impact of the partnership. With HypeAuditor’s Influencer Discovery and Creator Reports tools, they can examine influencer stats such as Audience Quality Score, engagement rate, audience demographics, including audience age and location, and follower growth and brand mentions, saving valuable time and effort.
Notino demuestra la eficacia de las colaboraciones con datos detallados de las campañas
Con la Administración de campañas, pueden desarrollar y supervisar programas en varios países y diferentes plataformas. Con la Creación de informes de campañas, determinan KPI como el alcance, la tasa de engagement, las impresiones y el ROI. Este último es especialmente relevante para las campañas que crean para sus socios.
El resultado:
El éxito en varios países de una campaña para una prestigiosa marca de belleza
Notino lleva 4 años utilizando las versátiles herramientas de HypeAuditor, incluidas la Administración de campañas y la Creación de informes. También lo hizo para la campaña de Estée Lauder, que fue un éxito tremendo en muchos aspectos.
Con sus vídeos que apelaban a las emociones, los creadores elegidos transmitieron eficazmente el mensaje de la campaña a la audiencia objetivo. Como resultado, el equipo vio un crecimiento significativo en los seguidores de las redes sociales de todos los participantes y el contenido generó tasas de engagement excepcionales.