L’EMV est l’une des mesures essentielles de votre campagne de marketing d’influence.
Dans le paysage marketing actuel, l’Earned Media Value a dépassé l’efficacité des programmes de marketing payants. Par conséquent, les spécialistes du marketing s’efforcent d’attirer l’attention de leurs publics cibles. Les mesures de médias gagnés exécutées de manière stratégique sont plus répandues que jamais et peuvent atteindre de nouveaux sommets. L’EMV d’Instagram est donc une mesure que les marques utilisent.
Cependant, les spécialistes du marketing et l’Earned Media Value ont une relation ancienne et complexe. L’Earned Media Value aide à mesurer les mentions dans les médias, mais ne démontre pas le succès (ou l’échec) de leurs activités. Malgré ses limites, l’Earned Media Value reste une mesure statistique cruciale.
Avantages
Le principal avantage de l’évaluation EMV est d’attribuer une valeur monétaire à l’engagement gagné en dehors de la publicité payante. Cela peut aider les équipes chargées des réseaux sociaux, du marketing et des relations publiques à cibler les publics appropriés et à encourager la direction à soutenir les efforts de médias gagnés. Le soutien de ces décideurs importants peut être crucial pour le succès d’une plateforme ou d’un plan de défense des intérêts des employés ; nous approfondirons ce sujet plus tard.
Inconvénients
L’inconvénient le plus important de l’utilisation de l’Earned Media Value comme indicateur clé est qu’il peut signifier différentes choses à différents endroits en raison du manque de cohérence dans son calcul. Suivre l’EMV peut être un défi si vous établissez votre propre valeur interne pour la calculer.
Questions sur le calculateur d’EMV pour Instagram
Souhaiteriez-vous savoir la popularité de votre marque sur les réseaux sociaux ? Grâce au Calculateur d’équivalent publicitaire sur Instagram de HypeAuditor, vous pouvez rapidement apprendre à quel point vos efforts marketing ont été efficaces.
En d’autres termes, l’équivalent publicitaire représente l’argent qu’une entreprise devrait dépenser en publicité sur Instagram afin d’avoir le même nombre de vues et d’engagements avec leur marque que ce qu’ils ont obtenu via les publications de l’influenceur.
Qu’est-ce que l’Earned Media Value ?
Comment est calculé l’Earned Media Value ?
En général, l’équivalent publicitaire (EMV) peut être calculé sans problème. Une formule générale, mais simplifiée de l’EMV est la suivante :
taux d’engagement Instagram = (Likes + Commentaires)/Abonnés * 100 %
La « variable ajustable » peut être tout ce que vous cherchez à suivre, comme l’engagement, les impressions ou même les conversions.
Qu’elle est formule Earned Media Value de HypeAuditor ?
Nous mesurons l’équivalent publicitaire en nous basant sur :
- Portée, c’est-à-dire le nombre estimé d’activités par publication d’un influenceur (nous excluons toute activité inauthentique pour éviter de biaiser cet indicateur).
- Engagement (le nombre de likes, de vues et de commentaires).
- Nombre d’abonnés.
- Vue d’ensemble de la qualité et de l’authenticité d’un compte.
- Age, genre et localisation de l'audience.
Le marketing d’influence est certainement l’une des formes les plus rentables de promotion d’un produit qu’une marque peut choisir. Quand vous commencez à rémunérer des créateurs pour de la promotion sur Instagram, il se peut que vous receviez des demandes de publicités provenant d’utilisateurs de réseaux sociaux de pays pour lesquels vous n’aurez rien à payer.
Jetez un œil à l’efficacité, jusqu’à présent, de votre marketing d’influence en mesurant l’équivalent publicitaire avec le calculateur gratuit d’EMV de HypeAuditor. Évaluez vos efforts marketing sur Instagram pour voir si vous avez utilisé tout le potentiel que les créateurs d’Instagram ont à offrir.
Qu’est-ce qui influence vos revenus sur Instagram ?
Il existe différents facteurs qui peuvent déterminer le prix ou l’équivalent publicitaire de vos services en tant que créateur :
La taille de votre audience. En fait, plus vous avez d’abonnés sur Instagram, plus vos revenus par publication seront élevés. Cependant ce qui est important pour les marques et les publicitaires, c’est la qualité de votre public.
Votre contenu.Il n’est pas surprenant que certains contenus génèrent plus d’engagements et que les utilisateurs soient plus enclins à interagir avec ce contenu. C’est le cas des influenceurs qui parlent par exemple de mode, style, voyages et de photographie. Dans ces catégories vous trouverez souvent des publications qui ont un fort potentiel de revenus, mais pas toujours réalisé. D’un autre côté, un créateur dans une niche a la possibilité d’obtenir des revenus plus importants puisqu’il a moins de concurrents.
La durée de la campagne. Le troisième facteur qui a un impact sur les revenus potentiels d’une publication Instagram, c’est la durée d’une campagne. Certaines marques paient pour que des publications ne restent en ligne qu’une journée alors que d’autres demandent aux créateurs de les garder dans leur fil d’actualités pendant une semaine ou un mois. Si une publication reste plus longtemps, il y a fort à parier qu’elle sera vue par un plus grand nombre d’utilisateurs, ce qui augmentera vos revenus potentiels sur Instagram.
Y a-t-il d’autres outils que je peux utiliser en dehors du calculateur d’Earned Media Value ?
