Comment les outils de HypeAuditor aident Notino à évaluer les influenceurs et à gérer des campagnes dans plusieurs pays

Notino

UTILISATEUR DE HYPEAUDITOR

depuis 2019

PRODUITS HYPEAUDITOR UTILISÉS

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République tchèque

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Commerce électronique

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De la sélection des influenceurs à la gestion des campagnes et l’analyse de leurs résultats, Notino utilise pleinement les outils de HypeAuditor

Since its foundation in 2004, Notino committed itself to making high-quality beauty products accessible to people. They have on-site stores in 8 countries and an e-shop available in 27 countries. Besides their own brand products, their customers can also choose from more than 2,500 international and local brands.

Notino regularly develops and manages influencer marketing collaborations across 20 countries for its own brand and for partner companies. They recently ran a mixed brand campaign for Estée Lauder targeting consumers in 5 countries. The message of the multi-national campaign was that beauty connects people. As for the results… read on to find out.

Comment HypeAuditor a aidé Notino au cours des quatre dernières années :

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En identifiant efficacement les influenceurs ayant de vrais abonnés et un contenu pertinent dans le domaine de la beauté et du style de vie

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En gérant, outre l’évaluation des influenceurs, les campagnes des marques et des partenaires dans 20 pays

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En générant des rapports de campagne lui permettant de prouver le succès de ses campagnes à ses partenaires

« L’un des premiers critères que nous avons définis par le passé était que nous voulions collaborer avec des influenceurs qui ont de vrais abonnés. C’était notre objectif principal. C’est la raison pour laquelle nous avons choisi HypeAuditor ».

Zuzana Chmelová et Radek Šimík

Gestionnaires des relations avec les influenceurs chez Notino

Défis commerciaux :
Collaboration avec des influenceurs locaux qui ont de vrais abonnés
Le principal critère de sélection des influenceurs de Notino est que leur audience soit composée de personnes réelles. Étant donné que l’entreprise opère dans plusieurs pays européens, il est également essentiel de s’associer à des influenceurs locaux dans le domaine de la beauté et du style de vie.
Importance accordée à l’évaluation des influenceurs et des campagnes
L’équipe de Notino a essayé d’autres outils de découverte d’influenceurs, mais ces solutions ne lui ont jamais fourni les bons candidats. Les « bons » influenceurs ne sont pas seulement ceux qui se trouvent dans la niche concernée, mais aussi ceux dont les indicateurs et le contenu répondent à ses exigences ou à celles de ses associés, et qui ont une audience de qualité. Un autre défi consistait à fournir à ses partenaires des informations précises et précieuses sur les résultats des campagnes, telles que le retour sur investissement et les taux d’engagement.
Solution HypeAuditor :
Une aide efficace pour identifier et analyser les influenceurs
In some cases, they work with preselected influencers, but sometimes they handle the whole process of discovering, analyzing, and recruiting creators. Prior to this, they assessed influencers manually based on their social media metrics, estimating the impact of the partnership. With HypeAuditor’s Influencer Discovery and Creator Reports tools, they can examine influencer stats such as Audience Quality Score, engagement rate, audience demographics, including audience age and location, and follower growth and brand mentions, saving valuable time and effort.
Notino prouve l’efficacité d’une collaboration grâce à des données détaillées sur les campagnes
Grâce à la Gestion de campagnes, l’équipe de Notino parvient à exécuter et à contrôler les programmes de marketing d’influence dans plusieurs pays et sur plusieurs plateformes. Grâce à la fonction Rapport de campagnes, elle détermine des indicateurs clés de performance tels que la portée de la campagne, le taux d’engagement, les impressions et le ROI. Ce dernier indicateur est particulièrement crucial pour les campagnes conçues pour les partenaires.
Résultat :
Une campagne réussie dans plusieurs pays pour une marque de produits de beauté réputée
Notino utilise les outils polyvalents de HypeAuditor, y compris la Gestion de campagnes et les rapports depuis maintenant quatre ans. Il en a été de même pour la campagne d’Estée Lauder mentionnée précédemment, qui a connu un énorme succès à bien des égards.
Avec leurs vidéos riches en émotion, les créateurs de contenu choisis ont transmis efficacement le message de la campagne à l’audience cible. En conséquence, l’équipe a constaté une augmentation significative du nombre d’abonnés sur les réseaux sociaux pour tous les participants, et le contenu a généré des taux d’engagement exceptionnels.