NUMÉRO 3, JUILLET 2026
HypeAuditor Digest
Des analyses fraîches, des tendances et les dernières actus
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MISES À JOUR PRODUIT
Les nouveautés chez HypeAuditor
Les mises à jour de ce mois se concentrent sur les tâches quotidiennes du marketing d'influence : évaluer les créateurs et analyser la performance des campagnes. Nous avons rendu les deux processus plus rapides, avec des données d'engagement plus détaillées et un moyen plus fluide de trouver des créateurs similaires à vos meilleurs performeurs.
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Chaque type de contenu a désormais son propre ER
Tout le contenu ne performe pas de la même façon, et vos rapports de campagne le reflètent désormais. Nous avons décomposé le taux d'engagement par type de contenu pour voir comment l'audience d'un créateur réagit séparément à ses posts, reels et stories, plutôt que de se fier à un seul chiffre global qui gomme les différences.
C'est un petit changement qui fait une vraie différence. Un créateur avec un engagement global dans la moyenne peut afficher des chiffres exceptionnels sur les reels et presque rien sur les posts. Une information utile à connaître avant de décider quoi lui confier la prochaine fois. L'ER des stories est également inclus dans les campagnes désormais, saisi manuellement comme vous en avez l'habitude.
Suivre le contenu de vos campagnesUne recherche Lookalike améliorée
Trouver des créateurs similaires à vos meilleurs performeurs est désormais beaucoup plus simple. La recherche Lookalike affiche maintenant les résultats instantanément, ce qui vous permet d'explorer davantage de créateurs sans attendre la fin de chaque recherche.
L'expérience a aussi été repensée pour vous aider à évaluer les créateurs plus rapidement. Prévisualisez leur contenu directement depuis la page de résultats, filtrez par localisation de l'audience, taux d'engagement, vues moyennes et thématique, puis triez les résultats pour trouver la meilleure correspondance pour votre campagne.
Quelques améliorations de workflow accompagnent aussi cette mise à jour. Les recherches récentes sont enregistrées automatiquement, les résultats peuvent être exportés au format CSV, les créateurs trouvés peuvent être ajoutés à My Network en un clic, et vous pouvez même voir combien de créateurs correspondent à vos filtres avant de lancer une recherche.
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ACTUALITÉS MARKETING
Ce que nous partageons en ce moment
Chaque mois, nous créons des ressources pour aider les marketeurs à mener de meilleures campagnes d'influence, et la chaîne YouTube de notre CEO Alex Frolov est devenue l'un des principaux endroits où nous les partageons. Sa dernière vidéo est de celles que tout marketeur devrait garder sous la main.
Marketing d'influence 101 : les termes clés que toute marque doit connaître
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COUP DE PROJECTEUR DU MOIS
Coupe du Monde FIFA 2026 : la plus grande scène du football, le plus beau coup pour l'économie des créateurs
Aucun événement sportif ne bouscule l'économie des créateurs comme la Coupe du Monde de la FIFA. Les plus grands noms du football comptent aussi parmi les plus grands créateurs au monde, Cristiano Ronaldo restant la personne la plus suivie sur les réseaux sociaux. Leur influence dépasse largement les pays où le football est une obsession nationale, ce qui explique les effets d'entraînement du tournoi sur l'économie des créateurs à l'échelle mondiale.
Il crée de nouvelles stars du jour au lendemain, fait bouger les audiences à un rythme que peu d'événements peuvent égaler, et offre aux marques certains des moments de marketing d'influence les plus intéressants de l'année. Voici quelques exemples de ce qu'il s'est passé.
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Le moment de révélation de Vozinha
Un seul match sans but encaissé face à l'Espagne a suffi. Le gardien du Cap-Vert Vozinha a commencé la Coupe du Monde avec environ 500 000 abonnés sur Instagram. En quelques semaines, ce chiffre est passé à 29,5 millions, soit un taux de croissance annualisé de 130 322 %. La qualité derrière cette croissance semble solide aussi, avec 62,2 % d'abonnés réels, un taux d'engagement de 8,31 % et 83 % de sentiment positif.
Des histoires comme celle-ci ne sont pas fréquentes, mais elles montrent à quel point le timing compte dans la découverte de créateurs. Le temps qu'un créateur atteigne des dizaines de millions d'abonnés, les marques se disputent déjà le même partenariat. L'histoire de Vozinha rappelle que les meilleures opportunités de marketing d'influence s'annoncent rarement à l'avance.
TikTok mérite sa place à la Coupe du Monde
Quand la FIFA a désigné TikTok comme sa toute première « plateforme privilégiée » pour la Coupe du Monde, cela ressemblait à un pari sur les jeunes audiences. Mais les données montrent que ce n'était pas un pari du tout : les fans qui regardent du contenu sportif sur TikTok ont 42 % de chances en plus de suivre les matchs en direct que les autres.
Le contenu créateur sur TikTok ne reste plus sur le banc de touche. Il attire les gens directement dans le stade, ou du moins devant un écran au moment du coup d'envoi. De plus en plus, le « match » commence dans le fil d'actualité avant même d'arriver sur le terrain.
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La plus grande passe décisive d'un créateur
Personne ne s'attendait à ce que Tim Payne devienne l'une des plus grandes histoires des réseaux sociaux de la Coupe du Monde. Mais après que le créateur argentin Valen Scarsini a encouragé ses abonnés à soutenir le défenseur néo-zélandais, l'audience de Payne est passée de 4 700 à plus de 5,5 millions. La croissance a atteint environ 116 900 %, tandis que l'engagement est resté à 7,21 % et le sentiment à 86 % positif.
Ce phénomène montre l'influence des créateurs sous son meilleur jour. La portée peut s'acheter, mais le type de confiance qui pousse des millions de personnes à se rallier à un parfait inconnu ne se construit pas aussi facilement.
Beckham reste le visage préféré du football américain
Quand la FIFA a désigné TikTok comme sa toute première « plateforme privilégiée » pour la Coupe du Monde, cela ressemblait à un pari sur les jeunes audiences. Mais les données montrent que ce n'était pas un pari du tout : les fans qui regardent du contenu sportif sur TikTok ont 42 % de chances en plus de suivre les matchs en direct que les autres.
Le contenu créateur sur TikTok ne reste plus sur le banc de touche. Il attire les gens directement dans le stade, ou du moins devant un écran au moment du coup d'envoi. De plus en plus, le « match » commence dans le fil d'actualité avant même d'arriver sur le terrain.
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Ha-Ha-Ha-Haaland, hey
Certains titres ont décidément leur propre bande-son. Haaland était déjà l'une des plus grandes stars du football, mais personne ne s'attendait à autant de personnalité en plus des buts. Entre le raton laveur qu'il a ramené dans l'avion, les publications depuis les vestiaires quelques secondes après le coup de sifflet final, et son côté joueur sans effort, il est devenu l'une des figures les plus commentées du tournoi sans même le chercher.
Son nombre d'abonnés a augmenté de 74,79 % rien que sur les 30 derniers jours, avec un taux d'engagement de 6,72 %. Haaland affiche aussi 84 % de sentiment positif et un excellent Audience Quality Score (AQS) de 91. Un fil d'actualité sans filtre peut, semble-t-il, surpasser un compte parfaitement maîtrisé.
Les plus grosses progressions d'abonnés de la Coupe du Monde
La Coupe du Monde ne s'arrête pas quand le trophée est soulevé. Pour de nombreux joueurs, c'est justement là qu'une audience bien plus grande commence à se construire. En seulement 39 jours, la Coupe du Monde a généré l'une des plus importantes vagues de croissance d'audience Instagram que le football ait connues.
Haaland et Vozinha ont, à eux seuls, gagné plus d'abonnés que l'audience combinée de la plupart des marques. L'un a conquis les fans par ses buts, son humour et une personnalité dont on ne se lassait pas. L'autre y est parvenu grâce à un arrêt que personne n'avait vu venir. Bellingham, Ronaldo et Yamal ont chacun ajouté des millions à deux chiffres à des audiences déjà parmi les plus grandes du football.
Certains joueurs sont arrivés déjà mondialement connus et repartis avec des millions d'abonnés en plus. D'autres ont goûté pour la première fois à la reconnaissance internationale. Ensemble, ils montrent comment les grands événements sportifs peuvent propulser une nouvelle vague de créateurs sous les projecteurs presque du jour au lendemain, ouvrant de nouvelles opportunités pour les athlètes et de nouveaux partenariats pour les marques.
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LE COIN DE L'ANALYSTE
Dans les coulisses des stratégies créateurs des sponsors de la Coupe du Monde
Le sponsoring vous ouvre la porte. Les créateurs vous rendent visible.
Les sponsors de la Coupe du Monde ont toujours misé sur les campagnes télévisées, le branding dans les stades, l'accueil VIP et les ambassadeurs célèbres pour transformer un partenariat en quelque chose que les fans remarquent vraiment. Cette année, les créateurs sont devenus le maillon qui relie tout cela aux audiences sur les réseaux sociaux, et chaque sponsor que nous avons étudié les a utilisés différemment.
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