SixSpeedInstallée à Minneapolis, SixSpeed est une agence de marketing créatif spécialisée dans l’image de marque, la stratégie numérique, les événements basés sur l’expérience et le marketing d’influence. Depuis sa fondation, en 2009, SixSpeed aide les marques aventureuses à se démarquer grâce à des campagnes aussi stratégiques qu’audacieuses.
- Défis commerciaux
Malgré sa grande expérience dans la réalisation de campagnes, l’agence SixSpeed a été confrontée à d’importants défis en matière de marketing d’influence.
Adopter une stratégie efficace pour la découverte d’influenceurs
Les opérations manuelles de recherche d’influenceurs étaient chronophages et souvent associées à un processus de validation fastidieux. L’équipe avait besoin d’un outil capable d’extraire rapidement des profils d’influenceurs adaptés aux objectifs de campagne.
Vérifier l’authenticité de l’audience
Il était essentiel de s’assurer que l’audience des influenceurs était authentique et active, car, par le passé, l’agence s’est souvent retrouvée avec des créateurs dont les bases d’abonnés ne correspondaient pas aux données démographiques de la cible.
Simplifier le processus de recherche
L’agence a fréquemment travaillé avec des marques souhaitant faire appel à de nouveaux visages et l’incitant à s’aventurer en dehors des sentiers battus pour toucher de nouvelles audiences. SixSpeed devait donc mener des recherches approfondies afin de pouvoir proposer des influenceurs adéquats pour chaque campagne.
Travailler sur plusieurs campagnes
La gestion simultanée de plusieurs partenariats sur différentes plateformes nécessitait une solution permettant d’obtenir des informations rapidement, d’accéder à des comptes-rendus facilement et de pouvoir collaborer simplement.
- Solution HypeAuditor
Pour surmonter ces difficultés, SixSpeed a choisi d’intégrer à son workflow la suite HypeAuditor (rapports et recrutement), avec notamment les outils Découverte et Similitudes. L’agence a ainsi pu bénéficier des avantages suivants.
Outil avancé de découverte d’influenceurs
L’outil HypeAuditor Découverte permet désormais à SixSpeed d’extraire efficacement un grand nombre d’influenceurs correspondant aux besoins spécifiques des campagnes. L’agence réduit ainsi le nombre d’heures consacrées à la recherche : de quatre heures avec des opérations manuelles, elle est depuis passée à une petite heure de travail par recherche.
Validation de l’audience et de l’engagement
L’agence a fait appel aux données d’analyse sur l’audience proposées par HypeAuditor afin de valider les données démographiques, la localisation et les taux d’engagement, et d’ainsi s’assurer que les influenceurs sélectionnés sont adaptés aux objectifs du client.
Prise de décision axée sur les données
L’outil d’estimation du budget et les informations sur l’engagement de HypeAuditor permettent à SixSpeed de définir le ROI potentiel généré par les partenariats avec des influenceurs : ses clients peuvent ainsi prendre des décisions financières plus éclairées.
Couverture sur plusieurs plateformes
SixSpeed peut à présent effectuer des recherches sur Instagram, TikTok, YouTube et X (anciennement Twitter), ce qu’elle ne pouvait pas faire avec des recherches manuelles. Son processus de sélection des influenceurs est désormais plus complet et plus ciblé.
- Résultat
En s’appuyant sur la suite d’outils HypeAuditor, SixSpeed a réussi à optimiser profondément ses activités de marketing d’influence.
Efficacité accrue
En réduisant drastiquement le temps passé sur la recherche d’influenceurs, l’équipe de SixSpeed accélère la mise en œuvre des campagnes et bénéficie de davantage de flexibilité dans la gestion des demandes de ses clients.
Meilleure adéquation des influenceurs
Grâce à des données démographiques précises, SixSpeed parvient à mieux faire correspondre les influenceurs avec les objectifs des campagnes, ce qui a permis de stimuler l’engagement et de renforcer la pertinence des contenus pour l’audience.
Reporting et justification plus précis
SixSpeed a désormais la possibilité de créer des rapports détaillés qu’elle présente à ses clients : ils peuvent ainsi sélectionner des influenceurs en s’appuyant sur des données concrètes. Confiance et taux de validation sont depuis en hausse.
Processus adapté à plusieurs campagnes
Une approche structurée et axée sur les données permet à SixSpeed de gérer plusieurs partenariats avec des influenceurs simultanément et améliore ainsi l’impact auprès de ses clients.
« Réussir à extraire un grand nombre d’influenceurs rapidement et à valider leur authenticité a tout changé pour nous. Nous avons réduit de moitié le temps passé à la recherche d’influenceurs. HypeAuditor a optimisé significativement le processus de découverte et de validation d’influenceurs. »
Angela Sanders
Directrice associée de la relation client chez SixSpeed
SixSpeed vise encore et toujours à repousser les frontières du marketing créatif. Dans ce cadre, l’agence continue de faire appel à HypeAuditor pour rationaliser la découverte d’influenceurs et l’optimisation des campagnes : elle s’assure ainsi que chaque collaboration est étayée par des données et porteuse de sens.
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