Comprender la calidad de la audiencia del influencer en Instagram es el elemento clave del análisis de influenciadores.
¿Cómo puedes saber si todos esos miles y millones de seguidores son reales? Esta pregunta preocupa a muchas empresas que buscan asociaciones confiables para promover sus marcas. Para ayudarte a tomar las decisiones correctas, hemos desarrollado el Puntaje de calidad de la audiencia (AQS). En este artículo, explicaremos qué es, qué elementos incluye y cómo leer la puntuación de calidad de Instagram.
Puntaje de calidad de la audiencia: Definición y componentes
El Puntaje de calidad de la audiencia (AQS) es una métrica patentada de HypeAuditor que permite a los anunciantes verificar a los influencers de Instagram antes de comenzar a trabajar con ellos.
El índice se basa en una escala del 1 al 100 y consta de cuatro componentes:
Tasa de Engagement: el porcentaje de seguidores que interactúan con el contenido del influencer.
Calidad de la Audiencia: el porcentaje de personas reales entre los seguidores del influencer.
Este elemento es fundamental para entender qué tan auténtica es la audiencia del influencer. Las cuentas sospechosas pueden ser bots o personas reales que utilizan servicios de automatización específicos para aumentar artificialmente el número de me gusta y comentarios y comprar seguidores. Un alto porcentaje de cuentas sospechosas es una señal de alerta. Los seguidores en masa son cuentas reales con más de 1500 seguidores. Las personas con muchos seguidores son mucho menos propensas a ver una publicación de un influencer en su feed de Instagram debido al algoritmo específico de Instagram.
Crecimiento de Seguidores y Seguidos: cualquier actividad anormal detectada en los Gráficos de Seguidores y Seguidos de HypeAuditor.
Autenticidad del Engagement: el porcentaje de me gusta y comentarios recientes de personas reales que no participan en grupos de engagement.
El AQS ayuda a comprender la calidad general de los creadores de Instagram. Los influencers con AQS 100 tienen más probabilidades de tener una audiencia de alta calidad y los blogueros con AQS 20 no tendrán un impacto real en tus ventas. Sin embargo, el AQS no siempre es suficiente para decidir si vale la pena o no asociarse con el influencer.
Cómo analizar la calidad de la audiencia en Instagram
Puntaje de calidad de la audiencia se distribuye de manera consistente y los valores extremos son raros. Por eso, te recomendamos que estudies el informe detallado de HypeAuditor para entender mejor si el influencer de Instagram es adecuado para tu negocio. Para tener una idea clara de la calidad de la audiencia del influencer, también presta atención a los siguientes elementos:
Gráficos de Seguidores y Seguidos: si un influencer tiene seguidores que tienen un gran número de seguidores, verás picos repentinos en el Gráfico de Seguidos. Si un influencer aumenta artificialmente el número de seguidores, verás picos repentinos en el Gráfico de Seguidores.
Proporción de Me gusta a Comentarios: muestra si el bloguero recibe más me gusta o comentarios. Si la proporción de me gusta a comentarios del influencer analizado difiere significativamente de la proporción de cuentas similares, puede significar que el número de comentarios o me gusta se aumentó artificialmente.
Distribución de Me gusta: muestra la diferencia en el número de me gusta entre varias publicaciones. Si la distribución es muy baja, puede indicar que el influencer compró me gusta. Por lo general, los seguidores dan me gusta a algunas publicaciones con más frecuencia que a otras. Por eso, es sospechoso si todas las publicaciones tienen la misma cantidad de me gusta.
Utilizando estos datos, puedes analizar detalladamente la audiencia y el compromiso del influencer y tomar las decisiones comerciales correctas. El Informe Analítico de Instagram de HypeAuditor proporciona múltiples métricas que te ayudan a comprender quiénes son tus seguidores y a evaluar el rendimiento de los influencers, la autenticidad de los comentarios, el crecimiento de la audiencia y la tasa de compromiso.
