Historias de clientes
Cómo las marcas y las agencias hacen crecer sus negocios con HypeAuditor
¿Solo 7 pasos? Has oído bien
Paso 0: Planificación estratégica
Para tener éxito en el marketing de influencers, es importante empezar con una campaña bien planificada y establecer objetivos claros y alcanzables que estén en consonancia con la visión de tu marca. Asegurarse de que estos objetivos son viables dentro de su presupuesto y aplicar principios como los criterios SMART es fundamental para garantizar que puedes cumplir tus objetivos en el futuro.
Paso 1: Análisis de mercado y competencia
Para llevar a cabo campañas de marketing con influencers de forma eficaz, es importante comprender las tendencias del mercado y evaluar las campañas de los competidores y de otros grandes actores de tu sector. El análisis de la competencia puede ayudarte a ahorrar tiempo y recursos, a aprender de las mejores prácticas y de los errores de los demás, y a tomar decisiones informadas para tus futuros esfuerzos de marketing.
Paso 2: Descubrimiento de influencers
Encontrar a los influencers adecuados para tus campañas es esencial, pero puede resultar complicado. Con tantos nichos y una audiencia cada vez más escéptica sobre en quién confiar, es importante encontrar creadores que puedan conectar auténticamente con tu mercado objetivo. Puede ser difícil encontrar el equilibrio entre encontrar al influencer perfecto entre millones de cuentas potenciales y gestionar tu tiempo, pero las herramientas de filtrado y automatización basadas en IA pueden facilitar la búsqueda de la pareja adecuada.
Paso 3: Captación de influencers
Una vez seleccionadas los influencers, el siguiente paso es ponerse en contacto. Sin embargo, esto puede ser difícil, ya que lleva tiempo y esfuerzo elaborar mensajes que sean a la vez informativos y atractivos, especialmente cuando se trata de colaborar con un gran número de influencers a la vez. Contar con las herramientas adecuadas puedes amplificar tus esfuerzos de captación y ayudar a que tus mensajes destaquen incluso en las bandejas de entrada de los influencers más demandados.
Paso 4: Análisis de influencers
Después de obtener respuestas de algunos de los influencers seleccionados, es importante asegurarse de que son auténticos y dignos de confianza. Con la prevalencia de las cuentas bot y los grupos de interacción en las plataformas de redes sociales, no debes confiar únicamente en el número de seguidores y la tasa de engagement. Un análisis en profundidad de la cuenta puede ayudarte a despejar tus dudas, pero debe incluir una investigación exhaustiva de la cuenta, la detección de patrones de crecimiento fraudulentos y la comprobación de la calidad de la audiencia.
Paso 5: Planificación de medios
Para garantizar el potencial de tu campaña y convencer a tus clientes o gestores de su rendimiento futuro, tendrás que ofrecer predicciones basadas en datos fiables. Un plan de medios, que es una estimación previa a la campaña del rendimiento a través de diversas métricas, puede ayudar a reducir el riesgo de errores y conjeturas. Proporcionar a las partes interesadas un plan de medios de antemano permite moderar las expectativas y estar mejor preparado para lo que está por venir.
Paso 6: Administración de campañas
Administrar una campaña una vez que se pone en marcha puede ser un reto, ya que es necesario comunicarse con los influencers, realizar un seguimiento de los plazos y estar atento a las señales de alarma. Aunque es posible hacerlo manualmente, documentar y automatizar este proceso puede facilitar su gestión. En este paso, tiene sentido hacer un seguimiento de los hashtags específicos de la campaña, supervisar las publicaciones en busca de actividad fraudulenta, analizar el sentimiento para seguir las reacciones de la audiencia y hacer cambios sobre la marcha según sea necesario.
Paso 7: Informe de campaña
Crear informes de campaña es indispensable, ya que te permite evaluar y compartir el rendimiento de tu campaña actual, así como aprender y mejorar para futuras campañas. Sin embargo, la elaboración de informes puede llevar mucho tiempo y ser complicada. Las técnicas y herramientas avanzadas de elaboración de informes pueden ayudarle a redactar rápidamente métricas y análisis clave del panel de control de su campaña y presentarlos en un paquete profesional listo para compartir con colegas y clientes.
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