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El EMV del marketing de influencers es una de las métricas esenciales para una campaña de marketing

En el panorama actual de marketing, el valor de medios obtenido ha superado la eficacia de los programas de marketing de pago. Como consecuencia de esto, los especialistas en marketing centran sus esfuerzos en atraer la atención de su audiencia objetivo. Las métricas de valor de medios obtenidos estratégicamente recabadas son ahora más relevantes que nunca y es posible que sigan imponiéndose. Por tanto, las marcas están aprovechando el EMV de Instagram.

No obstante, los especialistas en marketing y el valor de medios obtenido tienen una relación larga y compleja. El valor de medios obtenido ayuda a medir las menciones de los medios pero no demuestra si las actividades están yendo bien (o mal). A pesar de sus limitaciones, el valor de medios obtenido sigue siendo una métrica estadística crucial.

Ventajas

La principal ventaja de analizar el EMV es asignarle un valor monetario al engagement conseguido, más allá de los anuncios de pago. Esto puede ayudar a los equipos de redes sociales, marketing y relaciones públicas a dirigirse a la audiencia adecuada y animar a la dirección a acoger los esfuerzos que se realizan para incrementar los medios obtenidos. Que los responsables de las decisiones respalden un plan o una plataforma de promoción realizada por los empleados puede ser crucial; pero ya hablaremos en profundidad de esto más adelante.

Inconvenientes

La desventaja más significativa de utilizar el valor de medios obtenido como indicador esencial es que en cada ubicación puede tener un significado diferente dada la falta de consistencia al calcularlo. Estar al tanto del EMV puede ser difícil si se establece un valor interno para calcularlo.

Preguntas sobre la calculadora del valor de medios obtenido de Instagram

¿Te gustaría saber qué reconocimiento tiene tu marca en las redes sociales? Gracias a la calculadora de valor de medios obtenido en Instagram de HypeAuditor, es fácil saber si tus esfuerzos de marketing son eficaces.

Explicado llanamente, el valor de medios obtenido es la cantidad de dinero que una empresa tendría que gastar en anuncios de Instagram para conseguir el mismo número de visualizaciones y el mismo engagement que han logrado a través de las publicaciones de los influencers.

¿Qué es el valor de medios obtenido?

El valor de medios obtenido o el valor de medios de un influencer es una métrica que determina la exposición que se ha conseguido gracias al marketing y las relaciones públicas en sitios web externos y al contenido publicado en las redes sociales. Le asigna un valor monetario al engagement que consigue una empresa por esos canales.

¿Cómo se calcula el valor de medios obtenido?

El valor mediático obtenido (o EMV) suele ser fácil de calcular. Esta es una fórmula general pero simplificada para calcularlo:

Tasa de engagement de Instagram = (Me gusta + Comentarios)/Seguidores * 100 %

La métrica de la «variable de ajuste» puede ser justo lo que buscabas para hacer un seguimiento del engagement, las impresiones e incluso las conversiones.

¿Cuál es la fórmula de HypeAuditor para calcular el valor de medios obtenido?

Calculamos el valor mediático obtenido basándonos en:

  • El alcance, por ejemplo, el número de impresiones estimado de cada publicación de un influencer (excluimos la actividad que no es auténtica para que la métrica no se vea modificada por el fraude).
  • El engagement (el número de «me gusta», visualizaciones y comentarios).
  • El número de seguidores.
  • La calidad y la autenticidad general de la cuenta.
  • La edad, el género y la ubicación de la audiencia.

El marketing de influencers es probablemente una de las maneras más rentables de promocionar un producto que puede elegir una marca. Si comienzas con anuncios pagados con varios creadores en Instagram, es posible que te lleguen oleadas de apoyo de usuarios de las redes sociales de diferentes países, por el que no pagarás nada.

Analiza la eficacia del marketing con influencers que has utilizado hasta la fecha midiendo el EMV con la calculadora de valor mediático obtenido gratuita de HypeAuditor. Evalúa tus esfuerzos de marketing en Instagram para saber si has aprovechado todo el potencial de los creadores de esta red social.

¿Qué factores determinan los ingresos que te llegan de Instagram?

Hay varios factores que determinan el precio o el valor mediático obtenido de tus servicios como creador:

El tamaño de tu audiencia. A grandes rasgos, cuantos más seguidores tengas en Instagram, mayores serán tus potenciales ganancias por cada publicación. No obstante, lo que les importa a las marcas y a los anunciantes es la calidad de tu audiencia.

Tu contenido. Es evidente que hay ciertos tipos de contenido que logran mayores niveles de engagement que otros y es más probable que los usuarios interactúen con él. Es lo que ocurre en el caso de los influencers de las categorías de Moda, Estilo, Viajes y Fotografía. En esas categorías las ganancias potenciales de las publicaciones son mayores, pero no tiene por qué ser así siempre. Ser creador de nicho ofrece la oportunidad de ganar más, porque tienes menos competencia.

La duración de una campaña. El tercer factor que influye en las ganancias potenciales de una publicación en Instagram es la duración de la campaña. Algunas marcas pagan para que las publicaciones aparezcan un día, mientras que otras quieren que los creadores las tengan en el feed una semana o un mes. Si una publicación permanece más tiempo, es probable que la vean más usuarios, lo que aumentará tus ingresos potenciales en Instagram.

¿Hay otras herramientas que pueda utilizar a parte de la calculadora de valor de medios obtenido?

Sí, ¡por supuesto! Tenemos una lista enorme de herramientas gratuitas para las campañas de marketing con influencers, para que obtengas la información que necesitas rápida y fácilmente. Aquí puedes ver la lista completa.
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