EDICIÓN 3, JULIO 2026
HypeAuditor Digest
Análisis, tendencias y novedades
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NOVEDADES DEL PRODUCTO
Qué hay de nuevo en HypeAuditor
Las actualizaciones de este mes están enfocadas en dos tareas clave del marketing de influencers: evaluar creadores y analizar el rendimiento de las campañas. Ahora ambos procesos son más rápidos, con datos de engagement más detallados y una forma más sencilla de encontrar creadores similares a tus mejores resultados.
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Ahora cada tipo de contenido tiene su propio ER
No todo el contenido funciona igual, y ahora tus reportes de campaña lo muestran con mayor detalle. Separamos la tasa de engagement por formato para que puedas entender cómo responde la audiencia de un creador a sus Posts, Reels y Stories, en lugar de depender de un solo número general que puede ocultar diferencias importantes.
Es un cambio pequeño que puede hacer una gran diferencia. Un creador con un engagement promedio puede tener resultados excelentes en Reels y un desempeño mucho más bajo en Posts. Saberlo antes de preparar tu próximo brief puede ayudarte a tomar mejores decisiones. El ER de Stories también está disponible dentro de las campañas y, como antes, sigue registrándose de forma manual.
Monitorea el contenido de tu campañaUna búsqueda Lookalike mejorada
Encontrar creadores similares a tus mejores resultados ahora es mucho más rápido y sencillo. La búsqueda Lookalike muestra resultados al instante, permitiéndote explorar más perfiles sin tener que esperar a que termine cada búsqueda.
También mejoramos la experiencia para ayudarte a evaluar creadores más rápido. Ahora puedes ver una vista previa de su contenido directamente desde la página de resultados, aplicar filtros por ubicación de la audiencia, engagement, promedio de vistas y nicho, y ordenar los resultados para encontrar la mejor opción para tu campaña.
Además, agregamos varias mejoras al flujo de trabajo: las búsquedas recientes se guardan automáticamente, los resultados se pueden exportar en CSV, puedes agregar creadores encontrados a My Network con un solo clic y ver cuántos perfiles cumplen con tus filtros antes de iniciar la búsqueda.
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NOTICIAS DE MARKETING
Lo que estamos compartiendo
Cada mes creamos recursos para ayudar a los equipos de marketing a desarrollar mejores campañas de influencers, y el canal de YouTube de nuestro CEO, Alex Frolov, se convirtió en uno de los principales espacios donde compartimos estos aprendizajes. Su último video es de esos contenidos que cualquier profesional de marketing debería guardar para consultar después.
Marketing de influencers 101: los términos clave que toda marca debería conocer
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DESTACADO DEL MES
Mundial de la FIFA 2026: el escenario más grande del fútbol y el mayor impulso para la creator economy
Ningún evento deportivo transforma la creator economy como el Mundial de la FIFA. Los nombres más grandes del fútbol también están entre los creadores más influyentes del mundo, y Cristiano Ronaldo sigue siendo la persona con más seguidores en redes sociales. Su influencia va mucho más allá de los países donde el fútbol es una pasión nacional, por eso el torneo genera un efecto dominó en toda la creator economy global.
El Mundial crea nuevas estrellas en cuestión de días, mueve audiencias a una velocidad que pocos eventos pueden igualar y genera algunos de los momentos más interesantes del año para el marketing de influencers. Estos son algunos de los casos que más llamaron nuestra atención.
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El momento revelación de Vozinha
Todo comenzó con una portería en cero frente a España. El arquero de Cabo Verde, Vozinha, inició el Mundial con cerca de 500 mil seguidores en Instagram. En pocas semanas, esa cifra llegó a 29.5 millones, un crecimiento anualizado del 130,322 %. Pero no se trata solo de cantidad. La calidad de esa audiencia también destaca: el 62.2 % de sus seguidores son reales, cuenta con un engagement rate del 8.31 % y un 83 % de sentimiento positivo.
Historias así no ocurren todos los días, pero muestran por qué el momento correcto es tan importante al descubrir nuevos creadores. Cuando un perfil llega a decenas de millones de seguidores, las marcas ya están compitiendo por las mismas colaboraciones. La historia de Vozinha demuestra que las mejores oportunidades en marketing de influencers rara vez aparecen con anticipación.
TikTok se gana su lugar en el Mundial
Cuando la FIFA nombró a TikTok como su primera "plataforma preferida" para el Mundial, parecía una apuesta enfocada en las audiencias más jóvenes. Pero los datos muestran que fue mucho más que eso: los aficionados al deporte que consumen contenido en TikTok tienen un 42 % más de probabilidades de ver los partidos en vivo que quienes no lo hacen.
El contenido de creadores en TikTok ya no está esperando en la banca. Lleva a las personas directamente al partido, o al menos frente a una pantalla cuando comienza el juego. Cada vez más, el partido empieza en el feed antes de llegar a la cancha.
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La mayor asistencia de un creador
Nadie esperaba que Tim Payne se convirtiera en una de las historias más grandes del Mundial en redes sociales. Pero después de que el creador argentino Valen Scarsini invitara a sus seguidores a apoyar al defensa neozelandés, la audiencia de Payne pasó de 4,700 a más de 5.5 millones de seguidores. El crecimiento alcanzó aproximadamente un 116,900 %, mientras que mantuvo un engagement rate del 7.21 % y un sentimiento positivo del 86 %.
Este fenómeno muestra el poder de un creador en su mejor momento. El alcance se puede comprar, pero la confianza necesaria para lograr que millones de personas apoyen a alguien que antes era un desconocido es mucho más difícil de construir.
Beckham sigue siendo la apuesta segura del fútbol en Estados Unidos
Cuando la FIFA nombró a TikTok como su primera "plataforma preferida" para el Mundial, parecía una apuesta enfocada en las audiencias más jóvenes. Pero los datos muestran que fue mucho más que eso: los aficionados al deporte que consumen contenido en TikTok tienen un 42 % más de probabilidades de ver los partidos en vivo que quienes no lo hacen.
El contenido de creadores en TikTok ya no está esperando en la banca. Lleva a las personas directamente al partido, o al menos frente a una pantalla cuando comienza el juego. Cada vez más, el partido empieza en el feed antes de llegar a la cancha.
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Ha-Ha-Ha-Haaland, hey
Algunos titulares vienen con banda sonora incluida. Haaland ya era una de las grandes estrellas del fútbol, pero nadie esperaba cuánto carisma mostraría fuera de la cancha. Entre el mapache que llevó en el avión, las publicaciones desde el vestidor apenas segundos después del silbatazo final y su personalidad espontánea, se convirtió en una de las figuras más comentadas del torneo sin siquiera buscarlo.
En los últimos 30 días, sus seguidores crecieron un 74.79 %, con un engagement rate del 6.72 %. Además, mantiene un 84 % de sentimiento positivo y una excelente Puntaje de calidade de audiencia (AQS) de 91. Al parecer, un feed auténtico y sin filtros puede superar a uno perfectamente planeado.
Los mayores crecimientos de seguidores del Mundial
El Mundial no termina cuando se levanta el trofeo. Para muchos jugadores, ese es apenas el comienzo de una audiencia mucho más grande.
Haaland y Vozinha juntos sumaron más seguidores que la audiencia combinada de la mayoría de las marcas. Uno conquistó fans con goles, humor y una personalidad de la que nadie se cansaba. El otro lo logró con una sola atajada que nadie vio venir. Bellingham, Ronaldo y Yamal sumaron cada uno millones de dos dígitos a audiencias que ya estaban entre las más grandes del fútbol.
Algunos jugadores llegaron con fama mundial y se fueron con millones de seguidores más. Otros probaron por primera vez el reconocimiento internacional. Juntos, muestran cómo los grandes eventos deportivos pueden llevar a una nueva ola de creadores al centro de la atención casi de la noche a la mañana, lo que abre nuevas oportunidades para los atletas y nuevas asociaciones para las marcas.
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EL RINCÓN DEL ANALISTA
Detrás de las estrategias de creadores de los patrocinadores del Mundial
El patrocinio te abre la puerta. Los creadores te hacen visible.
Los patrocinadores del Mundial siempre han utilizado campañas de televisión, presencia de marca en estadios, experiencias VIP y embajadores famosos para convertir una asociación en algo que los fans realmente recuerden. Este año, los creadores se convirtieron en el elemento que conecta todas esas acciones con las audiencias en redes sociales. Y cada patrocinador que analizamos encontró una forma diferente de aprovecharlos.
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