Historias de clientes
Cómo las marcas y las agencias hacen crecer sus negocios con HypeAuditor
Nannybag automatizó el análisis manual de los influencers y preservó su presupuesto
Nannybag es una red de custodia de equipaje colaborativa que permite a los viajeros dejar sus pertenencias de forma segura en hoteles y tiendas locales verificadas a un precio razonable. En la actualidad, están activos en todo el mercado europeo y disponibles en más de 500 ciudades, todo ello mientras amplían progresivamente sus servicios a Estados Unidos.
El responsable de marketing de Nannybag desarrolla constantemente campañas de marketing de influencers y establece relaciones con diversos creadores de contenido en Instagram, todo mientras analiza cuidadosamente los perfiles de los posibles candidatos. Su principal nicho de negocio son los viajes.
HypeAuditor en 12 meses:
Identificó y se centró en aquellos influencers de redes sociales europeos que encajaban con su negocio
Mejoró la eficacia de la comercialización mediante la automatización de tareas típicamente manuales
Consiguió una total transparencia sobre la autenticidad del perfil del influencer
“Me puse en contacto con cada uno de los influencers uno por uno, estableciendo una buena relación. Al principio, era muy difícil llegar a ellos. Tras encontrar HypeAuditor, fue una gran ayuda para nuestro equipo. Ahora, podemos descubrir a los influencers online para los próximos meses con el Análisis de Campaña y sé con cuál de ellos contactar para las colaboraciones programadas.”
Negin Rostampour
Jefe de Comunicación y Redes sociales en Nannybag
- Desafíos empresariales
El tiempo necesario para poner en marcha una estrategia de marketing de influencers
Nannybag es una startup relativamente pequeña y nueva en la fase inicial. No cuenta con un gran número de personas para realizar las operaciones comerciales de toda Europa.
De hecho, el equipo es pequeño para gestionar todas las tareas relativas a la búsqueda de influencers y la comunicación con ellos, la planificación de campañas de marketing de influencers y la evaluación del ROI. El responsable de marketing necesitaba un servicio adicional para automatizar la mayor parte del trabajo manual, ahorrar tiempo y centrarse en la creación de relaciones comerciales sólidas.
Para garantizar el crecimiento, una startup debe gastar su presupuesto de marketing de manera eficiente
Normalmente, una startup o una empresa pequeña siempre tendrá un presupuesto limitado para todos los departamentos, incluido el de marketing. Por lo tanto, el fundador de una startup no debe malgastar ese dinero en influencers aleatorios que pueden ser irrelevantes para su negocio o cuya audiencia puede no ser auténtica. Por el contrario, todo fundador de una startup quiere acertar a la hora de gastar o invertir su capital, por lo que un responsable de marketing debe estar 100 % seguro de que el influencer elegido dará los mejores resultados posibles y de que la inversión será un completo éxito.
- HypeAuditor como solución:
La plataforma HypeAuditor ha automatizado la mayoría de las tareas que antes realizaba manualmente un solo profesional de marketing
El director de marketing de Nannybag estaba abrumado por tareas que deberían ser realizadas por al menos tres personas. Con HypeAuditor, ahora puede gestionar fácilmente su campaña de marketing de influencers, ya que puede hacer un seguimiento de todas las cuentas de influencers elegidas con facilidad, observando la tasa de engagement de cada candidato potencial, revisando la autenticidad de una cuenta seleccionada a través del PCA (Puntaje de calidad de la audiencia) y produciendo un informe detallado de la cuenta compuesto por 20 métricas analíticas diferentes.
Este análisis de contenido ayuda a Nannybag a encontrar a aquellos influencers que tienen una buena relación con su audiencia, ya que los consejos y las preguntas sobre viajes son algo que se suele compartir con los amigos.
HypeAuditor permitió a Nannybag crear el presupuesto adecuado
Con las herramientas Administración de campañas y Captación de influencers, Nannybag se puede comunicar ahora fácilmente con cada influencer. Puede establecer relaciones fructíferas con seguridad sabiendo que su dinero está siendo bien gastado en influencers probados y respaldados por datos auténticos.
- El resultado:
Nannybag ahorró suficientes recursos financieros mientras ampliaba su negocio
Gracias a todas las métricas mencionadas para los influencers relevantes, a un proceso automatizado para analizar a los candidatos auténticos, al seguimiento de las cuentas de los individuos elegidos y al análisis de contenido que ofrece HypeAuditor, Nannybag puede ahora invertir de forma segura y eficiente en el marketing de influencers. La tasa de engagement de su cuenta de Instagram se ha duplicado con el dinero invertido.
El director de marketing de la empresa puede ahora trabajar con confianza con docenas de influencers de forma simultánea en vez de hacerlo con unos pocos, sin perder de vista otras tareas importantes.
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