Historias de clientes
Cómo las marcas y las agencias hacen crecer sus negocios con HypeAuditor
Catharine Hill es una marca de maquillaje brasileña creada en 1982, reconocida por su calidad y avanzada tecnología. La empresa está comprometida con la responsabilidad social, y no utiliza ningún componente de origen animal en sus productos.
Catharine Hill ya había realizado campañas con influencers antes, pero no había ningún sector de la empresa dedicado al marketing de influencers. Las colaboraciones se realizaron sin un análisis previo de métricas de perfil, fundamental para entender si existe afinidad entre el influencer y la marca.
La empresa estructuró el sector de influencers y contrató a HypeAuditor para simplificar procesos y evaluar el desempeño de los creadores, con el objetivo inicial de realizar campañas con macro influencers. Sin embargo, con los cambios en los algoritmos de las redes sociales, los profesionales notaron que los influencers más pequeños ganaron credibilidad y construyeron relaciones significativas con el público, y Catharine Hill comenzó a invertir en estos creadores para crear campañas genuinas, con personas que realmente usan la marca en su rutina.
“Contratamos a influencers que tenían mucho engagement, eran creativas y dedicadas, pero no entendíamos que nuestras audiencias no hablaban el mismo idioma. Necesitábamos una 'combinación perfecta', ¿sabes? dar a conocer los productos a un público más amplio, queremos campañas con creadores que realmente incluyan a Catharine Hill en su rutina.”
Anna Félix
Assistente de Mídias Sociais na Catharine Hill
¿Cómo ayuda HypeAuditor con la estrategia de marketing de influencers de Catharine Hill?
Catharine Hill creó un escuadrón de 11 influencers de la marca que trabajan como embajadores y, en cada lanzamiento, utilizan los filtros en la herramienta Descubrimiento de Influencers de HypeAuditor para elegir a 100 creadores que reciben los lanzamientos de primera mano. La herramienta permite el análisis de resultados y el mapeo de influencers que generaron contenido orgánico para la marca, por lo que es posible analizar si vale la pena colaborar con el creador en el futuro.
¿Cuál es tu consejo para otras marcas que trabajan con influencers?
“Tener una herramienta es fundamental, pero es muy importante que seas honesto con los influencers con los que trabajas, ya que el contacto directo es lo que marca la diferencia para construir una relación duradera con el creador”
Anna Félix
Assistente de Mídias Sociais na Catharine Hill
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