Historias de clientes
Cómo las marcas y las agencias hacen crecer sus negocios con HypeAuditor
Be Live es una empresa de entretenimiento con 16 años de experiencia en la Región Andina, que produce más de 85 eventos para más de 5.000.000 de personas al año con sus distintas empresas: Bizarro Live Entertainment (productora de conciertos), Movistar Arena (recinto), Vive Snack (alimentos y bebidas), entre otros. La empresa ya ha producido conciertos para importantes artistas de la música, como Bad Bunny, Daddy Yankee y Marc Anthony, y trabaja con muchos influencers que hacen la divulgación apostando por la estrategia de publicidad boca a boca.
En cada concierto que lanza, la compañía recibe propuestas de varios influencers de todos los tamaños, pero es muy difícil verificar las métricas de todos ellos, ya que algunos shows producidos por Be Live ya han tenido más de 1 millón de personas en fila de espera para conseguir un ticket. Con toda esta demanda, es complicado analizar todos los perfiles de influencers manualmente. Entonces utilizan Análisis de Cuentas de HypeAuditor para obtener métricas y datos relevantes de los influencers, de modo que sea posible entender si vale la pena colaborar con ellos.
“Yo creo que es algo bastante nuevo en el marketing, todo el tema de los influencers, ellos mismos aún no saben muy bien cómo medir sus propias métricas o cómo entregar reportería adecuada a las compañías que los contratan. Y esa es una de las cosas, por ejemplo, en las que la plataforma me ha ido ayudando, en el sentido de analizar hacia dónde apuntar."
Gianpiero Sampieri
Subgerente de Marketing en Bizarro Live Entertainment
La empresa también utiliza la herramienta para la gestión de artistas, ya que HypeAuditor permite obtener datos como métricas de engagement y datos demográficos para comprender cómo los artistas impactan las audiencias de cada país. Así es posible entender si es pertinente llevar un concierto a un lugar determinado.
Los datos sobre el perfil sociodemográfico de la audiencia de un artista ayudan a mostrar oportunidades comerciales reales para las marcas, ayudando a cerrar contratos más ventajosos.
“(Los datos) nos permiten básicamente desgranar lo más posible, a un artista, a un rostro, a un futbolista, a un cliente de edición, para que nosotros podamos hacer un match lo más completo posible con la marca a la cual le vamos a ofrecer este producto o esta persona."
Gianpiero Sampieri
Subgerente de Marketing en Bizarro Live Entertainment
Be Live también gestiona a artistas de televisión e influencers, bailarines y deportistas, y por esta parte también usan la plataforma constantemente para poder trabajar mejor con los datos de los artistas para promocionarlos. La herramienta ofrece datos mucho más detallados, por lo que es posible entender cuál es el verdadero impacto de un creador de contenido. Esto facilita definir estrategias y cerrar tratos con los mejores influencers a través de datos relevantes.
“Las marcas quedan sorprendidas porque habitualmente los influenciadores les mandan un screenshot de su perfil o de su publicación y la herramienta te permite entregar reportes mucho más al detalle, que realmente te permiten evaluar el impacto de marca generado a raíz de ese influenciador. Creo que son plataformas que te permiten diferenciarte de los demás.”
Gianpiero Sampieri
Subgerente de Marketing en Bizarro Live Entertainment
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