Plataformas de redes sociais como TikTok e Instagram há muito tempo têm dado origem a megastars entre as gerações Millennial e Gen Z, ou seja, o público "típico" da maioria dessas plataformas. Naturalmente, isso tornou ainda mais surpreendente quando as gerações mais antigas começaram a se destacar na plataforma - e não estamos falando apenas da Geração X ou dos Baby Boomers. Mas de onde vieram esses "granfluencers" e por que estão causando impacto nas redes sociais hoje? Neste artigo, você irá conhecer os granfluencers e descobrir como eles estão conquistando o público.
O que é um granfluencer?
Um "granfluencer" é uma junção das palavras "avô" e "influenciador" em inglês. Refere-se a idosos que conquistaram um grande número de seguidores em plataformas de redes sociais. Assim como os influenciadores usuais, os granfluencers abordam uma variedade de tópicos diferentes. Eles colaboram com marcas e permitem que milhares ou até milhões de seguidores entrem em suas vidas. Mas o que é realmente incrível é que esses influenciadores da nova geração estão quebrando o estereótipo do que o sucesso no mundo dos influenciadores parece ser, deixando claro que a idade é apenas um número, enquanto constroem suas próprias carreiras de influenciadores.
Que tipo de conteúdo os granfluencers postam?
Assim como qualquer outro criador no campo do marketing de influência, o conteúdo criado pelos granfluencers pode variar de um para outro. Geralmente, as postagens que eles compartilham costumam ressoar tanto com sua própria geração quanto com públicos mais jovens (ou estritamente com um ou outro, se seu foco for mais nicho). Algumas categorias comuns ou tipos de conteúdo que os granfluencers podem postar incluem:
Histórias de vida e experiências: Graças à riqueza de experiência pessoal e aos anos de vida, os granfluencers frequentemente compartilham lições de vida e histórias de seu passado. Essas histórias podem ser inspiradoras, educacionais e relacionáveis para pessoas de todas as idades, especialmente a geração mais jovem em busca de aprendizado com alguém que talvez seja um pouco mais sábio do que eles.
Família e relacionamentos: Muitos granfluencers focam nas dinâmicas familiares, paternidade, avós e na manutenção de relacionamentos sólidos. Eles podem compartilhar conselhos, anedotas engraçadas ou momentos emocionantes envolvendo suas famílias e incentivam seus seguidores a nunca subestimar o valor de ter membros da família ao seu lado.
Nostalgia e lembranças: Outra abordagem altamente popular é a dos granfluencers que exploram a nostalgia ao compartilhar memórias, informações históricas e fotos ou vídeos do passado. Devido à rapidez com que o mundo mudou na vida útil típica de um granfluencer, parte do conteúdo compartilhado pode ser totalmente desconhecido ou até mesmo estranho para os espectadores da Geração Z, despertando sua curiosidade.
Hobbies e paixões: Seja jardinagem, culinária, artesanato, faça-você-mesmo ou qualquer outro hobby, os granfluencers frequentemente mostram seus interesses e talentos em áreas nas quais são praticamente especialistas nesta altura da vida. Eles podem oferecer dicas, tutoriais ou documentar seus projetos criativos, incentivando o público a adotar artesanatos subvalorizados e ajudando-os em suas jornadas de melhoria.
Bem-estar e autocuidado: Muitos granfluencers enfatizam a importância do autocuidado, da saúde e do bem-estar. Há também um grande esforço por parte das mulheres mais velhas para abraçar o envelhecimento natural e não ter medo dele, criando uma imagem mais saudável para as mulheres em relação a serem elas mesmas. Eles podem compartilhar suas rotinas, estratégias de saúde mental e reflexões sobre suas jornadas pessoais de envelhecimento gracioso.
Moda e estilo: Um grande tópico entre os granfluencers é mostrar seu senso de moda pessoal e estilo, provando que a idade não limita a capacidade de ser fashion. Eles podem compartilhar ideias de roupas, compras e inspirações de estilo, oferecendo uma visão alternativa da cena da moda e ideias de estilo para outros espectadores. Isso tem se mostrado entretenimento para espectadores mais jovens e inspiração para usuários mais velhos que desejam mudar seu próprio estilo, já que a maioria da moda se concentra em modelos muito jovens.
Dicas de tecnologia: Alguns granfluencers usam sua plataforma para quebrar estereótipos compartilhando sua habilidade com a tecnologia. Eles podem oferecer dicas sobre o uso de plataformas de redes sociais, smartphones ou outros dispositivos, surpreendendo jovens e velhos espectadores com sua experiência e perspectivas.
Defesa e causas: Os granfluencers frequentemente usam sua influência para conscientizar sobre questões importantes, como direitos dos idosos, justiça social ou preocupações ambientais. Como as causas são um ponto importante para os espectadores da Geração Z, em particular, esse tipo de conteúdo provou ser bastante popular.
Por que os granfluencers são populares?
O conteúdo das redes sociais dos granfluencers pode ressoar com o público por várias razões: pessoas mais velhas frequentemente transmitem autenticidade e experiência, tendo vivido diferentes épocas e, portanto, acumulado uma riqueza de experiências de vida para compartilhar.
Além disso, muitas pessoas podem se relacionar com as histórias e experiências compartilhadas pelos criadores mais velhos. Desafios da vida, dinâmicas familiares e crescimento pessoal são temas universais, e ouvir sobre eles de alguém com mais experiência de vida pode ser reconfortante e identificável. Os granfluencers também trazem uma perspectiva única sobre eventos históricos, mudanças sociais e crescimento pessoal ao longo dos anos. Essa perspectiva pode ampliar os horizontes das gerações mais jovens e oferecer lições valiosas que, de outra forma, talvez não fossem amplamente conhecidas.
A nostalgia é uma vitória automática para a maioria das pessoas, tocando em emoções profundas que são mantidas por toda a vida. O conteúdo pode evocar sentimentos de saudade, explorando a sentimentalidade de seu público. Isso pode criar uma conexão emocional forte e engajamento com o conteúdo. Pessoas mais velhas também podem servir como modelos positivos para indivíduos de todas as idades. Sua resiliência, sabedoria e habilidade para abraçar os desafios da vida podem inspirar e motivar outros. Além disso, ao estarem ativos nas redes sociais, os granfluencers desafiam estereótipos sobre idade e tecnologia. Isso pode ressoar com o público mais jovem, que aprecia pessoas que se afastam das normas tradicionais.
Em um mundo que às vezes pode parecer dividido entre gerações, o conteúdo de pessoas mais velhas pode aproximar as gerações e promover a compreensão e a empatia. Além disso, o humor é atemporal, e esses criadores mais velhos frequentemente trazem seu próprio estilo de humor para as redes sociais. Isso pode entreter e envolver uma ampla variedade de pessoas.
Exemplos de granfluencers brasileiros
Dona Dirce Ferreira, de 82 anos, conquistou 334 mil seguidores no Instagram com seus vídeos divertidos e bem-humorados. Seus seguidores são carinhosamente chamados de "Seguinetes". Os vídeos de receitas de Dona Dirce fizeram tanto sucesso que ela ganhou um programa na TV Globo: Comida de Vó.
Coracy Arantes, de 80 anos, conta com 200 mil seguidores no Instagram. Cora produz principalmente conteúdos de beleza, maquiagem, tutoriais e resenhas de produtos, mas também participa de desafios de dança e humor.
Gilda (81 anos) e Sônia (85 anos) comandam o perfil "Avós da razão", onde criam conteúdos divertidos, receitas, dicas e reflexões sobre a velhice. São seguidas por mais de 272 mil usuários no Instagram.
Conclusão
Em um mundo digital onde muitas vezes é o público mais jovem que está em destaque, os granfluencers estão chamando a atenção e conquistando milhares de seguidores. Suas histórias genuínas, sabedoria atemporal e personalidades animadas estão quebrando barreiras e nos lembrando que as aventuras da vida nunca realmente param. Portanto, aqui está uma celebração do surgimento dos granfluencers - eles não estão apenas quebrando estereótipos, mas também nos mostrando que fazer um impacto não tem limites de idade.
