As plataformas de redes sociais estão sempre mudando – atualizando recursos, ajustando algoritmos e lançando ferramentas para manter os usuários envolvidos. Algumas mudanças são fáceis de aceitar, enquanto outras levam um tempo para se adaptar. Mas para marcas, criadores e profissionais de marketing, acompanhar essas mudanças não é apenas útil, é necessário para se manter relevante no mercado digital saturado.
Enquanto estamos entrando para o 2025, aqui está um olhar detalhado sobre as últimas atualizações no Instagram, TikTok, YouTube e X (antigo Twitter) e o que elas significam para sua estratégia de redes sociais.
Atualizações do Instagram
Postagens em carrossel incentivam o engajamento
Embora os Reels e outros vídeos curtos estejam em alta no momento, as postagens em carrossel no Instagram provaram ser ouro quando se trata de engajamento. Adam Mosseri, CEO do Instagram, destacou que os carrosséis costumam ter um desempenho melhor do que postagens com uma única imagem ou vídeo, pois eles naturalmente incentivam a interação. Seja uma história em slides, um tutorial passo a passo, ou o popular "photo dump" de fotos e vídeos, esse formato mantém o público mais tempo engajado.
Por que isso importa para os profissionais de marketing:
O formato com várias imagens permite que marcas e influenciadores construam narrativas, mostrem produtos ou até façam teasers de lançamentos ao longo de vários slides. É uma oportunidade de combinar criatividade com storytelling para campanhas mais impactantes. Além disso, se o seu objetivo é engajamento (e deve ser!), os carrosséis podem ser o que você está procurando.
Limite expandido para carrosséis
Falando em carrosséis, o Instagram dobrou o limite de imagens em carrosséis de 10 para 20, dando mais espaço para criadores e marcas adicionarem visuais, narrativas ou guias passo a passo – tudo em uma única postagem.
Por que isso importa para os profissionais de marketing:
Mais imagens significam mais flexibilidade. Pense em recursos detalhados de produtos, mini-catálogos ou storytelling criativo que permite que sua marca se destaque.
Insights sobre o desempenho dos Reels
Já se perguntou por que um Reel bombou enquanto outro não teve tanto sucesso? O Instagram está testando notas de feedback, como "Alta taxa de visualização devido a uma abertura forte", para ajudar criadores a entender os motivos por trás de sucessos específicos. Esses insights vão permitir que os criadores aprimorem suas estratégias sem adivinhar, economizando tempo e evitando tentativas e erros – especialmente porque os Reels continuam sendo um dos formatos mais eficazes do Instagram.
Por que isso importa para os profissionais de marketing:
Com uma compreensão mais clara do que mantém o público assistindo, você pode trabalhar com influenciadores para criar Reels que cativem os espectadores desde o início, maximizando a retenção e o ROI da campanha.
Segmento de boas práticas
O Painel Profissional do Instagram agora inclui uma seção de “Boas Práticas”, oferecendo dicas aprovadas pela plataforma para a criação de conteúdo. De orientações sobre formatos ideais de postagens a recomendações de táticas de engajamento amigáveis ao algoritmo, é um recurso poderoso para se manter à frente.
Por que isso importa para os profissionais de marketing:
Alinhar as campanhas de influenciadores com essas boas práticas internas pode ajudar as marcas a garantir que seu conteúdo alcance o máximo de pessoas e tenha maior visibilidade.
Foco nas visualizações
Quem entende do assunto já percebeu que o número de seguidores não é exatamente a melhor métrica para determinar a qualidade de uma conta. O Instagram tem dado cada vez mais ênfase às visualizações de conteúdo como a principal métrica de sucesso, o que faz sentido, já que os Reels continuam crescendo. Isso se alinha à tendência maior de celebrar o engajamento significativo em vez de números superficiais, que muitas vezes são manipulados por seguidores falsos (ou até mesmo por contas inativas que não agregam valor para os profissionais de marketing).
Por que isso importa para os profissionais de marketing:
Focar em visualizações e interações de qualidade significa priorizar influenciadores que geram engajamento consistente, em vez daqueles com apenas números altos de seguidores. Olhe para métricas mais profundas, como engajamento geral e consistência, em vez de apenas contar seguidores.
Atualizações do TikTok
Parceria com a Amazon para simplificar as compras
O TikTok está elevando o nível do seu jogo no e-commerce com uma integração com a Amazon que permite aos usuários comprar diretamente pelo aplicativo. Essa integração incluirá preços em tempo real diretamente da Amazon, opções de entrega Prime e checkout simplificado – ou seja, os usuários podem completar todo o processo de compra sem sair do TikTok. Essa funcionalidade transforma o TikTok em um destino de compras ideal.
Por que isso importa para os profissionais de marketing:
Essa integração facilita a criação de campanhas de influenciadores que vão da inspiração à compra com apenas alguns toques, simplificando a jornada do cliente. Especialmente para lojas da Amazon e marcas que operam principalmente pela Amazon, isso facilitará as conversões por meio do marketing de influenciadores.
Genie, o chatbot de IA
O próximo chatbot de IA do TikTok, Genie, oferecerá respostas em tempo real às perguntas dos usuários durante a navegação ou transmissões ao vivo. É comum ver criadores tendo que parar para responder perguntas repetidas ou até mesmo perder as perguntas dos espectadores – isso pode ser uma solução inteligente para eliminar esse problema, se implementado corretamente.
Por que isso importa para os profissionais de marketing:
A interação em tempo real pode aumentar significativamente a confiança e o interesse durante as campanhas, ajudando as marcas a responderem perguntas de clientes imediatamente. O Genie pode ser uma ferramenta poderosa de engajamento, respondendo perguntas sobre um produto ou esclarecendo detalhes durante uma transmissão ao vivo de um influenciador.
Vídeos colaborativos
Inspirado pelo Instagram, o TikTok agora permite que várias contas co-criem um único vídeo. Cada vídeo aparece nos perfis de todos os colaboradores, o que significa que os criadores não precisam fazer colaborações separadas ou decidir em qual perfil o vídeo será postado. Isso é especialmente útil, já que nem sempre é possível prever qual vídeo vai viralizar – agora, um único vídeo pode ser postado em vários perfis, multiplicando o engajamento e expondo-o a diferentes públicos ao mesmo tempo.
Por que isso importa para os profissionais de marketing:
Os vídeos colaborativos permitem que as marcas alcancem diversos públicos de influenciadores ao mesmo tempo, amplificando o alcance da campanha e criando um impacto mais forte.
Atualizações do YouTube
Teste de miniaturas
O novo recurso "Testar e Comparar" do YouTube permite que criadores testem miniaturas diferentes para ver qual delas gera mais cliques e tempo de exibição. Os criadores receberão dados de desempenho de cada miniatura, ajudando-os a ver qual delas foi mais eficaz em atrair espectadores. Eles poderão usar essas informações para refinar continuamente suas miniaturas, tornando-as o mais atraentes possível.
Por que isso importa para os profissionais de marketing:
Uma miniatura forte pode ser a diferença entre uma campanha de sucesso e uma que passa despercebida. Esse recurso pode ajudar a garantir que os criadores com quem você trabalha, especialmente em vídeos patrocinados, estejam preparados para o sucesso e, por fim, atraiam mais olhares para sua marca.
Edição de conteúdo sinalizado
Em uma mudança que certamente aliviará os criadores, agora é possível editar vídeos sinalizados para resolver restrições de idade ou violações de diretrizes sem perder a monetização. Depois que as alterações forem feitas, as restrições são retiradas e o vídeo permanece no ar. Isso é uma mudança em relação à necessidade de re-upload de vídeos, economizando tempo e esforço.
Por que isso importa para os profissionais de marketing:
Essa mudança reduz o risco de interrupções nas campanhas, permitindo que os criadores façam as mudanças necessárias com mais facilidade – garantindo que o conteúdo patrocinado continue visível e impactante.
Atualizações do X
Reformulação do recurso de bloqueio
Em uma mudança um tanto polêmica, o recurso de bloqueio do X foi reformulado. Agora, ele limita as interações de contas bloqueadas, mas não oculta publicações públicas. Isso significa que, se você bloquear uma conta específica, ela ainda poderá ver tudo o que você publica, mas não poderá interagir – a menos que sua conta esteja configurada como privada.
Por que isso importa para os profissionais de marketing:
Essa mudança provavelmente resultará em mais visualizações para publicações públicas no X, já que elas não serão ocultadas para contas bloqueadas na plataforma.
Curtidas privadas
Outra mudança feita pelo X este ano foi ocultar as curtidas dos usuários. Isso foi feito para incentivar as pessoas a curtirem qualquer conteúdo que desejem, sem medo de represálias por curtirem posts potencialmente controversos, além de garantir maior privacidade para os usuários.
Por que isso importa para os profissionais de marketing: As curtidas provavelmente aumentarão na plataforma devido a essa mudança, já que os usuários podem curtir posts sem que isso seja revelado. Com isso e o aumento das visualizações, uma estratégia de promoção no X pode ser viável, embora ainda seja uma plataforma menos popular para marketing de influenciadores em geral.
Tendências gerais
Plataformas como motores de busca
As plataformas sociais, especialmente o TikTok e o Instagram, estão rapidamente se tornando o primeiro lugar para a descoberta de produtos e marcas, especialmente entre a Geração Z e os Millennials. Tradicionalmente, as marcas focavam nos resultados de pesquisa do Google e SEO – mas agora, inúmeros jovens usuários estão indo para as redes sociais para encontrar produtos e negócios que atendam às suas necessidades, desde maquiagem até restaurantes locais.
Por que isso importa para os profissionais de marketing:
Otimizar para a descoberta social é fundamental. Marcas podem fazer parcerias com influenciadores para criar conteúdo que seja tanto pesquisável quanto compartilhável. Invista em promoção nas redes sociais, especialmente se sua marca estiver mirando em um público mais jovem.
Por que é importante ficar por dentro das atualizações das redes sociais
É crucial que as marcas acompanhem as últimas atualizações das redes sociais porque elas impactam diretamente no desempenho do conteúdo. Plataformas como Instagram, TikTok, YouTube e X estão constantemente evoluindo seus recursos e algoritmos, o que pode mudar a forma como o conteúdo é distribuído e como os usuários interagem com ele.
Quando as atualizações são acompanhadas de perto, as marcas podem se adaptar para otimizar o conteúdo, aumentar o engajamento e evitar desperdício de recursos. Por exemplo, a mudança geral em direção a vídeos curtos em várias plataformas significa que os profissionais de marketing precisam considerar esse formato para se manterem visíveis. Da mesma forma, as novas integrações de compras do TikTok tornam mais fácil para as marcas monetizarem diretamente por meio de parcerias com influenciadores. Acompanhar essas mudanças ajuda a garantir que suas campanhas se mantenham relevantes, eficazes e alinhadas com as melhores práticas da plataforma, resultando em melhores resultados.
Conclusão
Com ferramentas de engajamento aprimoradas, integrações de compras e atualizações focadas nos criadores, 2025 traz oportunidades empolgantes para refinar sua estratégia de redes sociais. Ficar informado não é apenas uma questão de acompanhar as tendências; é sobre aproveitá-las de maneira inteligente e impactante. Seja você uma marca ou um profissional de marketing, essas atualizações fornecem as ferramentas necessárias para fazer suas campanhas se destacarem em um espaço cada vez mais competitivo.
