Las herramientas de marketing de influencers desempeñan un papel fundamental en las estrategias empresariales, ya que permiten encontrar y colaborar con los influencers más adecuados. Estas herramientas son útiles para medir el impacto de las campañas de influencers, proporcionando información sobre el engagement, el alcance y el retorno de inversión (ROI).
Es esencial trabajar con estas herramientas para optimizar el proceso de marketing de influencers y obtener los mejores resultados. Los datos que ofrecen permiten a las empresas tomar decisiones informadas y seleccionar los influencers más adecuados para sus objetivos y productos.
En resumen, estas herramientas son imprescindibles para planificar y ejecutar campañas de manera más efectiva, lo que permite a las marcas mejorar sus estrategias y lograr mejores resultados. En este artículo, exploraremos las principales herramientas de marketing de influencers en Peru y cómo cada una de ellas puede contribuir a tu estrategia y facilitar la colaboración con los influencers.
¿Cuáles son las ventajas de utilizar herramientas de marketing de influencers?
Las herramientas de marketing de influencers son fundamentales para las empresas que desean conectar con audiencias específicas en nichos como belleza, moda, tecnología y otros más. Gracias a ellas, las empresas pueden llegar a una base de seguidores altamente comprometida y ampliar su alcance en línea a través de influencers digitales.
Ahorro de tiempo y eficiencia
Estas herramientas permiten ahorrar tiempo y aumentar la eficiencia en todo el proceso de trabajo. Las herramientas modernas utilizan filtros avanzados que permiten encontrar influencers perfectamente alineados con la audiencia de la empresa en cuestión de segundos.
Para Marcia Morales Mendonza, PR & Marketing Influencers Specialist, una herramienta puede facilitar el proceso de búsqueda de influencers, ya que es necesario evaluar las métricas en profundidad, y este proceso es más eficiente gracias a la tecnología. "Para obtener una buena estrategia de marketing de influencers para tu marca es importante contar con una selección acertada de perfiles digitales y trabajar de la mano con una herramienta de marketing de influencers que te dé a conocer datos como engagement, alcance, calidad de audiencia, costo aproximado de publicación, entre otros. Al tener estos datos, el estratega debe realizar un análisis que permita entender si el influencer y su contenido realmente funcionará para la campaña, ver si el ADN y lo valores de la marca van con el perfil, además se analizan otros factores como la reputación, marcas con las que ha trabajado, si es creador de contenido, entre otros. También que cuenten con gran alcance y comunidades potentes".
Datos relevantes y precisos
Las herramientas proporcionan datos precisos y relevantes, lo que permite tomar decisiones más inteligentes en cuanto a la elección de los influencers y medir el éxito de la campaña. Al trabajar con plataformas impulsadas por inteligencia artificial, se pueden obtener métricas esenciales para cualquier campaña de marketing de influencers.
Rosario Miní, Influencers Management & PR, habla de la importancia de contar con herramientas basadas en datos. "Debe ser una herramienta que me permita obtener métricas claras y lo más ajustado a la realidad para poder conocer a detalle el perfil del influencer y sus interacciones en las distintas redes sociales donde crea contenido. También es super importante que sea de ayuda para detectar seguidores bots u otras estrategias que falsean la interacción o el alcance los contenidos. Finalmente, una herramienta que me ofrezca auditorias detalladas del influencer es indispensable sobre todo para la etapa de selección de perfiles".
Optimización del presupuesto
Las herramientas de marketing de influencers permiten a las empresas seleccionar aquellos creadores que son más compatibles con su marca, lo que a su vez puede ayudar a optimizar el presupuesto en campañas de marketing de influencers. Además, estas plataformas verifican la autenticidad de los influencers y detectan cualquier evidencia de fraude, como la compra de seguidores y comentarios. De esta manera, se evita invertir en creadores que no generarán los resultados deseados y se maximiza el retorno de inversión (ROI) de la campaña.
Interacción con influencers simplificada
Las herramientas de marketing de influencers ofrecen funciones que simplifican la interacción con creadores directamente a través de la interfaz de la plataforma. Esto permite a las empresas comunicarse con los influencers, enviar informes, contratos, aprobar contenido y analizar el rendimiento de las publicaciones de manera fácil y eficiente.
Medición y análisis de resultados precisos
La medición del rendimiento de una campaña es esencial para poder realizar ajustes rápidos y mejorar los resultados. Las herramientas de marketing de influencers proporcionan datos detallados sobre el desempeño de cada influencer y cada publicación, lo que permite tomar decisiones importantes para las próximas campañas y maximizar el retorno de inversión (ROI). Además, estas herramientas permiten realizar análisis comparativos entre campañas y ajustar la estrategia de marketing de influencers en consecuencia, lo que puede llevar a un mayor éxito de la campaña en general.
¿Cuáles son las mejores herramientas de marketing de influencers en Peru?
1. HypeAuditor
HypeAuditor es una herramienta completa para el marketing de influencers que brinda soluciones a los especialistas en marketing durante todas las etapas de sus campañas. HypeAuditor cuenta con clientes de renombre como Netflix, Hotmart, L'Oréal, Dior, Ogilvy y Unilever. La plataforma ofrece las siguientes funciones:
Análisis de mercado y competencia.
Descubrimiento de influencers.
Más de 68 millones de influencers en la base de datos, con más de 400 mil creadores mexicanos.
Análisis y comparación de influencers en función del puntaje de calidad (AQS) y más de 35 métricas.
Contacto y negociación con influencers, incluyendo envío de briefings, contratos y aprobación de contenidos directamente en la plataforma.
Análisis y reporte de resultados de campañas.
Beneficios:
Análisis detallado de la audiencia: La plataforma utiliza algoritmos de inteligencia artificial para identificar el perfil demográfico y geográfico de los seguidores de los influencers, lo que puede ayudar a comprender mejor a la audiencia y crear campañas más específicas.
Detección de influencers falsos: La herramienta es capaz de detectar cuentas falsas o inactivas que siguen al influencer, lo que puede ayudar a evaluar la calidad de la audiencia e identificar posibles fraudes.
Comparación de influencers: HypeAuditor le permite comparar el desempeño de diferentes influencers en métricas como engagement, alcance y crecimiento de seguidores, lo que puede ayudarlo a tomar decisiones más informadas sobre asociaciones.
Gestión de campañas: La plataforma ofrece funciones de monitoreo de campañas de marketing de influencers, lo que le permite evaluar el desempeño de los influencers en tiempo real.
Desventajas:
Dependencia de los datos públicos: La herramienta se basa en la información pública disponible en las redes sociales, lo que puede limitar la precisión de los análisis en algunos casos.
El nuevo servicio de marketing de HypeAuditor ha sido desarrollado para marcas que planean trabajar con influencers y desean descubrir si este método puede beneficiar sus negocios, además de ser una opción accesible para equipos y empresas pequeñas. HypeAuditor Lite permite a las marcas realizar investigaciones básicas de influencers con 5 filtros y analizar a los creadores en base a algunas métricas esenciales. También ayuda en la gestión del estado de los influencers seleccionados en la plataforma, facilitando las negociaciones y agilizando el proceso de descubrimiento y evaluación de creadores para aquellos que están comenzando en el marketing de influencers.
2. Fluvip
Fluvip es una plataforma cuyo enfoque es crear, expandir y analizar contenidos digitales para conectar marcas y creadores de contenido. Su objetivo es ofrecer una gestión completa de campañas de marketing de influencers y cuenta con diversas funcionalidades, tales como la creación de planes de medios, la estimación de presupuestos y la posibilidad de contactar con influencers en la propia plataforma. Entre los clientes destacados de Fluvip se encuentran Adidas, National Geographic, Microsoft, Avianca y Falabella.
Beneficios:
Red de influencers de calidad: Fluvip tiene una red de influencers de alta calidad en varias plataformas de redes sociales, incluidas Instagram, YouTube, TikTok y otras. Esto significa que las marcas pueden encontrar fácilmente influencers que se ajusten a tus necesidades y objetivos de marketing;
Funciones avanzadas: Fluvip tiene funciones avanzadas que ayudan a las marcas a administrar campañas de marketing de influencers de manera efectiva. La plataforma permite a las marcas gestionar fácilmente contratos, pagos y otras tareas relacionadas con campañas;
Informes detallados: Fluvip proporciona informes detallados sobre el rendimiento de la campaña, incluidas las métricas de engagement, alcance, impresiones y conversiones. Estos informes ayudan a las marcas a comprender el ROI de sus campañas de marketing de influencers.
Desventajas:
Precios altos: Los servicios de Fluvip pueden ser costosos para algunas marcas, especialmente aquellas con presupuestos limitados;
Limitación geográfica: Fluvip puede no tener influencers en algunas regiones o países, limitando la disponibilidad de influencers para marcas con presencia global;
Limitación de nicho: es posible que la plataforma no tenga influencers en todos los nichos, lo que puede limitar la elección de creadores para campañas de marketing de influencers en ciertas industrias;
Competencia: como Fluvip es una de las muchas plataformas de marketing de influencers disponibles, las marcas pueden tener dificultades para destacarse y encontrar al influencer adecuado para tu campaña.
3. SocialPubli
SocialPubli es una plataforma que conecta a anunciantes e influencers para crear, gestionar y medir campañas de marketing de influencers en múltiples redes sociales, incluyendo Twitter, Instagram, Youtube, Linkedin, Facebook, Tiktok, Twitch, Whatsapp y Blogs. Con un enfoque en microinfluencers, SocialPubli opera en 25 países y admite 6 idiomas diferentes. La plataforma facilita el contacto y el pago de los influencers a través de la propia herramienta, y ofrece orientación según el país, idioma, industria y demografía.
Ventajas:
Amplio alcance: con más de 300,000 influencers registrados en todo el mundo, SocialPubli puede ayudar a las marcas a llegar a una audiencia amplia y diversa.
Garantía de calidad: SocialPubli tiene un proceso de selección riguroso para los influencers, lo que ayuda a garantizar que los socios de la marca sean de alta calidad y adecuados para la campaña.
Herramientas de análisis avanzadas: la plataforma ofrece herramientas avanzadas de análisis que permiten a las marcas medir el rendimiento de la campaña en tiempo real y tomar decisiones informadas para optimizar sus esfuerzos de marketing.
Desventajas:
Limitación de nicho: SocialPubli puede no tener tantos influencers en algunos nichos, lo que puede dificultar que algunas marcas encuentren socios adecuados para campañas específicas.
Falta de control de la campaña: aunque las marcas pueden controlar algunos aspectos de la campaña, como el tipo de contenido que publican los influencers, no tienen control total sobre el contenido real o el comportamiento del influencer durante la campaña.
Problemas potenciales de autenticidad: como con cualquier plataforma de marketing de influencers, siempre existe el riesgo de que los influencers compren seguidores o comentarios falsos, lo que puede comprometer la autenticidad de la campaña.
4. Coobis
Coobis es una plataforma de marketing de contenidos que conecta a marcas y empresas con creadores de contenido en línea. A continuación se presentan algunas ventajas y desventajas de la plataforma:
Ventajas:
Variedad de creadores de contenido: Coobis tiene una amplia red de creadores de contenido en línea, lo que permite a las marcas y empresas elegir entre diferentes perfiles y tipos de contenido para promocionar productos y servicios.
Control de calidad: Coobis cuenta con un sistema de verificación de contenido que asegura que el contenido publicado cumpla con los requisitos de calidad y esté alineado con los objetivos de la marca.
Facilidad de uso: La plataforma es fácil de usar y permite a las marcas y empresas administrar y monitorear sus campañas de marketing en tiempo real.
Desventajas:
Costo: Coobis cobra una comisión por sus servicios, lo que puede ser un obstáculo para algunas marcas y empresas con presupuestos limitados.
Limitaciones en la personalización: La plataforma puede tener limitaciones en cuanto a la personalización de las campañas de marketing, lo que puede limitar la creatividad y la capacidad de la marca para diferenciarse de la competencia.
Dependencia de los creadores de contenido: La calidad y el éxito de una campaña de marketing en Coobis depende en gran medida de los creadores de contenido, lo que puede ser un riesgo para la marca si el creador no cumple con las expectativas.
5. Influencity
Influencity es una plataforma de marketing de influencers que conecta a marcas y empresas con influencers para promocionar productos y servicios. A continuación, se presentan algunas ventajas y desventajas de la plataforma:
Ventajas:
Amplia variedad de influencers: Influencity cuenta con una base de datos de influencers con diferentes perfiles, lo que permite a las marcas y empresas elegir al influencer que mejor se adapte a tu marca y a tus objetivos de marketing.
Medición de resultados: La plataforma proporciona herramientas de análisis y seguimiento que permiten a las marcas y empresas medir el éxito de sus campañas de marketing y el impacto que tienen los influencers en la audiencia.
Control de calidad: Influencity realiza una verificación de los influencers para garantizar que cumplan con los requisitos de calidad y estén alineados con los objetivos de la marca. De esta manera, se puede garantizar la calidad del contenido y la coherencia de la campaña.
Desventajas:
Costo: Influencity cobra una tarifa por sus servicios, lo que puede ser un obstáculo para algunas marcas y empresas con presupuestos limitados. El costo puede ser mayor que el de otras plataformas de marketing de influencers.
Competencia: El mercado de marketing de influencers es cada vez más competitivo, lo que puede dificultar que las marcas se destaquen en un mar de campañas de marketing similares.
Dependencia de los influencers: La calidad y el éxito de una campaña de marketing en Influencity dependen en gran medida del influencer, lo que puede ser un riesgo para la marca si el influencer no cumple con las expectativas. Por lo tanto, es importante elegir cuidadosamente al influencer adecuado y establecer expectativas claras.
6. Influence4You
Influence4You es una plataforma de influencers que permite el análisis de creadores en redes sociales como YouTube, Instagram, Pinterest, TikTok, Snapchat, Facebook, Twitter, LinkedIn y Twitch.
Con una base de datos de 100 millones de influencers, la herramienta permite la detección de falsos influencers, pagos en la plataforma, geolocalización de influencers para invitarlos a eventos, soluciones de agencia (multicliente) y contactos directos con influencers.
Beneficios:
Amplias opciones de orientación: Influence4You ofrece amplias opciones de orientación, lo que permite a las marcas encontrar fácilmente a los influencers adecuados para su campaña de marketing de influencers;
Gestión de campañas: Influence4You ofrece un sistema de gestión de campañas que facilita el proceso de ejecución de campañas de marketing de influencers para marcas;
Red internacional de influencers: la plataforma cuenta con una gran red de influencers en varios países, lo que permite a las marcas llegar a audiencias internacionales.
Desventajas:
Costos: los servicios de Influence4You pueden ser costosos para algunas marcas, especialmente aquellas con presupuestos limitados;
Competencia: como Influence4You es una de las muchas plataformas de marketing de influencers disponibles, las marcas pueden tener dificultades para destacarse y encontrar al influencer adecuado para su campaña;
Limitación de nicho: es posible que la plataforma no tenga influencers en todos los nichos, lo que puede limitar la elección de creadores para campañas de marketing de influencers en ciertas industrias;
Atención al cliente: algunas reseñas de usuarios indican que la atención al cliente de Influence4You puede ser insuficiente en relación con las necesidades y solicitudes de los usuarios.
Conclusión
Después de revisar las herramientas de marketing de influencers en Perú y sus especificaciones, puedes elegir la que mejor se adapte a las necesidades de tu negocio. Si deseas obtener más información sobre cómo encontrar a los mejores influencers para tu marca, te invitamos a descargar nuestro checklist. En él encontrarás 8 fuentes relevantes de influencers y sus ventajas y desventajas, que te ayudarán a tomar una decisión informada.
