Graças ao rápido crescimento das redes sociais, a indústria da beleza passou por muitas mudanças nos métodos que as marcas usam para promover e vender seus produtos, com um crescente foco no marketing de influência. Os influenciadores de maquiagem tornaram-se um componente-chave das estratégias de marketing de muitas marcas de beleza. As marcas colaboram com influenciadores para chamar mais atenção para seus produtos e atrair um público mais amplo e engajado.
Mas como saber quais blogueiros de beleza se unir e como encontrá-los? Neste artigo, vamos analisar os influenciadores de maquiagem como um todo, incluindo quais plataformas são mais relevantes para o marketing de influência nessa indústria, e apresentar os principais criadores no nicho.
O que é um influenciador de maquiagem?
Os influenciadores de maquiagem se especializam em criar conteúdo relacionado à maquiagem, beleza e cuidados com a pele. O tipo de conteúdo que eles criam varia entre cada influenciador, dependendo de sua criatividade e interesses, mas geralmente envolve tutoriais de maquiagem, análises de produtos, maquiagem especiais para eventos ou festas e outros tipos de conteúdo, como estilo de vida e moda, para manter seu público interessado e engajado.
Além de criar seu próprio conteúdo para construir sua marca pessoal e conquistar um público dedicado, os influenciadores de beleza frequentemente colaboram com marcas da indústria para criar posts patrocinados, campanhas e outros conteúdos promocionais. Uma tática comum é as marcas enviarem produtos novos para os influenciadores experimentarem e avaliarem, fornecendo conteúdo para que eles compartilhem com seu público na forma de opiniões ou recomendações. Alguns influenciadores de maquiagem levam isso ainda mais longe e colaboram com marcas para lançar seus próprios produtos de maquiagem em sua linha de produtos, ou em um nível de mega influenciador ou celebridade, podem até mesmo lançar suas próprias marcas inteiramente, como Jaclyn Hill com a Jaclyn Hill Cosmetics ou Kylie Jenner com a Kylie Cosmetics. No Brasil, alguns exemplos de influenciadoras que criaram a própria marca de maquiagem são: Bruna Tavares (Linha Bruna Tavares), Bianca Andrade (Boca Rosa Beauty), Franciny Ehlke (Fran by Franciny Ehlke) e Mari Maria (Mari Maria Make Up).
O boom dos influenciadores de maquiagem pode ser rastreado até meados dos anos 2010, por volta do mesmo período em que a maioria das plataformas de mídia social começaram a ganhar popularidade. À medida que mais pessoas começaram a usar as redes sociais para compartilhar suas vidas e interesses, os influenciadores de maquiagem encontraram um público receptivo para seu conteúdo. Aliado às personalidades geralmente alegres e envolventes, bem como sua expertise em sua área, os influenciadores de maquiagem rapidamente conquistaram seu espaço na indústria da beleza. Hoje, muitos criadores no campo da maquiagem têm milhões de seguidores e são consideradas algumas das vozes mais influentes na indústria da beleza.
O marketing de influência é eficaz para marcas de maquiagem?
O marketing de influência é, sem dúvida, a principal estratégia para as marcas de maquiagem hoje em dia, mostrando-se cada vez mais eficaz. Em primeiro lugar, os influenciadores de maquiagem costumam ter um público altamente engajado e leal, o que significa que suas recomendações podem ter um impacto significativo nas decisões de compra de seu público. Quando blogueiros de maquiagem recomendam produtos específicos ou serviços de beleza de marcas, os seguidores têm mais propensão a confiar nessa opinião e adquirir o produto. Isso pode ser especialmente eficaz quando um influenciador cria um tutorial ou look de maquiagem usando um produto específico, pois pode demonstrar sua eficácia e mostrar aos seguidores como usá-lo.
Além disso, a disposição desse público específico em adquirir os produtos recomendados pelos influenciadores pode ser devido ao custo relativamente baixo e ao compromisso de adquirir um produto de maquiagem, já que muitos desses itens não se enquadram na categoria de "decisão de compra importante" e podem ser adquiridos apenas por diversão ou decididos por impulso em comparação com outras categorias de produtos de luxo. Os produtos de maquiagem também costumam ser amplamente disponíveis e de fácil acesso, o que facilita sair e adquirir algo ou encomendar online imediatamente.
Os influenciadores de maquiagem também oferecem uma oportunidade para as marcas atingirem um público altamente segmentado. Esses criadores geralmente se especializam em um tipo específico de maquiagem ou estilo, como looks de maquiagem natural ou looks ousados e coloridos. As marcas podem trabalhar com influenciadores que atendam ao seu mercado-alvo, garantindo que seus produtos sejam vistos pelas pessoas certas. Isso pode ser especialmente eficaz para marcas de maquiagem de nicho, como aquelas na área de efeitos especiais (SFX), ou novas marcas de maquiagem que estão tentando se estabelecer no mercado.
Por fim, o marketing de influência oferece uma maneira para as marcas de maquiagem criarem um relacionamento autêntico e pessoal com os consumidores. Os influenciadores de maquiagem têm o benefício de mostrar sua perspectiva única e personalidade que ressoa com seu público e podem construir uma relação pessoal com sua audiência. Ao trabalhar com influenciadores, as marcas podem aproveitar essa autenticidade e criar conteúdo que pareça orgânico e confiável.
Plataformas mais populares para influenciadores de maquiagem
Ao longo dos anos, os influenciadores de maquiagem têm experimentado sucesso e carreiras viáveis em várias plataformas, com a prevalência de criadores em determinadas redes sociais mudando ao longo do tempo com base em tendências e padrões de consumo do público. Algumas das plataformas mais populares para blogueiros de beleza incluem:
Instagram: Como o lar não oficial dos influenciadores e do marketing de influência, o Instagram é uma das plataformas mais populares para os influenciadores de maquiagem. Devido à sua natureza visual, a plataforma permite que os criadores mostrem seus looks de maquiagem, tutoriais e recomendações de produtos por meio de fotos e vídeos. O Instagram também oferece recursos como Reels, que são vídeos em formato curto que tendem a se tornar virais, além de Stories, um recurso de 24 horas que desaparece e é ótimo para interação e engajamento do público por meio de recursos de perguntas e enquetes.
YouTube: O YouTube poderia ser considerado o berço do influenciador de maquiagem, ou pelo menos a plataforma onde eles se tornaram populares inicialmente. Graças ao foco em conteúdo de vídeo aprofundado, os blogueiros de beleza podem criar tutoriais de maquiagem mais detalhados, visões gerais e demonstrações de produtos, e outros conteúdos relacionados ao estilo de vida. Além disso, o YouTube tem menos limitações quanto à duração e produção de vídeos em comparação com plataformas como o Instagram, o que o torna uma escolha sólida para conteúdo voltado para maquiagem.
TikTok: O TikTok rapidamente se tornou uma das principais escolhas para influenciadores de maquiagem, especialmente para aqueles que buscam encontrar e atrair um público mais jovem. O formato de vídeo em formato curto do TikTok permite que os influenciadores mostrem dicas e truques rápidos de maquiagem, além de criar conteúdo divertido relacionado à maquiagem, e o algoritmo e a natureza compartilhável da plataforma aumentam a probabilidade de que o conteúdo se torne viral.
Os influenciadores de beleza mais populares estão presentes em mais de uma plataforma, mas podem começar construindo um público em um site de mídia social, como o Instagram ou o YouTube, e depois expandir seu conteúdo para outras plataformas. Isso pode significar aproveitar diferentes formatos de conteúdo, como o formato de vídeo curto no TikTok, com tutoriais de maquiagem mais longos e detalhados sendo postados em seu canal do YouTube. Algumas plataformas, como o Twitter, facilitam para esses criadores se concentrarem em interagir diretamente com seus seguidores como uma forma de construir e manter conexões com seu público, em vez de usá-lo diretamente para promover conteúdo.
Top 10 influenciadores de maquiagem
Existem muitos influenciadores de maquiagem bem-sucedidos no mundo, abrangendo diferentes regiões e nichos, cada um com seu próprio estilo e personalidade únicos. Alguns dos maiores criadores com alto nível de influência na indústria da beleza incluem:
Huda Kattan: Com mais de 50 milhões de seguidores no Instagram e uma marca de maquiagem de sucesso, a Huda Beauty, Huda Kattan é uma das influenciadoras de maquiagem mais conhecidas do mundo. Ela é conhecida por seus looks ousados e glamorosos de maquiagem e recomendações de produtos, e sua marca conquistou um público fiel entre os entusiastas de maquiagem.
James Charles: James é um maquiador e influenciador com mais de 23 milhões de inscritos no YouTube e mais de 21 milhões de seguidores no Instagram. Um dos maquiadores masculinos mais populares do mundo, ele é conhecido por seus looks criativos e coloridos e já colaborou com outros grandes blogueiros de beleza e marcas de maquiagem para criar suas próprias coleções.
Jeffree Star: Jeffree é um maquiador, influenciador e fundador da Jeffree Star Cosmetics. Com mais de 15 milhões de inscritos em seu canal no YouTube e mais de 13 milhões de seguidores no Instagram, ele é famoso por sua abordagem andrógina da maquiagem e por criar looks de maquiagem ousados e extravagantes.
Nikkie Tutorials: Nikkie de Jager é uma maquiadora e influenciadora holandesa com mais de 14 milhões de inscritos no YouTube e mais de 18 milhões de seguidores no Instagram. Nikkie ficou famosa por seu desafio "O Poder da Maquiagem", além de suas colaborações com marcas de maquiagem para lançar coleções exclusivas que agradam seus fãs.
Jaclyn Hill: Jaclyn é uma criadora com mais de 5 milhões de inscritos no YouTube e mais de 8 milhões de seguidores no Instagram. Ela é conhecida por sua autenticidade, compartilhando momentos de sua vida nas redes sociais e mantendo um relacionamento casual com seus fãs. Jaclyn também colaborou com grandes marcas de maquiagem, como Becca e Morphe, para lançar produtos exclusivos e, desde então, lançou suas próprias marcas de maquiagem, joias e roupas de loungewear.
Michelle Phan: Michelle é conhecida como uma das primeiras influenciadoras de maquiagem e tem sido uma pioneira na indústria da beleza desde 2007. Com mais de 8 milhões de inscritos no YouTube, ela também colaborou com grandes marcas de beleza, como Lancôme e L'Oreal.
Bretman Rock: Bretman é um maquiador e influenciador com mais de 19 milhões de seguidores no Instagram e mais de 8 milhões de inscritos no YouTube. Ele é conhecido por seus esquetes humorísticos e looks de maquiagem ousados, divertindo seus seguidores com sua personalidade cativante.
Manny MUA: Manny é um maquiador e influenciador com mais de 4 milhões de seguidores no YouTube e Instagram. Ele ficou famoso por seus looks de maquiagem ousados e colaborações com grandes marcas de beleza, como Maybelline e Morphe.
Desi Perkins: Desi Perkins é uma maquiadora e influenciadora com mais de 3 milhões de inscritos no YouTube e mais de 4 milhões de seguidores no Instagram. Ela é conhecida por seus looks glamorosos e bem-feitos, além de documentar sua gravidez e jornadas familiares para que seus fãs possam acompanhar.
Safiya Nygaard: Safiya é uma YouTuber e criadora de conteúdo com mais de 9 milhões de inscritos no YouTube e mais de 2 milhões de seguidores no Instagram. Ela ganhou destaque com sua própria série no Buzzfeed e é conhecida por seus looks de maquiagem únicos e criativos, além de sua disposição frequente em experimentar produtos e tendências de beleza não convencionais. Além da maquiagem, Safiya também cria conteúdo sobre moda e estilo de vida.
Dicas para encontrar influenciadores de maquiagem para a sua marca
Existem algumas maneiras de facilitar sua busca por influenciadores de maquiagem, especialmente se você está tentando encontrar criadores menores que possam ser mais adequados para o seu público em termos de localização ou outras características:
Use ferramentas de marketing de influência
Muitas ferramentas de marketing de influência podem facilitar sua busca por criadores de maquiagem relevantes. O HypeAuditor, por exemplo, permite a pesquisa de influenciadores com base em uma variedade de critérios, como tamanho do público, taxa de engajamento, localização do público, nicho e muito mais.
Analise o conteúdo deles
Avalie o conteúdo do influenciador para garantir que esteja alinhado com os valores e a estética da sua marca, e para garantir que seja adequado para apostar sua reputação nele. Procure por conteúdo de alta qualidade que mostre a criatividade e habilidade do influenciador, e fique de olho nas reações do público para garantir que os seguidores reajam positivamente ao conteúdo.
Verifique colaborações anteriores
Verifique quais marcas de maquiagem um blogueiro de beleza trabalhou no passado (e como foram essas colaborações) para determinar se faz sentido para a sua marca. Isso também pode reduzir sua busca aos mais relevantes dentro da sua indústria.
Pesquise nas plataformas de mídia social usando hashtags de tendência
Existem muitas tendências e tópicos que os influenciadores de maquiagem usam como base para seu conteúdo. Procure por #grwm, ou 'get ready with me' para tutoriais em que é possível acompanhar o passo a passo, #motd, ou 'makeup of the day' para aqueles que postam looks de maquiagem em geral, e outros desafios virais nos quais os influenciadores de maquiagem podem estar participando.
Conclusão
Os influenciadores de maquiagem são uma das, se não a mais relevante, forma de marketing para marcas de maquiagem nos dias de hoje. Com as redes sociais crescendo cada vez mais entre as audiências millennials e da Geração Z, esses criadores de conteúdo podem trazer diversas oportunidades para marcas de beleza que desejam se manter relevantes ou crescer na indústria da beleza em expansão.
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