Nos últimos anos, o TikTok cresceu rapidamente, especialmente entre a Geração Z e os Millennials mais jovens. Qual é o segredo? O conteúdo do TikTok é relacionável, único, autêntico e altamente viral. Os usuários da plataforma são considerados os mais engajados, com 92% deles curtindo, compartilhando ou comentando após assistirem a um vídeo. Além disso, 61% dos usuários do TikTok já descobriram uma marca na plataforma — e eles também são os mais tolerantes em relação a anúncios.
À medida que o TikTok transforma as redes sociais, os microinfluenciadores também estão ganhando popularidade entre as marcas. Esses criadores têm entre 10 mil e 50 mil seguidores e estão se tornando peças-chave em muitas estratégias de marketing. Apesar do alcance menor, eles geram as maiores taxas de engajamento e são vistos como mais autênticos do que celebridades ou macroinfluenciadores.
Mesmo com números tão promissores, muitas empresas ainda hesitam em trabalhar com microinfluenciadores no TikTok. O conteúdo do TikTok é diferente de outras redes: tem seu próprio estilo, cultura e dinâmica de público. Algumas marcas têm dificuldade para se adaptar às tendências e desafios que surgem rapidamente. Outras, com experiência em publicidade tradicional, têm medo de que seus conteúdos pareçam forçados ou pouco autênticos.
Curiosamente, os microinfluenciadores podem ser a solução para esses desafios e incertezas. A criatividade, credibilidade e abordagem acessível desses criadores ajudam a dar um rosto humano às marcas. Neste artigo, vamos mostrar várias táticas para encontrar microinfluenciadores no TikTok — tanto dentro quanto fora da plataforma.
Descubra microinfluenciadores diretamente no TikTok
Use a função de busca do TikTok
Assim como em outras redes sociais, a barra de pesquisa do TikTok permite encontrar microinfluenciadores usando hashtags, palavras-chave e menções a marcas.
Faça uma busca por hashtags
Muitos influenciadores usam hashtags específicas associadas aos seus interesses, áreas de especialização ou hobbies. Se eles dominam o seu nicho, é provável que usem hashtags semelhantes às que você também utilizaria. Hashtags relacionadas ao seu setor, serviços, desafios e valores principais podem levar você até criadores de conteúdo no TikTok com alto potencial.
Navegue por esses perfis e procure aqueles que tenham algumas dezenas de milhares de seguidores e um bom nível de engajamento. O algoritmo do TikTok analisa as legendas dos vídeos, descrições, bios dos criadores e até os comentários em busca de hashtags relevantes.
Busque influenciadores por palavras-chave
Além das hashtags, também vale a pena procurar por palavras-chave. Muitas vezes, as palavras-chave aparecem no nome de usuário, na bio, nas legendas ou nos textos sobrepostos nos vídeos. Pesquisar por palavras-chave estratégicas pode ajudar você a encontrar criadores relevantes para sua área.
Encontre criadores pelas menções à marca
Você pode se surpreender com a quantidade de pessoas que mencionam o nome da sua marca nas redes sociais. Uma busca por menções ajudará você a descobrir usuários do TikTok que falam com entusiasmo sobre sua marca e, melhor ainda, gostam e usam seus produtos. Muitos microinfluenciadores usam seus canais de mídia social para recomendar empresas, produtos e serviços aos seus seguidores. E a cereja do bolo? Essas recomendações são todas genuínas e alcançam públicos interessados. Alternativamente, você também pode monitorar as menções de marca dos seus concorrentes, mas falaremos sobre essa opção em detalhes mais adiante.
Aplique os filtros de pesquisa do TikTok
Já se fala que o TikTok está se tornando um motor de busca. Cerca de 40% da geração mais jovem, os principais usuários da plataforma, já usam o TikTok como motor de busca. Há alguns anos, o TikTok introduziu capacidades de filtros de busca. Eles ajudam a refinar sua pesquisa por diversos fatores. Os vídeos podem ser filtrados por número de curtidas, relevância e data de postagem. Felizmente, você também pode refinar a busca por usuários, aplicando filtros como o número de seguidores ou se o perfil é verificado ou não. O que isso significa para você? Depois de realizar uma pesquisa por palavras-chave, você pode refinar ainda mais os resultados aplicando os filtros do TikTok e determinar o tamanho da públicos.
Explore a página "Para Você" do TikTok
A página "Para Você" do TikTok seleciona conteúdo com base nos vídeos que você cria e publica, nos vídeos com os quais você interage e nos usuários que você segue. Portanto, se você assistir a muitos vídeos sobre culinária e seguir criadores de conteúdo de gastronomia, o algoritmo mostrará mais vídeos de usuários que produzem conteúdo sobre receitas e culinária.
Você pode "treinar" o seu feed assistindo e interagindo continuamente com conteúdos relevantes para a sua indústria. Assim, o TikTok mostrará vídeos de diversos criadores imersos no tema. Isso permite que marcas que colaboram com microinfluenciadores descubram novos rostos além daqueles que já conhecem.
As empresas podem encontrar microinfluenciadores no TikTok Creator Marketplace?
Embora o marketplace de influenciadores do TikTok facilite a conexão entre empresas e mais de 800.000 influenciadores, infelizmente, para quem procura microinfluenciadores, ele não é muito útil. Para se cadastrar no marketplace, os criadores precisam ter mais de 100.000 seguidores, o que exclui automaticamente nano e microinfluenciadores. Portanto, empresas que buscam microinfluenciadores no TikTok precisam usar os métodos citados anteriormente ou recorrer a soluções externas de busca, que vamos discutir a seguir.
Identifique microinfluenciadores do TikTok fora da plataforma
Use uma plataforma de marketing de influência
A maneira mais eficiente de encontrar microinfluenciadores relevantes é utilizar uma plataforma abrangente como o HypeAuditor. Nosso banco de dados já inclui mais de 205 milhões de influenciadores, dos quais 100 milhões (metade!) são criadores de conteúdo do TikTok. O HypeAuditor oferece várias formas de identificar influenciadores no TikTok, incluindo filtros e contas em ascensão.
Vamos ver as opções em detalhes!
Como encontrar influenciadores do TikTok usando filtros?
Você pode pesquisar influencers em cinco plataformas, incluindo o TikTok, usando a ferramenta de descoberta de influenciadores. Comece selecionando a plataforma e definindo o tamanho do influenciador. Você pode escolher entre cinco tipos de influenciadores — neste caso, microinfluenciador — ou definir uma faixa personalizada de seguidores. Depois de definir essas duas opções, você pode configurar filtros adicionais.
Todos os filtros que você pode aplicar na ferramenta Descoberta do HypeAuditor para encontrar influenciadores no TikTok
É fundamental selecionar a categoria do influenciador para que esteja alinhado com o seu nicho. Além disso, você deve configurar a localização do influenciador e descrever seu público-alvo, definindo idade, gênero e localização.
Os objetivos da sua campanha de marketing ajudarão a determinar quais aspectos do desempenho do influenciador você deve considerar. Se seu objetivo for aumentar o reconhecimento da marca ou a visibilidade, use filtros como crescimento de seguidores e visualizações médias. Se o objetivo for impulsionar engajamento e conversões, refine a busca por influenciadores do TikTok com base em médias de curtidas, comentários e compartilhamentos.
Esses microinfluenciadores no TikTok aumentaram seus seguidores em 30% ou mais nos últimos 180 dias. Se o objetivo da sua campanha for aumentar a visibilidade, vale a pena selecionar criadores de conteúdo que também estão crescendo rapidamente.
Identificando influenciadores semelhantes no TikTok
Digamos que você encontrou um TikToker que se encaixa perfeitamente na sua indústria, público-alvo e apresenta um engajamento excepcional. Mas há um problema: a taxa cobrada está fora do seu orçamento ou o criador não atua na sua região. Não se preocupe — foi justamente para isso que criamos a nossa ferramenta Lookalike.
Com ela, você pode buscar rapidamente influenciadores semelhantes àquele que você gostou ou já trabalhou antes. A ferramenta analisa o público, o estilo, o engajamento e o tema do criador original e procura no banco de dados por perfis parecidos. No topo da lista, você ainda pode configurar o tamanho do influenciador como microinfluenciador e determinar a localização desejada.
Contas em alta no TikTok
Você poderá encontrar muitos microinfluenciadores se verificar as contas em alta no TikTok. O HypeAuditor acumula todos os meses uma lista de usuários de redes sociais que cresceram rapidamente em número de seguidores e popularidade dentro de um mês. Junto com a taxa de crescimento de seguidores, apresentamos também o ER (taxa de engajamento) e o AQS (pontuação de qualidade do público). Você pode refinar a lista por localização do público, tamanho do influenciador e tipo de conta.
Para uma análise mais aprofundada, clique no usuário e abra o relatório analítico. Lá você poderá avaliar o crescimento de seguidores, a qualidade do público e selecionar criadores que expandiram sua base de seguidores de maneira orgânica.
Convide influenciadores do TikTok para se candidatarem à sua campanha
Dedique um site específico para o seu programa de influenciadores do TikTok. Descreva os termos e requisitos para aplicação, como nicho do criador, tamanho, localização, idioma e outros fatores. Mencione o propósito da campanha, duração, estrutura de compensação e outros benefícios que os influenciadores e/ou seus públicos podem receber. Novamente, o HypeAuditor facilita esse processo com a funcionalidade de criação de Landing Pages. Personalize sua página com o design do seu logo, imagem de capa e edite o formulário de inscrição de acordo com as condições da campanha.
Encontre microinfluenciadores no TikTok com ferramentas de social listening
Você pode fazer uma busca por hashtags, palavras-chave e menções de marca com ferramentas de social listening, de maneira similar à pesquisa no TikTok. O diferencial de usar uma ferramenta de social listening é que você não precisa reiniciar sua busca todos os dias. Basta configurar notificações para hashtags, palavras-chave e menções selecionadas, e a ferramenta atualizará automaticamente o seu dashboard com novos vídeos diariamente. Se quiser ver apenas vídeos postados por microinfluenciadores, basta ajustar o filtro.
Você pode obter uma visão detalhada do público e do desempenho do influenciador clicando no nome de usuário.
Como encontrar microinfluenciadores no TikTok usando análise da concorrência?
Você pode coletar informações sobre as atividades de marketing no TikTok dos seus concorrentes manualmente na plataforma ou usando ferramentas de social listening. Como discutimos no início do artigo, você pode monitorar hashtags de campanhas de concorrentes, palavras-chave relacionadas ao setor e menções de marca diretamente no TikTok. Depois de reunir os usuários que utilizam frases, tags e nomes de marcas predeterminados, você deve analisar os perfis e conteúdos um a um. Essa abordagem manual demanda bastante tempo e esforço, mas pode trazer resultados válidos.
Ferramentas de social listening substituem o trabalho tedioso de tabelas e planilhas. Elas ajudam a avaliar o desempenho com mais detalhes e a entender o contexto em que esses termos foram usados. No geral, elas facilitam a identificação de conteúdos altamente eficazes — e, portanto, dos influenciadores de melhor desempenho.
Use o Google
Com o Google, você pode encontrar listas de principais influenciadores e artigos sobre marcas que colaboraram com sucesso com microinfluenciadores no TikTok. Use termos-chave relevantes para a sua indústria e adicione "microinfluenciadores no TikTok" ou "TikTok micro-influencers". Refine sua busca adicionando uma localização aos termos. Confira listas de destaques e casos de sucesso de outras marcas e procure criadores semelhantes no TikTok ou com a ajuda de ferramentas.
Pesquise no YouTube e Instagram
Mesmo que você já use o YouTube ou Instagram e ache o TikTok algo novo, não se preocupe. Criadores de conteúdo costumam postar em várias plataformas. Quanto mais jovem o criador, maior a probabilidade de ele também ter uma conta no TikTok. Então, se você já segue alguns nomes no YouTube ou Instagram, acesse a página "Sobre" ou a bio deles e veja se há um link para o TikTok.
Depois de encontrá-los no TikTok, analise o tamanho da audiência, o estilo de conteúdo, o formato, a consistência de postagens, a relevância e o engajamento. Se eles preencherem todos os requisitos, você terá ampliado sua lista de potenciais microinfluenciadores do TikTok.
Peça indicações à sua rede
Suas conexões profissionais e clientes também são ótimas fontes para recomendar microinfluenciadores de qualidade no TikTok. Seus funcionários, seguidores nas redes sociais e clientes podem já seguir pessoas influentes com grande conhecimento no seu nicho. Você pode fazer pesquisas e enquetes nas redes sociais perguntando se eles têm pequenos influenciadores preferidos no TikTok ou quem eles seguem. Simultaneamente, você pode pedir indicações aos seus funcionários em newsletters internas.
Solicitar recomendações a parceiros de negócios e colegas de setor, além de participar de eventos online e presenciais, também pode trazer potenciais microinfluenciadores. Donos de negócios, especialistas de mercado ou palestrantes de conferências podem se tornar parceiros de influência ou te apresentar a indivíduos confiáveis com experiência e conhecimento no seu setor.
Selecionando o método certo
Microinfluenciadores do TikTok podem ser uma adição valiosa à sua estratégia de marketing. Com tantas opções disponíveis, as empresas devem considerar se querem adotar métodos mais acessíveis, como buscar influenciadores diretamente no TikTok, ou preferem soluções mais baseadas em dados, como plataformas de marketing de influência ou ferramentas de social listening com análises detalhadas. De qualquer forma, não exclua uma opção em favor da outra. Combinar ferramentas externas, análise de concorrentes e o uso das capacidades de busca do Google e do TikTok aumentará suas chances de encontrar os microinfluenciadores ideais.
