Las herramientas de marketing de influencers juegan un papel clave en la estrategia de marketing de las empresas, especialmente cuando se trata de encontrar y trabajar con los influencers ideales. También ayudan a las marcas a medir el impacto de sus campañas de influencers, brindando información sobre el engagement de la campaña, el alcance y el retorno de la inversión (ROI).
Trabajar con herramientas es la mejor manera de facilitar todo el proceso de marketing de influencers y optimizar tus resultados, considerando que los datos te ayudan a tomar decisiones asertivas y elegir a los mejores influencers para el objetivo de tu empresa y tipo de producto.
Por lo tanto, estas herramientas hacen más asertivo el proceso de planificación y ejecución de campañas, permitiendo a las marcas optimizar sus estrategias para lograr mejores resultados. En esta publicación, vamos a explorar las mejores herramientas de marketing de influencers en México y cómo cada una de ellas puede contribuir a tu estrategia y facilitar el flujo de trabajo con los influencers.
¿Por qué utilizar herramientas de marketing de influencers?
Las herramientas de marketing de influencers pueden ayudar a las empresas a encontrar influencers digitales en nichos específicos, como belleza, moda, tecnología, entre otros. Esto es particularmente importante para las marcas que desean conectarse con audiencias específicas y llegar a una base de seguidores altamente comprometida.
Ahorras tiempo
Las herramientas de marketing de influencers impulsan una mayor simplicidad y eficiencia en todo el flujo de trabajo. Gracias al uso de filtros avanzados, las herramientas modernas encuentran influencers perfectamente alineados con tu audiencia en cuestión de segundos.
Datos relevantes y precisos
Al trabajar con plataformas impulsadas por inteligencia artificial, es posible tomar decisiones más inteligentes, ya que las herramientas cuentan con información relevante sobre métricas esenciales para cualquier campaña de marketing de influencers.
Para Monserrat González, Gerente de Influencer Marketing de Coppel, el análisis de datos es esencial para el éxito de una estrategia. "Es tan difícil encontrar al influencer ideal, como la herramienta ideal. El principal factor para tener en cuenta al elegir la herramienta correcta para tu marca y tus estrategias, es que mediante sus datos y analítica logres dar respuesta a las Rs de influencia (relevancia, resonancia y alcance / reach). Sabemos que uno de los mayores desafíos que tenemos en la industria es identificar a las personas influyentes adecuadas para nuestra marca, por lo que necesitamos información para guiarnos en la toma de decisión, datos para identificar si el influencer comparte contenido relevante para tu negocio e industria (relevancia), sobre la cantidad de personas a las que se puede llegar a través de su base de seguidores (alcance) y el nivel de compromiso que este puede crear con una audiencia relevante para tu marca (resonancia). Gracias a la IA en el marketing de influencers, hoy podemos saber muchísimo de los influencers, desde la autenticidad de su perfil hasta estimaciones de KPIs. Busca una herramienta que cubra las redes sociales en las que tu marca está o busca estar en un futuro, una herramienta que no solo te ayude a buscar influencers pero también a administrar campañas, una herramienta que detecte cuentas fraudulentas, y el 35.05% de los influencers en México con más de 1,000 seguidores están vinculados con el fraude (Hype Auditor) ya que los datos de estos informas analíticos son los que te harán triunfar en el marketing de influencia".
Ahorro de dinero
Mediante el uso de herramientas para analizar los perfiles de influencers, puedes elegir los influencers que son más compatibles con tu marca. Las plataformas también verifican la autenticidad de los influencers, indicando cualquier evidencia de fraude, como comprar seguidores y comentarios, evitando que inviertas en creadores que no traerán los resultados deseados.
Para Jimena Gadea, Gerente de Influencer Marketing de Eureka&Co, es necesario conocer bien al influencer antes de asociarle tu imagen de marca. "Para nosotros es muy importante poder conocer a profundidad con quien estamos trabajando nuestros proyectos, por lo que la herramienta debe ser capaz de enseñarnos lo más importante: cuál es la presencia y relevancia de los creadores de contenido. Para ello, HypeAuditor nos es un gran aliado porque podemos conocer la calidad de su audiencia, su alcance y sobre todo, cómo influye su mensaje y la manera en la que responden su audiencia. Hoy en día no basta con tener un buen número de seguidores, deben tener la capacidad de realmente contar una historia y hacer la diferencia, es por ello que necesitas conocer a fondo cómo trabajan los creadores de contenido".
Facilidad de interactuar con influencers
Las herramientas modernas tienen funciones que permiten interactuar con influencers directamente a través de la interfaz de la plataforma, lo que le permite comunicarse con el creador, enviar informes, contratos, aprobar contenido y analizar el rendimiento de las publicaciones.
Evaluación de resultados
La medición del rendimiento le permite realizar ajustes rápidos para mejorar los resultados de cualquier campaña en curso. Además, obtienes datos sobre el desempeño de cada influencer y cada publicación, para tomar decisiones importantes para las próximas campañas.
¿Cuáles son las mejores herramientas de marketing de influencers en México?
1. HypeAuditor
HypeAuditor es una solución completa para el marketing de influencers, con herramientas para ayudar a los especialistas en marketing en todas las etapas de sus campañas. Le permite administrar todo el flujo de una campaña de marketing de influencers, que incluye:
Análisis de mercado y competencia;
Descubrimiento de influenciadores;
Más de 68 millones de influencers en la base de datos, con más de 400 mil creadores mexicanos;
Análisis y comparación de influencers en función del puntaje de calidad (AQS) y más de 35 métricas;
Contacto y negociación con influencers, incluyendo envío de briefings, contratos y aprobación de contenidos directamente en la plataforma;
Análisis y reporte de resultados de campañas.
Entre los clientes de HypeAuditor se encuentran: Netflix, Hotmart, LÓreal, Dior, Ogilvy y Unilever.
Beneficios:
Análisis detallado de la audiencia: HypeAuditor utiliza algoritmos de inteligencia artificial para identificar el perfil demográfico y geográfico de los seguidores de los influencers, lo que puede ayudar a comprender mejor a la audiencia y crear campañas más específicas;
Detección de influencers falsos: la herramienta es capaz de detectar cuentas falsas o inactivas que siguen al influencer, lo que puede ayudar a evaluar la calidad de la audiencia e identificar posibles fraudes;
Comparación entre influencers: HypeAuditor le permite comparar el desempeño de diferentes influencers en métricas como engagement, alcance y crecimiento de seguidores, lo que puede ayudarlo a tomar decisiones más informadas sobre asociaciones;
Monitoreo de campañas: la plataforma ofrece funciones de monitoreo de campañas de marketing de influencers, lo que le permite evaluar el desempeño de los influencers en tiempo real.
Desventajas:
Dependencia de los datos públicos: la herramienta se basa en la información pública disponible en las redes sociales, lo que puede limitar la precisión de los análisis en algunos casos.
El nuevo servicio de marketing de HypeAuditor ha sido desarrollado para marcas que planean trabajar con influencers y desean descubrir si este método puede beneficiar sus negocios, además de ser una opción accesible para equipos y empresas pequeñas. HypeAuditor Lite permite a las marcas realizar investigaciones básicas de influencers con 5 filtros y analizar a los creadores en base a algunas métricas esenciales. También ayuda en la gestión del estado de los influencers seleccionados en la plataforma, facilitando las negociaciones y agilizando el proceso de descubrimiento y evaluación de creadores para aquellos que están comenzando en el marketing de influencers.
2. SocialPubli
SocialPubli es la plataforma que conecta a anunciantes e influencers, permitiendo que marcas y empresas creen, gestionen y midan sus campañas de marketing de influencers. Con foco en microinfluencers, la plataforma trabaja con redes sociales como: Twitter, Instagram, Youtube, Linkedin, Facebook, Tiktok, Twitch, Whatsapp y Blogs.
La plataforma está presente en 25 países, con 6 idiomas disponibles. Social Publi permite contactar y pagar a los influencers a través de la propia herramienta, además de orientar a los influencers según el país, el idioma, la industria y la demografía.
Beneficios:
Gran alcance: SocialPubli tiene más de 300 000 influencers registradas en todo el mundo, lo que significa que la plataforma puede ayudar a las marcas a llegar a una audiencia amplia y diversa.
Garantía de calidad: SocialPubli tiene un riguroso proceso de selección de personas influyentes, lo que ayuda a garantizar que los socios de marca sean de alta calidad y adecuados para la campaña.
Herramientas de análisis: la plataforma ofrece herramientas de análisis avanzadas que permiten a las marcas medir el rendimiento de la campaña en tiempo real y tomar decisiones informadas para optimizar sus esfuerzos de marketing.
Desventajas:
Limitación de nicho: SocialPubli no tiene tantos influencers en algunos nichos, lo que puede dificultar que algunas marcas encuentren socios adecuados para campañas específicas;
Falta de control total: si bien las marcas pueden controlar algunos aspectos de la campaña, como el tipo de contenido que publican los influencers, no tienen control total sobre el contenido real o el comportamiento del influencer durante la campaña.
Posibles problemas de autenticidad: como con cualquier plataforma de marketing de influencers, siempre existe el riesgo de que los influencers compren seguidores o comentarios falsos, lo que puede comprometer la autenticidad de la campaña.
3. Fluvip
Fluvip es una herramienta enfocada a crear, expandir y analizar contenidos digitales, conectando marcas y creadores de contenidos. La plataforma permite la gestión completa de campañas de marketing de influencers, y cuenta con funcionalidades como:
Creación de plan de medios;
Presupuesto estimado;
Contacto con influencers en la plataforma.
Entre los clientes de Fluvip se encuentran: Adidas, National Geographic, Microsoft, Avianca, Falabella.
Beneficios:
Red de influencers de calidad: Fluvip tiene una red de influencers de alta calidad en varias plataformas de redes sociales, incluidas Instagram, YouTube, TikTok y otras. Esto significa que las marcas pueden encontrar fácilmente influencers que se ajusten a tus necesidades y objetivos de marketing;
Funciones avanzadas: Fluvip tiene funciones avanzadas que ayudan a las marcas a administrar campañas de marketing de influencers de manera efectiva. La plataforma permite a las marcas gestionar fácilmente contratos, pagos y otras tareas relacionadas con campañas.;
Informes detallados: Fluvip proporciona informes detallados sobre el rendimiento de la campaña, incluidas las métricas de engagement, alcance, impresiones y conversiones. Estos informes ayudan a las marcas a comprender el ROI de sus campañas de marketing de influencers.
Desventajas:
Precios altos: Los servicios de Fluvip pueden ser costosos para algunas marcas, especialmente aquellas con presupuestos limitados;
Limitación geográfica: Fluvip puede no tener influencers en algunas regiones o países, limitando la disponibilidad de influencers para marcas con presencia global;
Limitación de nicho: es posible que la plataforma no tenga influencers en todos los nichos, lo que puede limitar la elección de creadores para campañas de marketing de influencers en ciertas industrias;
Competencia: como Fluvip es una de las muchas plataformas de marketing de influencers disponibles, las marcas pueden tener dificultades para destacarse y encontrar al influencer adecuado para tu campaña.
4. Coobis
Coobis es una plataforma de marketing de contenidos que conecta a marcas y empresas con creadores de contenido en línea. A continuación se presentan algunas ventajas y desventajas de la plataforma:
Ventajas:
Variedad de creadores de contenido: Coobis tiene una amplia red de creadores de contenido en línea, lo que permite a las marcas y empresas elegir entre diferentes perfiles y tipos de contenido para promocionar productos y servicios.
Control de calidad: Coobis cuenta con un sistema de verificación de contenido que asegura que el contenido publicado cumpla con los requisitos de calidad y esté alineado con los objetivos de la marca.
Facilidad de uso: La plataforma es fácil de usar y permite a las marcas y empresas administrar y monitorear sus campañas de marketing en tiempo real.
Desventajas:
Costo: Coobis cobra una comisión por sus servicios, lo que puede ser un obstáculo para algunas marcas y empresas con presupuestos limitados.
Limitaciones en la personalización: La plataforma puede tener limitaciones en cuanto a la personalización de las campañas de marketing, lo que puede limitar la creatividad y la capacidad de la marca para diferenciarse de la competencia.
Dependencia de los creadores de contenido: La calidad y el éxito de una campaña de marketing en Coobis depende en gran medida de los creadores de contenido, lo que puede ser un riesgo para la marca si el creador no cumple con las expectativas.
5. Influencity
Influencity es una plataforma de marketing de influencers que conecta a marcas y empresas con influencers para promocionar productos y servicios. A continuación, se presentan algunas ventajas y desventajas de la plataforma:
Ventajas:
Variedad de influencers: Influencity tiene una base de datos de influencers con diferentes perfiles, lo que permite a las marcas y empresas elegir el influencer que mejor se adapte a su marca y a tus objetivos de marketing.
Medición de resultados: La plataforma proporciona herramientas de análisis y seguimiento que permiten a las marcas y empresas medir el éxito de sus campañas de marketing y el impacto que tienen los influencers en la audiencia.
Control de calidad: Influencity realiza una verificación de los influencers para garantizar que cumplan con los requisitos de calidad y estén alineados con los objetivos de la marca.
Desventajas:
Costo: Influencity cobra una tarifa por sus servicios, lo que puede ser un obstáculo para algunas marcas y empresas con presupuestos limitados.
Competencia: El mercado de marketing de influencers es cada vez más competitivo, lo que puede dificultar que las marcas se destaquen en un mar de campañas de marketing similares.
Dependencia de los influencers: La calidad y el éxito de una campaña de marketing en Influencity depende en gran medida del influencer, lo que puede ser un riesgo para la marca si el influencer no cumple con las expectativas.
6. VoxFeed
VoxFeed es un marketplace mexicano de marketing de influencers que ofrece orientación a embajadores de marca y microinfluencers, gestión de contenido, resultados y pagos en una única plataforma segura y fácil de usar.
Ventajas:
Identificación de influencers relevantes: VoxFeed utiliza algoritmos de inteligencia artificial y aprendizaje automático para identificar a los influencers más relevantes para la marca o empresa.
Control de calidad: VoxFeed realiza una verificación de los influencers para garantizar que cumplan con los requisitos de calidad y estén alineados con los objetivos de la marca.
Facilidad de uso: La plataforma es fácil de usar y permite a las marcas y empresas administrar y monitorear sus campañas de marketing en tiempo real.
Desventajas:
Costo: VoxFeed cobra una tarifa por sus servicios, lo que puede ser un obstáculo para algunas marcas y empresas con presupuestos limitados.
Competencia: El mercado de marketing de influencers es cada vez más competitivo, lo que puede dificultar que las marcas se destaquen en un mar de campañas de marketing similares.
Dependencia de los influencers: La calidad y el éxito de una campaña de marketing en VoxFeed depende en gran medida del influencer, lo que puede ser un riesgo para la marca si el influencer no cumple con las expectativas.
Limitaciones en la medición de resultados: A diferencia de otras plataformas de marketing de influencers, VoxFeed puede tener limitaciones en cuanto a la medición de resultados y análisis de datos, lo que puede dificultar la optimización de las campañas de marketing.
7. Nox Influencer
Nox Influencer es una plataforma que conecta a influencers con marcas para colaboraciones publicitarias en redes sociales como Instagram, TikTok, YouTube y Twitch. A continuación, se presentan algunas ventajas y desventajas de la plataforma Nox Influencer:
Ventajas:
Amplia base de datos de influencers: Nox Influencer cuenta con una gran cantidad de influencers de diferentes categorías y nichos, lo que facilita la búsqueda de colaboradores adecuados para una marca.
Fácil de usar: La plataforma es fácil de usar y tiene una interfaz amigable que permite a los usuarios encontrar y colaborar con influencers de manera rápida y sencilla.
Múltiples opciones de filtro: Los usuarios pueden filtrar los resultados de búsqueda de acuerdo a diferentes criterios como la ubicación geográfica, la cantidad de seguidores y la tasa de engagement.
Desventajas:
Tarifas elevadas: Nox Influencer cobra una comisión por cada colaboración exitosa que puede ser elevada, lo que puede ser un inconveniente para las marcas que tienen un presupuesto limitado.
Competencia entre marcas: Debido a la gran cantidad de marcas que utilizan la plataforma, puede haber una competencia intensa por los influencers más populares, lo que puede hacer que las colaboraciones sean más costosas.
Reputación de algunos influencers: Aunque la plataforma proporciona información detallada del perfil del influencer, algunos de ellos pueden tener una reputación negativa o estar involucrados en controversias que podrían afectar negativamente a la marca.
Limitaciones en la elección de la plataforma: Nox Influencer se enfoca principalmente en las redes sociales más populares como Instagram, TikTok, YouTube y Twitch, lo que puede limitar la elección de plataformas de acuerdo con los objetivos de la marca.
8. BrandMe
BrandMe es una plataforma de marketing de influencers en Latinoamérica que conecta a marcas con influencers en diferentes plataformas sociales como Instagram, TikTok, YouTube y Twitch. A continuación, se presentan algunas ventajas y desventajas de la plataforma BrandMe:
Ventajas:
Amplia base de datos de influencers en Latinoamérica: BrandMe cuenta con una gran cantidad de influencers en diferentes países de Latinoamérica, lo que permite a las marcas encontrar colaboradores adecuados para su público objetivo en la región.
Tarifas accesibles: BrandMe ofrece tarifas accesibles para las marcas que quieren colaborar con influencers, lo que puede ser un beneficio especialmente para aquellas con presupuestos limitados.
Fácil de usar: La plataforma tiene una interfaz amigable y fácil de usar que permite a los usuarios buscar y encontrar influencers de manera rápida y sencilla.
Desventajas:
No tiene la misma cantidad de influencers que otras plataformas: Aunque BrandMe tiene una amplia base de datos de influencers, no tiene la misma cantidad de colaboradores que otras plataformas más grandes, lo que puede limitar la elección de los usuarios.
Limitado a Latinoamérica: a diferencia de otras plataformas más grandes, BrandMe está limitado a la región de Latinoamérica, lo que puede ser un inconveniente para las marcas que buscan colaboradores en otras partes del mundo.
Algunos influencers pueden tener un público reducido: aunque la plataforma ofrece una amplia selección de influencers, algunos de ellos pueden tener un público reducido, lo que puede afectar la eficacia de las campañas publicitarias.
Reputación de algunos influencers: Al igual que otras plataformas, algunos influencers en BrandMe pueden tener una reputación negativa o estar involucrados en controversias que podrían afectar negativamente la imagen de la marca.
Conclusión
Ahora que conoces las mejores herramientas de marketing de influencers en México, así como todas sus especificaciones, es más fácil elegir la más adecuada para tu negocio. Si quieres saber cómo encontrar a los mejores influencers para tu marca, descarga nuestro checklist para descubrir 8 fuentes relevantes de influencers y las ventajas y desventajas de cada una.
