Las estadísticas de marketing de influencers muestran que esta estrategia puede traer grandes resultados a las empresas. Con millones de usuarios regulares, las redes sociales se han convertido en canales eficientes para comunicarse con una audiencia más comprometida y segmentada. Así que este es un buen momento para incluir influencers en tu estrategia de marketing digital.
El marketing de influencers es una estrategia enfocada en influencers clave para promocionar un determinado producto o servicio a través de la comunicación entre el creador del contenido y sus seguidores. Sin embargo, los especialistas en marketing deben considerar varios factores antes de elegir un influencer para sus campañas. Para ayudarte, HypeAuditor realizó un estudio que elevó todas las estadísticas de marketing de influencers en Latinoamérica. ¡Sigue leyendo y comprende los datos!
Estadísticas de influencers en Latinoamérica
Según el estudio de HypeAuditor, el 68 % de los expertos en marketing de Latinoamérica utilizan Instagram para sus campañas de marketing de influencers. Con más de 2 mil millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, Instagram abre grandes oportunidades para las empresas que desean comercializar sus productos y servicios de manera auténtica.
El marketing de influencers en Instagram hace posible que los clientes conozcan tu marca a través de alguien en quien confían. Y eso sucede en una plataforma auténtica que usan a diario. Los seguidores confían en las recomendaciones de contenido y esa credibilidad puede traer grandes beneficios a las marcas.
Además, los datos demográficos de los usuarios son un elemento esencial de una estrategia exitosa de marketing de influencers. Saber quién está en la plataforma ayuda a las empresas y marcas a investigar, analizar y planificar mejor.
La investigación revela que alrededor del 45% de los usuarios de Instagram en Latinoamérica tienen entre 25 y 34 años. Chile cuenta con el mayor porcentaje de población que utiliza Instagram en Latinoamérica, le siguen de cerca Uruguay y Argentina, donde más de la mitad de la población prefiere esta red social.
Los mejores influenciadores en Instagram
Para comprender mejor las estadísticas de influencers, hemos dividido a los influencers de Instagram en cinco grupos principales según el número de seguidores: megainfluencers, macroinfluencers, influencers de nivel medio, microinfluencers y nanoinfluencers. Descubre cuáles son las mayores categorías de influencers en Latinoamérica, según el informe de HypeAuditor:
El mayor grupo de creadores de contenido en Latinoamérica son los microinfluencers, que representan casi la mitad de todos los influencers del país (41.3%). Este tipo de creador tiene entre 10.000 y 50.000 seguidores en Instagram.
Los nano-influencers tienen de 1 a 10 mil seguidores y este grupo es el segundo más grande de Latinoamérica, representando el 28,02% de los influencers digitales del país. Estos son los más pequeños en número de seguidores, pero tienen una audiencia muy activa y generan una alta tasa de engagement. Además, el coste de realizar campañas con ellos es menor, y muchas veces es posible formar alianzas a cambio de promocionar tu producto.
Si bien los nano-influencers no tienen un gran número de seguidores, generan un mayor engagement que los mega-influencers y las celebridades. Sin embargo, las marcas eligen celebridades y personas conocidas por los medios cuando quieren realizar campañas con el objetivo de generar reconocimiento de marca (brand awareness).
Los nano y micro influencers ciertamente presentan muchas oportunidades porque tienen una conexión más cercana con los seguidores. Sin embargo, ¡no te apresures! Debe investigar su mercado para tomar la mejor decisión sobre el tipo de influenciador adecuado para su marca y campaña.
Estadísticas de influencers en Instagram: engagement
Según el estudio de HypeAuditor, Costa Rica es el país con mayor engagement promedio en total de todos los países latinoamericanos (2,6 %). Le siguen Uruguay y México, con un engagement de 2,56 % y 2,52 %, respectivamente. La tasa de engagement media de los seguidores de los influencers latinoamericanos es mayor que la TP media a nivel mundial. 7 de las top 10 cuentas de Instagram con más seguidores de Latinoamérica pertenecen a grandes estrellas de la música.
Para aprender de los grandes, puedes seguir las cuentas y hashtags de las marcas que más aprovechan el poder del marketing de influencers en Latinoamérica. La marca más mencionada por influencers en Argentina, por ejemplo, es el Club Atlético River Plate, mencionado 92 veces por 251 influencers. Le sigue Boca Juniors con 1.020 menciones realizadas por 243 influencers.
Desafíos del marketing de influencers en Latinoamérica
El marketing de influencers puede ser una forma valiosa de hacer crecer su audiencia y encontrar nuevos clientes. Sin embargo, es importante tener cuidado ya que hay personas que intentan obtener una ventaja a través de fraudes. Aquí hay algunos desafíos comunes de marketing de influencers y qué hacer si se encuentra con ellos:
Influencers afectados por fraude
Son cuentas de Instagram con más de 1000 seguidores que tienen anomalías de crecimiento o tienen comentarios no auténticos (comentarios de bots, comentarios de sorteos, comentarios de Pods).
De media, el 18,1 % de los influencers en Latinoamérica se ven afectados por fraude, una cifra inferior a la media mundial, que es del 55 %. Es importante comprender que no todos los influencers que se ven afectados por el fraude lo hacen a propósito. De media, 18,1% de la audiencia de los influenciadores en Latinoamérica son cuentas sospechoso (65%). La mayor parte de los seguidores reales se encuentra en Ecuador (65%), la maior parte de seguidores en masa se encuentra en Colombia (20,4%) y la mayor parte de cuentas sospechosas se encuentra em Uruguai (20,9%)
Para verificar la autenticidad de los influencers, realice un seguimiento de los patrones de los seguidores del perfil y esté atento a los picos y caídas repentinos, que pueden ser indicativos de un posible fraude de compra de seguidores. Preste atención si hay un desajuste en la proporción de seguidores a la cantidad de Me gusta. Esto también puede ser una señal para los seguidores comprados.
Tasa de engagement (ER)
La tasa de engagement es una métrica que muestra la interacción con un influencer determinado, incluida la cantidad de Me gusta y comentarios. Apunta a una tasa de engagement de al menos el 2% cuando revises el perfil de un influencer.
Perfiles falsos: imágenes o identidades robadas
Muchos perfiles falsos utilizan imágenes de otras personas. Puede verificar la autenticidad de las imágenes con Google buscando personas o imágenes inversas. De esa manera, puede identificar rápidamente si alguien ha usado la imagen de otra persona en Internet.
Seguidores de bots y comentarios automatizados
Para identificar la presencia de bots en un perfil, busque comentarios o nombres de usuario sospechosos. Si los comentarios no tienen sentido o incluyen caracteres, espacios o lenguaje sospechosa, se pueden comprar para ayudar a aumentar los perfiles de influencers en las redes sociales.
El marketing de influencers en Latinoamérica
Si desea incluir el marketing de influencers en tu estrategia digital, es importante comprender las tendencias de la industria. Aunque existen ciertos retos, esta estrategia está creciendo y mostrando grandes oportunidades en Latinoamérica, ya que Instagram ya ha superado el uso de Facebook, que antes era la red social más grande en el mundo.
Del análisis de estos 8 países latinoamericanos se desprende que, a pesar de encontrarse algunas coincidencias entre ellos, prevalecen las diferencias. Cada país tiene su propio patrón de uso de Instagram y elige lo que resulta más relevante para su propia realidad.
La clave del éxito de tus campañas es equiparte con datos analíticos que te permitan comprender mejor el mercado y los influencers. Con eso en mente, HypeAuditor preparó un informe con todo sobre el tema, donde conocerá las estadísticas del marketing de influencers y conocerá las principales tendencias en Latinoamérica. ¡Haz clic aquí y compruébalo!
