Catharine Hill é uma marca brasileira de maquiagem criada em 1982, reconhecida por sua qualidade e tecnologia avançada. A empresa é comprometida com a responsabilidade social, e não usa nenhum componente de origem animal em seus produtos.
A Catharine Hill já havia realizado campanhas com influenciadores antes, mas não existia um setor da empresa dedicado ao marketing de influência. As colaborações eram feitas sem análise prévia das métricas do perfil, o que é essencial para entender se existe afinidade entre o influenciador e a marca.
A empresa estruturou o setor de influenciadores e contratou o HypeAuditor para simplificar os processos e avaliar o desempenho dos criadores, com o objetivo inicial de realizar campanhas com macro influenciadores. No entanto, com as mudanças nos algoritmos das redes sociais, os profissionais observaram que as influenciadoras menores ganharam credibilidade e construíram relações significativas com o público, e a Catharine Hill passou a investir nessas criadoras para criar campanhas genuínas, com indivíduos que realmente utilizam a marca em sua rotina.
