인플루언서 마케팅이란 무엇인가: 전체 워크플로우

단 7단계인가요? 정확히 들으셨습니다.

0단계: 전략적 기획

인플루언서 마케팅에서 성공하려면 잘 계획된 캠페인으로 시작하고 브랜드 비전에 부합하는 명확하고 달성 가능한 목표를 설정하는 것이 중요합니다. 이러한 목표가 예산 내에서 실행 가능하게 하고 SMART 기준과 같은 원칙을 적용하는 것이 중요하며 목표를 차질 없이 달성할 수 있습니다.

1단계: 시장 및 경쟁자 분석

인플루언서 마케팅 캠페인을 효과적으로 실행하려면 시장 동향을 이해하고 경쟁자 및 업계 주요 플레이어의 캠페인을 평가하는 것이 중요합니다. 경쟁자 분석은 시간과 자원을 절약하고, 다른 사람의 모범 사례와 실수에서 배우며, 미래의 마케팅 노력에 대한 정보에 근거한 결정을 내릴 수 있게 도와줍니다.

2단계: 인플루언서 발견

캠페인을 위한 적절한 인플루언서를 찾는 것은 필수적이지만 어려울 수 있습니다. 많은 틈새 및 오디언스가 신뢰할 수 있는 사람에 대해 회의적이면서, 목표 시장과 진정으로 연결할 수 있는 크리에이터를 찾는 것이 중요합니다. 수백만의 잠재 계정 중에서 적합한 인플루언서를 찾고 시간을 관리하는 것의 균형을 찾기는 어렵지만, AI 기반 필터링 및 자동화 도구는 적합한 매치를 찾는 것을 쉽게 도와줄 수 있습니다.

3단계: 인플루언서 아웃리치

인플루언서를 선택한 후 다음 단계는 그들에게 연락하는 것입니다. 그러나 많은 인플루언서와 동시에 협력하려 할 때는 정보도 있고 매력적인 메시지를 작성하는 데 시간이 걸립니다. 적절한 도구를 갖추면 리크루트 작업을 확대하고 메시지가 가장 바쁜 인플루언서의 수신함에서도 두드러질 수 있도록 도와줍니다.

단계 4: 인플루언서 분석

선택한 인플루언서 중 일부로부터 반응을 얻은 후, 그들이 진정성 있고 신뢰할 수 있는지 확인하는 것이 중요합니다. 소셜 미디어 플랫폼에서 봇 계정과 참여 팟이 발생률이 높아지면서, 팔로워 수와 참여율에만 의존해서는 안 됩니다. 철저한 계정 분석은 우려를 해소하는 데 도움이 될 수 있지만, 이는 계정 철저 검사, 사기 성장 패턴 드러내기, 유의미한 오디언스 품질 확인을 포함해야 합니다.

단계 5: 미디어 계획

캠페인의 잠재력을 보장하고 클라이언트나 관리자에게 향후 성과를 확신시키기 위해서는 신뢰할 수 있는 데이터에 기반한 예측을 제공해야 합니다. 다양한 메트릭의 사전 캠페인 성과 추정인 미디어 플랜은 실수와 추측의 위험을 줄이는 데 도움이 될 수 있습니다. 이해 관계자에게 미디어 플랜을 사전에 제공하여 기대치를 조건화하고 다가올 것에 더 잘 대비할 수 있습니다.

단계 6: 캠페인 관리

캠페인이 라이브한 후 이를 관리하는 것은 도전 과제가 될 수 있습니다. 인플루언서와의 소통, 타임라인 추적 및 경고 신호에 주의를 기울여야 합니다. 수동으로 진행 가능하지만, 이 과정을 문서화하고 자동화하면 더 쉽게 처리할 수 있습니다. 이 단계에서는 캠페인 특정 해시태그 추적, 사기 활동 모니터링, 오디언스 반응 추적을 위한 감정 분석이 합리적이며, 필요 시 즉시 변경을 가할 수 있습니다.

단계 7: 보고

캠페인 보고서를 작성하는 것은 현재 캠페인의 성과를 평가하고 공유하며, 향후 캠페인을 위해 배우고 개선하는 데 필수적입니다. 그러나 보고서는 시간이 소모되고 번거로울 수 있습니다. 고급 보고 기법과 도구는 캠페인 대시보드에서 주요 메트릭과 분석을 빠르게 작성하고 동료 및 고객과 공유할 수 있는 전문적인 패키지로 준비될 수 있도록 도와줍니다.