우리는 “How We Calculate Influencer Rankings”를 영어에서 한국어로 번역하여 더 많은 사람들이 우리의 순위 시스템에 대한 생각을 그들이 가장 편안하게 느끼는 언어로 이해할 수 있도록 도왔습니다. 초기 버전은 AI에 의해 생성되었고, 원어민 번역가가 세심하게 검토하고 개선하여 정확성과 가독성을 보장했습니다. 영어 원문은 여기에서 읽을 수 있습니다: 여기.

우리가 인플루언서 순위를 계산하는 방법을 배우세요

하이프오디터의 인플루언서 순위는 전 세계 수천 개의 브랜드, 에이전시, 플랫폼에 의해 신뢰받고 있습니다. 팔로워 수와 같은 허영 메트릭에 의존하는 대신, 우리는 실질적인 영향을 반영하는 투명하고 데이터 기반 방법을 사용하여 창작자를 평가합니다. 우리의 순위는 플랫폼 및 지리 전반에 걸쳐 진정성 있는 성과, 의미 있는 참여, 오디언스 품질을 강조하기 위해 설계되었습니다.

순위가 계산되는 방법: 알고리즘과 요인

하이프오디터의 인플루언서 순위는 독점적 알고리즘, 머신 러닝 모델, 다양한 소셜 미디어 플랫폼의 행동 이해, 사기 패턴을 결합한 구조화된 방법론에 기반하여 구축됩니다.

인플루언서를 적절히 순위 매기기 위해서는, 원시 성과 메트릭 평가만으로는 충분하지 않으며, 중요한 것은 오디언스와 참여의 품질, 진위성, 맥락적 적합성을 추정하는 것입니다.

일반적으로 순위는 다음과 같은 방식으로 계산됩니다:

1. 데이터 수집 및 표준화

인스타그램, 틱톡, 유튜브를 포함한 주요 플랫폼의 창작자 프로필에서 공개적으로 사용 가능한 데이터를 수집하는 것으로 시작합니다. 이 데이터에는 다음이 포함됩니다:

• 프로필 메타데이터(링크, 전체 이름, 아바타, 언어, 전기, 위치(국가/도시/주), 브랜드 및 공통 관심사, 주목할만한 참여 사용자, 스폰서 게시물).
• 연락처 정보(이메일 및 연결된 소셜 네트워크 프로필).
• 콘텐츠(이미지, 그래픽, 사진, 프로필, 오디오 및 비디오 클립, 사운드, 음악 저작물, 오디언스와의 연결, 댓글 텍스트, 저작물, 애플리케이션, 링크 및 기타 소셜 네트워크 프로필에서의 콘텐츠 또는 자료).

일단 수집된 데이터는 공정한 비교를 보장하기 위해 행동 클러스터링 기술을 사용하여 표준화 및 구조화됩니다.

*이 데이터는 GDPR 제14조 1항 c호에 따라 공개적으로 사용 가능합니다. 우리는 창작자의 권리에 영향을 미치지 않는 정당한 이익을 기반으로 직접 마케팅을 위해 이를 사용합니다(GDPR 채택 이유 47). DM 또는 계정 인사이트와 같은 개인 정보는 절대 접근되지 않습니다.

2. 데이터 처리 및 순위 요인

다음으로, 시스템은 원시 데이터를 처리하여 각 인플루언서 및 그들의 오디언스의 품질과 진위성을 평가합니다. 이 단계는 원시 메트릭만으로는 진정한 관심을 항상 반영하지 않아 신뢰할 수 있는 순위 요인으로 작용할 수 없기 때문에 중요합니다.

하이프오디터의 분석 엔진은 수백만 개의 데이터 포인트를 처리하며, 여기에서 인플루언서 순위에 가장 중요한 핵심 신호가 있습니다:

• 오디언스 진정성

  큰 오디언스가 실질적인 영향을 의미하지는 않기 때문에, 오디언스의 진위성이 우리 순위에서 가장 중요한 요인 중 하나입니다. 하이프오디터의 ML 기반 사기 감지 모델은 50개 이상의 행동 패턴을 분석하여 저품질 또는 의심스러운 팔로워를 95.5% 정확도로 감지합니다.

  우리는 대부분의 봇과 자동화 계정을 필터링하고, 대량의 팔로우/언팔로우 패턴을 감지하며, 팔로워 또는 참여의 갑작스럽고 부자연스러운 증가를 모니터링합니다. 그 결과, 가장 높은 순위에 있는 인플루언서는 인공적이거나 조작된 오디언스를 가질 가능성이 훨씬 적습니다.

• 참여 품질

  모든 좋아요와 댓글이 진정한 것은 아니며, 우리의 순위 시스템은 댓글의 진위성, 팔로워 대비 참여율, 시간이 지남에 따른 참여의 일관성을 분석합니다.

  이 순위 요인은 오디언스와 진정으로 공감하는 인플루언서를 전양하며, 그 반면, 숫자를 늘리기 위한 일회성 캠페인 또는 다른 불공정한 방법을 사용하는 사람들과는 다릅니다.

• 오디언스 관련성 및 인구통계

  오디언스의 진위성과 참여만으로는 인플루언서의 품질을 보장하기에 충분하지 않습니다. 따라서 우리는 나이, 성별, 위치를 비교하여 인구통계적 정렬을 고려하고, 콘텐츠 틈새 시장 및 브랜드 적합성, 그리고 다른 창작자들과의 오디언스 벤치마킹도 고려합니다.

  이렇게 하면, 순위는 오디언스가 실제로 그들의 틈새 시장 및 시장에 관련 있는 인플루언서를 반영합니다.

• 성장 및 안정성

  인플루언서는 성장하는 경우가 많지만 성장 그 자체로는 맥락 없이는 신뢰할 수 있는 신호가 아닙니다. 우리 시스템은 장기 성장 추세와 단기 변동, 게시 일관성과 성장의 상관관계, 오디언스 피로 또는 참여 감소의 지표를 평가합니다.

  안정적이고, 유기적으로 성장하며 의심스러운 패턴이 없는 창작자는 시간이 지남에 따라 신뢰할 수 있는 결과를 제공할 가능성이 더 높기 때문에 높은 순위를 얻습니다.

이러한 주요 순위 요인은 일련의 2차 신호와 결합되며, 하이프오디터의 독점 엔진은 모든 요소를 가중치 매기고 종합하여 공정한, 데이터 기반의 인플루언서 순위를 생성합니다.

3. 순위 구조: 글로벌, 국가 및 카테고리

마지막으로 인플루언서는 다음 세 가지 차원으로 나누어집니다:

• 글로벌 순위: 위치나 틈새 시장에 상관없이 모든 창작자를 포함합니다.
• 국가 순위: 주된 오디언스의 위치에 따라 창작자를 묶습니다.
• 카테고리 순위: 주요 콘텐츠 틈새 시장(예: 패션, 피트니스, 음악)에 따라 인플루언서를 분류합니다.

점수는 매일 재계산되므로 순위는 항상 최신 데이터를 반영합니다. 이러한 구조는 브랜드 및 에이전시가 특정 시장을 타겟팅하거나 특정 틈새 시장에서 리더를 찾기를 원할 때, 정확한 필요에 맞게 최고의 창작자를 찾을 수 있도록 합니다.

더 알아보기:

• 글로벌, 국가 및 카테고리 순위
• 국가 순위 운영 방식

누가 우리의 순위를 만드는가?

우리의 인플루언서 순위는 데이터 과학자, 머신 러닝 엔지니어, 인플루언서 마케팅 전문가로 구성된 하이프오디터 분석 팀이 개발했습니다. 그들은 주요 소셜 네트워크에서 수집된 수십억 개의 데이터 포인트를 다루며 하이프오디터의 순위 엔진, 탐지 모델 및 벤치마크를 지속적으로 개선합니다.

팀 본다렌코, 최고 기술 책임자,는 분석 인프라를 구축하고 유지 관리할 책임이 있습니다. 강력한 기술 배경을 바탕으로 파리(OpenStack Summit, 2014), 시드니(OpenStack Summit, 2017), 상하이 HUAWEI CONNECT in Shanghai (2018) 등의 국제 기술 행사에서 전문 지식을 공유한 바 있습니다. 팀은 시스템이 빠르고 확장 가능하며 신뢰할 수 있도록 계속해서 초점을 맞추고 있습니다.

미하일 코로트코프, AI 엔지니어,는 하이프오디터의 순위 및 분석 엔진을 구동하는 머신 러닝 모델을 개발합니다. 그는 7년 이상의 B2B 분석 경험을 보유하고 있으며, 다중 모달 임베딩, 벡터 검색, 대형 언어 모델과 같은 고급 ML 기법을 다루고 있습니다. 하이프오디터에서 지난 5년 동안, 미하일은 순위의 핵심 AI 모델을 구축했으며, 그의 연구와 결과를 Medium에 공유했습니다.

닉 박라노프, 마케팅 인텔리전스 분석가,는 데이터를 해석하고 실제 산업 트렌드와의 정렬 작업을 담당합니다. 그의 인플루언서 마케팅에 대한 통찰은 Forbes, Social Media Today, Business Insider, El País, Wired 등의 여러 출판물에 소개되었습니다. 그는 또한 이벤트 및 원탁 토론에서 업계 논의에 기여하고 있으며, 우리의 분석과 실제 상황을 비교하여 순위를 정확하고 관련성 있게 유지하는 데 도움을 줍니다.

이러한 노력을 하나로 모으는 사람은 Alexander Frolov, HypeAuditor의 CEO 및 창립자입니다. 그는 기술적 전문성과 인플루언서 마케팅 산업에 대한 깊은 이해를 결합하여 플랫폼의 투명성과 정확성에 중점을 두고 있습니다. Alexander는 정기적으로 SocialDay 및 Zilele Biz를 포함한 글로벌 회의에서 신뢰 구축 및 인플루언서 마케팅에서의 사기 방지에 대한 통찰력을 공유하고 있습니다.

전문가 팀이 뒷받침하고 명확한 원칙이 프로세스를 안내하면서, 우리의 순위는 진정한 영향력을 반영하기 위해 만들어졌습니다. 누구도 돈을 지불하여 더 높은 순위를 받을 수 없습니다. 모든 순위는 완전히 자동화되고, 공정하며, 측정 가능한 성과에 기반을 둡니다. 시스템은 독립적으로 운영되지만, 우리 팀은 결과가 관련성, 공정성 및 마케터들이 가장 필요로 하는 것에 맞게 유지되도록 지속적으로 출력을 모니터링합니다.

우리가 인플루언서 순위를 만든 이유

신뢰할 수 있는 데이터에 대한 성장하는 필요성

인플루언서 마케팅은 종종 부풀려진 지표, 가짜 참여, 투명성 부족과 같은 문제에 직면해 왔습니다. 산업이 성숙해짐에 따라 이러한 문제들은 무시하기 어려워집니다. 오늘날의 브랜드는 표면적 숫자가 아닌 오디언스의 품질, 콘텐츠, 그리고 장기적인 가치를 통해 창작자를 평가해야 합니다.

우리는 인플루언서를 단순한 콘텐츠 제작자가 아닌 비즈니스 파트너로 대해야 한다고 믿습니다. 누구와 일할지를 선택하는 것은 다른 모든 파트너십 결정과 동일한 수준의 신중함과 검증이 필요합니다.

브랜드와 예산 보호하기

이 순위의 목표는 마케터가 낭비된 지출을 피하고 브랜드의 명성을 보호하며, 나쁜 데이터로 인해 캠페인이 저조한 실적을 내지 않도록 돕는 것입니다.

HypeAuditor의 순위는 실사를 위한 도구로 작동합니다. 팀이 크리에이터 관계에 투자하기 전에 잠재적인 위험 신호를 식별하는 데 도움을 줍니다. 가짜 팔로워, 봇 활동 및 참여 조작을 강조함으로써 많은 인플루언서 캠페인에 여전히 존재하는 위험을 줄이도록 도와줍니다.

변화하는 상황에 마케터들을 정보로 무장시키기

크리에이터 경제는 빠르게 움직입니다. 오디언스는 이동하고 참여 패턴은 진화하며 플랫폼은 작동 방식을 지속적으로 변경합니다.

이것이 우리의 순위가 정기적으로 업데이트되는 이유입니다. 브랜드는 실시간으로 크리에이터 성과에 대한 일관된 시각을 얻습니다. 지속적인 모니터링을 통해 마케터들은 크리에이터의 성과가 하락할 때나 새로운 기회가 생길 때 조기에 조치를 취할 수 있습니다.

업계 표준 향상에 대한 약속

초기부터 HypeAuditor는 인플루언서 마케팅을 더 투명하고 공정하며 데이터 중심으로 만들기 위해 노력해 왔습니다. 우리는 종종 불확실하게 느껴지는 영역에 명확성을 제공하는 것을 목표로 합니다. 우리 순위는 단순히 높은 성과의 창작자를 보여줄 뿐만 아니라 업계 전반에 걸쳐 기대치를 높이는 데도 기여합니다.

이 시스템은 마케터들이 데이터를 통해 진정한 답을 찾고, 창작자들을 더 높은 기준으로 이끌며, 순간적인 화제성이나 과대광고가 아닌 실질적인 신호를 바탕으로 결정을 내릴 수 있게 합니다.

우리의 순위가 마케터에게 어떻게 도움을 줄 수 있는지

이러한 순위는 실질적이고 실행 가능하도록 설계되었습니다. 마케터가 도움이 되도록:

• 실제로 오디언스와 연결하는 창작자 찾기
• 명확한 데이터 지원 문맥으로 나란히 인플루언서를 비교하기
• 실제로 결과를 가져올 수 있는 곳에 예산 집중하기

우리는 고객뿐만 아니라 이 공간을 더 명확하게 탐색하려는 브랜드, 에이전시 및 플랫폼을 위해 그것들을 만들었습니다.