インフルエンサーマーケティングとは: 完全なワークフロー

たった7つのステップ？その通りです

ステップ0: 戦略的計画

インフルエンサーマーケティングで成功を収めるためには、よく計画されたキャンペーンから始め、ブランドのビジョンに沿った明確で実現可能な目標を設定することが重要です。これらの目標が予算内で実現可能であり、SMART基準のような原則を適用することが、最終的に目標を達成するために極めて重要です。

ステップ1: 市場と競合分析

インフルエンサーマーケティングキャンペーンを効果的に運営するには、市場トレンドを理解し、競合他社や業界内の他の大手プレーヤーのキャンペーンを評価することが重要です。競合分析は、時間とリソースを節約し、他者のベストプラクティスや過ちから学び、今後のマーケティング活動に関する情報に基づいた意思決定を下すのに役立ちます。

ステップ2: インフルエンサーの発見

キャンペーンに最適なインフルエンサーを見つけることは重要ですが、難しいこともあります。多くのニッチやオーディエンスが信頼する相手に懐疑的になっているため、ターゲット市場と本当に繋がれるクリエーターを見つけることが重要です。AIによるフィルタリングと自動化ツールを活用すれば、適合するインフルエンサーの発見がより簡単になります。

ステップ3: インフルエンサーへのアプローチ

インフルエンサーを選んだ後は、次のステップとして彼らに連絡を取ります。しかし、複数のインフルエンサーと一度に協働を試みる場合、情報を伝えつつ魅力的なメッセージを作るのは大変です。適切なツールを使用することで、採用活動を強化し、インフルエンサーの忙しい受信トレイの中でもあなたのメッセージを際立たせることができます。

ステップ4：インフルエンサー分析

選択されたインフルエンサーからの応答を得た後、彼らが本物であり、信頼できることを確認することが重要です。ソーシャルメディアプラットフォーム上でのボットアカウントとエンゲージメントポッドの普及により、フォロワー数やエンゲージメント率にのみ依存することは避けるべきです。アカウントの徹底的な分析は、懸念を解消するのに役立ちますが、アカウントの精査、不正な成長パターンの露出、オーディエンスの質の確認が含まれているべきです。

ステップ5：メディアプランニング

キャンペーンの可能性を確保し、その将来的なパフォーマンスについてクライアントや管理者を納得させるためには、信頼できるデータに基づいて予測を提供する必要があります。メディアプランは、様々な指標に基づく事前のパフォーマンス見積もりであり、ミスや推測を減少させるのに役立ちます。ステークホルダーに事前にメディアプランを提供することで、期待を調整し、今後に備えることができます。

ステップ6：キャンペーン管理

キャンペーンが開始された後の管理は、インフルエンサーとのコミュニケーション、タイムラインの追跡、問題点の注意など、挑戦が伴うことがあります。これを手動で行うことは可能ですが、プロセスを文書化し、自動化することで管理が簡単になります。この段階で、キャンペーン専用のハッシュタグを追跡し、不正行為のポストを監視し、オーディエンスの反応を分析して必要に応じて調整を行うことは理にかなっています。

ステップ7：レポーティング

キャンペーンレポートの作成は不可欠です。これによって現在のキャンペーンのパフォーマンスを評価し、共有し、今後のキャンペーンのために学んで改善することができます。しかし、レポート作成は時間がかかり、面倒です。高度なレポート技術とツールは、キャンペーンダッシュボードから主要な指標と分析を迅速にドラフトし、同僚や顧客と共有する準備が整ったプロフェッショナルなパッケージで提示するのに役立ちます。