Os influenciadores virtuais conquistaram o mundo digital de forma surpreendente. Os primeiros personagens rapidamente reuniram uma base significativa de seguidores nas principais plataformas de redes sociais. Eles se tornaram extremamente populares entre as gerações jovens e nativas digitais, levando as marcas a incluí-los em suas estratégias de marketing. No entanto, influenciadores virtuais são uma espada de dois gumes. Para algumas indústrias, eles geram buzz e aumentam as vendas, mas podem alienar potenciais clientes em outras.
O seu negócio está entre os que podem aproveitar entidades virtuais em suas campanhas ou deve evitar apresentá-las? Este artigo responderá a essa pergunta e, além disso, forneceremos vários exemplos de campanhas bem-sucedidas e outras que não tiveram sucesso. Então, sem mais delongas, vamos direto ao assunto!
Indústrias que podem beneficiar com influenciadores virtuais
Moda e beleza
Além de valorizarem muito a estética, a visualidade e a perfeição, as indústrias de Beleza e Moda são dois campos onde ser experimental e ousado não é visto como um problema. É por isso que os influenciadores virtuais podem prosperar nesses setores. Eles já são perfeitos e imaculados, além de poderem ser infinitamente personalizados para combinar com o estilo característico de uma marca.
Influenciadores gerados por computador podem exibir as cores, formas e tendências de moda mais extravagantes. Seus visuais podem ser ajustados para campanhas diversas, linhas de produtos ou tendências sazonais.
Games e tecnologia
Dois setores onde inovação se encontra com tecnologia e a mentalidade futurista é imprescindível. Essas características são essenciais para a experiência do usuário. Personagens virtuais se encaixam perfeitamente nesse ecossistema. Eles provam a capacidade da marca de adotar tecnologias de ponta.
O público de Tecnologia e Games é jovem e já é familiarizado com tecnologia. Interações digitais e figuras criadas por computador não são uma novidade para eles. Personagens virtuais podem ser os embaixadores ideais para jogos e produtos de eletrônicos de consumo.
Entretenimento, música e mídia
Influenciadores virtuais são incansáveis, sempre disponíveis e flexíveis. Eles podem ser fashionistas, mas também “têm a energia” e o tempo para se destacarem como músicos ou atrizes. A indústria do entretenimento e a mídia já estão interconectadas com a cultura digital. Elas aproveitam tendências, memes e conteúdo viral criativo, então trabalhar com criadores virtuais é algo bem próximo.
Criadores em CGI podem ser inseridos em qualquer cenário, até mesmo em ambientes fantásticos e virtuais. Eles podem realizar acrobacias que humanos nunca conseguirão, conferindo originalidade e singularidade às suas narrativas.
Automotivo
Hoje em dia, o setor automotivo depende cada vez mais de desenvolvimentos tecnológicos. Os veículos elétricos estão em alta, assim como a condução inteligente, conectividade e carros autônomos. Criadores virtuais podem destacar esses recursos avançados e mostrar os avanços futuristas da indústria automotiva de maneiras inusitadas.
Embora influenciadores virtuais possam elevar a campanha de marketing de uma marca, os negócios ainda precisam analisar seu desempenho e público, garantindo que o tom e a voz do criador em CGI combinem com os deles. Baixe nosso guia de influenciadores virtuais e equipe-se com insights-chave sobre criadores virtuais populares, suas dinâmicas de seguidores, principais categorias e indicadores de desempenho.
Indústrias que devem evitar trabalhar com influenciadores virtuais
Saúde
Saúde e bem-estar são tópicos pessoais e sensíveis, portanto, o público busca interações que sejam identificáveis. A indústria da saúde é um setor onde relacionamentos autênticos e a confiança entre o público e o prestador são essenciais. É um campo onde vulnerabilidade, empatia e experiências reais contam, não aparências controladas e estilizadas.
Como os influenciadores virtuais são gerenciados por marcas ou agências, o público pode questionar sua credibilidade e confiabilidade. Os consumidores têm mais probabilidade de se conectar com conteúdos em que pessoas reais discutem suas experiências de saúde e histórias de recuperação. Criadores em CGI não têm esse tipo de experiência.
Serviços financeiros
A indústria financeira abrange bancos, investimentos e seguros. É claro que os consumidores confiam em instituições e profissionais confiáveis para gerenciar suas economias e bens. As pessoas que trabalham no setor financeiro devem ter um amplo entendimento dos produtos complexos que promovem. A confiança e a credibilidade são construídas com base em sua experiência e conhecimento.
Criadores virtuais - não importa quão bem treinados sejam - não possuem experiência real. Eles não enfrentam problemas financeiros e não precisam gerenciar seu dinheiro ou pagar empréstimos. Além disso, os serviços financeiros são estritamente regulamentados. O público vai questionar a sinceridade e a transparência das marcas que se associam a personagens criados por software.
Negócios locais
Pequenos negócios familiares dependem de relacionamentos pessoais e da confiança da comunidade local. Isso é algo que influenciadores virtuais não conseguem recriar. Empresas que atuam em uma área específica precisam colaborar com pessoas que cresceram nessa região, têm experiência local e memórias que as conectam a ela. Criadores virtuais carecem dessa familiaridade.
Organizações sem fins lucrativos
Frequentemente envolvidas em causas humanitárias, sociais e ambientais, organizações sem fins lucrativos se beneficiam mais de pessoas reais que são apaixonadas pelas mesmas ideias. Novamente, elas dependem de histórias humanas reais e narrativas emocionais para aumentar a conscientização e impulsionar doações. Infelizmente, influenciadores virtuais não têm a profundidade emocional e a empatia necessárias para representar questões centradas nas pessoas.
Influenciadores virtuais não são uma solução universal, especialmente para marcas que precisam de relacionamentos íntimos, conhecimento específico ou conexões emocionais. No entanto, esses setores também podem prosperar de se unir a criadores de conteúdo humanos. Para eles, compilamos um guia gratuito para download sobre como encontrar influenciadores em 2024.
Campanhas de marketing bem-sucedidas e malfadadas com criadores virtuais
História de sucesso #1: Lil Miquela x lançamento do Galaxy Z Flip 3 da Samsung
Para a introdução do primeiro smartphone com tela dobrável, a Samsung se uniu à influenciadora virtual Lil Miquela. A criadora em CGI compartilhou alguns posts no Instagram usando o telefone, destacando os recursos inovadores e a câmera avançada.
História de sucesso #2: Shudu, Margot e Zhi x Balmain
A marca de moda de luxo Balmain criou um “exército virtual” de modelos quando contratou Shudu, Zhi e Margot para uma campanha em 2018. A Balmain queria redefinir os limites da representação tradicional na moda, misturando o mundo virtual com a alta moda. Além disso, usaram modelos de diversas origens para enfatizar a importância da diversidade.
Campanha malfadada #1: Lil Miquela x Black lives matter
Lil Miquela apoiou o movimento Black Lives Matter em alguns posts no Instagram. Como uma personagem roteirizada, suas ações são controladas por uma startup. Ela não tem experiência vivida de racismo e injustiça social, e por isso, sua fala sobre o tema levantou questões sobre a adequação de personagens virtuais participarem de tais movimentos.
Campanha malfadada #2: Seraphine x Riot Games
A Riot Games usou Seraphine, uma personagem de League of Legends e influenciadora virtual, ao lançar um novo personagem jogável. Os posts de Seraphine sobre insegurança e problemas de saúde mental geraram controvérsias entre os fãs. Muitos argumentaram que uma personagem fictícia não poderia ter emoções reais e não poderia lidar com problemas pessoais.
Conclusão: Entidades virtuais não são uma solução universal
Embora sejam uma estratégia de marketing única e poderosa, criadores virtuais não são adequados para todos os negócios. Após ler o artigo, é fácil concluir quais empresas têm mais chances de sucesso com influenciadores virtuais e quais não têm.
Considere colaborar com personagens CGI se:
Sua marca é inovadora e já utiliza avanços tecnológicos e inteligência artificial.
Seus produtos permitem que você experimente estilos e tons.
Você deseja destacar especificamente o design futurista ou único de seus produtos.
Você pode e deseja usar realidade aumentada ou virtual em suas promoções.
Você percebe que seu público está receptivo a criadores virtuais.
Pense duas vezes antes de se associar a figuras geradas por computador se:
Você atua em uma indústria onde a experiência de vida ou pessoal é essencial.
Você precisa construir sua promoção com base na conexão emocional.
Você defende questões sociais e causas que envolvem compreensão pessoal.
A apresentação do seu produto requer algum dos cinco sentidos - especialmente olfato, paladar e tato.
