Toda menção é um sinal. Quando um creator cita uma marca no meio de uma review, quando um produto aparece de passagem num vídeo do YouTube ou vira audio trend no TikTok, algo aconteceu antes disso: uma decisão de comunicação, uma parceria, um produto que acertou em cheio, ou simplesmente um momento cultural que a marca soube aproveitar.
Monitorar quais marcas são mais mencionadas no Instagram, TikTok e outras redes sociais não é uma questão de vaidade. É, antes de tudo, uma leitura do mercado em tempo real e uma das fontes de inteligência mais subestimadas por times de marketing.
O que as menções de marcas revelam, na prática
Quando uma marca aparece com frequência nas conversas dos creators, isso indica que ela está presente no cotidiano do público, e não apenas na cabeça da equipe de comunicação. Marcas com alto volume de menções orgânicas têm, em geral, algo que as outras querem: relevância percebida, não só investimento em mídia.
Para as marcas que aparecem no topo do ranking, os dados confirmam estratégias que estão funcionando e ajudam a entender o que exatamente está puxando esse volume: tipo de creator, formato de conteúdo, nicho de público ou sazonalidade. Para o resto do mercado são sinais de decisões e escolhas de táticas que podem ser replicadas.
No primeiro trimestre de 2026, analisamos os dados do HypeAuditor para identificar as marcas que mais apareceram nas três principais plataformas de criadores de conteúdo. O que encontramos diz bastante sobre como o marketing de influência está evoluindo — e sobre o que separa as marcas que entram na conversa das que ficam de fora.
Marcas mais mencionadas por influenciadores no Instagram
No Instagram, sete marcas se destacaram em volume de menções, alcance e número de creators envolvidos. Os dados revelam estratégias bem distintas, e algumas delas merecem atenção especial.
| Marca | Quantidade de menções | Quantidade de influenciadores | Alcance |
|---|---|---|---|
| Shein Brasil | 12,2k | 3,9k | 114,2M |
| Growth Supplements | 4,3k | 1,3k | 100,5M |
| Shopee Brasil | 2,2k | 1,6k | 180,6M |
| Netflix Brasil | 2,1k | 1,4k | 72,6M |
| Dove Brasil | 1,9k | 1,7k | 37,9M |
| O Boticário | 1,5k | 1,2k | 62,2M |
| Pantene Brasil | 1,4k | 1,2k | 116,4M |
A Shein lidera com folga: 12,2 mil menções geradas por 3,9 mil creators. Mas o dado mais revelador não é o total, é a proporção. São cerca de três menções por creator, em média, o que aponta para uma estratégia baseada em relacionamentos de longo prazo. A marca não busca apenas ampliar a rede de parceiros, mas aprofundar o vínculo com quem já está performando. Creators que publicam sobre a Shein mais de uma vez tendem a construir uma associação mais natural com a marca aos olhos do público, o que reduz a percepção de publicidade e aumenta a confiança. É também mais eficiente do ponto de vista de gestão: trabalhar com um creator recorrente exige menos onboarding, menos briefing do zero e gera aprendizado acumulado sobre o que funciona para aquele público específico.
A Shopee fez o movimento inverso: alcance de 180,6M com 1,6k creators, o maior alcance total da lista. Isso sugere uma aposta em perfis com audiências maiores, priorizando escala de exposição em vez de frequência de publicação por creator.
Dove e Pantene dividem o mesmo nicho, beleza e cuidados pessoais, mas com perfis diferentes. A Dove ativou mais creators (1,7k) com alcance menor por cabeça, o que indica uma estratégia voltada a micro e médio influenciadores, formato que tende a gerar mais engajamento por seguidor. A Pantene, com números de creators similares ao Boticário, alcançou 116,4M de pessoas, quase o dobro da Dove, sinalizando uma base de creators com audiências maiores.
Growth Supplements chama atenção por estar entre marcas de consumo de massa com um produto de nicho, suplementos. O resultado, 4,3k menções e alcance de 100,5M, mostra a força do segmento fitness no Instagram brasileiro e a maturidade de uma categoria que aprendeu cedo a usar creators como canal principal de distribuição.
Netflix Brasil e O Boticário completam o ranking com abordagens distintas. A Netflix tem creators como extensão natural da sua comunicação de entretenimento, um formato de parceria que raramente parece forçado. O Boticário, por sua vez, mantém presença consistente no segmento de beleza e cuidados, com um portfólio de marcas que facilita diferentes tipos de ativação.
Marcas mais mencionadas por influenciadores no TikTok
| Marca | Quantidade de menções | Quantidade de influenciadores |
|---|---|---|
| Shein Brasil | 19,9k | 4,3k |
| Salon Line | 2,2k | 517 |
| Natura Brasil | 1,2k | 652 |
| O Boticário | 1,1k | 703 |
| Pantene Brasil | 981 | 846 |
| L'Oréal | 856 | 602 |
| Shopee Brasil | 806 | 584 |
No TikTok, a Shein não apenas lidera: ela está em outra categoria. São 19,9 mil menções geradas por 4,3 mil creators, números que superam em muito qualquer outra marca da lista, e que também são maiores do que os resultados da própria Shein no Instagram. A plataforma claramente funciona melhor para a marca, o que faz sentido: o TikTok é nativo para o formato de conteúdo que a Shein domina, vídeos curtos de haul, try-on e unboxing, onde o produto é o entretenimento.
A proporção de menções por creator, cerca de 4,6 em média, é ainda mais alta do que no Instagram, reforçando a aposta em creators recorrentes. No TikTok, essa estratégia tem um efeito adicional: o algoritmo favorece contas que publicam com consistência sobre um tema, então creators que falam sobre a Shein com frequência tendem a acumular mais visualizações nesse assunto ao longo do tempo, criando um ciclo que beneficia tanto o creator quanto a marca.
A Salon Line traz os dados mais surpreendentes da lista. Com apenas 517 creators, gerou 2,2 mil menções, uma média de mais de quatro publicações por creator, a segunda maior proporção do ranking. É uma marca de nicho dentro do segmento de beleza, especializada em cabelos cacheados e crespos, e isso explica muito: creators que falam para esse público têm uma relação de alta confiança com a audiência, e quando se identificam com uma marca, tendem a voltar a ela com naturalidade. O TikTok Black, como o segmento é chamado informalmente, é uma das comunidades mais engajadas da plataforma no Brasil.
Naturabr, O Boticário e Pantene formam um bloco de beleza e cuidados pessoais com perfis distintos. A Pantene, curiosamente, ativou mais creators (846) do que a Natura (652) e o Boticário (703), mas com volume de menções menor. Isso sugere uma estratégia mais pulverizada, com cada creator publicando menos vezes. A Natura e o Boticário, por outro lado, parecem trabalhar com uma base menor e mais aprofundada de parceiros.
L'Oréal e Shopee fecham a lista com números próximos tanto em menções quanto em creators, estratégias mais horizontais, com foco em alcançar creators diferentes em vez de aprofundar relações.
Que tipos de marcas dominam as menções nas redes sociais?
Olhando Instagram e TikTok juntos, alguns padrões ficam claros.
O segmento de beleza e cuidados pessoais é, de longe, o mais presente nas duas plataformas. Pantene, Dove, O Boticário, L'Oréal, Salon Line e Natura, são seis das quinze marcas do ranking combinado. Não é coincidência: beleza é um dos nichos com maior densidade de creators no Brasil, e produtos para cabelo e pele se adaptam bem a praticamente todos os formatos de conteúdo, do tutorial rápido ao vídeo de rotina.
O varejo digital ocupa o segundo lugar em volume, com Shein e Shopee presentes nas duas plataformas. O que une as duas é a lógica do produto como entretenimento: hauls, comparações de preço e unboxings geram conteúdo por conta própria, o que torna o trabalho de ativação relativamente simples.
Suplementos e bem-estar aparecem com a Growth Supplements no Instagram, representando um nicho que aprendeu a usar o marketing de influência como canal primário antes de qualquer outro segmento no Brasil. A base de creators fitness é leal, especializada e tem audiências muito bem segmentadas.
Entretenimento e serviços digitais, com a Netflix, completam o quadro, mostrando que o marketing de influência não é exclusividade de quem vende produto físico.
O fio que conecta todas essas marcas é a tangibilidade do conteúdo. Seja um haul de roupas, uma demo de shampoo ou uma recomendação de série, todas essas categorias produzem conteúdo que o creator consegue fazer com naturalidade, sem depender de roteiros elaborados ou mensagens difíceis de transmitir. Marcas que entendem isso saem na frente, não porque investem mais, mas porque facilitam o trabalho de quem vai falar por elas.
Metodologia
Os dados deste estudo foram extraídos da base própria do HypeAuditor, que monitora menções a marcas em publicações de creators no Instagram, YouTube e TikTok. O recorte cobre o primeiro trimestre de 2026, de janeiro a março.
Uma observação importante sobre a natureza das menções: nem tudo que aparece aqui é fruto de contrato. Parte das menções é paga, resultado de campanhas formais de marketing de influência. Mas uma parcela é orgânica, ou seja, o creator citou a marca por vontade própria, sem nenhum acordo comercial envolvido.
Isso não significa, necessariamente, que a marca ficou de fora da estratégia. Muitas menções orgânicas são consequência direta de uma política de gifting bem executada: a marca envia produtos para creators testarem, sem exigir publicação em troca. Quando o produto entrega o que promete, a menção aparece por conta própria, e tende a soar exatamente assim, genuína. É um dos formatos com maior potencial de credibilidade no marketing de influência justamente porque o creator não tem obrigação de falar, mas fala assim mesmo.
