O marketing de influência é uma estratégia que se tornou cada vez mais popular entre as marcas nos últimos anos. Cada vez mais marcas buscam influenciadores para promover seus produtos ou serviços nas redes sociais. Portanto, as métricas de marketing de influência são essenciais para avaliar o desempenho da campanha, e as impressões e alcance são duas métricas relevantes para analisar em sua estratégia.
Ambas são importantes para avaliar o engajamento e o sucesso de uma campanha de marketing de influência. Neste artigo, falaremos sobre as diferenças entre impressões e alcance, e como essas métricas podem impactar os resultados da campanha. Boa leitura!
Definição de impressões e alcance
Como mencionamos acima, as métricas de marketing de influência são essenciais para entender o desempenho das campanhas, buscando formas de aprimorá-las no futuro. As impressões se referem ao número de vezes que o conteúdo foi exibido nas redes sociais, enquanto o alcance se refere ao número de pessoas únicas que visualizaram o conteúdo.
O que são as impressões?
As impressões indicam o número de vezes que o conteúdo foi exibido nas redes sociais. Essa métrica é importante porque mostra o potencial alcance do conteúdo e quantas vezes ele apareceu na tela do usuário, mesmo que ele não tenha interagido com ele. As impressões permitem que as marcas e influenciadores avaliem o nível de exposição do conteúdo e a quantidade de visibilidade que ele recebeu.
O que é alcance?
O alcance mostra o número de pessoas que potencialmente foram expostas à mensagem da marca e do influenciador. Para muitos profissionais, essa é uma métrica mais valiosa do que as impressões, pois indica o número real de pessoas que viram o conteúdo, enquanto as impressões podem incluir várias exibições para a mesma pessoa. Além disso, o alcance também pode fornecer informações importantes sobre a segmentação da audiência e o desempenho do conteúdo em diferentes plataformas de redes sociais.
O papel das impressões e do alcance no marketing de influenciadores
Através das impressões, as marcas podem ter uma ideia de quantas vezes o conteúdo da campanha foi visualizado. Já o alcance pode indicar a quantidade de pessoas únicas que foram impactadas pelo conteúdo.
O desempenho de campanhas com influenciadores é afetado pelas impressões e pelo alcance, pois essas métricas ajudam a medir a eficácia da campanha em alcançar o público-alvo. Se uma campanha tiver muitas impressões, mas um alcance baixo, isso pode indicar que o conteúdo não está atingindo o público certo.
Por outro lado, se o alcance for alto, mas as impressões forem baixas, pode indicar que as pessoas estão vendo o conteúdo, mas não estão interagindo com ele. É importante avaliar essas métricas em conjunto com outras, como o engajamento e a conversão, para determinar o sucesso de uma campanha de marketing de influenciadores.
Exemplos de campanhas bem-sucedidas com foco em impressões e alcance
#ShareACoke da Coca-Cola
A Coca-Cola lançou a campanha #ShareACoke, convidando as pessoas a compartilharem uma garrafa personalizada com o nome de um amigo nas redes sociais. A empresa contratou influenciadores para promover a campanha e incentivá-los a compartilhar suas próprias garrafas personalizadas com seus seguidores. A campanha gerou mais de 500 milhões de impressões e um aumento de 7% nas vendas.
#InstaPride da MAC Cosmetics
A MAC Cosmetics lançou a campanha #InstaPride, com o objetivo de celebrar a diversidade e a inclusão. A empresa contratou um grupo de influenciadores que representavam diferentes comunidades, incluindo pessoas transgêneros, pessoas com deficiência e pessoas de diferentes origens étnicas e culturais. A campanha gerou mais de 1,6 milhões de impressões e um aumento de 8% nas vendas.
#ShotoniPhone da Apple
A Apple lançou a campanha #ShotoniPhone, convidando os usuários a compartilhar fotos tiradas com seus iPhones nas redes sociais. A empresa contratou influenciadores para promover a campanha e incentivá-los a compartilhar suas próprias fotos tiradas com o iPhone. A campanha gerou mais de 15 bilhões de impressões e um aumento de 12% nas vendas do iPhone.
#AeroMexicoContigo da AeroMexico
A AeroMexico lançou a campanha #AeroMexicoContigo, com o objetivo de promover as viagens para o México. A empresa contratou influenciadores para promover a campanha e incentivá-los a compartilhar suas próprias experiências de viagem no México. A campanha gerou mais de 20 milhões de impressões e um aumento de 10% nas vendas de passagens aéreas para o México.
#TideAd da Tide
A Tide lançou a campanha #TideAd, com o objetivo de promover sua linha de detergentes para lavar roupa. A empresa contratou influenciadores para criar vídeos engraçados sobre manchas em roupas e como o Tide pode ajudar a remover essas manchas. A campanha gerou mais de 6 bilhões de impressões e um aumento de 15% nas vendas do Tide.
Como medir impressões e alcance
Para medir as impressões e o alcance de uma campanha nas redes sociais, é importante utilizar as ferramentas de análise disponibilizadas pelas próprias plataformas ou utilizar ferramentas de análise de terceiros que fornecem recursos para avaliar o desempenho de uma campanha com influenciadores no geral, como o HypeAuditor.
As ferramentas nativas das redes sociais são: Facebook Insights, Twitter Analytics, Instagram Insights, TikTok Creative Center, YouTube Analytics, entre outras. Essas ferramentas fornecem uma ampla gama de informações sobre a performance da sua campanha, incluindo o número de impressões e o alcance da campanha.
Práticas recomendadas para usar impressões e métricas de alcance
Definir metas e objetivos claros para sua campanha
Em primeiro lugar, você deve definir objetivos claros e realistas para a sua campanha antes de lançá-la, certificando-se de que as metas estejam alinhadas com a estratégia geral de marketing da sua empresa. Elas serão utilizadas para avaliar o desempenho da campanha como um todo.
Escolhendo as métricas certas para sua campanha
Considere o contexto da sua campanha e escolha métricas que sejam apropriadas para medir o sucesso, priorizando as métricas que irão fornecer insights para ajudar a otimizar a campanha. É importante acompanhar essas métricas de forma consistente e regular.
Acompanhe as métricas regularmente
Para acompanhar as métricas, você deve utilizar ferramentas de análise para coletar dados precisos e confiáveis. Esteja sempre atento às mudanças nas métricas para fazer ajustes à campanha, conforme necessário.
Incorporando métricas em relatórios e análises
Inclua as métricas de impressões e alcance em relatórios e análises regulares para avaliar o desempenho da campanha;
Apresente as métricas de forma clara e fácil de entender, para que as partes interessadas possam entender o desempenho da campanha;
Utilize as métricas para comunicar o sucesso da campanha e justificar a alocação de recursos.
Conclusão
Medir as impressões e o alcance de campanhas de marketing de influência é essencial para identificar oportunidades de otimização. Essas métricas ajudam a entender quais conteúdos estão alcançando mais usuários e gerando mais impacto, para que você faça ajustes na sua estratégia com o objetivo de maximizar os resultados.
Ao escolher as métricas certas para medir o desempenho, você pode identificar pontos fortes e fracos na sua campanha e tomar decisões informadas. Compreender o impacto da sua campanha é fundamental para construir uma estratégia de marketing sólida e atingir seus objetivos de negócios a longo prazo. Baixe agora o nosso guia completo sobre métricas de marketing de influência para obter uma visão completa de como os influenciadores e sua equipe contribuíram para a campanha.
