Remarque : Cet article a été rédigé à l’origine en anglais et traduit à l’aide d’une technologie d’intelligence artificielle. Nous avons fait tout notre possible pour que la traduction soit aussi précise et pertinente que l’original, en en préservant les détails et les nuances.
Créé à l'origine pour partager des photos, des expériences et des souvenirs, Instagram est devenu une plateforme aux multiples facettes. Bien que les utilisateurs puissent encore utiliser l'application pour ses objectifs initiaux, elle est également devenue l'un des principaux canaux pour les marques afin d'engager les consommateurs de manière authentique, d'acquérir de nouveaux clients et de présenter leurs produits.
Instagram est devenu une arène féroce pour rivaliser pour l'attention des utilisateurs. Les entreprises doivent rivaliser avec des entreprises locales et internationales, des personnes influentes qui promeuvent des marques concurrentes, des leaders d'opinion clés et des marques individuelles.
Mener une recherche et une analyse régulières des concurrents ne suffit plus pour ceux qui utilisent les réseaux sociaux comme canal prioritaire pour leurs objectifs marketing. Les marques doivent identifier les principaux concurrents sur Instagram si elles veulent maintenir leur nom dans l'esprit du public.
Malgré l'évidence de simplement rechercher sur Instagram, il existe de nombreuses autres techniques que les marques peuvent utiliser pour trouver des concurrents sur Instagram. C'est exactement ce que nous ferons dans cet article de blog. Nous explorerons 14 méthodes allant des recherches par hashtag aux approches hors ligne.
Identifiez Vos Concurrents Instagram avec des Outils
Commençons par la méthode la plus rapide : les outils. Compte tenu de la compétitivité croissante sur les plateformes de médias sociaux, de nombreux outils ont émergé permettant de faciliter la recherche de concurrents sur Instagram.
Plateformes de marketing d'influence
Les plateformes de marketing d'influence offrent généralement différents outils et fonctionnalités pour identifier les concurrents sur Instagram. HypeAuditor, par exemple, propose un outil de découverte avec des filtres avancés où vous pouvez rechercher parmi plus de 8 millions de comptes de marques sur Instagram.
Ou bien, vous pouvez découvrir de nombreux comptes identiques dans votre secteur grâce à l'outil Lookalike. Comme troisième solution, vous pouvez vérifier les comptes Instagram les plus tendance et les plus mentionnés et choisir des marques montantes ou des nouveaux venus. Avec les deux fonctionnalités, vous pouvez filtrer par pays, niche, type de compte et taille.
En dehors de cela, de nombreuses plateformes de marketing d'influence offrent des capacités d'écoute sociale ou de surveillance de contenu. Avec ces fonctionnalités, vous pouvez suivre les publications de vos concurrents sur les réseaux sociaux et apprendre de leurs succès et de leurs échecs.
Certaines plateformes de marketing d'influence incluent des fonctions d'analyse des concurrents et du marché. Si vous êtes intéressé par l'expansion de vos stratégies marketing avec le marketing d'influence, ces outils vous fourniront une mine d'informations sur les efforts de marketing d'influence des marques rivales, des principaux influenceurs et des indicateurs clés de performance (KPI) majeurs aux estimations de budget et de dépenses.
Outils d'écoute sociale
Un autre outil qui peut vous aider à identifier de nouveaux concurrents sur Instagram est les outils d’écoute sociale. En tant que leur objectif principal, ils vous permettent de suivre les discussions sur les réseaux sociaux concernant les marques, les produits et les services révélant les intérêts, les sentiments et les opinions des utilisateurs.
Vous pouvez sélectionner et suivre plusieurs hashtags et mots-clés pertinents pour votre secteur ou vos gammes de produits. En vérifiant les conversations qui incluent ces phrases et hashtags, vous pouvez identifier les principaux concurrents sur les réseaux sociaux. Après avoir rassemblé de nombreuses marques rivales actives sur la plateforme, vous pouvez effectuer une analyse plus approfondie de leurs activités sur Instagram.
Vous pouvez découvrir des concurrents si vous surveillez les mentions de votre marque. Les gens laissent parfois leurs opinions sur les réseaux sociaux, mentionnant plusieurs marques ou produits dans un même post. Vérifiez si d'autres entreprises sont mentionnées avec le nom de votre entreprise dans le même contexte.
Comme troisième option, les mentions de marque et le suivi des hashtags de niche peuvent dénicher des influenceurs et des comptes qui mentionnent votre entreprise et d'autres acteurs clés. Les entreprises régulièrement reconnues positivement par des personnes influentes deviendront extrêmement populaires parmi les utilisateurs. Il vaut la peine de les surveiller!
Outils utilisés pour l'analyse de marché
Les outils d'étude de marché recueillent généralement des informations sur les clients et les tendances de différentes manières pour aider les entreprises à cartographier leur secteur et leur environnement de marché. Voici une liste des outils d'analyse de marché les plus courants et comment ils peuvent vous aider à trouver vos concurrents sur Instagram.
3.1. Plates-formes d'enquête : En utilisant ces plates-formes, les entreprises peuvent créer des enquêtes et des sondages et s'informer sur l'utilisation et les préférences de leurs clients en matière de réseaux sociaux. Les enquêtes peuvent révéler quelles autres marques ils suivent et avec lesquelles ils interagissent sur les réseaux sociaux. Vous pouvez découvrir quels produits ou services des entreprises rivales ils ont essayés et dont ils sont satisfaits. SurveyMonkey, Qualtrics et Typeform sont les outils d'enquête les plus populaires sur le marché.
3.2. Outils de groupe de discussion : Une autre façon d'examiner votre audience cible pour l'utilisation des médias sociaux est les outils de groupe de discussion. Vous pouvez créer des entretiens et des discussions en ligne avec eux pour découvrir quelles autres marques ils apprécient et pourquoi. Les outils de groupe de discussion incluent UserTesting, Forsta et Remesh.
3.3. Outils d'analyse client : Ces outils permettent aux entreprises de suivre les interactions des utilisateurs avec leurs produits numériques ou leurs publications sur les médias sociaux. Si, par exemple, un utilisateur clique sur un lien dans le post Instagram de votre marque, vous pourrez alors examiner avec quels autres comptes cet utilisateur interagit. Amplitude et Mixpanel sont deux services couramment utilisés pour cela.
Comment utiliser Instagram pour trouver des concurrents
Une solution chronophage, mais raisonnable, consiste à aller directement sur Instagram et à chercher des marques similaires dans votre niche là-bas. Encore une fois, de nombreuses options s'offrent à vous pour ce faire.
Découvrez les concurrents avec la barre de recherche d'Instagram
La barre de recherche d'Instagram vous permet de rechercher par mots-clés, hashtags et mentions. Tapez des termes de l'industrie ou des mots-clés liés à votre niche, vos produits ou vos services.
Votre recherche peut être tout aussi fructueuse si vous entrez des hashtags spécifiques à l'industrie, qu'ils soient larges ou spécifiques. Maintenant, il vous suffit de regarder de plus près les publications où ces phrases et hashtags sont utilisés et de sélectionner les marques qui pourraient être considérées comme vos concurrentes.
Vous pouvez essayer de trouver des concurrents sur Instagram en recherchant des hashtags tels que #giveaway, #gifted et #ad. En général, les influenceurs utilisent ces hashtags lorsqu'ils promeuvent un produit ou une marque dans leur contenu. Cependant, cette recherche renverra également de nombreux résultats non pertinents.
Passer au peigne fin la page Explorer
La page Explorer présente du contenu basé sur les intérêts d'un utilisateur et ses habitudes de recherche précédentes. Elle présente parfois également des publications provenant de comptes que vous suivez déjà. Par conséquent, elle peut être utilisée comme un moyen de découvrir les comptes Instagram de vos concurrents.
Passez en revue vos abonnés
Examinez les profils des abonnés de votre Instagram et vérifiez s'ils sont associés à d'autres entreprises ou offrent des produits similaires aux vôtres. Ces utilisateurs ou les entreprises auxquelles ils sont liés peuvent être vos concurrents potentiels.
Selon la plateforme elle-même, 90 % des utilisateurs d'Instagram suivent au moins une entreprise. Il est probable que beaucoup en suivent plus d'une ou mentionnent au moins plusieurs marques et produits sur les réseaux sociaux. Parcourez la liste des « Abonnements » de vos abonnés les plus enthousiastes et recherchez des comptes de votre secteur. Bien qu'il s'agisse d'une tâche fastidieuse à accomplir, vous pourriez identifier des marques émergentes avec lesquelles ils interagissent régulièrement.
Consultez la section ‘Suggéré pour vous’ sur Instagram
Les algorithmes d'Instagram compilent des comptes que vous pourriez être intéressé à suivre sous l'onglet « Suggestions pour vous ». Les suggestions sont basées sur vos préférences et activités. Examinez attentivement ces comptes Instagram car vous pouvez y trouver des concurrents potentiels.
Découvrir les marques rivales sur Instagram grâce aux influenceurs
Une recherche par hashtag sur Instagram peut donner d'autres résultats que la découverte de la concurrence : vous pouvez repérer des influenceurs qui utilisent ces hashtags ou des mots-clés pertinents pour votre domaine. Il vaut la peine de scruter ces personnes influentes, car elles pourraient avoir travaillé avec des entreprises en devenir qui pourraient de nouveau être vos concurrents sur Instagram.
Trouvez les annonces des concurrents avec la bibliothèque de publicités de Facebook
La bibliothèque de publicités Meta favorise la transparence et est accessible au public, ce qui est une excellente nouvelle. Il est encore plus fantastique que vous puissiez rechercher des annonceurs par mots-clés et phrases, et vous pouvez affiner votre recherche par pays et plateformes (Instagram, Facebook et Messenger). La base de données affichera des publicités actives et inactives qui correspondent à vos critères de recherche. Et oui, parcourir la bibliothèque de publicités de Facebook n'est techniquement pas une recherche directe sur Instagram, mais c'est toujours une option essentielle pour trouver vos concurrents sur la plateforme.
Moyens supplémentaires pour découvrir des concurrents sur Instagram
Sondez vos clients et abonnés
Vous pouvez réaliser de brèves enquêtes par e-mail ou via des pages pop-up sur votre site web et obtenir des informations de la part de vos abonnés à la newsletter ou des visiteurs de votre page sur leurs habitudes de consommation, y compris les marques concurrentes avec lesquelles ils interagissent sur Instagram. Instagram, ainsi que Facebook, Twitter et LinkedIn, offrent des fonctionnalités de sondage simples qui constituent également un moyen utile de recueillir des informations sur les concurrents. Alternativement, vous pouvez utiliser une plateforme de sondage précédemment mentionnée ou un outil de groupe de discussion.
Configurer des alertes Google pour des mots-clés liés à une niche
Google Alert est un service gratuit qui permet aux utilisateurs de configurer des mots-clés spécifiques à leur secteur, produits ou services et de leur envoyer des e-mails chaque fois que cette expression est mentionnée en ligne. Bien que cette solution se concentre principalement sur des articles d'actualité, des articles de blog et d'autres publications, elle peut néanmoins découvrir de nouveaux noms dans votre niche. Si vous parvenez à découvrir des entreprises concurrentes de cette manière, vous pouvez vérifier leurs comptes Instagram et analyser s'ils représentent une menace pour votre entreprise.
Rechercher des concurrents d'Instagram sur Google
Google est l’un des moyens les plus évidents et les plus simples de trouver vos concurrents sur Instagram. Il suffit de combiner le nom de votre secteur avec 'Instagram' et votre recherche peut aboutir à des résultats précieux. Vous pouvez trouver des marques locales si vous élargissez vos termes de recherche avec votre ville ou région.
Vous pouvez expérimenter avec d'autres idées telles que l'inclusion de phrases clés spécifiques et de caractéristiques étroitement liées à votre produit. Par exemple, une entreprise de cosmétiques qui vend des produits de soins de la peau naturels peut faire une recherche sur Google avec la combinaison de mots clés 'soins de la peau bio Instagram'.
Surveillez votre secteur à travers des blogs et articles pertinents
Vous pouvez vous informer sur les tendances de l'industrie et du marché et découvrir de nouveaux concurrents à partir de blogs et publications pertinents. Ces articles peuvent couvrir les activités de marketing sur les réseaux sociaux d'autres acteurs clés de votre secteur, mettant en évidence ceux qui ont mené une campagne réussie ou gagné en popularité sur Instagram. Pour alléger votre charge de travail, configurez des mots clés associés à votre domaine dans des outils d'écoute sociale ou des alertes.
Lire les rapports industriels de sources autoritaires
Vous pouvez accéder à d'innombrables rapports et statistiques de marché, d'industrie et de gouvernement en ligne. Ces rapports vous permettent de comprendre où va le marché et s'il y a des éléments perturbateurs. De nombreux documents couvrent également l'analyse des concurrents et l'étalonnage. Toutes ces informations peuvent vous aider à obtenir une image plus claire de votre paysage concurrentiel et à découvrir vos concurrents. Une fois que vous avez plusieurs noms, vous investiguez leurs activités sur Instagram.
Conclusion
Comment trouver vos concurrents sur Instagram est une question à laquelle chacun peut répondre d'au moins une façon. Tirer parti des différentes fonctionnalités d'Instagram est une bonne idée, mais vous devriez utiliser une combinaison de plusieurs méthodes supplémentaires que nous mentionnons dans cet article. Une stratégie holistique garantira qu'aucune pierre ne sera laissée de côté et vous resterez à jour à la fois sur Instagram et sur d'autres canaux numériques.
