Remarque : Cet article a été rédigé à l’origine en anglais et traduit à l’aide d’une technologie d’intelligence artificielle. Nous avons fait tout notre possible pour que la traduction soit aussi précise et pertinente que l’original, en en préservant les détails et les nuances.
Ces dernières années, TikTok a pris le monde d'assaut. Parmi toutes les plateformes de médias sociaux, elle est devenue la plus populaire parmi les jeunes consommateurs, ainsi que celle où les gens passent le plus de temps. En 2024, l'adulte américain moyen passera 58,4 minutes par jour sur TikTok, plus que sur YouTube. C'est un véritable exploit pour un jeune réseau social de surpasser ses concurrents en seulement quelques années.
Un accomplissement majeur est que les publications de TikTok ont le taux d'engagement par publication le plus élevé de tous les réseaux sociaux. Des outils créatifs conviviaux, la popularité croissante des vidéos courtes et le potentiel de viralité de la plateforme encouragent tous les utilisateurs à interagir avec le contenu téléchargé. Un nombre croissant de marques exploitent le potentiel viral et d'engagement des influenceurs TikTok pour suivre les tendances actuelles et se connecter avec les jeunes consommateurs.
Temps moyen passé sur les plateformes de médias sociaux par jour
Quel est le taux d'engagement sur TikTok ?
Le taux d'engagement sur TikTok est l'indicateur de la façon dont le contenu d'un créateur résonne avec ses abonnés. Les marques peuvent utiliser cette information pour déterminer l'efficacité d'un influenceur ainsi que l'implication de son audience. Le taux d'engagement TikTok est mesuré en ajoutant le nombre de likes, le nombre de partages et le nombre de commentaires reçus par les 30 derniers posts, puis en divisant la somme par le nombre de vues et en le multipliant par 100 %.
Formule de taux d'engagement TikTok : [(nombre de likes + nombre de commentaires + nombre de partages) / nombre de vues] X 100%.
Disons que vous souhaitez calculer le taux d'engagement d'un TikToker dont les vidéos ont généré 3 500 likes, 250 commentaires, 800 partages et 35 000 vues. Ensuite, en appliquant la formule ci-dessus, le résultat est de 13 %. Vous pouvez calculer ce métrique TikTok manuellement ou utiliser l'outil gratuit de calcul du taux d'engagement TikTok de HypeAuditor.
Quel est le taux d'engagement moyen des créateurs TikTok ?
Le taux d'engagement moyen des influenceurs sur TikTok peut fluctuer en fonction de leur sujet, de la taille de leur audience et de la qualité de leur contenu. En règle générale, un bon taux d'engagement sur TikTok est d'environ 10 %. Les vidéos publiées par des petits créateurs génèrent une valeur encore plus élevée.
Taux d'engagement moyen des influenceurs TikTok en 2024 selon le rapport sur l'état du marketing d'influence 2025
Le taux d'engagement sur TikTok est-il important ?
Oui, le taux d'engagement est l'une des analyses les plus cruciales pour le marketing sur les métriques de TikTok que les marques devraient analyser. Il reflète l'intérêt véritable et l'interaction du public avec les publications, ce qui est un indicateur du niveau de confiance des utilisateurs envers un créateur et de leur niveau de compétence. Il suggère également que le contenu est suffisamment efficace pour capter l'attention des gens, ce qui peut aider les marques à accroître leur visibilité et à étendre leur portée à de nouveaux groupes de clients. De plus, l'algorithme de TikTok favorise le niveau de taux d'engagement lors de la recommandation de vidéos aux utilisateurs. Cela peut également améliorer la notoriété et l'exposition de la marque.
Quels facteurs affectent le taux d'engagement des créateurs TikTok ?
Les algorithmes de TikTok prennent en compte les métriques d'engagement lors de la détermination de la visibilité des contenus organiques et sponsorisés, donc les marques et les influenceurs doivent être conscients des facteurs qui affectent les taux d'engagement des influenceurs sur TikTok.
Qualité du contenu
La qualité du contenu peut être interprétée comme la qualité de la vidéo ou de l'histoire, la pertinence, l'unicité ou la manière dont l'histoire est livrée. Il est important pour les marques de rechercher des créateurs qui comprennent leur audience et peuvent produire du contenu qui les engage.
Cohérence des publications
La fréquence de publication est un autre facteur qui influence le taux d'engagement d'un créateur sur TikTok. Les vidéos courtes, spontanées et moins sophistiquées sont la marque de fabrique de TikTok. En conséquence, les utilisateurs peuvent publier du contenu plus fréquemment sur TikTok que sur YouTube. Par conséquent, les TikTokers devraient partager au moins 1 à 3 vidéos avec leurs abonnés chaque jour. Publier fréquemment leur permettra de maintenir l'engagement de leur audience.
Hashtags
Les pages Pour Toi des utilisateurs présenteront des vidéos d'influenceurs qui utilisent régulièrement des hashtags TikTok tendance liés à leur niche dans leurs légendes. Plus de gens découvriront leurs vidéos s'ils restent à jour et utilisent des hashtags TikTok populaires et viraux.
Défis
Play-back, danse, défi de sosie de célébrité, ou même un défi de réfrigérateur et de nettoyage. Chaque jour, un nouveau défi apparaît sur TikTok. La meilleure façon de se connecter avec d'autres utilisateurs est de participer aux défis. Ils sont faciles à reproduire, suivent rapidement la tendance et attirent l'attention. Les défis TikTok sont un outil efficace pour générer l'engagement de l'audience.
Durée de la vidéo
Les vidéos TikTok sont généralement courtes et vont droit au but. Si les trois premières secondes d'une vidéo ne sont pas suffisamment captivantes, les utilisateurs continueront à faire défiler. Les algorithmes de TikTok prennent en compte la durée de visionnage et la fréquence de visionnage pour décider quel contenu afficher sur les pages Pour Toi. Par conséquent, la vidéo n'apparaîtra pas dans les flux des utilisateurs.
Légendes et musique
Les légendes et le choix de la musique ont également un impact sur la popularité d'une vidéo. Utiliser des chansons tendance et des légendes claires augmentera le nombre de vues.
Interagir avec d'autres utilisateurs
Que vous soyez un utilisateur régulier ou un créateur, interagir avec la communauté TikTok encourage un engagement réciproque. Voyez si l'influenceur répond aux commentaires de son public, partage le contenu d'autres utilisateurs ou collabore avec d'autres créateurs.
Les vidéos avec un fort engagement envoient des messages aux algorithmes de la plateforme indiquant que le contenu est précieux et divertissant, promouvant ainsi ce contenu auprès d'un public plus large.
Identifier les influenceurs avec un engagement authentique et actif sur TikTok
Ne vous concentrez pas uniquement sur le taux d'engagement, analysez également le nombre de likes, de partages, de vues et de commentaires. Les commentaires et les partages sont considérés comme des métriques TikTok plus précieuses par rapport aux likes et aux vues.,Faites attention à la qualité des commentaires. Si les utilisateurs ne laissent que des mots d'une syllabe ou des émojis sous leurs vidéos, cela indique que ces utilisateurs sont faux.,De ce qui précède, il est clair que le nombre de followers peut être trompeur. En regardant les profils des followers d'un influenceur, vous pouvez avoir une idée de la qualité de leur audience.,Priorisez les créateurs qui publient des vidéos régulièrement et réussissent à garder leurs followers engagés avec du contenu pertinent.,Enfin, recherchez des créateurs dans des outils de découverte d'influenceurs en fonction d'un ensemble de critères et explorez la démographie de leur audience, le niveau d'engagement et la performance du contenu.
Erreurs courantes commises par les marques lors de l'évaluation des influenceurs sur TikTok
Plusieurs entreprises font l'erreur de sélectionner des influenceurs uniquement en fonction du taux d'engagement, car celui-ci joue un rôle clé dans les recommandations de contenu de TikTok. Néanmoins, les entreprises peuvent commettre d'autres erreurs lors de l'analyse des influenceurs.
En considérant uniquement la taille de l'audience : De nombreuses marques assimilent une grande base de followers avec un taux d'engagement élevé et le succès. Cependant, des comptes avec un grand nombre de followers peuvent être trompeurs. Les TikTokers utilisent parfois des méthodes non authentiques pour développer leur audience afin d'attirer plus d'offres de collaboration. Ces faux followers ne génèrent pas d'engagement rentable.
Ne pas vérifier l'authenticité et la qualité de l'engagement : les abonnés bots laissent des commentaires hors de propos et dénués de sens qui ne contribuent pas au succès du projet collaboratif. Les marques doivent évaluer la nature des commentaires ainsi que le type et la profondeur de l'engagement.
Ne pas rechercher les partenariats passés d'un influenceur : Les entreprises devraient minutieusement examiner les antécédents des créateurs, leurs collaborations antérieures et la performance de leur contenu avant de s'associer avec eux. Un créateur de contenu qui participe à des défis dans leur niche et réagit aux mèmes tendance est plus susceptible de rester populaire auprès des utilisateurs de TikTok.
Négliger d'auditer la présence des créateurs sur plusieurs plateformes : En examinant l'engagement et la performance des créateurs sur les réseaux sociaux, les entreprises peuvent déterminer leur véritable niveau d'influence ainsi qu'identifier de nouvelles opportunités de collaboration.
Conclusion
Dans l'ensemble, le taux d'engagement est essentiel sur TikTok car il affecte la visibilité du contenu et met en lumière la performance des influenceurs. Cependant, les marques doivent évaluer les taux d'engagement des influenceurs sur TikTok avec d'autres métriques pour comprendre pleinement l'impact réel d'un créateur.
