Remarque : Cet article a été rédigé à l’origine en anglais et traduit à l’aide d’une technologie d’intelligence artificielle. Nous avons fait tout notre possible pour que la traduction soit aussi précise et pertinente que l’original, en en préservant les détails et les nuances.
En 2025, l'algorithme d'Instagram a évolué, mais une chose reste vraie : l'engagement est tout. Alors que de nombreux comptes de marque voient leur portée et leur interaction diminuer, les influenceurs parviennent à éviter cette tendance. En fait, les créateurs parviennent souvent à atteindre des taux d'engagement jusqu'à 4 fois plus élevés que ceux des profils de marque. Cela signifie plus de likes, plus de commentaires, plus de visibilité, et plus d'opportunités pour votre marque.
Alors, comment en tirer le meilleur parti ?
Ce guide explique pourquoi le taux d'engagement des influenceurs est important, comment l'évaluer correctement (y compris un calculateur gratuit de taux d'engagement Instagram), et ce que les marques peuvent faire pour exploiter les créateurs performants afin de maximiser le retour sur investissement de leur campagne.
Pourquoi les taux d'engagement des influenceurs sont plus importants que jamais
Le taux d'engagement sur Instagram est le pourcentage de followers qui interagissent avec un post, généralement calculé comme suit :
ER + (j'aime + commentaires) ÷ abonnés × 100%
C'est une formule simple, mais elle en dit long sur la connexion entre un créateur et son audience. Dans le cas des marques, c'est précisément là que la magie opère.
Voici pourquoi les influenceurs surpassent généralement les marques dans cette métrique :
Un sens naturel de la confiance. Les influenceurs établissent des relations personnelles, souvent de longue date, avec leurs abonnés. Lorsqu'ils publient, cela ressemble à une recommandation d'un ami, et les gens réagissent en conséquence. Flatter l'algorithme. Un engagement élevé aide à pousser le contenu plus loin sur la page Explorer et dans les flux des abonnés, créant une boucle positive de visibilité. Se concentrer sur une niche. De nombreux créateurs répondent à des intérêts spécifiques – beauté, technologie, voyage, alimentation – et leurs audiences sont prêtes à interagir.
L'élément clé à retenir ici est qu'un taux d'engagement élevé n'est pas seulement une statistique « sympathique ». C'est un indicateur clair d'influence et d'impact que les marques peuvent exploiter.
Évaluer les influenceurs par taux d'engagement
Comment calculer le taux d'engagement sur Instagram
Comme nous l'avons couvert plus tôt, la formule de base du taux d'engagement sur Instagram est :
ER + (j'aimes + commentaires) ÷ abonnés × 100%
Cela vous donne un pourcentage qui reflète la façon dont un public interagit activement avec le contenu d'un créateur par rapport au nombre total de ses abonnés. Bien que certaines versions de la formule incluent des métriques supplémentaires telles que les partages, les sauvegardes ou les vues d'histoires, cette version reste la norme de l'industrie pour évaluer la performance des publications statiques.
Il y a plusieurs façons de calculer l'engagement, cela dépend des données disponibles et du type de contenu, et cela peut devenir compliqué rapidement. Par exemple, certains spécialistes du marketing examinent l'engagement moyen par publication sur une certaine période ou tiennent compte des impressions au lieu du nombre de followers. Notre guide détaillé sur ce qu'est le taux d'engagement sur Instagram et comment le calculer explique chaque méthode, quand l'utiliser et comment interpréter les résultats en fonction de vos objectifs.
Calculer manuellement le taux d'engagement publication par publication prend du temps, surtout lorsque l'on examine plusieurs créateurs. C'est là que les outils entrent en jeu. Si vous souhaitez éviter les calculs et obtenir des résultats rapides et précis, essayez notre Calculateur de Taux d'Engagement Instagram gratuit. Il vous suffit de saisir n'importe quel identifiant Instagram – qu'il s'agisse du compte de votre marque ou d'un partenaire influenceur potentiel – et vous verrez instantanément leur taux d'engagement avec une comparaison de référence.
Quel est un bon taux d'engagement sur Instagram ?
Cela dépend de la taille du compte. Voici des repères approximatifs basés sur les données de HypeAuditor :
Nano-influenceurs (1K–5K abonnés) : 4–5% Micro-influenceurs (5K–50K) : ~2,5–3,5% Intermédiaires (50K–500K) : ~2–2,5% Macro à méga-influenceurs (500K+) : ~1–2%
En comparaison, les comptes de marque se situent souvent autour de 0,5 à 1 %, même pour de grandes audiences. Donc, si un créateur avec 50 000 abonnés obtient 1 500 likes et 100 commentaires (soit un taux d'engagement de 3,2 %), il surpasse la plupart des marques par une marge significative.
Selon notre dernier rapport sur l'état du marketing d'influence, des catégories comme la beauté, le voyage et la mode montrent également des références différentes, ce qui peut être un contexte utile lors de la comparaison des créateurs à travers les niches.
Drapeaux rouges à surveiller
Un fort engagement n'est pas toujours une bonne chose en soi, et c'est là que les marketeurs doivent creuser davantage plutôt que de prendre les chiffres pour argent comptant. Avant de collaborer avec un influenceur, il est essentiel de rechercher des signes indiquant que son engagement est authentique et cohérent. Voici ce à quoi vous devez prêter attention :
Vérifiez la cohérence entre les publications. Un véritable signe d'engagement sain est une interaction régulière et stable. Si un créateur a une publication virale avec des milliers de likes mais que les autres sont bien en dessous de la moyenne, son taux d'engagement pourrait être artificiellement gonflé.,Évaluez la qualité des commentaires. Les abonnés laissent-ils des réponses réfléchies et pertinentes, ou les commentaires sont-ils principalement des emojis, des compliments génériques ou du spam du type « DM pour une collab » ? Un engagement élevé rempli de commentaires peu pertinents peut indiquer l'utilisation de pods d'engagement ou d'activités fictives.,Surveillez les pics soudains de followers. Si le nombre d'abonnés d'un créateur augmente soudainement sans explication (comme un concours ou un moment viral), cela pourrait indiquer des followers achetés. Ces comptes n'interagissent souvent pas, ce qui diminue les taux d'engagement futurs.,Évaluez la pertinence de l'audience. Un influenceur de mode avec une grande base d'abonnés dans une région non pertinente ou en dehors du marché cible de la marque pourrait ne pas générer un engagement significatif, même si le taux semble bon sur le papier.
Ces signaux d'alerte peuvent être subtils, mais ils sont importants. S'associer avec le mauvais créateur ne gaspille pas seulement le budget, cela peut également diluer le message de votre marque. C'est pourquoi nous recommandons d'utiliser des plateformes d'analyse fiables pour aller au-delà des métriques de surface.
Explorez la plateforme de HypeAuditor pour détecter les schémas d'engagement suspects, vérifier l'authenticité de l'audience et comparer les statistiques d'un influenceur aux normes de l'industrie. C'est une manière plus intelligente de sélectionner des partenaires et de vous assurer que votre investissement en marketing d'influence apporte une véritable valeur.
6 stratégies pour augmenter l'engagement sur Instagram (pour les créateurs et les campagnes)
Ces stratégies peuvent rappeler les meilleures pratiques générales des réseaux sociaux, mais elles ont été spécifiquement choisies pour une raison : elles aident directement les créateurs à accroître l'engagement significatif sur Instagram, ce qui, en retour, profite à chaque partenariat de marque dont ils font partie. Qu'il s'agisse d'augmenter le volume des commentaires, les interactions sur les stories ou le partage des publications, chaque tactique ici est conçue pour aider les marketeurs à guider leurs influenceurs vers une meilleure performance et des résultats de campagne plus solides.
Utilisez du contenu interactif
Instagram offre des boosteurs d'engagement intégrés comme des sondages, des boîtes à questions, des curseurs emoji et des quiz - surtout dans les Stories. Ces outils invitent à une interaction directe, transformant les spectateurs passifs en participants actifs. Par exemple, un créateur promouvant un produit de beauté pourrait demander, "Quelle teinte aimez-vous ?" dans un sondage, donnant aux abonnés une raison de s'engager tout en recueillant des retours informels. Encouragez les influenceurs à inclure au moins un élément interactif par campagne pour générer plus de réponses et de réactions.
2. Publiez lorsque votre audience est active
Même le meilleur contenu peut échouer s'il est publié au mauvais moment. Encouragez les créateurs à utiliser leurs Instagram Insights pour savoir quand leur public est en ligne, à l'heure et au jour de la semaine près. Publier lorsque les abonnés sont actifs augmente la probabilité d'un engagement rapide et précoce, ce qui signale à l'algorithme de continuer à pousser le contenu vers plus d'utilisateurs. Si vous avez plusieurs créateurs dans une campagne, vous pouvez même coordonner les moments clés de publication entre eux pour maximiser la portée et l'élan.
3. Rédigez des légendes qui encouragent les réponses
Les légendes efficaces sont une partie importante de votre publication ! Les influenceurs peuvent augmenter l'engagement en posant des questions stimulantes ou amusantes, en invitant les abonnés à partager leurs opinions ou en les incitant à taguer un ami. Par exemple : « Quel est votre plat réconfortant incontournable ? » ou « Taguez quelqu'un que vous amèneriez ici ! » L'objectif est de créer un dialogue bilatéral, pas seulement une diffusion. Les marketeurs peuvent même aider en suggérant des formats de légendes qui semblent personnels tout en restant alignés avec le message de la campagne.
4. Concentrez-vous sur les Reels et les vidéos courtes
Les Reels surpassent constamment les publications statiques en termes de portée et d'engagement. Instagram privilégie les vidéos courtes dans le fil d'actualités, et les audiences ont tendance à s'engager davantage avec le contenu dynamique. Encouragez les influenceurs à partager des révélations de produits, des mini-tutoriels ou des défis rapides sous forme de Reels. Ces vidéos peuvent susciter des commentaires (« J'en ai besoin ! »), des enregistrements et des partages – tous ces éléments influencent le taux d'engagement. Astuce supplémentaire : demandez aux créateurs de terminer le Reel par une question en texte superposé pour inciter les réponses.
5. Répondre aux commentaires
L'engagement ne devrait pas être à sens unique. Lorsque les créateurs répondent aux commentaires – même avec un j'aime ou une courte réponse – cela montre aux abonnés qu'ils sont écoutés. Cela encourage les gens à continuer à commenter, surtout pendant les premières heures cruciales après la mise en ligne d'une publication. Les marques devraient rappeler aux influenceurs de rester actifs dans la section des commentaires pendant cette période, surtout pour les publications sponsorisées, afin de maintenir la dynamique.
6. Envisagez un concours ou un défi
Lorsqu'ils sont pertinents pour votre public et vos objectifs de campagne, les cadeaux et les défis peuvent considérablement augmenter l'engagement. Des invitations simples comme « Commentez ci-dessous et taguez un ami pour participer » ou « Utilisez cet autocollant Story pour rejoindre notre défi » encouragent naturellement l'interaction. Le prix n'a pas besoin d'être important – il doit simplement sembler précieux pour la communauté. Ces tactiques entraînent souvent des pics de commentaires, de partages et de sauvegardes, donnant à votre contenu plus de visibilité et prolongeant sa durée de vie.
Comment les marques peuvent capitaliser sur un engagement élevé des influenceurs
Les influenceurs ouvrent la porte à une opportunité stratégique plus large pour les marques. Une fois qu'un post d'un créateur commence à résonner avec son public, il est temps pour les marketeurs de capitaliser sur cet élan et de l'utiliser pour faire avancer les objectifs de la marque. Voici comment :
Élargir la portée du contenu à fort engagement
Si le post d'un créateur fonctionne déjà bien, c'est un signal fort que le contenu est un succès. Les marques peuvent prendre cette performance éprouvée et l'amplifier grâce aux médias payants - une tactique souvent appelée whitelisting. Avec l'autorisation de l'influenceur, boostez leur post en tant que publicité sponsorisée depuis leur compte. Vous conservez l'authenticité du créateur tout en augmentant la portée et la visibilité. Étant donné que le post a déjà de l'engagement organique, il est plus susceptible de bien fonctionner avec un public plus large, offrant encore plus de valeur pour vos dépenses publicitaires.
Réutiliser le contenu des influenceurs sur les canaux de la marque
Lorsqu'un influenceur crée du contenu très performant, ne le laissez pas vivre sur un seul profil. Avec les autorisations appropriées, republiez le contenu sur votre propre flux Instagram, Reels, Stories, ou même sur d'autres plateformes. Ces éléments semblent souvent plus accessibles et réels que les publicités de marque polies - et cette authenticité entraîne un engagement plus élevé. Vous pouvez utiliser la fonctionnalité Collab d'Instagram pour une double publication ou regrammer du contenu exceptionnel qui parle à votre public. Le réemploi ajoute également de la variété créative à votre flux de marque.
Stimuler l'engagement envers les actifs détenus par la marque
Les influenceurs peuvent aider à diriger leurs abonnés engagés vers le profil de votre marque, la page de campagne ou le contenu. Organisez ensemble un Live Instagram, co-créez des Reels ou concevez un défi hashtag qui demande aux utilisateurs de taguer la marque ou d'utiliser un hashtag personnalisé. Même quelque chose d'aussi simple que « Suivez @brand pour participer » dans un concours peut générer du trafic et de l'engagement directement sur votre compte. Lorsqu'elle est bien réalisée, l'engagement des influenceurs devient un engagement pour la marque, vous aidant à développer votre communauté.
Mesurer l'impact sur les objectifs marketing
L'engagement est formidable, mais ce qui vient ensuite importe encore plus. Les marques devraient suivre le trafic de référence, l'utilisation de codes promotionnels, les inscriptions ou même les changements de métriques sociales pendant les campagnes d'influenceurs. Par exemple, votre nombre de followers a-t-il augmenté après une collaboration réussie ? Le trafic sur le site web a-t-il connu un pic le jour où un créateur a publié ? Ces signaux vous aident à prouver le retour sur investissement et à identifier les types de créateurs ou de tactiques qui fonctionnent le mieux pour votre audience.
En résumé : un taux d'engagement élevé d'un influenceur est excellent, mais ne vous arrêtez pas là ! Utilisez-le comme un tremplin pour des résultats significatifs. Plus vous intégrez le contenu des influenceurs dans votre stratégie globale de médias sociaux, plus vous pouvez tirer de la valeur de chaque collaboration.
Conclusion
À une époque où nous constatons une baisse de la portée organique des comptes de marques, s'associer avec les bons influenceurs peut revitaliser votre stratégie Instagram. Leur capacité à générer 3 à 4 fois plus d'engagement que la plupart des contenus de marque offre un avantage stratégique net. Une fois que vous comprenez les taux d'engagement des influenceurs, choisissez des créateurs authentiques et appliquez des tactiques intelligentes pour augmenter l'engagement, vous pourrez transformer les mentions "J'aime" et les commentaires en quelque chose de tangible pour votre entreprise.
Que vous cherchiez à accroître la notoriété de votre marque, à générer des conversions ou à développer votre audience, la clé réside dans l'exploitation de créateurs qui se connectent véritablement avec leurs abonnés. Les insights de ce guide sont là pour vous aider à faire exactement cela.
Prêt à mettre ces conseils en pratique ? Essayez notre calculateur de taux d'engagement Instagram pour évaluer des collaborateurs potentiels ou explorez la plateforme de HypeAuditor pour des analyses approfondies sur l'engagement, l'authenticité de l'audience et la performance des campagnes.
Le bon influenceur peut transformer votre campagne - et avec les bons outils, vous serez prêt à les trouver.
