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Notre dernier rapport sur les 10 marques de beauté à la croissance la plus rapide sur Instagram examine quels noms ont connu la plus grande croissance de followers entre mars 2024 et mars 2025. Ces marques ne se contentent pas de croître en nombre. Elles construisent également une fidélité et une visibilité dans un espace plus compétitif que jamais.
Certaines marques figurent sur la liste grâce à des stratégies régionales solides. D'autres se sont distinguées par leurs formats de contenu créatifs. Rare Beauty s'est démarquée pour quelque chose de légèrement différent : la connexion émotionnelle.
Fondée par Selena Gomez, Rare Beauty a vu son nombre de followers augmenter d'un million au cours de l'année écoulée, ce qui lui permet de se classer troisième sur notre liste de 2025. Mais son succès va bien au-delà du taux de croissance. Rare Beauty a construit l'une des identités de marque les plus distinctives sur Instagram en misant sur les émotions, pas seulement sur le visuel.
Plus qu'une marque de célébrité
Rare Beauty est une marque de beauté et de style de vie lancée en 2020 par la chanteuse et actrice Selena Gomez. Dès le début, la marque s'est positionnée comme différente, axée sur l'expression de soi, la confiance en soi et la santé mentale autant que sur le maquillage lui-même.
Alors que de nombreuses marques de célébrités s'estompent après quelques campagnes, Rare Beauty a fait le contraire. Elle a réussi à construire une présence significative sur Instagram qui ne repose pas seulement sur la popularité de Gomez, mais qui reflète ses valeurs et sa personnalité dans le ton, le contenu et la communauté de la marque.
Le résultat ? Un flux qui se ressent chaleureux, expressif et étonnamment relatable, même à l'échelle mondiale.
Contenu qui semble humain, pas seulement promotionnel
La majorité du contenu Instagram de Rare Beauty est constitué de Reels, avec une forte emphase sur les créateurs et les fans montrant comment ils utilisent les produits dans leur vie quotidienne. Vous verrez :
- Vidéos de style "GRWM" - Tutoriels et critiques approfondies - Montages de style cosplay ou fan - Formats créatifs et cinématographiques (comme de fausses publicités ou des vidéos inspirées par la musique)
Ce mélange de contenu permet à la marque de ressembler davantage à une communauté et moins à une vitrine. Au lieu de diffuser des vidéos de marque très produites, Rare Beauty encourage des formats ludiques et expressifs, dont beaucoup sont créés ou inspirés par le public lui-même.
Certains des contenus les plus performants incluent des montages réalisés par des fans, des mashups utilisant la musique de Selena, et des transitions de produits amusantes créées par des micro-influenceurs. Tout cela paraît cohérent, mais pas excessivement contrôlé. Kate Andreeva, responsable des relations avec les talents influenceurs chez HypeFactory : « Le mélange de formats semble natif et organique. Le contenu ne paraît pas insistant ou trop commercial. C'est le secret de l'engagement du public - cela donne l'impression de quelque chose qu'ils créeraient eux-mêmes. En mélangeant le contenu généré par les utilisateurs et les partenariats avec des micro-influenceurs, Rare exploite le pouvoir des communautés de niche fidèles, favorisant une croissance durable et la viralité.
Un immense réseau mondial de créateurs
Rare Beauty travaille avec un large et varié mélange de créateurs - des influenceurs beauté traditionnels aux artistes cosplay et aux administrateurs de pages de fans. Cette stratégie axée sur les créateurs est axée sur des relations à long terme, et non sur des collaborations ponctuelles.
Au cours de l'année passée, la marque s'est engagée :
27 887 influenceurs
Ce qui a résulté en :
77 604 publications Instagram mettant en vedette la marque
C'est un volume massif de contenu créateur – l'un des plus élevés dans notre rapport ! Et cela a aidé la marque à rester visible sur des marchés tels que :
États-Unis Royaume-Uni Inde
La large portée est importante, mais c'est la cohérence du ton à travers les régions qui distingue la stratégie de Rare Beauty. Peu importe où le créateur est basé, les publications semblent émotionnellement en harmonie avec la marque : confiantes, stimulantes et souvent personnelles.
Performance de Rare Beauty sur Instagram : les chiffres
Voici un aperçu de la performance de la marque entre mars 2024 et mars 2025, selon notre rapport :
Croissance des abonnés : +1 million,Portée : 5,3 milliards,Taux d'engagement : 4%,Influenceurs engagés : 27 887,Publications mises en avant : 77 604,Type de contenu principal : Reels (majorité des publications),Vues moyennes par publication : ~19 909,Mentions J'aime moyennes par publication : ~3 896,Commentaires moyens par publication : ~43,Principaux marchés : États-Unis, Royaume-Uni, Inde
Un taux d'engagement de 4 % à cette échelle est exceptionnel. Il reflète un haut niveau de confiance, d'investissement émotionnel et de pertinence, surtout compte tenu de l'empreinte mondiale de la marque.
Ce que Rare Beauty fait de bien
La croissance de Rare Beauty sur Instagram repose sur quelques éléments clés qui fonctionnent ensemble : un contenu qui semble personnel, des créateurs qui sont véritablement connectés à la marque, et un message qui va au-delà du simple argumentaire de vente habituel.
Le storytelling émotionnel fonctionne partout
Au lieu de se concentrer uniquement sur les tendances en maquillage, Rare Beauty se penche sur des thèmes comme l'amour de soi, la santé mentale et la confiance. Ces messages semblent authentiques et cohérents, qu'il s'agisse d'un créateur partageant un GRWM ou d'un fan publiant un montage. C'est un contenu émotionnel qui se traduit à travers les cultures et offre aux gens quelque chose avec lequel se connecter au-delà du produit.
2. Le contenu est expressif et ouvert
Rare Beauty encourage les créateurs à jouer avec la marque. Vous verrez de tout, des montages de cosplay et des fausses publicités aux bobines cinématographiques et aux looks inspirés par Selena Gomez. Cette liberté signifie que le contenu semble rarement répétitif ou trop marqué, ce qui incite les gens à regarder et à partager.
3. La culture des fans fait partie de la marque
La base de fans de Selena Gomez est certainement un facteur, mais Rare Beauty est allé plus loin en intégrant cette énergie dans sa stratégie de contenu réelle. Des pages de fans, des montages en hommage, et du contenu généré par les utilisateurs sont souvent partagés, et la marque donne à ces créateurs une mise en lumière. Ce type de participation communautaire aide la marque à paraître vivante, et pas seulement organisée.
4. Relations à long terme avec les créateurs
Rare Beauty travaille avec des créateurs de manière constante, pas seulement pour des campagnes ponctuelles. De nombreux influenceurs publient régulièrement à propos de la marque, ce qui suggère qu'il existe une véritable confiance derrière ces partenariats. Cette visibilité continue aide à renforcer les valeurs de la marque et rend le contenu plus authentique.
Kate Andreeva, responsable des relations avec les talents influents chez HypeFactory : "Une collaboration à long terme avec des influenceurs renforce la notoriété de la marque et instaure la confiance parmi le public de ces influenceurs. Le public moderne n'est pas prêt à acheter immédiatement, il a besoin de temps pour regarder de plus près le produit et la marque, donc un format de collaboration à long terme avec des influenceurs permet aux marques de susciter l'intérêt du public et de l'inspirer à effectuer un achat."
Réflexions finales
Rare Beauty prouve que la croissance mondiale ne doit pas provenir uniquement du volume. Vous pouvez évoluer avec intention en mettant en avant les valeurs, en priorisant l'expression créative et en invitant votre public à faire partie de l'histoire.
Il ne s'agit pas d'avoir des visuels parfaits ou des budgets publicitaires énormes. Il s'agit de ton, de cohérence et de pertinence émotionnelle - des éléments plus difficiles à copier et plus faciles à connecter.
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