Remarque : Cet article a été rédigé à l’origine en anglais et traduit à l’aide d’une technologie d’intelligence artificielle. Nous avons fait tout notre possible pour que la traduction soit aussi précise et pertinente que l’original, en en préservant les détails et les nuances.
Les nano-influenceurs sont des utilisateurs de réseaux sociaux ayant un petit mais fidèle public de 1 000 à 10 000 abonnés. Ils peuvent être des personnes ordinaires qui se trouvent simplement avoir cultivé un suivi décent sur les réseaux sociaux, ou bien des individus qui commencent tout juste leur carrière dans la création de contenu. Ces utilisateurs sont généralement perçus comme plus accessibles et bien plus authentiques que les influenceurs typiques qui peuvent avoir des centaines de milliers ou même des millions d'abonnés sur leurs chaînes de réseaux sociaux.
En termes de contenu, les nano-influenceurs ont tendance à se spécialiser dans un centre d'intérêt ou un créneau particulier, ou peuvent même avoir une expertise dans un domaine spécifique, et leurs audiences sont souvent activement engagées avec le contenu qu'ils publient. À l'inverse, là où les influenceurs traditionnels excellent, c'est dans leur capacité à offrir aux marques des chiffres de portée élevés, ou en d'autres termes, à faire voir leur contenu par une audience beaucoup plus large. Par conséquent, bien que les nano-influenceurs soient plus limités dans leur capacité à atteindre un grand nombre de personnes, ils offrent des taux d'engagement bien plus élevés, ce qui les rend efficaces pour stimuler les conversions et augmenter la notoriété de la marque auprès d'un groupe de consommateurs ciblé.
En plus de tout cela, les nano-influenceurs offrent l'avantage très précieux d'être beaucoup plus abordables pour travailler avec eux que les influenceurs typiques, car ils ne reçoivent pas le même nombre d'offres de collaboration payée et sont plus enclins à négocier leurs tarifs. Il ne faut jamais oublier, cependant, que l'efficacité de leur participation à une campagne d'influenceur ne doit pas être basée uniquement sur la taille de l'audience d'un influenceur, mais également sur les taux d'engagement susmentionnés et la pertinence de l'influenceur pour la marque.
Quels sont certains des avantages de travailler avec des nano-influenceurs ?
S'associer avec des nano-influenceurs apporte une gamme de bénéfices potentiels pour les marques dans une variété de niches. Les cinq avantages les plus importants incluent :
Taux d'engagement plus élevés : Grâce à leurs audiences très engagées et loyales, les nano-influenceurs peuvent influencer des taux de conversion plus élevés et une meilleure efficacité globale des campagnes. En 2022, les nano-influenceurs ont affiché des taux d'engagement plus du double que les autres niveaux d'influenceurs, sans oublier le niveau le plus bas de fraude chez les influenceurs, ce qui en fait des candidats souhaitables pour des collaborations.
Plus authentiques et abordables : Les nano-influenceurs sont considérés comme plus authentiques et abordables dans leur contenu par rapport aux influenceurs traditionnels, ce qui peut aider à construire la confiance et la crédibilité avec leur base de followers.,Expertise de niche : Certaines marques et certains produits doivent être commercialisés à un public très particulier, donc la tendance des nano-influenceurs à appartenir à des catégories de niche est très efficace à cet effet.,Rentable : Les nano-influenceurs sont idéaux pour les marques et les entreprises opérant avec un budget plus restreint, car ils ont tendance à demander des tarifs plus bas que la plupart des influenceurs traditionnels.,Portée ciblée : Avoir une audience plus restreinte ne doit pas toujours être perçu comme une mauvaise chose - et grâce aux nano-influenceurs qui ont souvent ce public plus soudé, ils peuvent être plus efficaces pour des cibles spécifiques et générer des conversions.
Quels sont certains des inconvénients de travailler avec des nano-influenceurs ?
Bien sûr, tout ne peut pas venir sans inconvénients, et les nano-influenceurs ne font pas exception. Certains des principaux inconvénients des nano-influenceurs sont :
- Manque d'expérience : Étant donné que de nombreux nano-influenceurs sont novices dans le domaine du marketing d'influence, ils peuvent ne pas avoir le même niveau de compréhension que les influenceurs de niveaux supérieurs. Par conséquent, ils peuvent nécessiter plus de contrôle et de conseils pour vous apporter les résultats souhaités. - Plus d'influenceurs nécessaires : En raison de la taille plus réduite de leurs comptes avec moins d'abonnés, vous devrez peut-être recruter un plus grand nombre de nano-influenceurs pour atteindre des niveaux d'audience souhaitables pour votre campagne. - Travail plus manuel : En raison des deux points précédents, la nature laborieuse et chronophage de la gestion du marketing d'influence peut augmenter. Pour éviter cela, vous devrez utiliser des outils spéciaux de marketing d'influence pour réduire le travail manuel. Par exemple, HypeAuditor propose un outil de gestion de campagne pour examiner et suivre les publications et activités des influenceurs, ainsi que des outils de gestion des influenceurs comme My Network qui regroupent toutes les communications, contrats et paiements des influenceurs en un espace facile à gérer.
Comment trouver et s'associer avec des nano-influenceurs ?
Heureusement, trouver le bon nano-influenceur pour vos collaborations n’a pas à être un processus ardu – il existe une multitude d’opportunités pour rencontrer et recruter des petits créateurs qui correspondent à votre marque et niche.
- Les plateformes de réseaux sociaux sont l'étape logique pour trouver des nano-influenceurs – en prenant le temps de rechercher des hashtags pertinents sur Instagram, TikTok ou YouTube, vous pourriez potentiellement découvrir des nano-influenceurs prometteurs avec lesquels vous associer. - Si vous ne savez toujours pas où chercher, une agence de talents pourrait être une bonne option ; ces agences représentent un panel d'influenceurs de divers secteurs et niches et peuvent vous aider à trouver des créateurs pertinents pour vos campagnes. Elles offrent également souvent des services supplémentaires tels que la négociation de contrats ou la gestion de comptes sur les réseaux sociaux, si vous avez besoin d'un coup de main supplémentaire. - Le réseautage est une méthode prisée dans le monde des affaires, et il s'avère toujours très pertinent lors de votre recherche d'influenceurs. Que ce soit des collègues, des amis ou des contacts de l'industrie, les personnes que vous connaissez peuvent être une excellente ressource pour trouver des influenceurs, avec l'avantage supplémentaire que ces recommandations personnelles sont probablement plus dignes de confiance. Des outils spécialisés peuvent également aider dans la recherche d'influenceurs ; par exemple, l'un des outils de recrutement de HypeAuditor, Influential Customers, vous permet de connecter votre Shopify ou d'importer des listes de courriels pour trouver des influenceurs potentiels parmi votre clientèle. - Les événements et conférences de l'industrie offrent l'occasion idéale de rencontrer et de se connecter en personne avec des nano-influenceurs, ainsi que de vous donner la chance d'en apprendre davantage sur ce qu'ils font et d'évaluer s'ils seraient ou non un bon choix pour votre marque. Des événements tels que VidCon pour les créateurs de contenus vidéo ou TwitchCon pour les streamers sont d'excellents exemples d'événements spécialisés où vous pouvez rechercher des influenceurs pour de potentielles collaborations.
Une fois que vous avez identifié des nano-influenceurs potentiels avec lesquels vous souhaitez vous associer, il est essentiel de communiquer clairement vos objectifs et attentes pour toutes les campagnes sur lesquelles vous aimeriez travailler ensemble. Assurez-vous de bien définir les termes du partenariat, y compris toute compensation ou incitation que vous avez l'intention d'offrir en échange. Il est également judicieux de passer en revue des directives claires pour le contenu qui sera créé et partagé afin de définir précisément les attentes à l'avance.
Le verdict : Collaborer avec des nano-influenceurs est-il judicieux pour votre entreprise ?
Choisir de travailler avec des nano-influenceurs pour votre prochaine campagne de marketing d'influence peut être un moyen très efficace pour les marques d'accroître leur notoriété et de stimuler les conversions. Avec leur audience engagée et fidèle, leur capacité à promouvoir des produits ou des services à un groupe de consommateurs ciblé ne peut être égalée par des influenceurs plus grands et plus généralistes. Lorsqu'il s'agit de rechercher des influenceurs considérés comme les plus accessibles et dignes de confiance, les nano-influenceurs sont les premières personnes vers qui vous devriez vous tourner.
Cela dit, il est toujours important de se demander si collaborer avec des nano-influenceurs est la bonne stratégie pour les besoins spécifiques de votre entreprise. Bien qu'ils puissent être plus abordables que les influenceurs traditionnels, ils n'ont souvent pas le même niveau de portée. Un public pertinent et une bonne adéquation avec la marque sont toujours des priorités essentielles, quel que soit l'influenceur avec lequel vous travaillez, donc il est crucial de déterminer cela avant de s'engager dans toute forme de collaboration.
En fin de compte, cependant, si vous cherchez à cibler une niche spécifique ou à stimuler les conversions parmi un groupe de consommateurs très ciblé, les nano-influenceurs pourraient être le levier que vous recherchez pour ajouter de la valeur à vos campagnes et garantir une stratégie de marketing d'influence réussie.
