Remarque : Cet article a été rédigé à l’origine en anglais et traduit à l’aide d’une technologie d’intelligence artificielle. Nous avons fait tout notre possible pour que la traduction soit aussi précise et pertinente que l’original, en en préservant les détails et les nuances.
Combien de fois avez-vous consulté les statistiques Instagram de vos Stories et rencontré le terme « Navigation » ? L'onglet Navigation est la métrique qui aide à comprendre comment les spectateurs réagissent à vos Stories Instagram.
Les Stories Instagram sont devenues l'une des fonctionnalités les plus utilisées sur Instagram, avec 500 millions de personnes les utilisant. Lancées il y a plus de 5 ans, les Stories sont devenues un moyen populaire pour les gens de s'exprimer sur Instagram, ainsi qu'un canal clé pour les marques, étant donné que un demi-milliard de personnes utilisent les Stories Instagram chaque jour.
Avec toute l'agitation autour des Stories Instagram, il est devenu important de comprendre comment vos Stories Instagram sont reçues. Avec Instagram Insights, vous pouvez apprendre combien d'utilisateurs visualisent, transfèrent ou répondent à vos stories. Vous pouvez également savoir quelles Stories attirent plus d'attention et de visites sur votre compte Instagram.
Dans cet article, nous allons examiner comment comprendre les Insights d'Instagram pour vos Stories Instagram, en nous concentrant sur l'onglet Navigation.
Que signifie la navigation dans les stories Instagram et comment la comprendre ?
L'onglet de navigation est une caractéristique particulière car il peut devenir légèrement déroutant lorsque vous essayez d'interpréter ses informations. En partie ambigu, en partie intelligent, l'onglet de navigation est le moyen idéal de savoir si votre histoire est perçue. Vous obtenez une certaine compréhension des personnes qui quittent votre histoire ou la regardent à nouveau avec leurs chiffres d'interaction.
Maintenant, examinons de plus près l'onglet Navigation, comment vous pouvez l'utiliser et pourquoi les statistiques de navigation sont importantes. Cela implique 4 mesures importantes : Taps Retour, Taps Avancer, Balayages Histoire Suivante, et Taps Quitter l'Histoire.
Tapotements Arrière
Retour indique le nombre de fois qu'un spectateur a tapé sur le côté gauche de l'écran pour revoir l'histoire précédente.
Revenir est un bon signe car cela indique que beaucoup de gens ont décidé de revoir une story Instagram car elle a eu un impact. Ils peuvent vouloir revoir la story pour son contenu ou pour participer, ou simplement pour la regarder à nouveau. Si vous avez beaucoup de stories et que l'utilisateur tape en arrière, chaque tape en arrière les ramènera à votre story précédente.
Taps avant
Avancer est le nombre de fois qu'un spectateur a appuyé sur le côté droit de l'écran pour passer à l'histoire suivante.
Avant de discuter de ce que ces chiffres vous disent, il est important de savoir que le tapotement vers l'avant est la manière générale dont les spectateurs parcourent les Stories Instagram. De nombreux spectateurs tapotent vers l'avant pour faire avancer rapidement toutes leurs Stories.
Ainsi, si vous parcourez les métriques de navigation de plusieurs stories, vous trouverez les nombres les plus élevés pour les tapes avant. Bien qu'un nombre élevé de tapes avant soit normal, cela indique certainement que votre story n'était pas assez intéressante pour que le spectateur attende qu'elle se termine.
Pour les Stories avec un nombre similaire de spectateurs, vous pouvez comparer le nombre de taps sur 'Avancer' pour savoir quelles histoires étaient les plus captivantes. Moins il y a de taps sur 'Avancer', plus votre Story Instagram est intéressante.
Balayages de l'histoire suivante
Le passage à l'histoire suivante est lorsque un utilisateur fait défiler votre story Instagram pour arrêter de regarder vos stories et passer à l'utilisateur suivant. Si vous ajoutez de nombreuses stories Instagram, alors cette métrique peut vous aider à savoir à quelles stories le plus grand nombre de vos utilisateurs décrochent.
Analysez la métrique de la Prochaine Story pour toutes vos Stories et recherchez celles avec les chiffres de Prochaine Story les plus élevés. Cela indiquera vos Stories perdantes où le plus grand nombre de personnes décide de passer à l'utilisateur suivant et donc, les Stories que vous devez éviter. Cela peut également vous aider à savoir combien de Stories Instagram vous devriez ajouter à tout moment.
Terminer l'histoire des robinets
Un abandon signifie que l'utilisateur a cessé de regarder les Stories Instagram à ce moment-là. Cela peut ou non être lié à votre Story et n'est pas nécessairement un indicateur de la performance de votre contenu. Les utilisateurs peuvent quitter pour faire autre chose, vérifier leur fil Instagram ou swiper vers le haut pour cliquer sur un lien.
Comment vérifier les insights de navigation pour vos Stories Instagram
Vous pouvez consulter vos Insights Instagram uniquement si votre compte Instagram est un compte professionnel et non un compte personnel. Donc, la première chose à faire est de vérifier si votre compte est professionnel ou personnel.
Accédez aux paramètres de votre Instagram → Compte. Si vous voyez l'option Changer pour un compte personnel, cela signifie que vous avez déjà un compte professionnel. Sinon, cliquez sur « Passer à un compte professionnel ». Ensuite, vous pouvez vérifier vos informations et connecter votre compte Facebook pour passer à un compte professionnel ou créateur. Une fois que votre compte est changé, vous pouvez accéder à vos analyses Instagram sur votre application Instagram. Maintenant, vous pouvez cliquer sur l'icône « Œil » sur n'importe quelle story pour vérifier les métriques de navigation. Cliquez simplement sur l'icône, cliquez sur l'onglet Insights à gauche et faites défiler vers le bas. La dernière section affichera les métriques de navigation que vous pouvez utiliser pour analyser vos stories Instagram.
Les indicateurs de navigation peuvent vous fournir de nombreuses informations utiles pour mieux comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Si de nombreux spectateurs passent à l'histoire suivante, cela peut être un signal d'alarme indiquant que votre contenu ne retient pas l'attention du public. En revanche, si de nombreux utilisateurs reviennent à votre histoire précédente en appuyant sur Retour pour la revoir, cela peut indiquer que votre histoire contient du contenu que d'autres personnes aiment et veulent voir.
Conclusion
Aujourd'hui, les gens consomment divers contenus et ils préfèrent souvent le contenu court, surtout en ce qui concerne les réseaux sociaux. Les stories sont devenues l'un des formats clés pour partager notre contenu avec le reste du monde. Pour savoir ce qui résonne le mieux avec les spectateurs, il est important de savoir lire et interpréter les analyses des Stories Instagram afin de pouvoir construire une stratégie de médias sociaux basée sur les données.
