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Grâce à la croissance rapide des réseaux sociaux, l'industrie de la beauté a vu un changement majeur dans les méthodes que les marques utilisent pour promouvoir et vendre leurs produits, avec une importance croissante accordée au marketing d'influence. Les influenceurs beauté, qui ont largement gagné en popularité et en pertinence grâce à cet essor, sont par conséquent devenus un élément clé des stratégies marketing de nombreuses marques de beauté ; les marques cherchent souvent à collaborer avec ces influenceurs des médias sociaux pour attirer plus d'attention sur leurs produits et atteindre un large public. Mais comment savoir avec quels blogueurs beauté s'associer, et comment les trouver ? Dans cet article, nous allons examiner les influenceurs maquillage dans leur ensemble, y compris les plates-formes qui sont les plus pertinentes pour le marketing d'influence dans cette industrie, et mettre en avant les principaux créateurs que vous devez connaître.
Qu'est-ce qu'un influenceur maquillage ?
Les influenceurs maquillages se spécialisent dans la création de contenu lié au maquillage, à la beauté et aux soins de la peau sur les plateformes en ligne. Le type de contenu qu'ils créent varie d'un influenceur à l'autre, en fonction de leur créativité et de leurs intérêts, mais en général, cela implique des tutoriels de maquillage, des hauls et des critiques de produits, des looks de maquillage spéciaux basés sur des événements ou des fêtes, et d'autres types de contenu tels que le style de vie et la mode pour garder leur public intéressé et engagé.
En plus de simplement créer leur propre contenu pour développer leur marque personnelle et attirer un public dévoué, les créateurs de maquillage collaborent fréquemment avec des marques de l'industrie pour créer des publications sponsorisées, des campagnes et d'autres contenus promotionnels. Une tactique courante consiste pour les marques à envoyer aux influenceurs de nouveaux produits à essayer et à évaluer, fournissant ainsi aux influenceurs du contenu à partager avec leur audience sous forme d'opinions ou de recommandations. Certains influenceurs de maquillage vont encore plus loin en collaborant avec des marques pour lancer leurs propres produits de maquillage dans leur gamme de produits ou, à un niveau méga-influenceur ou de célébrité, peuvent même lancer leurs propres marques, comme Jaclyn Hill avec Jaclyn Hill Cosmetics ou Kylie Jenner avec Kylie Cosmetics.
L'essor des influenceurs maquillage remonte au milieu des années 2010, à peu près au même moment où la plupart des plateformes de médias sociaux et les influenceurs en tant que concept ont commencé à connaître une popularité fulgurante. Alors que de plus en plus de personnes ont commencé à utiliser les réseaux sociaux pour partager leur vie et leurs centres d'intérêt, les influenceurs maquillage ont trouvé un public réceptif pour leur contenu. Associés à leur personnalité généralement pétillante et engageante ainsi qu'à leur expertise dans leur domaine, les influenceurs maquillage sont rapidement devenus une force dominante dans l'industrie de la beauté. Aujourd'hui, de nombreux créateurs dans le domaine du maquillage ont des millions d'abonnés et sont considérés comme certaines des voix les plus influentes de l'industrie de la beauté.
Le marketing d'influence est-il efficace pour les marques de maquillage ?
Le marketing d'influence est sans doute la stratégie principale des marques de maquillage aujourd'hui, s'avérant être une stratégie de plus en plus efficace dans leurs campagnes marketing. Premièrement, les influenceurs de maquillage ont généralement un public très engagé et fidèle, ce qui signifie que leurs recommandations peuvent avoir un impact significatif sur les décisions d'achat de leur audience. Lorsque les blogueurs de maquillage recommandent des produits spécifiques ou des services de beauté de marques, les abonnés sont plus susceptibles de faire confiance à cet avis et de se rendre eux-mêmes pour acheter ce produit. Cela peut être particulièrement efficace lorsqu'un influenceur crée un tutoriel ou un look de maquillage utilisant un produit particulier, car cela peut démontrer l'efficacité du produit et montrer à leurs abonnés comment l'utiliser.
De plus, la volonté de ce public spécifique de sortir et d'acheter des produits recommandés par des influenceurs pourrait être due au coût relativement faible et à l'engagement que représente l'achat d'un produit de maquillage, car beaucoup de ces articles ne relèvent pas de la catégorie des 'décisions d'achat majeures', mais peuvent simplement être pour le plaisir ou décidés sur un coup de tête comparé à d'autres catégories de produits de luxe. Les produits de maquillage ont également tendance à être très disponibles et largement accessibles, ce qui facilite le fait d'aller en acheter un ou de le commander en ligne immédiatement.
De plus, les influenceurs du maquillage offrent aux marques l'opportunité de toucher un public hautement ciblé. Ces créateurs se spécialisent généralement dans un type ou un style particulier de maquillage, comme les looks naturels ou les looks audacieux et colorés. Les marques peuvent collaborer avec des influenceurs qui s'adressent à leur marché cible, s'assurant ainsi que leurs produits sont vus par les bonnes personnes. Cela peut être particulièrement efficace pour les marques de maquillage de niche, comme celles dans le domaine des effets spéciaux (SFX), ou pour les nouvelles marques de maquillage qui cherchent à s'établir sur le marché.
Enfin, le marketing d'influence offre aux marques de maquillage un moyen de créer une relation authentique et personnelle avec les consommateurs. Les influenceurs beauté ont l'avantage de mettre en avant leur perspective unique et leur personnalité qui résonnent avec leur public et peuvent souvent établir une sorte de relation personnelle avec leur audience. En travaillant avec des influenceurs, les marques peuvent exploiter cette authenticité et créer du contenu qui semble organique et digne de confiance.
Plateformes les plus populaires pour les influenceurs de maquillage
Les influenceurs maquillage ont connu le succès et des carrières viables sur de nombreuses plateformes au fil des ans, la prévalence des créateurs sur certaines plateformes changeant au fil du temps en fonction des tendances et des habitudes de consommation du public. Certaines des plateformes les plus populaires pour les blogueurs beauté incluent :
Instagram : En tant que foyer non officiel des influenceurs et du marketing d'influence, Instagram s'est avéré être un lieu populaire pour les influenceurs beauté. En raison de sa nature très visuelle, la plateforme permet aux créateurs de présenter leurs looks de maquillage, tutoriels et recommandations de produits à travers des photos et des vidéos. Instagram propose également des fonctionnalités comme les Reels, qui sont en effet des vidéos courtes qui ont tendance à devenir virales, ainsi que les Stories, une fonctionnalité de disparition en 24 heures qui est idéale pour l'interaction et l'engagement du public à travers des questions-réponses et des sondages.
YouTube : YouTube pourrait être considéré comme l'origine des influenceurs en maquillage, ou du moins la plateforme où ils ont initialement connu une explosion de popularité. Grâce à son accent sur le contenu vidéo approfondi, les blogueurs beauté pouvaient créer des tutoriels de maquillage plus complets, des aperçus de produits et des démonstrations, ainsi que d'autres contenus plus liés au style de vie. Il a également moins de limitations sur la longueur et la production des vidéos que des plateformes telles qu'Instagram, en faisant un choix solide pour du contenu orienté maquillage.
TikTok: TikTok est rapidement devenu l'un des meilleurs choix pour les influenceurs de maquillage, en particulier pour ceux qui cherchent à trouver et séduire un public plus jeune. Le format vidéo court de TikTok permet aux influenceurs de présenter des astuces et conseils de maquillage rapides, ainsi que de créer du contenu divertissant lié au maquillage, et l'algorithme de la plateforme ainsi que sa nature partageable augmentent les chances que le contenu devienne viral.
La plupart des blogueurs beauté ont une présence sur plus d'une plateforme, mais ils peuvent commencer par se constituer une audience sur un site de médias sociaux comme Instagram ou YouTube, puis s'étendre à d'autres plateformes pour y créer du contenu. Cela peut signifier tirer parti de différents formats de contenu, comme du contenu court sur TikTok avec des tutoriels de maquillage plus longs et plus détaillés publiés sur leur chaîne YouTube. Certaines plateformes, comme Twitter, permettent à ces créateurs de se concentrer plus facilement sur l'engagement direct avec leurs abonnés, comme moyen de construire et de maintenir leurs relations avec leur audience, plutôt que de l'utiliser directement pour promouvoir du contenu.
Top 10 des influenceurs de maquillage
Il existe de nombreux influenceurs de maquillage célèbres et talentueux dans le monde, couvrant différentes régions et niches, chacun avec son propre style et sa propre personnalité uniques. Parmi les plus grands créateurs ayant une forte influence dans l'industrie de la beauté, on trouve :
* Huda Kattan : Avec plus de 50 millions de followers sur Instagram et une marque de maquillage à succès, Huda Beauty, Huda Kattan est l'une des influenceuses maquillage les plus connues au monde. Elle est connue pour ses looks de maquillage audacieux et glamour ainsi que pour ses recommandations de produits, et sa marque a accumulé un culte parmi les passionnés de maquillage. * James Charles : James est un maquilleur et influenceur avec plus de 23 millions d'abonnés sur YouTube et plus de 21 millions de followers sur Instagram. L'un des maquilleurs masculins les plus populaires au monde, il est connu pour ses looks de maquillage créatifs et colorés et a collaboré avec d'autres grands blogueurs beauté et marques de maquillage pour créer ses propres collections. * Jeffree Star : Jeffree est un maquilleur, influenceur et fondateur de Jeffree Star Cosmetics. Avec plus de 15 millions d'abonnés sur sa chaîne YouTube et plus de 13 millions de followers sur Instagram, il est célèbre pour son approche androgyne du maquillage et pour créer des looks de maquillage audacieux et originaux. * Nikkie Tutorials : Nikkie de Jager est une maquilleuse et influenceuse néerlandaise avec plus de 14 millions d'abonnés sur YouTube et plus de 18 millions de followers sur Instagram. Nikkie est devenue célèbre grâce à son défi « The Power of Makeup », ainsi que ses collaborations avec des marques de maquillage pour sortir des collections en édition limitée attrayantes pour ses fans. * Jaclyn Hill : Jaclyn est une créatrice avec plus de 5 millions d'abonnés sur YouTube et plus de 8 millions de followers sur Instagram. Elle est connue pour sa personnalité authentique, partageant des aperçus de sa vie sur les réseaux sociaux et entretenant une relation décontractée avec ses fans. Jaclyn a également collaboré avec des grandes marques de maquillage comme Becca et Morphe pour sortir des produits exclusifs et a depuis lancé ses propres marques de maquillage, bijoux et vêtements décontractés. * Michelle Phan : Michelle est connue comme l'une des influenceuses maquillage originales et a été une pionnière dans l'industrie de la beauté depuis 2007. Avec plus de 8 millions d'abonnés sur YouTube, elle a également collaboré avec des grandes marques de beauté comme Lancôme et L'Oreal. * Bretman Rock : Bretman est un maquilleur et influenceur avec plus de 19 millions de followers sur Instagram et plus de 8 millions d'abonnés sur YouTube. Il est connu pour ses sketches humoristiques et ses looks de maquillage audacieux, divertissant ses followers avec sa personnalité contagieuse. * Manny MUA : Manny est un maquilleur et influenceur avec plus de 4 fans sur YouTube et Instagram. Il est devenu célèbre pour ses looks de maquillage audacieux et ses collaborations avec des grandes marques de beauté, y compris Maybelline et Morphe. * Desi Perkins : Desi Perkins est une maquilleuse et influenceuse avec plus de 3 millions d'abonnés sur YouTube et plus de 4 millions de followers sur Instagram. Elle est connue pour ses looks de maquillage glamour et soignés, ainsi que pour documenter sa grossesse et ses voyages familiaux pour que ses fans puissent les suivre. * Safiya Nygaard : Safiya est une YouTubeuse et créatrice de contenu avec plus de 9 millions d'abonnés sur YouTube et plus de 2 millions de followers sur Instagram. Ayant d'abord acquis de la notoriété avec sa propre série sur Buzzfeed, elle est connue pour ses looks de maquillage uniques et créatifs, et sa volonté fréquemment d'essayer des produits et des tendances de beauté non conventionnels. En plus du maquillage, Safiya crée également du contenu sur la mode et le lifestyle.
Conseils pour trouver des influenceurs maquillage pour votre marque
Il existe plusieurs façons de faciliter votre recherche d'influenceurs dans le domaine du maquillage, surtout si vous cherchez des créateurs plus petits qui pourraient mieux convenir à votre public en termes de localisation ou d'autres critères :
Utilisez des outils de marketing d'influence : De nombreux outils de marketing d'influence peuvent faciliter votre recherche de créateurs de maquillage pertinents, en fonction de divers critères tels que la taille de l'audience, le taux d'engagement, la localisation de l'audience, la niche, et plus encore. Les plateformes populaires incluent HypeAuditor, Upfluence et Klear.
Examinez leur contenu : Regardez le contenu de l'influenceur pour vous assurer qu'il est en accord avec les valeurs et l'esthétique de votre marque, et pour garantir qu'il est suffisamment pertinent pour mettre en jeu votre réputation. Recherchez du contenu de haute qualité qui met en avant la créativité et le talent de l'influenceur, et restez attentif au sentiment du public pour vous assurer que les abonnés et les spectateurs réagissent positivement à leur contenu.
Examinez les collaborations passées : voir avec quelles marques de maquillage un blogueur beauté a travaillé par le passé (et comment ces collaborations ont fonctionné) peut vous aider à déterminer s'il serait un bon choix. Cela peut également restreindre votre recherche à ceux qui sont les plus pertinents dans votre secteur.
Recherchez sur les plateformes de médias sociaux en utilisant les hashtags tendance : il existe de nombreuses tendances et sujets que les influenceurs maquillage utilisent comme base pour leur contenu. Faites attention à #grwm, ou 'préparez-vous avec moi' pour des tutoriels à suivre, #motd, ou 'maquillage du jour' pour ceux qui publient des looks de maquillage généraux, ainsi que d'autres défis viraux auxquels les influenceurs maquillage peuvent participer.
Conclusion
Les influenceurs de maquillage sont, sinon le plus pertinent, l'un des canaux de marketing les plus pertinents pour les marques de maquillage aujourd'hui. Avec les réseaux sociaux qui continuent de croître en pertinence et en popularité parmi les audiences de la génération Millénaire et de la génération Z, ces créateurs de contenu peuvent débloquer une gamme d'opportunités pour les marques de beauté cherchant à rester pertinentes ou à croître dans l'industrie florissante de la beauté. Nous espérons que cet article vous a donné un meilleur aperçu des créateurs dont vous devriez prendre note, ainsi que de la façon de trouver des créateurs appropriés avec lesquels collaborer pour rendre vos futures campagnes de marketing d'influence réussies.
