Remarque : Cet article a été rédigé à l’origine en anglais et traduit à l’aide d’une technologie d’intelligence artificielle. Nous avons fait tout notre possible pour que la traduction soit aussi précise et pertinente que l’original, en en préservant les détails et les nuances.
Si vous faites défiler Instagram ne serait-ce que quelques minutes, il y a une chose qui ressort à propos des marques de vêtements de sport en 2025 : elles ont compris comment être présentes sans être envahissantes. Elles ne crient pas au sujet de leurs produits - elles s'intègrent dans votre routine. Et celles qui croissent le plus rapidement ? Elles le font avec constance, de solides réseaux de créateurs et du contenu qui semble à sa place dans votre fil d'actualité.
Notre dernier rapport axé sur le sport, Top Growing Sportswear Brands on Instagram 2025, analyse quelles marques ont fait les plus grands progrès au cours de l'année passée. En tête de liste se trouvent Alo, adidasfootball, et On. Chaque marque fait quelque chose d'un peu différent, et c'est le but. Il n'y a plus de stratégie unique. Mais il y a des modèles qui fonctionnent.
Examinons de plus près.
Comment Instagram stimule la croissance des marques de vêtements de sport
Instagram continue de jouer un rôle central dans la manière dont les marques de vêtements de sport construisent la notoriété, la confiance et la communauté. Contrairement aux campagnes traditionnelles, le contenu mené par des influenceurs sur Instagram semble personnel, en temps réel et ancré dans les routines réelles des gens. Les Reels et Stories permettent aux marques de présenter leurs équipements en action - non pas à travers des publicités, mais à travers des créateurs qui vivent le mode de vie.
Des instructeurs de yoga aux coureurs en passant par les fans de football, la plateforme facilite la collaboration des marques avec des créateurs de niche à grande échelle. Ces partenariats stimulent la découverte, mais plus important encore, ils construisent une crédibilité à long terme. Le mélange de formats de contenu d'Instagram, en particulier les Reels, permet également une narration à gros volume et haute fréquence sans surcharger le fil d'actualités.
Pour les vêtements de sport en particulier, Instagram est devenu l'espace incontournable pour montrer comment l'équipement fonctionne, comment il s'intègre dans la vie des gens et comment il se connecte aux vraies communautés. Et les marques qui se développent le plus rapidement sont celles qui exploitent cette dynamique de manière authentique.
Dans les marques de vêtements de sport les plus performantes de 2025
Salut
L'approche d'Alo est centrée sur le style de vie, mais il ne s'agit pas seulement d'image. La stratégie de contenu de la marque se concentre sur le mouvement calme, les visuels épurés et la cohérence. La plupart de leurs publications sont des Reels, montrant des enchaînements de yoga, des routines de bien-être et des montages esthétiques minimalistes. Certains carrousels sont utilisés pour des essayages de tenues ou des vlogs, mais la priorité est le mouvement et la pleine conscience.
Ce qui fonctionne pour Alo, c'est la manière dont la marque reflète clairement ses valeurs. Elle est ancrée dans le yoga et le bien-être, et elle s'associe avec des influenceurs qui vivent cela au quotidien, non seulement par ce qu'ils portent, mais aussi par leur manière d'être. Le message est toujours cohérent : force, clarté et calme. Même lorsqu'une célébrité porte ALO, cela ne semble pas déplacé.
L'engagement d'Alo est fort, surtout compte tenu de la taille de son audience. Avec plus de 9 000 influenceurs activés et une portée proche de 2 milliards, la capacité de la marque à maintenir l'intérêt des abonnés publication après publication montre que leur stratégie fonctionne.
Du rapport :
Croissance des abonnés : +1,3M Taux d'engagement : 3,45 % Formats de contenu principaux : Reels (séquences de yoga, essayages, montages esthétiques épurés) Principaux pays : États-Unis, Royaume-Uni, Indonésie
Adidas Football
Adidas Football comprend la culture autour du football mieux que la plupart. Au lieu de se concentrer uniquement sur les joueurs ou les produits, la marque puise dans l'énergie des fans, le croisement avec le streetwear et la narration axée sur les créateurs. Il ne s'agit pas seulement de qui porte les chaussures, mais de ce qu'elles représentent pour les gens.
Leur stratégie Instagram mélange des séquences de matchs de haut niveau avec du contenu communautaire et des publications de créateurs. Une grande partie de ce qui fonctionne le mieux sont les vidéos des coulisses, les démonstrations de compétences et les réactions des fans. Le contenu est rapide mais pas chaotique – il est réfléchi, personnel et passionné.
Ce qui rend Adidas Football particulièrement réussi, c'est sa capacité à étendre cette stratégie à travers les cultures. Ses principaux pays incluent les États-Unis, le Royaume-Uni et l'Italie, une combinaison de nations puissantes du football et de marchés qui réagissent fortement à un contenu émotionnel et communautaire.
Avec près de 30 000 publications et une portée massive, c’est le genre de marque qui ne fait pas que passer. Elle reste dans la conversation, surtout pendant les moments forts du football.
Du rapport :
Croissance des abonnés : +1,1M Taux d'engagement : 7,5% Formats de contenu préférés : Reels (réactions des fans, démonstrations de compétences, montages des coulisses) Principaux pays : États-Unis, Royaume-Uni, Italie
Allumé
On adopte une approche plus calme et intentionnelle. Son contenu n'est pas bruyant, il est réfléchi. Les reels montrent souvent des courses matinales, des critiques de produits par de vrais utilisateurs, ou des courses communautaires en groupe dans des lieux pittoresques.
Les créateurs avec lesquels ils travaillent, des triathlètes aux coureurs de club, reflètent l'histoire de la marque On : mouvement avec signification. Ces partenariats ne sont pas transactionnels. Ils sont à long terme, et le contenu semble personnel. On ne cherche pas à dominer la conversation. Elle se contente de se montrer, encore et encore, dans les fils d'actualités des personnes qui courent.
Du rapport :
Croissance des abonnés : +949K Taux d'engagement : 4,7% Formats de contenu les plus performants : Reels (tutoriels, critiques, événements communautaires) Principaux pays : États-Unis, Royaume-Uni, Brésil
Conseils pour les marketeurs de marques de vêtements de sport en 2025
Sur la base des informations du rapport, voici quelques conseils pratiques pour les spécialistes du marketing dans le domaine :
Créateurs de niche = meilleur engagement
Des marques comme On et Alo ne se sont pas développées en travaillant uniquement avec des célébrités. Elles ont fait appel à des créateurs de niche (professeurs de yoga, coureurs, voix du football amateur) et ont obtenu un engagement de meilleure qualité en conséquence.
2. Adapter le style du contenu au ton de l'audience
Le contenu d'Adidas Football est rapide, bruyant et émotionnel. Alo garde les choses douces et structurées. On s'oriente vers le personnel et la réflexion. Le style compte autant que le contenu lui-même.
3. La cohérence bat la viralité
Chaque meilleur performeur publiait régulièrement et activait des influenceurs à grande échelle. Le succès ne provenait pas d'un grand moment – il provenait d'une présence constante chaque semaine avec du contenu qui correspond à la marque.
4. Utilisez les Reels comme format principal de croissance
Les trois marques ont utilisé les Reels plus que tout autre format. Des montages rapides de football aux flux de yoga au rythme lent, les Reels ont fonctionné car ils correspondaient au rythme du créateur et à l'intérêt du spectateur.
5. La croissance mondiale a besoin d'une pertinence locale
Même les grandes marques comme Adidas Football ont fait appel à des créateurs dans différents pays pour aider à localiser leur message. Alo et On ont également adapté le contenu en fonction des tendances régionales en matière de fitness. Les succès locaux se développent mieux que les campagnes globales génériques.
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Le top 10 du classement,Statistiques des créateurs et stratégie par marque,Repères d'engagement,Tendances mondiales des influenceurs
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