Remarque : Cet article a été rédigé à l’origine en anglais et traduit à l’aide d’une technologie d’intelligence artificielle. Nous avons fait tout notre possible pour que la traduction soit aussi précise et pertinente que l’original, en en préservant les détails et les nuances.
La mode est en constante évolution, et sur Instagram, elle évolue encore plus rapidement. Les marques aujourd'hui ne se contentent pas de suivre les tendances, elles les façonnent. Celles qui connaissent la plus forte croissance en 2025 le font en restant connectées aux créateurs, en exploitant le contenu court et en rencontrant leur public là où il se trouve réellement.
Chez HypeAuditor, nous avons analysé les données pour découvrir quelles marques de mode ont réalisé les plus grands progrès entre mars 2024 et mars 2025. Le résultat ? Une vue claire de ce qui fonctionne actuellement et pourquoi. Le rapport des marques de mode à la plus forte croissance sur Instagram 2025 de cette année décompose les leaders et les leçons derrière leur croissance.
Comment la mode a trouvé son essor sur Instagram
Instagram et la mode ont grandi ensemble. Faites défiler dix ans en arrière et vous trouverez des clichés de tenues soignées, des hashtags #OOTD, et l’essor du style influencé par les influenceurs. Mais la plateforme et l'industrie ont évolué.
Aujourd'hui, Instagram est rapide, axé sur la vidéo et fortement influencé par les créateurs. Les Reels sont le format préféré, l'authenticité compte plus que le polissage, et le marketing de marque est centré sur les personnes, pas seulement sur les produits. Les marques de luxe, les labels de mode rapide et les acteurs du direct-to-consommateur cherchent tous à rester visibles sans prendre de retard.
Les influenceurs sont devenus une extension de l'équipe créative. Qu'il s'agisse de styliser un produit, de filmer un rapide GRWM (Get Ready With Me) ou de lancer une collaboration virale, les créateurs dirigent désormais la conversation - et ils fixent souvent le rythme de la stratégie de marque.
Ce que les 3 meilleures marques de mode font de bien
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La croissance de Shein provient de la rapidité, du volume de contenu, et d'un réseau de créateurs hyper-réactif. La marque avance vite, s'associant avec des créateurs pour réagir aux tendances dès qu'elles apparaissent. Le ton n'est pas poli ou premium. Il est décontracté, social, et conçu pour déplacer du produit.
Les publications sont courtes, visuelles et cohérentes. Pensez aux hauls, aux conseils de style et aux défis vestimentaires. Shein gère également des comptes localisés comme Shein Men et Shein Brasil pour s'adapter à différents publics. Cette présence régionale l'aide à se développer à l'échelle mondiale sans perdre sa pertinence locale.
Croissance des abonnés : +2,8M Portée : 6,7B Taux d'engagement (ER) : 3,07% Nombre d'influenceurs : 57 521
Le Secret de Victoria
Victoria’s Secret a été en train de reconstruire son image, et ce changement se reflète sur Instagram. La marque concentre désormais son contenu sur le bien-être, l'autonomisation et l'expression de soi, avec moins d'accent sur les images de défilés et plus sur les vraies personnes et les micro-créateurs.
Le résultat est un fil d'actualité qui paraît plus intime et orienté par des valeurs. La narration s'appuie sur des thèmes comme la positivité corporelle, la confiance en soi et le soin personnel. Il ne s'agit pas seulement de montrer le produit ; il s'agit de montrer le style de vie qui l'entoure.
Croissance des abonnés : +2,6 M,Portée : 1 Md,Taux d'engagement (TE) : 12,3 %,Nombre d'influenceurs : 9 421
Babyboo
Babyboo a gagné en popularité grâce à un storytelling en temps réel dirigé par les créateurs. L'accent est mis sur la communauté – les personnes taguant la marque en se préparant pour des événements, montrant leurs robes ou partageant leurs avis dans les commentaires.
Il n'y a pas de célébrité qui parraine la présence de la marque. À la place, ce sont les créateurs qui font des vidéos GRWM (Get Ready With Me), des essayages et des photos stylées à la maison. Le contenu est non filtré et honnête, c'est pourquoi il résonne.
La marque facilite également les achats directement depuis Instagram. Les publications sont étiquetées, les liens sont clairs et les parcours produits sont courts, idéaux pour l'acheteur impulsif qui navigue la nuit.
Croissance des abonnés : +1,2M Portée : 549M Taux d'engagement (ER) : 7,9% Nombre d'influenceurs : 2 289
Ce que les autres marketeurs de la mode peuvent apprendre
Le contenu court stimule la portée
Les Reels sont toujours le format le plus performant dans la mode. Le contenu rapide et réactif devance les publications à haute production. Si vous ne créez pas régulièrement du contenu court, vous manquez de visibilité.
Les micro-influenceurs fonctionnent lorsque vous vous engagez
Victoria’s Secret et Babyboo montrent la valeur des partenariats répétés. Les publications uniques ne suffisent pas. Établissez des relations à long terme avec des créateurs plus petits qui reflètent votre audience.
La localisation alimente l'échelle mondiale
Les comptes régionaux de Shein fonctionnent parce qu'ils se sentent locaux. Les marques mondiales se développent plus rapidement lorsqu'elles adaptent leur stratégie de contenu et de créateur à la culture locale, la langue et le ton.
Le contenu émotionnel établit une connexion plus profonde
Les publications qui se concentrent sur les valeurs, l'identité et les histoires personnelles surpassent le contenu exclusivement axé sur les produits. L'authenticité et la capacité à être relatable conduisent à une meilleure fidélisation et loyauté des abonnés.
Mélangez vos formats
Les reels sont la priorité, mais les carrousels et les Stories ont encore un rôle. Utilisez des carrousels pour la variété de produits et le contenu généré par les utilisateurs, et des Stories pour des promotions rapides et des contenus en coulisses.
Exploitez le CGU comme un atout créatif
Les grandes marques repartagent quotidiennement des essayages, des GRWMs et du contenu de fans tagués. Le contenu généré par les utilisateurs ajoute de la confiance et du volume, et il est souvent plus persuasif que les publicités payantes.
Suivre les bons indicateurs
Regardez au-delà des mentions J'aime. Le taux d'engagement, les sauvegardes, la portée par format et les données de conversion générées par les influenceurs comptent plus. Utilisez-les pour guider votre mix de contenu et votre stratégie de créateurs.
En conclusion
S'il y a une chose que les marques de mode sur Instagram ont apprise en 2025, c'est ceci : votre communauté est votre moteur de croissance. Que vous meniez des campagnes de créateurs à grande échelle comme Shein ou que vous gardiez un côté personnel comme Babyboo, les marques qui gagnent sont celles qui restent proches des personnes derrière les publications.
La mode sur Instagram ne concerne pas la photo parfaite. Il s'agit d'une véritable influence des créateurs qui donnent vie à votre marque.
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Le rapport des marques de mode à la croissance la plus rapide sur Instagram 2025 inclut :
La liste complète du top 10,Statistiques de croissance des abonnés et du contenu,Stratégies des influenceurs,Aperçus pratiques pour votre prochaine campagne
Vous pouvez télécharger le rapport complet ici.
