Remarque : Cet article a été rédigé à l’origine en anglais et traduit à l’aide d’une technologie d’intelligence artificielle. Nous avons fait tout notre possible pour que la traduction soit aussi précise et pertinente que l’original, en en préservant les détails et les nuances.
Il y a quelque chose de magique dans la beauté sur Instagram. La transformation avant-après. La célébration partagée de la peau, de la créativité et de l'expression de soi. Ce n'est pas surprenant que l'industrie de la beauté ait toujours prospéré sur cette plateforme. Mais il y a une vérité sur laquelle nous pouvons tous être d'accord : ce qui fonctionne aujourd'hui pourrait ne pas fonctionner demain. Les plateformes sociales évoluent, les algorithmes changent, et les tendances montent et descendent plus vite que jamais. C'est pourquoi les marques qui dominent Instagram aujourd'hui font plus que simplement poster quelques jolies photos et présentations de produits – elles réinventent la façon dont la beauté connecte avec les gens en ligne.
Chez HypeAuditor, nous avons toujours été fascinés par ce qui distingue les marques les plus performantes. Nous avons donc analysé les chiffres, les stratégies et le contenu derrière les plus grandes réussites. Le résultat est notre dernier rapport sur l'industrie, "Top Beauty Brands on Instagram 2025". Appuyé par nos vastes connaissances en marketing d'influence, ce rapport dévoile les 10 comptes de marques de beauté et de cosmétiques à la croissance la plus rapide sur Instagram et, plus important encore, les stratégies qui les ont menés là.
Voici un aperçu de ce que nous avons trouvé et ce que cela signifie pour l'avenir du marketing de la beauté.
Une nouvelle ère pour la beauté sur Instagram
Les marques de beauté ont toujours trouvé leur place sur Instagram. En tant que plateforme conçue pour l'esthétique, elle s'accorde parfaitement avec la créativité et les visuels des marques de beauté et de maquillage. Malgré cela, le marketing d'influence a beaucoup évolué en 2025.
Là où autrefois une seule recommandation de célébrité pouvait propulser un produit sous les projecteurs, le succès est désormais porté par quelque chose de plus profond : la communauté, la créativité et le contenu qui semble légitime. Les marques qui connaissent le plus grand succès et la viralité aujourd'hui sont celles qui ont adopté une mentalité centrée sur les Reels, construit des réseaux diversifiés de créateurs et se sont adaptées aux préférences locales et aux attentes des consommateurs.
Tout cela pour dire que le marketing d'influence a mûri. Il ne s'agit plus de publications isolées ou de concours tape-à-l'œil et déconnectés. Les marques qui réussissent sur Instagram en 2025 sont celles qui considèrent leurs créateurs comme une extension de l'équipe, et non seulement comme un vecteur de publicité.
Les meilleures marques de beauté de 2025 : pas celles que vous attendez
Disons simplement que le classement de cette année n'est pas dominé par des marques de luxe établies. Alors que des noms comme Dior et YSL continuent de croître régulièrement, les plus grandes augmentations de followers proviennent de marques abordables, de joueurs régionaux et de ceux qui exploitent le côté émotionnel de la marque.
Prenez SHEGLAM, par exemple. La marque a ajouté près de 2 millions de nouveaux abonnés en une seule année, et ce n’était pas par accident. Soutenue par le géant de la mode SHEIN, SHEGLAM s’est fortement appuyée sur du contenu viral et concis ainsi qu'une vaste armée d'influenceurs sur plusieurs continents. Avec un accent sur des visuels à fort impact et des Reels axés sur les tutoriels, elle est devenue un exemple magistral de la manière de développer du contenu de beauté à l'échelle mondiale.
Principaux marchés : États-Unis, Brésil, Mexique Stratégie de contenu : Priorité aux Reels, transitions de maquillage, critiques de produits et défis créatifs Taux d'engagement : 2,63 %, bien au-dessus de la moyenne de l'industrie
Pendant ce temps, Wepink prouve que vous n'avez pas besoin d'une présence mondiale pour créer un élan massif. La marque brésilienne de soins de la peau et de soins personnels cofondée par l'influenceuse Virginia Fonseca a construit un suivi de base intime en se concentrant exclusivement sur son marché domestique. 100 % de ses messages analysés étaient des Reels, et sa stratégie de micro-influenceurs a créé une présence de marque fidèle et relatable qui semble profondément locale et puissante.
- Principaux marchés : Brésil - Stratégie de contenu : 100 % des publications analysées étaient des Reels - Taux d'engagement : 3,41 %, parmi les plus élevés du top 10
Et puis, il y a Rare Beauty, la marque de beauté extrêmement populaire de Selena Gomez, qui a réalisé quelque chose de rare en soi : construire un empire mondial de la beauté alimenté non seulement par de bons produits, mais aussi par l'émotion. Bien sûr, avoir une immense base de fans pour lancer les choses n’est pas négligeable. Mais cela ne fonctionne pas pour chaque célébrité lançant une marque, comme nous l'avons vu de nombreuses fois par le passé. Au contraire, l'approche de la marque qui intègre des thèmes comme la santé mentale, l'expression de soi et l'inclusivité a aidé ses produits à devenir parmi les plus populaires de l'industrie aujourd'hui. Le contenu va également au-delà des tutoriels en incluant des montages de fans, des cosplay, et même des montages inspirés par la musique, donnant à la marque l'impression d'une communauté plutôt que d'une entreprise.
Principaux marchés : États-Unis, Royaume-Uni, Inde Stratégie de contenu : Principalement des Reels, GRWM, tutoriels en gros plan, montages de fans et cosplay Taux d'engagement : 4 %, le plus élevé de toutes les marques présentées
Ce que les marques de beauté peuvent apprendre
Malgré leurs différences de public et d'image de marque, les meilleurs performers nous montrent quelques éléments clés :
La vidéo courte est incontournable. Les trois marques leaders ont fait des Reels leur format dominant, avec un contenu succinct, avant tout mobile, qui éduque, divertit et engage. Les créateurs micro et de niveau moyen sont les nouveaux MVP. Les grands noms comptent encore, mais les relations à long terme avec des influenceurs plus petits génèrent un engagement plus élevé et une confiance plus profonde. La localisation est primordiale. Les marques qui adaptent leurs stratégies d'influence aux cultures régionales (et pas seulement aux langues) croissent plus rapidement et établissent des connexions plus profondes. La narration émotionnelle triomphe. Le public veut du contenu organique qui résonne avec lui, pas seulement des photos de produits. Les marques les plus prospères sont celles qui exploitent les expériences humaines.
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Les idées ci-dessus ne sont qu'un début. Dans le rapport complet des Meilleures Marques de Beauté sur Instagram 2025, vous trouverez :
La liste complète des 10 meilleurs, avec les détails de la croissance des abonnés,Données exclusives et détaillées sur le marketing d'influence pour chaque marque,Indicateurs de performance du contenu dans le monde réel,Conseils pratiques que vous pouvez appliquer à votre propre stratégie de marque
Peu importe où vous en êtes dans votre parcours d'influenceur, ce rapport regorge de perspectives qui peuvent vous aider à grandir de manière plus intelligente, plus rapide et plus significative sur Instagram.
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