Remarque : Cet article a été rédigé à l’origine en anglais et traduit à l’aide d’une technologie d’intelligence artificielle. Nous avons fait tout notre possible pour que la traduction soit aussi précise et pertinente que l’original, en en préservant les détails et les nuances.
Instagram reste un foyer naturel pour les marques automobiles. C'est un réseau très visuel, axé sur la communauté et conçu pour mettre en valeur tout, des supercars élégantes aux reconstructions faites maison. Mais en 2025, les marques qui dominent la plateforme ne se contentent pas de publier des photos tape-à-l'œil; elles s'appuient sur les créateurs pour les aider à le faire.
Chez HypeAuditor, nous avons analysé la performance des marques automobiles sur Instagram pour identifier les 10 comptes à la croissance la plus rapide de l'année. En utilisant des données exclusives de marketing d'influence, nous avons examiné au-delà du nombre d'abonnés pour comprendre comment ces marques engagent les audiences, activent les créateurs et augmentent leur visibilité sur les marchés mondiaux.
Voici ce qui se distingue dans le rapport de croissance de cette année et ce que les marketeurs peuvent apprendre des marques qui réussissent.
Les influenceurs ne sont plus un atout optionnel, ils sont essentiels
Quel est le plus grand fil conducteur parmi les marques automobiles les plus performantes ? Une stratégie d'influenceur délibérée. De manière générale, les marques travaillent en étroite collaboration avec des créateurs ayant une crédibilité dans la communauté automobile, qu'il s'agisse de photographes, de moddeurs, d'influenceurs lifestyle ou de propriétaires passionnés.
Il ne s'agit pas toujours de partenariats rémunérés traditionnels. Dans de nombreux cas, surtout pour des marques comme BMW et Volkswagen, il s'agit de construire une plateforme à laquelle les fans veulent contribuer, et pas seulement apparaître. Et ce passage de la diffusion à la communauté est ce qui alimente une croissance plus forte et plus durable.
Les marques automobiles les plus performantes en 2025
Jaguar : leader en matière de visuels, héritage et performance
Croissance des abonnés : +3,5M Taux d'engagement : 4,85% Principaux marchés : États-Unis, Royaume-Uni, Inde Portée : 100M
Jaguar s'est classé numéro 1 cette année en associant son image de luxe de longue date à un contenu moderne et soigneusement sélectionné. Son flux Instagram est un mélange de photographies haut de gamme, de montages cinématographiques et de culture de la course, tous conçus pour susciter l'aspiration et l'engagement.
Ce qui distingue Jaguar, c'est sa capacité à allier héritage et pertinence. Alors que de nombreuses publications s'appuient sur son patrimoine (modèles classiques, racines dans le sport automobile), la marque crée également du contenu autour de ses derniers modèles et de ses véhicules électriques, en gardant une orientation vers l'avenir.
Son réseau d'influenceurs reflète ce mélange : Jaguar collabore avec des créateurs automobiles de niche et des personnalités du style de vie qui s'alignent sur ses normes visuelles et les valeurs de la marque.
Formats de contenu principaux : montages de supercars, moments forts de F1, conduites en POV, couverture d'événements
BMW : raconter des histoires par la communauté avec une véritable portée
- Croissance des abonnés : +2,3M - Taux d'engagement : 11% - Principaux marchés : États-Unis, Allemagne, Royaume-Uni - Portée : 1,6 milliard
La stratégie de croissance de BMW repose sur une chose : la communauté. La marque bénéficie de l'un des taux d'engagement les plus élevés dans la catégorie automobile, grâce en grande partie à son écosystème de contenu, qui est majoritairement alimenté par de vrais conducteurs, photographes, restaurateurs et fans de la série M.
Ses publications vont des Reels à grande vitesse aux photos tranquilles, prises sur le vif, de modèles emblématiques. Mais le point commun est que le contenu provient souvent du public lui-même, pas seulement de la marque. Le rôle de BMW est plus celui d'un curateur que d'un diffuseur, et cela fonctionne.
Cette approche est particulièrement efficace avec les jeunes publics, qui s'intéressent moins aux campagnes sophistiquées et sont plus attirés par le contenu en coulisses, dirigé par les créateurs, qui reflète leurs propres expériences.
Formats de contenu principaux : Modifications de modèles de performance (M3, M5), Reels de showroom, essais de conduite, rencontres automobiles
Volkswagen : nostalgie, restauration et fidélité des créateurs
Croissance des abonnés : +1M Taux d'engagement : 8,4% Principaux marchés : Allemagne, États-Unis, Brésil Portée : 1,2B
Volkswagen ne grandit pas seulement grâce aux lancements de nouveaux modèles. Sa force sur Instagram provient d'une base de créateurs fidèles et très engagés. La marque bénéficie de décennies de pertinence culturelle, et son contenu en témoigne avec tout, des vidéos de restauration au cosplay en passant par les montages stylisés de la Beetle.
Ce qui est le plus intéressant dans la stratégie de VW, c'est sa dépendance minimale aux campagnes d'influenceurs formelles. Au lieu de cela, son contenu provient de vrais fans : collectionneurs, moddeurs et conducteurs quotidiens fiers de montrer leurs voitures et leurs histoires.
Ce type de narration de marque à la base n’est pas facile à fabriquer, ce qui est précisément la raison pour laquelle il se démarque. Et la performance le confirme : le public de VW est peut-être plus petit que celui de certains concurrents, mais il est très réactif et investi émotionnellement.
Formats de contenu principaux : parcours de restauration, couverture d'expositions automobiles, montages générés par les fans
Ce qui distingue les meilleures marques automobiles en 2025
Chez Jaguar, BMW et VW, quelques thèmes cohérents émergent que d'autres spécialistes du marketing automobile, ou même des marques dans des industries adjacentes, peuvent apprendre :
- Un fort alignement avec le créateur surpasse les campagnes larges. Chaque marque collabore avec des influenceurs qui correspondent réellement à leur communauté et à l'éthique de leur produit. Ce ne sont pas juste de grands noms – ce sont des voix pertinentes. - Le contenu généré par les utilisateurs entraîne une meilleure interaction. De l'alimentation communautaire de BMW aux visites de garage de VW, les marques qui créent un espace pour les histoires de fans ont tendance à renforcer la fidélité et l'interaction. - La qualité visuelle compte toujours, mais ce n'est pas tout. Jaguar investit massivement dans des visuels premium, et cela porte ses fruits. Mais ce n'est pas le seul chemin vers le succès. L'authenticité et la résonance communautaire ont autant de poids. - La croissance mondiale nécessite une pertinence locale. Les marques les plus performantes ont chacune une portée internationale, mais elles adaptent leur approche en fonction de la culture régionale et des tendances automobiles.
Dernières réflexions
L'industrie automobile a toujours été compétitive, mais en 2025, les règles de l'engagement numérique ont changé. Les marques qui croissent le plus rapidement sur Instagram ne gagnent pas seulement grâce aux spécifications des produits ou aux publicités traditionnelles, mais en construisant des écosystèmes de confiance, de créativité et de culture.
C'est pourquoi le rapport de cette année est plus qu'un simple classement. C'est un guide pour toute marque cherchant à renforcer sa présence sur Instagram, surtout dans un espace où l'esthétique et l'authenticité sont également valorisées.
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