Remarque : Cet article a été rédigé à l’origine en anglais et traduit à l’aide d’une technologie d’intelligence artificielle. Nous avons fait tout notre possible pour que la traduction soit aussi précise et pertinente que l’original, en en préservant les détails et les nuances.
Le contenu alimentaire sur Instagram a toujours bien fonctionné, mais en 2025, les marques qui croissent le plus rapidement sont celles qui exploitent la personnalité. Elles travaillent avec les bons créateurs, utilisent intelligemment la vidéo au format court et apparaissent de manière à inciter réellement les gens à partager, réagir et republier. Le dernier rapport d’HypeAuditor – Marques Alimentaires à la Croissance la Plus Rapide sur Instagram 2025 – montre exactement quelles marques ont réussi cela.
En haut de la liste se trouvent trois marques très différentes. Chacune d'elles a connu une forte croissance du nombre d'abonnés et une grande portée, mais ce qui a vraiment marqué, c'est à quel point leurs stratégies étaient différentes. L'une s'est concentrée sur les réactions, une autre sur l'audace et l'humour, et une autre sur le style de vie et la culture.
Décomposons-les.
Pourquoi Instagram reste important pour les marques alimentaires
Instagram continue d'être l'une des plateformes les plus importantes pour le contenu sur la nourriture et les boissons. Mais elle est passée d'un endroit où les marques diffusent du contenu à un endroit où les créateurs portent l'histoire. C'est particulièrement vrai en 2025, alors que les Reels captent l'attention et que les audiences recherchent du contenu qui ressemble plus à du divertissement et moins à de la publicité.
Ce qui fonctionne maintenant est simple : du contenu cohérent, des vidéos courtes et les bons créateurs. Les marques qui grandissent ont tendance à se développer grâce à des partenariats authentiques, un storytelling basé sur les réactions et des visuels en coulisses, et non à des séances photo trop soignées. Pour les marques alimentaires, c’est la plateforme où la loyauté se construit un post à la fois.
Les 3 marques alimentaires avec la croissance la plus rapide sur Instagram cette année
Red Bull
Red Bull a été la marque d'alimentation et de boissons à la croissance la plus rapide sur Instagram en 2025, gagnant 6 millions de nouveaux abonnés. Le contenu de la marque est rapide, plein d'énergie et enraciné dans sa connexion avec les sports extrêmes et la culture de l'action. Mais la croissance ne provenait pas seulement de la réutilisation du contenu d'événements. Elle provenait de partenariats avec des créateurs de niche et d'un réseau massif de contenu généré par les utilisateurs, piloté par des athlètes.
La marque a beaucoup posté, activant plus de 12 900 créateurs et gardant son fil rempli de moments d'événements et d'équipes sponsorisés par Red Bull. Cette activité constante, associée à une curation intelligente des créateurs, a permis de pousser les taux d'engagement à près de 8 %, l'un des plus élevés de la catégorie.
Croissance des abonnés : +6M Portée : 2,1B Taux d'engagement : 7,95% Formats de contenu principaux : Reels (sports extrêmes, événements de marque, CGU des équipes d'athlètes)
Mort Liquide
Liquid Death a fait croître son audience de 2,6 millions en 2025 en restant fidèle à ce qu'il fait de mieux : être résolument bizarre et culturellement pointu. La marque s'appuie sur un humour alternatif, des visuels sombres et des créateurs qui reflètent cette identité. Son esthétique est claire, et sa voix l'est aussi.
Bien qu'il ait un réseau de créateurs beaucoup plus petit que Red Bull, il utilise bien cette communauté. La plupart de ses 2 722 créateurs ne sont pas des influenceurs traditionnels. Ce sont des tatoueurs, des humoristes alternatifs, des barbiers, des muralistes et des amateurs de musique qui vivent dans le monde de la marque. Le contenu inclut des placements extrêmes, des cascades occasionnelles et des prises de vue de produits soigneusement sélectionnées qui visent à paraître anti-commerciales.
Le résultat est l'une des présences les plus distinctes sur Instagram, et un modèle pour montrer comment les marques de niche peuvent s'étendre lorsque le contenu adopte le bon ton.
Croissance des abonnés : +2,6M Portée : 1B Taux d'engagement : 3,7% Principaux formats de contenu : Reels + images fixes (humour choquant, placements extrêmes, visuels de produits sombres)
Crumbl
Crumbl est arrivé troisième avec 1,7 million de nouveaux abonnés, grâce à des diffusions de contenu hebdomadaires, des vidéos courtes et une grande fidélité des créateurs. Leur contenu est conçu pour susciter des réactions, qu'il s'agisse de quelqu'un déballant des cookies, passant en revue de nouvelles saveurs ou partageant un gros plan ASMR.
La marque a activé plus de 1 200 créateurs, en se concentrant sur les critiques gastronomiques, les influenceurs locaux et les créateurs de mode de vie qui avaient déjà des audiences engagées. Ce qui a fonctionné, c'était la répétabilité du format : une boîte de cookies, une caméra, et une réaction honnête. Pas besoin de production sophistiquée.
Bien que Crumbl ait la portée la plus petite des trois premiers, son taux d'engagement était solide, montrant à quel point le contenu axé sur la communauté peut être puissant, surtout quand il est cohérent et authentique.
Croissance des abonnés : +1,7M Portée : 86M Taux d'engagement : 4,4% Formats de contenu principaux : Reels (critiques de saveurs, ASMR, réactions de style haul)
Ce qui importe pour le marketing dans cette industrie
D'après les données des meilleurs performeurs de cette année et l'analyse du secteur dans le rapport, voici les éléments les plus importants qui distinguent les marques alimentaires et de boissons à forte croissance :
Personnalité et positionnement
Red Bull mise sur l'adrénaline. Liquid Death mise sur l'humour noir. Crumbl mise sur l'indulgence et la communauté. Chaque marque a une identité distincte, et tout, des visuels aux créateurs, le reflète. Dans l'alimentation et les boissons, le ton compte autant que le goût.
2. Communauté de créateurs plutôt que célébrité
Aucune des grandes marques ne se concentre sur les partenariats uniques et importants. Au lieu de cela, elles activent régulièrement des influenceurs de milieu de gamme et de niche. Cela aide à créer un flux constant de contenu aligné sur la marque qui ne semble pas forcé ou transactionnel.
3. La cohérence est clé
Les grandes marques publient beaucoup, par le biais de leurs comptes ou via des influenceurs. Elles apparaissent souvent, et leur audience réagit car le contenu reste frais et fidèle à leur marque.
4. Œuvres de croisement de catégories
Les marques alimentaires qui s'appuient sur le style de vie et la culture croissent plus rapidement. Monster et Red Bull publient des contenus d'événements sportifs. Liquid Death se connecte à la musique et aux tatouages. Aller au-delà du contenu « juste alimentaire » aide à étendre la pertinence de la marque.
5. Le contenu doit sembler natif à la plateforme
Oubliez la publicité typique et soignée. Chaque grande marque utilisait des Reels, des mèmes ou des clips courts qui semblaient faits pour Instagram, et non des spots TV recyclés ou des travaux de studio. Le contenu généré par les utilisateurs, les réactions des fans et similaires ont toujours eu les meilleures performances.
Dernières réflexions
S'il y a une chose que 2025 a prouvée, c'est que les marques alimentaires et de boissons n'ont pas besoin de suivre les mêmes règles qu'avant. Les comptes les plus réussis ne se sont pas développés en inondant le fil avec des publicités. Ils ont grandi en établissant la confiance avec les créateurs, en créant du contenu avec lequel les gens veulent vraiment s'engager, et en publiant régulièrement avec un objectif.
Que vous soyez une entreprise de boissons mondiale ou une marque alimentaire en pleine croissance, les leçons sont claires : trouvez votre ton, travaillez avec les bonnes personnes et utilisez Instagram pour ce à quoi il est le meilleur : la connexion et la communauté.
Voulez-vous le rapport complet ?
Le rapport Les Marques Alimentaires à la Croissance la Plus Rapide sur Instagram 2025 comprend :
Classement complet du top 10 Stratégie et statistiques par marque Référentiels d'engagement Tendances des influenceurs et perspectives des plateformes
Procurez-vous-le maintenant et renforcez votre stratégie pour l'année à venir.
