Remarque : Cet article a été rédigé à l’origine en anglais et traduit à l’aide d’une technologie d’intelligence artificielle. Nous avons fait tout notre possible pour que la traduction soit aussi précise et pertinente que l’original, en en préservant les détails et les nuances.
HypeAuditor a mené une enquête auprès de 1600 influenceurs provenant de plus de 40 pays pour révéler combien ils gagnent pour différents formats de publicité sur Instagram et qui – hommes ou femmes – reçoivent une rémunération plus élevée pour les publications. Les résultats de l'enquête sont basés sur les informations concernant les influenceurs appartenant aux 4 niveaux :
Mega-influenceurs et célébrités (plus de 1M d'abonnés); Macro-influenceurs (100K – 1M d'abonnés); Influenceurs de niveau intermédiaire (20K-100K d'abonnés); Micro-influenceurs (5K-20K d'abonnés).
Parmi les répondants, les influenceurs avec plus de 100 000 abonnés semblaient être les plus nombreux. Étant donné que la taille de leurs comptes est grande, ces influenceurs travaillent souvent avec des annonceurs et sont payés pour publier du contenu promotionnel. Ainsi, ils sont capables de partager les tarifs pour différents types de publicités, contrairement aux influenceurs avec des audiences plus petites qui travaillent souvent sous un système de troc.
Dans l'ensemble, les femmes représentent 69 % des personnes interrogées dans l'enquête et les hommes – 31 %. Selon les données de HypeAuditor, il y a 50,5 % de créatrices dans le monde et 49,5 % de créateurs sont des hommes, par conséquent, nous pouvons affirmer qu'il y a un nombre égal de créateurs masculins et féminins sur Instagram.
Grâce aux réponses, HypeAuditor a défini les prix moyens pour quatre types de formats publicitaires :
un post régulier; une story; une story et un post; un post, une story et une vidéo Instagram (jusqu'à 1 minute)
Ces résultats nous ont permis d'obtenir des informations intéressantes sur les revenus des influenceurs Instagram en fonction de leur genre, cependant, les résultats ne peuvent pas être extrapolés à tous les créateurs Instagram.
Prix par publication
Il s'avère que le prix moyen par publication Instagram d'un homme est de 1 411 $ et pour les femmes, le chiffre est plus bas – 1 315 $. Ainsi, les hommes ont une rémunération moyenne supérieure de 7 %.
En approfondissant l'analyse, nous avons vu que les influenceurs masculins des niveaux de 100K-1M et 1M+ reçoivent une rémunération plus élevée que les femmes. Les créateurs masculins de ces niveaux (100K-1M+) reçoivent en moyenne 2 643 $, tandis que les créatrices avec un public de la même taille obtiennent 2 420 $. La différence de paiement est présente mais reste plutôt faible dans tous les niveaux.
Prix par Histoire
Quant au prix d'une Story contenant une promotion de produit, la différence est également présente avec les créateurs masculins étant payés 809 $ et les femmes, à leur tour, 633 $ en moyenne. Ainsi, la rémunération des hommes est de 27% supérieure à celle des femmes.
Un examen plus approfondi des niveaux montre que seules les femmes avec 5K-20K abonnés reçoivent plus pour une histoire promotionnelle : 28 $ contre 19 $ pour les hommes (soit 47 % de rémunération en plus dans le cas des femmes). Dans les autres niveaux, les hommes reçoivent une rémunération plus élevée.
La différence nette se voit dans les tranches 20K-100K et 1M+ qui créent un écart dans le montant moyen de rémunération. Dans la tranche 20K-100K, les hommes reçoivent 408 $ et les femmes seulement 212 $ (les hommes ont un salaire 92 % plus élevé); dans la tranche de 1M+, les hommes reçoivent 2 202 $ et les femmes 1 693 $, ce qui dénote une rémunération 30 % plus élevée pour les créateurs masculins.
Prix par Publication et Story
Si nous examinons le format publication plus histoire, nous verrons que l'écart salarial se creuse : les hommes reçoivent en moyenne 3 051 $ pour ce format, et les femmes – 2 040 $ (49,55 % de plus pour les hommes).
La plus grande différence entre les hommes et les femmes se trouve dans la tranche de 1M+ où les hommes reçoivent 8 842 $ et les femmes 5 915 $ (49 %) ; et dans celle de 100K-1M où les hommes obtiennent 2 920 $ et les femmes – 1 909 $ (53 %).
Prix par publication+story+vidéo (pas IGTV)
HypeAuditor a également reçu des données pour le format un post + une story + une vidéo (pas IGTV) qui démontre la nette différence entre le salaire des femmes et des hommes. En moyenne, pour un seul cas de ce type de promotion, les hommes reçoivent 4 042 $, tandis que les femmes obtiennent 2 704 $ (49 %).
La différence est véritablement la plus prononcée en faveur des hommes dans la tranche 1M+ où les hommes reçoivent 9 090 $ et les femmes 7 274 $ en moyenne (25%). De même, dans la tranche 20K-100K où les hommes reçoivent 1 122 $ et les femmes seulement 499 $ (125%) ! Cependant, le format le plus complexe est celui dans lequel les femmes ont une certaine priorité, à savoir que les créatrices de la tranche 100K-1M reçoivent 2 545 $ et les hommes 1 914 $ (33%).
Implications
Bien que beaucoup de gens pensent que les créatrices sont plus nombreuses sur Instagram, ce n'est pas vrai selon la base de données de HypeAuditor. Par conséquent, il est difficile d'être d'accord avec l'opinion selon laquelle les influenceurs masculins sont mieux payés parce qu'ils sont rares.
Étant donné que la rémunération pour les publications payantes n'est pas réglementée, chaque créateur fixe son propre paiement souhaité et, dans le processus de négociation, le montant final est défini. Une concurrence plus élevée parmi les créatrices ne peut pas expliquer la raison de l'écart salarial puisque les créateurs masculins et féminins sont égaux en nombre.
D'après les résultats de l'enquête, nous pouvons voir que les femmes, dans presque tous les formats de promotion payée, reçoivent une rémunération inférieure à celle des hommes. Les seules exceptions concernent le salaire des créatrices avec un public de 20K-100K pour réaliser une vidéo sur Instagram, des créatrices de la tranche 100K-1M dans le cas du format le plus complexe (un post avec une story et une courte vidéo), et des femmes avec 5K-20K abonnés dans le cas où la promotion se fait via les Stories. Ainsi, les résultats confirment qu'il existe un écart de rémunération injustifié, ce qui soulève le besoin de reconsidérer la politique de rémunération pour les créatrices.
