Remarque : Cet article a été rédigé à l’origine en anglais et traduit à l’aide d’une technologie d’intelligence artificielle. Nous avons fait tout notre possible pour que la traduction soit aussi précise et pertinente que l’original, en en préservant les détails et les nuances.
De nos jours, rester en avance sur Instagram et avoir un profil attrayant ne constitue qu'une moitié, voire moins, du succès. Si vous avez un compte professionnel, utiliser Instagram Insights est indispensable. S'adapter aux changements d'algorithme social et devenir un maître de l'analyse en tant que créateur de contenu ou propriétaire d'entreprise est la clé du succès aujourd'hui.
Avant de passer directement à la mesure des performances de votre profil Instagram, nous aimerions que vous preniez un moment pour réfléchir à vos buts et objectifs dans l'espace Instagram. Quel est l'objectif que vous souhaitez atteindre et à qui vous adressez-vous sur Instagram ?
Est-ce les KPI de croissance que vous aimeriez améliorer en tant que propriétaire d'entreprise et augmenter votre niveau de ventes en augmentant votre présence sur les réseaux sociaux ? Ou peut-être aimeriez-vous avoir une idée claire de qui vous essayez de cibler avec votre contenu. Qui se cache derrière un nombre innombrable de mentions J'aime, de commentaires et de messages directs ?
Qu'est-ce qu'Instagram Insights ?
Instagram Insights est un outil analytique puissant qui vous aide à comprendre les performances de votre compte afin que vous puissiez optimiser votre stratégie en fonction de ces informations.
L'outil fournit des statistiques exploitables sur les performances du contenu, ainsi que des données démographiques et des actions des abonnés. Ces données vous aident à comparer différents contenus, à voir l'efficacité avec laquelle des publications Instagram particulières engagent votre audience, et à mesurer vos campagnes.
Dans cet article, vous apprendrez :
Comment accéder aux données Insights d'Instagram
Ce qu'est la découverte des insights Instagram;
Principales mesures qui vous aident à évaluer la performance du compte
Comment naviguer dans les Insights d'Instagram.,Ouvrez l'application Instagram et allez à votre profil.,Tapez sur les trois lignes horizontales en haut à droite pour accéder au menu.,Sélectionnez 'Statistiques' pour accéder aux Insights.,Explorez les différents onglets tels que Activité, Contenu et Public.,Consultez les données pour mieux comprendre l'engagement et la portée de votre audience.,Utilisez ces informations pour adapter votre stratégie de contenu.
Comment accéder aux Insights Instagram ?
Pour accéder aux statistiques Instagram, vous devez passer à un compte professionnel. Une fois que c'est fait, vous pourrez obtenir des statistiques sur tout contenu publié après le passage à un compte professionnel. C'est simple comme bonjour, il suffit de suivre les étapes décrites ci-dessous.
Assurez-vous que votre profil Instagram est défini sur Public.
Une fois que votre compte est passé en mode Public, vous pouvez modifier votre compte Personnel en un compte Professionnel.
Étape 1 : Ouvrez votre compte Instagram et allez dans ‘Paramètres’.
Étape 2 : Cliquez sur 'Compte' et continuez.
Étape 3 : Les « Perspectives » sont servies
Malheureusement, vous ne pouvez accéder à vos Insights Instagram que depuis une application mobile, cependant, vous pouvez maintenant consulter vos données Instagram sur un ordinateur de bureau également dans Facebook Creator Studio.
Métriques des insights Instagram
Comprendre chaque métrique des Insights Instagram vous permettra de vous démarquer de la foule de créateurs et de marketeurs. Eh bien, un homme averti en vaut deux. Approfondissons vos connaissances des Insights Instagram avec des informations précieuses et pratiques afin que vous puissiez affiner votre stratégie et améliorer vos performances.
Une fois que vous avez ouvert l'onglet Instagram Insights, un tout nouveau monde de chiffres, de graphiques et de tableaux vous attend pour l'explorer. Laissez-nous vous guider à travers.
Pour une meilleure navigation, les Aperçus sont divisés en 3 catégories différentes :
• L'activité affiche les actions des personnes lorsqu'elles interagissent avec un compte et combien de personnes voient réellement votre contenu. • Le contenu montre quel type de contenu est le plus engageant pour votre public, quels messages fonctionnent le mieux et ce qui attire de nouvelles personnes à suivre votre page. • L'audience vous fournit une analyse démographique détaillée concernant votre public.
Activité
Examinons de plus près l'onglet Activité et ses fonctionnalités.
Les interactions sont les actions que les gens entreprennent lorsqu'ils interagissent avec votre compte au cours de la semaine écoulée.
Visites du profil — le nombre de fois que votre profil a été consulté. Clics sur le site web — le nombre de clics sur le site web dans votre profil. Email — le nombre de clics pour envoyer un email à votre entreprise. Appel — le nombre d'appels que vous avez reçus (au cas où vous avez indiqué un numéro dans un profil).
La sous-section Découverte affiche combien d'utilisateurs voient votre contenu et où ils le trouvent.
Impressions — le nombre total de fois où tous vos messages ont été vus.,Portée — le nombre de comptes uniques qui ont vu l'un de vos messages.
Surveiller l'onglet Activité est essentiel pour comprendre l'influence d'une page Instagram et le comportement des gens à son égard. Mais gardez à l'esprit que les Statistiques de cette section sont limitées aux 7 derniers jours.
Contenu
Vous pourriez vous être habitué à partager un certain type de contenu régulièrement, bien que votre taux d'engagement ne semble pas augmenter ou pourrait même commencer à diminuer progressivement.
L'onglet de contenu vous fournit une analyse détaillée des publications individuelles sur votre compte Instagram. Ici, vous pouvez repérer la différence concernant le niveau d'impressions et d'engagement que vos publications rassemblent jour après jour. Ces chiffres sont disponibles pour les publications (contenu photo et vidéo) et les stories.
Les insights sont triés par type de contenu, par métrique et par période. Pour une meilleure navigation à travers les quantités illimitées de données fournies dans l'onglet Contenu, nous vous recommandons d'appliquer les filtres suivants à vos indicateurs clés de performance :
- Appels – Le nombre d'appels reçus après avoir consulté votre publication. - Commentaires – Le nombre de commentaires sur votre publication. - Emails – Le nombre d'emails reçus après avoir consulté votre publication. - Engagement – Le nombre de j'aime, de commentaires et de sauvegardes reçus pour chaque publication. - Abonnés – Le nombre de comptes qui ont suivi votre page après avoir consulté votre publication. - Obtenir l'itinéraire – Le nombre d'utilisateurs qui ont cliqué sur ‘Obtenir l'itinéraire’ après avoir consulté votre publication. - Impressions – Afin d'améliorer votre niveau de croissance, nous vous recommandons de garder un œil sur les impressions provenant des ‘hashtags’, c'est-à-dire les personnes qui ont trouvé votre publication via une recherche de hashtag. - J'aime – Le nombre total de mentions j'aime que votre publication a reçues. - Visites du profil – Le nombre d'utilisateurs qui ont visité votre compte. - Portée – Le nombre de comptes uniques qui ont vu vos publications. - Enregistré – Le nombre de comptes uniques qui ont enregistré votre publication. - Clics sur le site web – Le nombre de fois où votre site web a été cliqué après avoir vu votre publication.
Si vous souhaitez vérifier les performances de certains posts que vous avez partagés il y a quelque temps, appuyez sur « Voir tout » pour explorer davantage.
Si vous souhaitez vérifier vos anciens posts, cliquez sur « Afficher tout » et explorez leurs indicateurs clés de performance de 7 jours jusqu'à 2 ans en appliquant les filtres suivants :
• tous les photos ou vidéos • publications carrousel • publications de shopping
Type de KPI: Appels, Commentaires, E-mails, Engagement, Abonnements, Obtenir l'itinéraire, Impressions, J'aime, Visites de profil, Portée, Enregistré, Partages, SMS, Clics sur le site web. Période: 2 ans, 1 an, 6 mois, 3 mois, 30 jours, 7 jours.
Jetez un coup d'œil aux indicateurs clés de performance (KPI) de n'importe quelle publication dans votre fil d'actualité en choisissant une photo spécifique et en tapant simplement sur 'Voir les statistiques'. Vérifiez l'engagement par publication en analysant le nombre de 1) mentions J'aime, 2) commentaires, 3) messages directs, et 4) sauvegardes. Vous pouvez trouver les sections Interactions et Découverte ci-dessous.
Promotions
Au cas où vous prévoyiez de partager une série de publications sponsorisées ou souhaitez suivre la performance de votre contenu publié, il vaut la peine de vérifier la section Promotions dans l'onglet Audience.
Audience
Connaître votre public est un bon début pour devenir un influenceur réussi.
Toutes les métriques nécessaires se trouvent dans la section « Audience ».
Pour une meilleure navigation, elles sont divisées en 4 catégories telles que :
- Principaux lieux (villes et pays). - Tranche d'âge. - Répartition par sexe.
et enfin, mais pas des moindres...
Activité des abonnés — cela vous permet de suivre le nombre d'abonnés et leur activité de choix sur une base horaire, quotidienne et hebdomadaire. Jetez un œil à l'exemple de l'activité des abonnés sur le graphique ci-dessous. Cela vous aidera à planifier vos publications en fonction de l'activité de choix de vos abonnés.
Consulter la section Audience vous donnera une compréhension claire de vos abonnés.
Vous devriez apporter les ajustements nécessaires à votre plan de contenu en surveillant vos indicateurs clés de performance dans l'onglet Audience. Par exemple, si la majorité de vos abonnés sont des femmes de 25 à 34 ans, basées à Londres, il pourrait être utile d'optimiser votre calendrier de publication selon le fuseau horaire du Royaume-Uni. Suivez l'activité de l'audience et partagez des contenus qui engageront probablement les jeunes femmes au Royaume-Uni.
Essayez d'être innovant et n'ayez pas peur d'expérimenter avec le type de contenu que vous partagez. Cela vous évitera de produire simplement des tonnes de photos inutiles que vous aimez le plus, alors que vos abonnés pourraient ne pas y être réceptifs.
Histoires
Utilisez la puissance des Stories Instagram, rendez votre contenu aussi interactif que possible. Pour ce faire, assurez-vous de suivre les analyses des Stories Instagram. Cela vous aidera à mieux comprendre les besoins et les intérêts de votre audience en évaluant régulièrement vos performances globales sur Instagram. Vous ne manquerez rien et serez prêt à optimiser votre contenu si nécessaire.
Comment accéder aux statistiques des stories Instagram ?
Si vous souhaitez vérifier tous les derniers chiffres concernant vos Stories pour les 14 derniers jours.
Suivez les étapes ci-dessous.
Vous pouvez appliquer le filtre KPI suivant : Retour, Appels, Emails, Sorties, Abonnements, Transferts, Itinéraires, Impressions, Clics sur le lien, Histoire suivante, Visites du profil, Portée, Réponses, Partages, Textos, et Clics sur le site web.
L'option de période de temps (de 24 heures à 14 jours) est également disponible.
Si vous avez une histoire active, elle apparaîtra comme un exemple ci-dessous. Il y a 2 intersections disponibles : Interactions et Découverte.
Quelle est la différence entre la portée et les impressions dans les analyses des stories Instagram ?
L'une des premières choses que vous devez connaître avant d'entrer dans les détails des Stories Instagram est la différence entre les métriques de Portée et d'Impressions, que vous pouvez voir dans la section Découverte. Voyons ce qu'elles signifient et comment elles peuvent vous aider à définir la bonne direction pour votre stratégie Instagram.
Les impressions indiquent le nombre total de visiteurs uniques qui ont regardé les Stories plus d'une fois. La portée est la métrique qui révèle uniquement le nombre de visiteurs uniques qui ont vu vos Stories.
Comment découvrir quel type de Stories est le plus populaire auprès de votre audience ?
La plupart du temps, la première Story que vous publiez obtient le plus grand nombre de vues par rapport aux suivantes. Certaines personnes consultent votre profil et sont simplement curieuses de savoir ce que vous faites aujourd'hui. En conséquence, leur intérêt pour le reste de votre fil peut augmenter ou diminuer selon que votre première Story capte ou non l'attention. C'est pourquoi il est assez crucial d'être aussi inventif que possible pour suivre la bonne voie lors du partage de la première Story d'un fil.
Si votre audience a tendance à revoir vos Stories, cela signifie que vous êtes sur la bonne voie avec la direction de votre stratégie Instagram (si vous en avez une). Idéalement, le nombre de vues dans la section Impressions devrait être supérieur à celui dans la section Portée.
Savoir analyser votre compte Instagram et les indicateurs clés de performance est toujours un avantage lorsqu'il s'agit de définir les bons objectifs pour votre stratégie Instagram. Suivre régulièrement les performances de votre page Instagram est une autre pièce manquante du puzzle pour compléter l'image.
