Remarque : Cet article a été rédigé à l’origine en anglais et traduit à l’aide d’une technologie d’intelligence artificielle. Nous avons fait tout notre possible pour que la traduction soit aussi précise et pertinente que l’original, en en préservant les détails et les nuances.
Le nouveau tableau de bord des concurrents de HypeAuditor révèle quelles marques sont à l'avant-garde en matière de marketing d'influence.
10 mars 2021 - HypeAuditor, la plateforme d'analyse AI pour les marques qui souhaitent un marketing d'influence juste, transparent et efficace, a publié aujourd'hui de nouvelles recherches sur les marques britanniques qui performent le mieux en matière de marketing d'influence sur Instagram, en utilisant son nouvel outil d'analyse des concurrents.
L'analyse de HypeAuditor montre que malgré la loyauté colossale envers les marques et les budgets associés aux grandes entreprises sportives mondiales, des marques telles qu'Adidas n'ont pas réussi à rivaliser avec Gymshark et MyProtein, deux réussites e-commerce britanniques. Ces marques purement britanniques ont mené la danse en organisant des campagnes de marketing d'influence plus efficaces et efficientes d'octobre à décembre 2020.
Les données de HypeAuditor montrent que la forte performance de Gymshark est due au fait que la marque a atteint un taux d'engagement moyen de 4,36% pour le trimestre, un coût moyen de 0,11 £ par engagement, et 167 publications sponsorisées et probablement sponsorisées de la part de 28 influenceurs tels que @Mattdoesfittness, @Rossedgley et @Oliviajarviss, ce qui a permis à Gymshark d'atteindre une valeur médiatique équivalente à plus de 240 000 £.
Le nouvel outil Competitor Grid de HypeAuditor, disponible dès aujourd'hui, donne aux utilisateurs un accès complet aux analyses sur la performance des campagnes de marketing d'influence des marques concurrentes, y compris une analyse approfondie des critères suivants :
Taux d'engagement. Qualité de l'audience. Qualité de l'influenceur. Coût par engagement. Portée.
HypeAuditor a créé ce nouvel outil en réponse à la demande des marketeurs, comme le souligne une recherche menée en janvier 2021*, qui a révélé qu'un marketeur sur trois (31%) ne sait pas avec quels influenceurs ses concurrents travaillent, tandis que presque la moitié (45%) ne connaît pas les audiences ciblées par ses concurrents à travers le marketing d'influence et 87% trouvent utile d'obtenir une liste de publications Instagram avec des mentions de concurrents.
Le tableau de bord des concurrents de HypeAuditor permet aux responsables marketing d'analyser facilement la performance des campagnes de marketing d'influence de leurs concurrents. Il leur fournit des informations importantes, telles que la liste complète des influenceurs avec lesquels ils travaillent, l'analyse des créatifs utilisés et le montant dépensé par publication sur une campagne. L'objectif de HypeAuditor est d'aider les responsables marketing à prendre des décisions plus stratégiques pour l'activité de marketing d'influence de leur marque.
La grille de concurrence de HypeAuditor a analysé la performance des principales marques de gym et de fitness au Royaume-Uni, les principaux résultats sont ci-dessous** :
Alors que le marketing d'influence mûrit, les marques réévaluent la manière dont elles collaborent avec les influenceurs. Au lieu d'accords ponctuels avec des centaines d'influenceurs utilisant tous le même texte, les experts en marketing et les agences recherchent désormais des partenariats plus authentiques et à long terme qui donnent plus de contrôle créatif aux influenceurs », déclare Alex Frolov, PDG de HypeAuditor. « Pour ce faire efficacement, ils ont besoin de données fiables pour développer des campagnes de marketing d'influence. Notre nouveau tableau comparatif des concurrents répond à ces nouveaux besoins et aide les experts en marketing à prendre les bonnes décisions lorsqu'ils envisagent de mettre en œuvre une stratégie de marketing d'influence, sur la base d'informations précieuses recueillies sur les stratégies des concurrents. »
L'analyse du paysage concurrentiel est actuellement disponible pour quatre secteurs (Beauté, Mode, Fitness et Gym, et Luxe) dans cinq pays (États-Unis, Royaume-Uni, Australie, Allemagne et France). D'autres secteurs et pays seront ajoutés ultérieurement.
