Remarque : Cet article a été rédigé à l’origine en anglais et traduit à l’aide d’une technologie d’intelligence artificielle. Nous avons fait tout notre possible pour que la traduction soit aussi précise et pertinente que l’original, en en préservant les détails et les nuances.
En 2023, Instagram a renommé les « Branded Content Ads » en « Partnership Ads », marquant le début d'une nouvelle ère de collaboration authentique entre les marques et les créateurs.
Si vous cherchez à amplifier votre portée et votre engagement, vous êtes au bon endroit. Cet article est rempli de conseils pratiques, des meilleures stratégies et des outils adaptés pour transformer votre contenu de marque sur Instagram d'un simple bon contenu à un contenu formidable qui booste vos revenus !
De comment ajouter un partenariat rémunéré sur les publications Instagram à comment choisir des créateurs et surveiller la performance — nous avons des réponses à toutes vos questions sur les publicités de contenu de marque sur Instagram.
Que sont les publicités de contenu de marque?
Sur Instagram, les annonces de contenu de marque sont l'un des formats publicitaires qui permettent aux marques de promouvoir des publications transformées en annonces lorsque vous collaborez avec des influenceurs ou des créateurs de contenu.
Essentiellement, ces publicités transforment le contenu de marque organique — un post créé par un créateur lorsque vous travaillez avec des influenceurs et marqué avec le partenaire commercial — en une publicité payante.
Pensez aux publicités de contenu de marque comme au mélange ultime du marketing d'influence et de la publicité traditionnelle.
Ils permettent aux marques de surfer sur la vague de confiance et d'engagement que les influenceurs ont avec leurs abonnés, tout en dynamisant le message pour atteindre bien au-delà du public habituel de l'influenceur.
Cette combinaison transforme les publicités de contenu de marque en une puissance pour renforcer la notoriété de la marque, augmenter l'engagement et stimuler les conversions.
Votre entreprise devrait-elle utiliser des publicités de contenu de marque sur Instagram ?
Si vous vous demandez si votre entreprise devrait envisager des partenariats payants sur Instagram pour atteindre vos objectifs de marketing sur Instagram, la réponse courte est oui, absolument.
Les publicités de contenu de marque sur Instagram offrent une vaste gamme d'avantages aux entreprises :
Confiance et crédibilité renforcées : Selon les données de MuseFind, 92 % des consommateurs font davantage confiance aux recommandations des influenceurs qu'aux publicités traditionnelles. En utilisant les publicités de contenu de marque, votre entreprise peut profiter de la confiance que les influenceurs Instagram ont établie avec leurs abonnés.,Engagement accru : Les données internes d'Instagram révèlent que 68 % des utilisateurs viennent sur la plateforme pour interagir avec les créateurs. Les publicités de contenu de marque obtiennent généralement des taux d'engagement plus élevés grâce à la résonance des influenceurs, ce qui conduit à plus de mentions 'j'aime', de commentaires et de partages.,Taux de conversion plus élevés : Selon Shopify, les publicités basées sur le contenu généré par les influenceurs sur Instagram présentent des taux de clics 4 fois plus élevés, ce qui en fait l'un des formats publicitaires les plus efficaces.,Portée plus large et meilleure notoriété de la marque : Ciblez un public plus large au-delà des abonnés d'un influenceur en utilisant les options de ciblage avancé d'Instagram, augmentant ainsi la visibilité de la marque.,Contenu diversifié : Expérimentez avec différents types de contenu via des collaborations avec des influenceurs, afin de garder votre présence sur les réseaux sociaux fraîche et engageante.
Cependant, tout comme avec toute autre tactique de marketing, l'outil de contenu de marque d'Instagram comporte un ensemble de limitations :
Coût élevé : Les influenceurs de renom peuvent facturer des frais élevés de plus de 100 000 $ par publication. Préoccupations possibles d'authenticité : Si un partenariat semble faux, cela peut se retourner contre vous et entraîner des problèmes de confiance. Risque de mauvaise publicité : Si un influenceur avec lequel vous avez collaboré est impliqué dans un scandale, cela peut nuire également à votre marque.
Quels types de contenu sont éligibles pour les annonces en partenariat ?
Selon Instagram, les créateurs de contenu doivent indiquer les partenariats rémunérés en utilisant l'étiquette de partenariat rémunéré lorsque :
Instagram permet aux annonceurs de promouvoir divers types de contenus organiques en tant que publicités de partenariat, y compris :
Contenu de marque sur Instagram : Publications avec des étiquettes de partenariat payé. Publications de collaboration Instagram : Publications conjointes avec des étiquettes de créateur et de marque. Mentions et tags : @mentions, tags de personnes et tags de produits. Contenu non-marqué : Tout contenu sans l'étiquette de partenariat payé. Nouveaux publicités de partenariat : Créés directement dans le gestionnaire d'annonces sans publication existante.
En ce qui concerne le format de contenu, vous pouvez transformer les éléments suivants en partenariats rémunérés :
- Fil d'actualité : Publications sous forme d'image unique, de vidéo et de carrousel. - Stories : Vidéos de moins de 60 secondes avec @mention pour le créateur ou partenaire présenté dans la publicité du partenariat, un sticker de compte à rebours, un sticker de localisation, un hashtag, ou un texte cliquable utilisant de la musique libre de droits de la collection Sound ou de l'audio original. - Reels : Vidéos de moins de 15 minutes publiées après le 15 octobre 2021 utilisant de la musique libre de droits de la collection Sound ou de l'audio original.
Comment créer des publicités de partenariat sur Instagram
La création de partenariats payants sur Instagram commence par s'assurer que la marque et le créateur répondent aux critères d'éligibilité.
Une fois confirmé, vous pouvez soit promouvoir un contenu existant, soit créer une nouvelle annonce à partir de zéro à l'aide du gestionnaire de publicités.
Améliorer le contenu existant
Pour transformer le contenu Instagram existant en une publicité de contenu de marque…
Créer une nouvelle annonce avec le Gestionnaire de publicités
Pour créer une nouvelle annonce de partenariat payant à partir de zéro…
Conseils et Meilleures Pratiques pour Créer des Publicités de Contenu de Marque Efficaces
Les publicités de contenu de marque offrent de nombreux avantages, c'est vrai. Mais pour en tirer le meilleur parti, vous devez connaître et appliquer les meilleures pratiques pour créer des partenariats payants efficaces.
Comprendre votre public cible
Connaître votre public cible à fond est crucial pour lancer des partenariats rémunérés réussis. Lorsque vous comprenez qui vous essayez d'atteindre, vous pouvez adapter votre message, collaborer avec des influenceurs qui peuvent obtenir des résultats, créer des appels à l'action convaincants et optimiser les dépenses publicitaires de manière efficace.
Alors, avant de lancer votre premier partenariat payant sur Instagram, répondez aux questions suivantes concernant votre audience :
Vous pouvez en apprendre davantage sur les segments que vous cherchez à cibler en:
Analyser les concurrents : Examinez les types et formats de contenu que vos concurrents utilisent dans leurs partenariats payants et voyez avec quels influenceurs ils collaborent. Étudier les audiences des influenceurs : Passez en revue les abonnés des influenceurs potentiels pour évaluer leurs intérêts et comportements. Utiliser les insights d'Instagram : Utilisez les analyses d'Instagram pour comprendre la démographie de vos abonnés et leurs habitudes d'engagement. Interagir directement : Menez des sessions de questions-réponses, des sondages ou des enquêtes sur Instagram pour recueillir des informations sur les préférences de vos abonnés. Écouter les retours et les commentaires : Faites attention aux retours et commentaires sur vos publications pour comprendre ce qui résonne et ce qui ne fonctionne pas.
Définissez des objectifs spécifiques pour vos publicités de contenu de marque sur Instagram
Instagram permet aux entreprises de choisir parmi des objectifs tels que la Notoriété, le Trafic, l'Engagement, les Prospects, la Promotion d'applications ou les Ventes.
Mais la définition des objectifs va au-delà de la sélection d'un objectif dans le Gestionnaire de publicités ; ils doivent être en adéquation avec vos objectifs plus larges sur les réseaux sociaux et vos objectifs commerciaux, et être Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Pertinents et Limités dans le temps.
Voici un exemple d'objectif de partenariat payé sur Instagram réussi :
Sélectionnez judicieusement les créateurs
Selon Instagram, les publicités en partenariat sont 25 % plus pertinentes lorsque la marque et le créateur sont en adéquation naturelle.
Voici comment sélectionner les meilleurs créateurs pour les publicités de contenu de marque :
Assurez-vous qu'il y a un bon alignement avec l'audience,Mesurez les taux d'engagement,Évaluez la qualité du contenu,Évaluez l'authenticité du partenariat potentiel
Combinez de grands créateurs avec une large portée et des micro-influenceurs avec des audiences de niche fortement engagées pour équilibrer les coûts.
Réaliser des tests A/B, expérimenter avec les formats de contenu
Différents formats de contenu peuvent donner des résultats variés pour les publicités de contenu de marque sur Instagram.
Par exemple, les publications carrousel ont une portée 1,4x plus élevée et un engagement 3,1x supérieur par rapport aux publications ordinaires. Les Reels Instagram surpassent tous les autres types de contenu, générant 55 % d'interactions en plus que les publications à image unique et 29 % de plus que les publications vidéo standard.
Cependant, ces statistiques ne sont pas gravées dans le marbre.
Les performances peuvent varier en fonction de votre public cible spécifique, de votre marque et de vos produits ou services.
Ne vous limitez pas à un seul format. Expérimentez avec divers types de publications et méthodes de marquage, et effectuez des tests A/B pour déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre marque.
Développez un contenu de haute qualité pour les publicités de partenariat
Pour aider les créateurs à produire du contenu qui s'aligne avec votre vision et résonne avec votre audience, commencez par leur fournir des briefs spécifiques et détaillés qui décrivent :
- Lignes directrices de la marque - Public cible - Objectifs de la campagne - Points clés à aborder (comment présenter votre produit ou service) - Exigences des publications (appels à l'action, hashtags, mentions de la marque) - Livrables - Calendriers de production et de publication
Assurez-vous que les visuels sont tendance, audacieux et visuellement attrayants.
Si vous vous concentrez sur les Reels, concevez-les pour une visualisation sans son en ajoutant des sous-titres et des étiquettes de texte.
Utilisez une narration captivante pour établir un lien avec votre public.
Mettez également en avant votre marque dès le début du contenu. Selon MetrixLab, montrer la marque dans les trois premières secondes suscite 44 % plus d'intérêt pour la marque par rapport à la montrer à la fin.
Créez du contenu sauvegardable et partageable pour augmenter la portée de vos partenariats rémunérés et encourager le partage organique. Par exemple :
- Comment faire - Listes de tendances - Routines - Recettes
Ajouter un CTA solide
Inclure un CTA solide dans vos publications de contenu de marque sur Instagram est la clé pour atteindre les objectifs de votre campagne. En fonction de l'objectif principal du partenariat rémunéré, ajoutez…
CTA transactionnels pour stimuler les ventes ou les inscriptions : « Obtenez maintenant », « Achetez aujourd'hui », « Inscrivez-vous »,CTA axés sur l'engagement qui incitent à des discussions dans la section des commentaires pour encourager l'interaction : « Qu'en pensez-vous ? », « L'avez-vous essayé ? Partagez votre expérience ! »,CTA de sensibilisation pour guider votre audience vers des ressources supplémentaires : « En savoir plus »
Utilisez les fonctionnalités d'Instagram de manière stratégique
Exploitez les fonctionnalités natives d'Instagram pour améliorer significativement l'efficacité de vos partenariats rémunérés.
• Étiquetage de produit : Ajoutez des étiquettes de produits sur les publications Instagram pour faciliter la visualisation du produit et les achats sans quitter l'application. • Publications en collaboration : Ces publications peuvent être transformées en annonce sur Instagram et apparaître ainsi sur les profils de la marque et du créateur, maximisant ainsi la portée et l'engagement. • Tags et mentions : Demandez aux influenceurs de taguer votre marque dans les publications et les mentions pour améliorer l'exposition et l'interaction.
Chronométrez vos publications de contenu de marque
Le timing est essentiel pour maximiser l'impact de vos publicités de contenu de marque. Pour s'assurer que vos partenariats payés atteignent le plus large public possible, boostez vos publications pendant les périodes de pointe lorsque votre public cible est le plus actif sur Instagram. Voici comment procéder :
Utilisez les analyses d'Instagram pour identifier quand vos abonnés sont les plus actifs.,Planifiez votre contenu pour le publier pendant ces périodes de pointe pour un engagement maximum.,Restez informé des tendances de l'industrie et des pics saisonniers pour tirer parti de l'activité accrue.
Suivre les performances de vos partenariats payants sur Instagram
Analyser régulièrement les performances de vos publicités Instagram et en particulier des publicités de contenu de marque est crucial pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
En surveillant les indicateurs clés, vous pouvez développer des stratégies réussies et abandonner celles qui ne sont pas efficaces. Cette analyse vous aide à identifier les formats de contenu les plus efficaces pour chaque objectif de campagne publicitaire Instagram et à déterminer quels influenceurs génèrent le plus d'engagement et de conversions.
Outils pour mesurer et gérer les annonces de partenariat
Afin de gérer et d'évaluer la performance de vos publicités de partenariat payant, vous pouvez utiliser à la fois les outils natifs de publicités de contenu de marque d'Instagram et des outils tiers dédiés à la gestion des publicités de contenu de marque.
Outils intégrés :
- Analyses d'Instagram pour suivre l'engagement, la portée, les impressions et d'autres indicateurs clés. - Gestionnaire de publicités pour gérer et optimiser vos annonces directement sur Instagram, permettant un ciblage précis et le suivi des performances.
Outils tiers:
Analytics : des outils comme Sprout Social, Hootsuite et les tableaux de bord Instagram de Coupler.io fournissent des analyses et des rapports approfondis pour vous aider à comprendre les performances de votre campagne. Programmation : Buffer et Later vous permettent de programmer à l'avance les publications de contenu de marque, garantissant ainsi que votre contenu soit mis en ligne aux moments optimaux. Découverte d'influenceurs : des plateformes comme HypeAuditor vous aident à trouver et à vous connecter avec les influenceurs qui correspondent le mieux à votre marque. Création de contenu : Canva et VistaCreate offrent des outils de conception conviviaux pour créer des visuels de haute qualité pour vos publicités de contenu de marque.
Conclusion
Les publicités de contenu de marque sur Instagram sont une révolution pour les entreprises qui cherchent à exploiter la puissance du marketing d'influence.
En utilisant stratégiquement les fonctionnalités d'Instagram, en définissant des objectifs clairs, en créant du contenu de haute qualité et en surveillant la performance, vous pouvez considérablement augmenter la portée, l'engagement et les conversions de votre marque.
Le meilleur moment pour exploiter les annonces de contenu de marque ? Maintenant ! Plongez-y, collaborez avec les bons créateurs et regardez la présence de votre marque sur Instagram s'envoler.
