Remarque : Cet article a été rédigé à l’origine en anglais et traduit à l’aide d’une technologie d’intelligence artificielle. Nous avons fait tout notre possible pour que la traduction soit aussi précise et pertinente que l’original, en en préservant les détails et les nuances.
Dans notre dernier rapport sur les 10 marques automobiles à la croissance la plus rapide sur Instagram, nous avons examiné quelles marques ont gagné le plus de nouveaux abonnés entre mars 2024 et mars 2025. BMW s'est classée deuxième. Le constructeur automobile allemand a ajouté 2,3 millions de nouveaux abonnés au cours de l'année, montrant une forte traction mondiale à la fois sur les marchés établis et émergents.
La stratégie Instagram de BMW repose sur la communauté. La marque ne s'appuie pas sur des campagnes au budget élevé ou des partenariats avec des célébrités. Au lieu de cela, elle partage du contenu créé par les fans, soutient les créateurs passionnés, et reste ancrée dans la culture automobile. Avec plus de 17 000 créateurs contribuant du contenu et un taux d'engagement exceptionnellement élevé, BMW montre ce qui peut se passer lorsqu'une marque se concentre sur la cohérence, la clarté et la culture.
Une stratégie de contenu centrée sur la narration et l'énergie des fans
Le fil Instagram de BMW combine des visuels épurés avec une énergie guidée par la communauté. Vous verrez des montages de modèles de la série M, des vidéos roulantes filmées par des fans, des enregistrements de jour de livraison et des séquences de rencontres automobiles. Le contenu n'est pas trop soigné ou corporatif. On a l'impression qu'il provient de personnes qui aiment vraiment conduire et modifier leurs voitures.
Cette approche aide BMW à rester pertinente pour différents types de publics, des fans de sport automobile et des amateurs de modifications automobiles aux conducteurs axés sur le style de vie et aux photographes. La marque accorde également une attention égale aux modèles classiques et actuels, présentant des constructions rétro aux côtés de nouvelles sorties comme la M4.
En s'appuyant sur des formats qui fonctionnent sur Instagram, en particulier les Reels, BMW garde son contenu visible sans s'écarter de son identité. Le ton est concentré, les visuels sont cohérents et la marque ne complique pas les choses.
Michael Kuzminov, PDG de HypeFactory : « La marque établit avec succès une connexion émotionnelle avec son audience grâce à un mélange de formats de contenu et à la force de petites communautés passionnées. Dans les niches qui valorisent l'identité, cette approche garantit une portée organique et un engagement constant de l'audience. »
Marketing d'influence propulsé par de véritables propriétaires
L'une des tactiques les plus efficaces de BMW a été d'activer sa base de fans. La marque a été présentée dans plus de 46,000 publications par environ 17,700 influenceurs au cours de l'année passée. Cela inclut un large éventail de créateurs – non seulement des professionnels de l'automobile, mais aussi des conducteurs ordinaires et des créateurs de style de vie qui possèdent et aiment les BMW.
Certains des meilleurs créateurs incluent :
@lena,@teyanataylor,@naomi,@huddy,@carodaur
Ce qui rend cette stratégie efficace, c'est que la plupart des créateurs ont déjà un lien avec la marque. Ils ne font pas que promouvoir un produit : ils font partie d'une communauté. Cela rend le contenu plus pertinent et plus susceptible de capter l'attention des audiences qui se soucient des voitures.
En activant un grand nombre de créateurs à travers différents formats et régions, BMW est capable de maintenir le flux de contenu sans avoir besoin de tout générer en interne.
Portée mondiale avec une pertinence régionale ciblée
L'audience d'Instagram de BMW est mondiale, avec une forte présence aux États-Unis, en Allemagne et au Royaume-Uni. La marque gagne également du terrain sur des marchés émergents comme l'Inde et le Brésil, où l'intérêt pour les voitures de luxe et de performance croît rapidement.
L'approche visuelle prioritaire de BMW facilite la communication à travers les marchés. La plupart du contenu est soit des vidéos de courte durée, soit des images de haute qualité, qui fonctionnent bien indépendamment de la langue ou de l'emplacement. En même temps, BMW collabore avec des créateurs dans chaque marché pour garder ses publications localement pertinentes sans avoir à lancer des campagnes distinctes pour chaque région.
Cet équilibre entre la cohérence globale et l'authenticité régionale est l'une des raisons principales de la croissance soutenue de la marque.
Michael Kuzminov, PDG de HypeFactory : « BMW a réussi à adapter le message global aux caractéristiques culturelles des différentes régions, en utilisant le marketing d'influence. Les créateurs comprennent les besoins de l'audience et les particularités culturelles de leur région, donc ils savent comment s'adresser à leurs abonnés - visuellement, émotionnellement et culturellement. Cela est particulièrement important dans les marchés où la confiance envers le contenu local est plus élevée que dans une stratégie uniforme pour tous. »
Les métriques de performance d'Instagram de BMW
Voici un aperçu de la performance de BMW de mars 2024 à mars 2025, basé sur des données de HypeAuditor.
Croissance des abonnés : +2,3 millions Portée : 1,6 milliard Taux d'engagement : 11% Influenceurs activés : 17 770 Publications mises en avant : 46 713 Vues moyennes par publication : ~12 322 Mentions J'aime moyennes par publication : ~3 249 Commentaires moyens par publication : ~24 Principaux marchés : États-Unis, Allemagne, Royaume-Uni Types de contenu les plus courants : éditions de la série M, vidéos de showroom et de livraison, restaurations de voitures classiques, prises de vue en mouvement, essais routiers et rencontres communautaires
Un taux d'engagement de 11 % est nettement supérieur à la moyenne, surtout pour une marque mondiale avec un public aussi large. Cela reflète à la fois un contenu de haute qualité et une connexion forte entre la marque et sa communauté.
Ce que les autres marques peuvent apprendre de BMW
Transformez votre audience en contributeurs
Le contenu de BMW n'est pas seulement créé par la marque. Il vient de personnes qui s'engagent déjà avec le produit et s'en préoccupent. Cela rend le fil plus actif, plus pertinent et plus facile à faire évoluer.
2. Restez connecté à la culture, pas seulement aux campagnes
Plutôt que de promouvoir uniquement les spécifications des produits, BMW s'engage dans le style de vie de la conduite et de la possession de voitures. Elle publie des informations sur les modifications, les rencontres et les histoires de fans – des sujets qui suscitent l'engagement.
3. Équilibrer l'héritage avec la pertinence
BMW présente des voitures classiques et des modèles modernes dans le même flux. Cela aide la marque à s'adresser à différentes générations de fans sans avoir besoin de diviser son identité.
4. Utilisez le contenu généré par les utilisateurs pour étendre le contenu de manière cohérente
Travailler avec des milliers de créateurs de petite et moyenne taille permet à BMW de publier plus fréquemment, de maintenir la qualité et de rester visible, sans la pression d'une production interne constante.
Dernières réflexions
Le succès de BMW sur Instagram découle d'une stratégie qui met la communauté au premier plan. La marque partage du contenu créé par des personnes qui conduisent, filment et prennent soin de ses voitures. C'est ce qui rend les publications authentiques et maintient un haut niveau d'engagement.
Ceci est un rappel utile que les marques n'ont pas toujours besoin de créer chaque contenu elles-mêmes. Avec la bonne structure en place, vos clients et créateurs peuvent aider à construire et maintenir l'élan. Pour BMW, cela s'est transformé en une croissance constante, une visibilité accrue, et l'un des publics les plus engagés dans la catégorie automobile.
Vous êtes curieux de connaître d'autres marques comme celle-ci ?
Vous pouvez télécharger le rapport complet des meilleures marques automobiles sur Instagram 2025 pour voir comment d'autres noms dans le secteur se développent, à quoi ressemblent leurs stratégies, et lesquels il faut surveiller cette année.
