Remarque : Cet article a été rédigé à l’origine en anglais et traduit à l’aide d’une technologie d’intelligence artificielle. Nous avons fait tout notre possible pour que la traduction soit aussi précise et pertinente que l’original, en en préservant les détails et les nuances.
Les campagnes marketing en général commencent avec une vision claire et des objectifs en tête ; les campagnes de marketing d'influence ne sont pas différentes. Une fois les objectifs fixés, l'équipe peut commencer à chercher des créateurs potentiels. Dans certains cas, ils ont déjà quelques personnes dans leur ligne de mire qui semblent convenir à l'éthique de la marque et sont perçues comme des voix autoritaires dans leur niche.
Cependant, le chemin allant d'une liste de noms prometteurs au lancement d'une campagne est pavé d'évaluations méticuleuses et de décisions prudentes. Les marques ne doivent pas seulement vérifier quelques statistiques des réseaux sociaux ou choisir des influenceurs en fonction de leur popularité ou de leur taille. Elles doivent trouver des partenaires dont les idées s'alignent avec les valeurs fondamentales de la marque, dont le contenu résonne avec le public cible, atteignent les objectifs établis et produisent des résultats mesurables.
Notre guide complet couvre 10 points qui aident les marques et les agences à naviguer à travers le processus crucial et parfois accablant de vérification et d'approbation des influenceurs. Il aidera votre marque à minimiser les risques, maximiser le succès, et vous fournira un plan pour la sélection future de créateurs.
Pertinence de la niche
Un point important - sinon le plus important - que vous devez considérer est la pertinence de la niche. Lorsque vous recherchez des influenceurs, cherchez des individus ayant une connaissance approfondie de votre marque ou de votre secteur. Peu importe à quel point il peut être tentant de travailler avec une célébrité ayant une base de followers immense sur TikTok ou Instagram, si elle n'est pas familière avec votre niche, leur recommandation semblera malhonnête. De plus, leurs followers pourraient être moins intéressés par ce que vous avez à offrir que le public d'un créateur de contenu qui se concentre sur votre secteur.
L'importance de la pertinence de niche :
- La pertinence de la niche garantira que vous atteignez des audiences ciblées, qui peuvent être des clients potentiels. - La collaboration sera plus fluide car vous comprenez tous deux l'industrie. - Les promotions seront plus authentiques et naturelles si votre influenceur a une connaissance approfondie de votre secteur. - Leur expertise renforcera votre position sur le marché et vous représentera comme une entreprise crédible.
Comment évaluer la pertinence d'un créneau ?
Logiquement, vous devez évaluer le contenu de l'influenceur. Qu'il s'agisse d'articles de blog, de vidéos, de publications sur les réseaux sociaux ou de podcasts, ils doivent porter sur des sujets liés à votre secteur. Par exemple, si vous êtes un magasin de détail en amélioration de l'habitat, choisissez des créateurs de contenu qui publient sur le bricolage, la rénovation et la réhabilitation. Concentrez-vous sur la visualité : de nombreux influenceurs en bricolage partagent des tutoriels vidéo et des publications avant-après sur les réseaux sociaux.
Analysez leur expertise. Le contenu d'un expert en la matière génère un fort engagement et de nombreuses vues. Les gens se tournent naturellement vers ces individus pour obtenir des conseils ou pour connaître leur avis. De plus, ils utiliseront naturellement une terminologie et un langage spécifiques à votre niche dans leur récit.
Jetez un coup d'œil à leurs biographies. De nombreux influenceurs affichent leur domaine d'intérêt ou d'expertise dans leurs biographies. Sur Instagram, beaucoup de créateurs partagent leurs sites personnels. Sur YouTube, vérifiez s'ils organisent leurs vidéos en playlists thématiques.
2. Alignement avec les valeurs, la mission et la vision de la marque
Un autre pilier pour maintenir la crédibilité et l'intégrité de la marque est de s'associer à des influenceurs dont les valeurs personnelles correspondent aux idées fondamentales de votre marque et qui peuvent s'identifier à sa mission et sa vision. Par exemple, Patagonia, une marque de vêtements de loisirs en plein air, utilise des matériaux recyclés pour ses produits. Protéger l'environnement et réduire leur empreinte carbone est l'une de leurs valeurs fondamentales. Par conséquent, ils s'associent régulièrement avec des randonneurs, grimpeurs et passionnés de plein air soucieux du climat.
L'importance de l'alignement des valeurs de marque :
Une collaboration entre votre entreprise et un influenceur avec des points de vue similaires peut se transformer en un partenariat fructueux à long terme.,Grâce à vos objectifs communs, vous pouvez aider à renforcer la réputation de chacun.,Lorsque vous trouvez un influenceur qui croit véritablement en vos produits, ses recommandations ne sembleront pas forcées.
Comment garantir l'alignement avec vos valeurs de marque?
Analysez leur comportement, leurs déclarations publiques ou leurs interviews sur les réseaux sociaux et en dehors. Plaident-ils constamment pour les mêmes enjeux sociaux que votre marque ?
Identifiez les thèmes récurrents dont l'influenceur parle ou les causes qu'il soutient. Sont-ils en accord avec votre mission et vos croyances ?
Comment communiquent-ils avec leurs abonnés ? Quel style utilisent-ils pour la création de contenu ? Si leur ton ressemble à celui de votre marque, ils seront un excellent choix pour votre campagne.
3. Partenariats passés
L'analyse des partenariats passés et des performances des campagnes vous fournit des informations précieuses sur l'efficacité et le professionnalisme de l'influenceur. Les collaborations antérieures vous aident à estimer comment le créateur se comportera dans votre campagne.
L'importance des collaborations passées :
La façon dont ils ont performé lors des campagnes précédentes vous aide à comprendre quels résultats ils peuvent vous apporter. Vous pouvez identifier leurs forces et faiblesses, ou des schémas dans leurs performances. Comparez leur contenu sponsorisé et non sponsorisé. Leur contenu sponsorisé semble-t-il organique ou trop promotionnel ? S'associent-ils avec des entreprises du même secteur ou travaillent-ils avec des marques dans différents secteurs pour l'argent ?
Comment évaluer les partenariats de marque passés ?
Vous pouvez explorer les publications de l'influenceur et rechercher des mentions de marque ou de produit sur toutes les plateformes où il est actif. Ensuite, vous pouvez approfondir la nature de ces mentions. Étaient-elles organiques ou sponsorisées ? Quelle était la naturalité du contenu sponsorisé par rapport à l'organique ? Comparez l'efficacité des différents formats de contenu et plateformes.
Vérifiez comment le contenu a performé. Ont-ils reçu beaucoup de mentions « J'aime » et de commentaires ? Beaucoup de personnes ont-elles regardé les vidéos ? Quelle a été la réaction du public face aux publications ?
Ont-ils approuvé des entreprises de votre secteur ou d'un domaine connexe ? S'agit-il de marques différentes ou ont-ils collaboré avec les mêmes entreprises à plusieurs reprises ? Si un influenceur a travaillé plusieurs fois avec une même marque, cela indique que leur collaboration a été réussie et qu'ils ont réussi à obtenir des résultats élevés.
4. Conformité Légale
Étroitement lié aux partenariats passés, il est important de vérifier si l'influenceur suit les directives et les réglementations des réseaux sociaux en matière de divulgation. Les créateurs citent-ils la propriété intellectuelle d'autres personnes s'ils l'utilisent ? La transparence dans la publicité est cruciale pour maintenir l'authenticité et conserver la confiance du public. De plus, cela vous évitera des problèmes juridiques et des sanctions à l'avenir.
Comment vérifier si l'influenceur respecte les règles de droit d'auteur et de divulgation ?
Si vous constatez qu'ils ont coopéré avec d'autres entreprises, vérifiez comment ils l'ont affiché sur les réseaux sociaux. Les créateurs de contenu doivent respecter les réglementations locales et les directives des plateformes lorsqu'ils font la promotion d'un produit de marque. Par exemple, ils peuvent ajouter le label dit de partenariat rémunéré aux publications Instagram, et le label de promotion payée aux vidéos YouTube. Ils peuvent utiliser divers hashtags tels que #pub ou #sponsorisé dans leurs légendes.
Examinez si l'influenceur a des antécédents de violations de droits d'auteur. Utiliser des propriétés intellectuelles, qu'il s'agisse d'une photo ou d'une vidéo de stock, de musique, de statistiques ou de texte sans l'autorisation de l'auteur, portera atteinte à l'image de l'influenceur ainsi qu'à la vôtre.
En prenant en compte les quatre points ci-dessus, vous garantirez que votre collaboration et les promotions seront authentiques. Votre marque maintiendra ou augmentera même sa crédibilité parce que vous travaillez avec des individus qui connaissent votre entreprise ou votre niche et qui défendent les mêmes idées et croyances que vous. Assurez-vous que leurs collaborations passées ont été fondées sur un intérêt véritable et non simplement transactionnel.
5. Démographie et Psychographie de l'Audience
Sans les bons spectateurs, votre campagne n'atteindra pas ses objectifs, c'est pourquoi vous devez approuver des créateurs dont l'audience chevauche vos clients cibles. Pour cela, vous devez comprendre à la fois les aspects objectifs, statistiques et comportementaux de votre audience. C'est là que les données démographiques et psychographiques entrent en jeu.
L'importance des données démographiques et psychographiques du public :
Les caractéristiques démographiques de l'audience incluent l'âge, le sexe, le lieu, la langue, le statut matrimonial, le niveau d'éducation, la profession, l'ethnicité et le revenu. Pensez à elles comme des traits factuels qui décrivent votre audience. Elles vous aident à comprendre beaucoup de choses sur votre audience, telles que la tranche d'âge intéressée par vos services, combien ils paieraient pour vos produits et où ces personnes vivent. Cependant, elles ne révèlent pas la raison de leurs actions et comportements.
La psychographie du public, en revanche, comble cette lacune. Elle va au-delà des faits de base et fournit des informations sur les attitudes, les valeurs, les styles de vie, les motivations, les traits de personnalité, les centres d'intérêt et les passe-temps de votre audience.
Comment évaluer les données démographiques et psychographiques de l'audience ?
Utilisez des outils. Les fonctionnalités d'analyse natives des grandes plateformes de médias sociaux fournissent des informations sur l'âge, le sexe, la localisation et la langue des abonnés. Des outils tiers fournissent encore plus de données, des statistiques démographiques avancées telles que le revenu estimé, le niveau d'éducation, et les intérêts du public. Ces outils peuvent être des outils d'analyse des médias sociaux ou des plateformes de marketing d'influence, comme HypeAuditor. Nos rapports d'influenceurs détaillent l'audience selon divers critères, dont le sexe, l'âge, la localisation, la langue, le revenu, le niveau d'éducation, et les intérêts entre autres.
La localisation de l'audience est divisée par pays. Vous pouvez choisir une segmentation par états et villes (d'après le rapport d'influenceur de HypeAuditor)
Audience regroupée par âge et sexe. Vous pouvez également vérifier l'ethnicité et la langue de l'audience (à partir du rapport d'influenceurs de HypeAuditor).
Le niveau d'éducation et l'état matrimonial sont affichés dans le rapport d'influenceurs de HypeAuditor.
Informez-vous sur les centres d'intérêt du public et les revenus estimés à partir du rapport d'influenceur de HypeAuditor.
6. Engagement et Portée
Parmi les nombreux indicateurs de performance, l'engagement et la portée sont deux éléments clés qui intéressent de nombreuses marques. Bien que les deux soient cruciaux, chaque métrique répond à des objectifs de campagne différents.
L'importance de l'engagement et de la portée :
L'engagement fait référence à un type d'interaction qu'un contenu reçoit de son audience. Les types d'engagement les plus populaires sont les likes, les commentaires, les partages et les sauvegardes. L'engagement indique à quel point l'audience est intéressée et réactive, et montre à quel point l'influenceur est capable de capter l'attention du public avec son contenu. Un post sponsorisé qui génère un fort engagement est une indication qu'un influenceur peut communiquer efficacement le message d'une marque.
La portée représente le nombre de personnes qui ont vu le contenu d'un influenceur. Plus de personnes voient la promotion, mieux l'influenceur expose votre marque au public.
Un influenceur avec une grande portée et un engagement plus faible est parfait pour les campagnes de sensibilisation de masse. Par exemple, si vous souhaitez présenter votre marque ou un nouveau produit sur un nouveau canal marketing, considérez d'abord la portée de l'influenceur, puis l'engagement.
Un créateur avec un engagement élevé mais une portée faible peut être idéal pour des campagnes de niche ou ciblées. Si vous visez à augmenter les conversions, vérifiez d'abord l'engagement des influenceurs, puis leur portée.
Mais ! Examinez toujours la qualité des abonnés, car un nombre élevé d'abonnés peut indiquer que l'influenceur a acheté des comptes faux ou spam.
Comment évaluer l'engagement et la portée ?
Demandez des données à l'influenceur. Étant donné que la plupart des plateformes fournissent des analyses, les influenceurs peuvent vous donner les statistiques d'engagement et de portée de leurs publications. Vous pouvez également leur demander de vous envoyer le graphique de l'évolution de leur taux de croissance des abonnés. Cela vous permet de visualiser à quelle vitesse le public a grandi.
Explorez manuellement les publications des influenceurs. C'est une approche légitime, mais très laborieuse et stressante. Vous pouvez passer au crible les publications et vidéos des influenceurs une par une et compter le nombre de mentions "J'aime", de commentaires et de vues.
Vous pouvez calculer le taux d'engagement à partir des données accumulées. Le taux d'engagement Instagram est calculé en divisant le nombre de mentions « J'aime » et de commentaires par le nombre de followers, puis en multipliant ce nombre par 100. Par exemple, si un influenceur a 10 000 followers et que son post a reçu 310 mentions « J'aime » et 35 commentaires, alors le taux d'engagement de son post est de 3,45 %. Vous pouvez calculer un taux d'engagement moyen pour 10 posts ou pour tous les posts publiés en 30 jours de la même manière.
Comparez les taux d'engagement aux normes de l'industrie. Le dernier rapport de HypeAuditor sur l'état du marketing d'influence répertorie le taux d'engagement moyen pour chaque niveau d'influenceur en fonction de leurs plateformes.
Encore une fois, utilisez des outils. Lorsqu'ils commencent à faire du marketing d'influence, de nombreuses entreprises considèrent que la collecte manuelle de données est la meilleure option. Parcourir plusieurs plateformes et enregistrer et calculer des données peut être un cauchemar, surtout si vous avez besoin de données historiques. Ils réalisent rapidement qu'ils ont besoin d'un outil plus robuste pour simplifier le processus. En plus d'une analyse détaillée des performances, les plateformes de marketing d'influence vous fournissent des graphiques et diagrammes pour que vous puissiez visualiser l'engagement d'un influenceur au fil du temps, la répartition des likes, et bien plus encore.
Taux d'engagement et moyenne des mentions J'aime et des commentaires présentés dans les rapports d'influenceurs de HypeAuditor.
Si le compte est suffisamment ancien, les rapports d'influenceurs de HypeAuditor présentent un ER historique.
La diffusion des mentions J'aime montre la dynamique des mentions J'aime des 12 publications les plus récentes. Certaines publications sont plus aimées tandis que d'autres le sont moins.
Ne confondez pas le nombre total de followers avec la portée. La portée réelle peut varier en fonction de nombreux facteurs, tels que la taille de l'influenceur, le sujet ou la plateforme. Un tutoriel de maquillage atteint plus de personnes qu'une vidéo de conseils en investissement. Pour être sûr, demandez à l'influenceur combien de personnes ont atteint leurs 10, 20 ou 30 derniers posts et calculez une moyenne à partir de cela.
7. Qualité du contenu et fréquence de publication
Le contenu de haute qualité d'un influenceur sur votre marque élèvera votre entreprise et améliorera la perception de votre marque. Des publications fréquentes garantissent un engagement continu et les promotions apparaissent régulièrement dans les fils d'actualités des utilisateurs et les discussions.
L'importance de la qualité du contenu et de la fréquence de publication :
La qualité peut être mesurée et déterminée de différentes manières. Si l'influenceur s'appuie sur la visualité et l'imagerie, assurez-vous que les photos sont bien cadrées, non floues, et que les couleurs et les arrière-plans sont esthétiques. Pour les vidéos, vérifiez le son et le montage. Si vous travaillez avec des blogueurs, assurez-vous que leurs articles sont pertinents et informatifs. Dans tous les cas, vérifiez que l'influenceur ou le blogueur maintient un haut niveau de qualité dans chaque contenu.
Les créateurs qui publient régulièrement sur les réseaux sociaux ou sur des blogs garantissent que votre marque restera au premier plan. Les algorithmes des réseaux sociaux privilégient les influenceurs qui créent et partagent fréquemment du contenu. Leurs publications auront plus de chances d’être présentées sur la page Explorer d’Instagram ou parmi les vidéos suggérées sur YouTube.
Comment vérifier que l'influenceur crée du contenu de haute qualité et publie régulièrement ?
Comme nous l'avons mentionné précédemment, le contenu peut être examiné du point de vue de la production ainsi que pour savoir s'il correspond aux normes de votre marque. Si vous aspirez au minimalisme, vous devez choisir des influenceurs ayant des caractéristiques stylistiques identiques. Si vous préférez des images monochromes, restez dans cette ligne. Assurez-vous que le style et le ton de l'influenceur s'intègrent naturellement à ceux de votre marque.
Une autre caractéristique d'un contenu de qualité est un haut niveau d'engagement. Les créateurs qui publient toujours des photos exceptionnelles, des vidéos créatives et originales, des graphiques informatifs et des articles auront probablement des taux d'engagement élevés. Étudiez la nature de ces types d'interactions. Aimer est facile, cela ne prend qu'un clic. Cependant, commenter demande du temps et des efforts de la part de l'utilisateur. De plus, le sentiment de ces commentaires est tout aussi important. Beaucoup de messages génériques et d'emojis pourraient suggérer que l'influenceur utilise des services automatisés pour augmenter l'engagement.
Oui, la fréquence est essentielle, mais considérez également le canal de médias sociaux. Alors que les créateurs publient au moins une fois - voire plusieurs fois - par jour sur TikTok, ils mettent en ligne des vidéos une ou deux fois par semaine sur YouTube. Vérifiez quelle est la norme sur chaque plateforme.
8. Sécurité de la Marque
Travailler avec un partenaire externe peut apporter de nouvelles perspectives, de la créativité et de l'unicité à vos campagnes. Par contre, une collaboration avec une célébrité ou une personne influente peut également présenter des risques. Comme le dit le proverbe : « Internet n'oublie jamais ! » Imaginez simplement les dégâts que cela peut causer à votre marque si vous vous associez à un influenceur ayant des antécédents d'actions trompeuses ou de publications exagérées.
L'importance de la sécurité de la marque :
Vérifiez le comportement public et le contenu de l'influenceur avant de le contacter. Un scandale désagréable, une réputation négative ou un partenariat controversé antérieur peuvent causer d'énormes dégâts à votre marque. Protégez votre prestige en effectuant des recherches approfondies sur eux.
Les vérifications de la sécurité de la marque impliquent de s'assurer que l'influenceur respecte les réglementations publicitaires et celles de la plateforme. Le marketing d'influence est souvent perçu comme plus authentique que la publicité traditionnelle. Naturellement, les créateurs doivent le maintenir en indiquant clairement s'ils collaborent avec une marque dans le cadre d'un accord contractuel.
Comment garantir la sécurité de la marque ?
Recherchez l'histoire de l'influenceur sur Google. Faites une vérification des antécédents du créateur. Ont-ils été associés à un comportement négatif, des débats ou des manifestations scandaleuses ? Passez en revue leur contenu pour des thèmes toxiques, offensants et inappropriés. Heureusement, les rapports d'influenceurs de HypeAuditor incluent une vérification de la sécurité de la marque qui examine le contenu de l'influenceur pour des sujets risqués.
HypeAuditor vérifie le contenu d'un influenceur selon 9 critères.
Analysez leurs publications sponsorisées et recherchez les mentions de divulgation ainsi que les hashtags spécifiques. Protéger la réputation de votre entreprise implique de travailler avec des personnes fiables qui connaissent les règles et réglementations relatives à la publicité.
Lorsque vous analysez leur contenu pour évaluer l'alignement avec la marque, évaluez leurs opinions sociales et découvrez leurs croyances personnelles. Un créateur qui discute ouvertement de questions et de sujets complètement opposés à ce que votre marque représente détruira la confiance de votre audience et l'aliénera.
Enfin, évaluez leurs partenariats passés. Avec quelles autres entreprises ont-ils travaillé ? Ces entreprises ont-elles été impliquées dans des relations publiques négatives ? Sont-elles vos concurrents acharnés ? Une collaboration provoquerait-elle une importante rupture entre votre entreprise et elles ?
9. Adéquation de la Plateforme
Choisir la bonne plateforme pour votre campagne est presque aussi important que de sélectionner le bon influenceur. Chaque plateforme a son format de contenu dominant, attirant ainsi un public diversifié en termes d'âge et de sexe.
L'importance de l'adéquation de la plateforme.
Différentes plateformes s'adressent à différentes personnes. TikTok est notoirement populaire parmi la génération Z et de nombreux créateurs de TikTok eux-mêmes proviennent d'un groupe d'âge plus jeune. Les milléniaux visitent principalement Instagram, et la génération X ainsi que les baby-boomers préfèrent Facebook.
Les types de contenu et d'engagement varient selon les plateformes. Les vidéos courtes et amusantes dominent TikTok et le public y interagit généralement avec des likes. YouTube excelle dans les vidéos plus longues et plus détaillées. Il est idéal pour les vidéos tutoriels, les guides pratiques et les descriptions de produits. En raison de leur nature approfondie, le contenu sur YouTube peut susciter des discussions parmi les utilisateurs. Twitter et LinkedIn sont deux autres plateformes qui visent davantage à déclencher des conversations. Instagram est connu pour ses publications de photos visuellement remarquables et ses courtes vidéos.
Comment vous assurer que le réseau social préféré de l'influenceur convient à votre campagne ?
Informez-vous sur votre public cible. La connaissance des données démographiques et psychographiques de votre public est très utile ici. Qui sont vos clients cibles ? Adolescents, jeunes professionnels, couples mariés avec enfants ? Où vivent-ils et que font-ils ? En répondant à ces questions, vous pourrez savoir s'ils préfèrent les vidéos ou les articles, un contenu long ou court, etc.
L'influenceur a-t-il une expertise de la plateforme ? Peu importe l'expérience d'un influenceur Instagram en création de photos étonnantes, si vous devez créer une vidéo promotionnelle. Vérifiez si l'influenceur connaît la plateforme de fond en comble avec ses fonctionnalités, algorithmes et mises à jour.
Alignez votre industrie avec le contenu. Pensez à votre niche ! Quel contenu lui conviendrait le mieux ? Êtes-vous une marque de beauté ou de mode ? Considérez les images visuellement époustouflantes d'Instagram et de Pinterest. Vendez-vous des vélos électriques ? La meilleure façon d'accroître l'intérêt est de les montrer en action. Demandez à des influenceurs du plein air et du cyclisme d'essayer votre vélo sur divers terrains et dans des conditions météorologiques variées et de partager leur avis honnête à ce sujet.
10. Rémunération et Budget
N'oublions pas le budget car il est nécessaire de rémunérer les influenceurs équitablement et d'assurer le succès et le haut rendement de votre campagne. Ne soyez cependant pas contrarié, car chaque entreprise peut trouver des créateurs adaptés, quelle que soit sa taille, son secteur ou son budget.
L'importance d'un remboursement et d'un budget appropriés :
Les influenceurs mettent leur talent et leurs compétences au service de la création de contenu qui engage le public, promeut votre marque et maintient leur réputation. Oui, une collaboration est une voie à double sens. Les deux parties peuvent gagner ou perdre beaucoup. Payer les influenceurs un tarif raisonnable pour leur contribution leur montre que vous appréciez leur effort et peut conduire à un partenariat plus long.
Tenez compte des tarifs des influenceurs lorsque vous établissez votre budget. Dépensez trop pour eux perturbant votre équilibre financier et vous n'aurez pas assez de fonds pour d'autres domaines. Les sous-payer peut entraîner des publications de mauvaise qualité, ce qui influencera négativement vos résultats.
Comment aborder une rémunération équitable et s'assurer de respecter le budget ?
Comprenez les différentes méthodes de rémunération. De nombreux influenceurs facturent un tarif fixe par publication. Le tarif est basé sur plusieurs facteurs, tels que la taille de l'influenceur, le taux d'engagement, le nombre de prestations, la complexité de la création de contenu, et le sujet. Si l'influenceur est ouvert à cela, vous pouvez les rémunérer en fonction de leur performance. Cela implique de payer après un nombre spécifique de vues, de clics, de conversions, d'achats, etc. Comme troisième option, vous pouvez offrir des produits gratuits, des expériences, ou une entrée gratuite à des événements. Les micro-influenceurs acceptent les cadeaux comme paiement, mais assurez-vous que leur valeur compense l'effort investi. Enfin, vous pouvez opter pour un modèle hybride qui combine deux méthodes de rémunération.
Avant de commencer à négocier les prix, recherchez les performances de l'influenceur. Étudiez les rapports de l'industrie sur les tarifs moyens des influenceurs, ou utilisez des outils, comme ce calculateur gratuit pour estimer les prix d'un influenceur Instagram. Une fois que vous avez une idée des gammes de prix, vous pouvez commencer la discussion. Fixez un tarif raisonnable que vous pouvez offrir et soyez honnête quant à vos limitations budgétaires, s'il y en a.
Estimez le retour sur investissement potentiel que chaque influenceur peut apporter. Si un créateur facture des frais plus élevés, assurez-vous que leur valeur - fort engagement ou alignements de marque solides - justifie les coûts augmentés.
Considérez la portée et la durée de votre campagne, le nombre d'influenceurs, et les plateformes impliquées avant de définir votre budget. Assurez-vous de mettre de côté de l'argent pour des coûts imprévus, comme les coûts juridiques et administratifs, une somme pour promouvoir les publications qui fonctionnent bien, etc.
En conclusion
De la planification de la campagne à la sélection des influenceurs idéaux, il faut une considération soigneuse du côté de la marque. Nous avons exploré dix points qui peuvent servir de ligne directrice pour les entreprises et les agences afin d'évaluer les créateurs potentiels. En utilisant notre guide et notre liste de contrôle, vous pouvez vous assurer que votre campagne atteint les objectifs souhaités et que votre partenariat sera construit sur une compréhension mutuelle.
