Remarque : Cet article a été rédigé à l’origine en anglais et traduit à l’aide d’une technologie d’intelligence artificielle. Nous avons fait tout notre possible pour que la traduction soit aussi précise et pertinente que l’original, en en préservant les détails et les nuances.
Il y avait 24 780 000 utilisateurs d'Instagram au Mexique en janvier 2020, ce qui représentait 18,50 % de l'ensemble de sa population.
Instagram a été lancé en 2010 et a rapidement gagné en popularité.
Avec ses 1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels (juin 2018), Instagram devient non seulement l'un des principaux réseaux sociaux mais aussi la plateforme la plus importante pour le marketing d'influence.
Dans ce rapport, nous vous fournirons les informations et les points de référence les plus récents concernant les influenceurs sur Instagram, et nous vous donnerons un aperçu basé sur les données du côté obscur des stratagèmes de fraude, utilisés par les influenceurs mexicains pour simuler leur popularité et obtenir plus d'argent des marques.
Paysage des influenceurs Instagram au Mexique
Nous divisons les influenceurs en cinq niveaux principaux d'influenceurs selon le nombre de followers sur Instagram.
Méga-influenceurs et célébrités (plus de 1 million de followers)
Ils ont souvent un public très diversifié avec divers sujets d'intérêt. Leurs relations avec eux sont plus distantes par rapport à d'autres groupes d'influenceurs. Ils ont la plus grande portée mais la plus faible confiance.
Macro-influenceurs (100 000 – 1 million d'abonnés)
Ils sont célèbres dans une communauté locale, vous pouvez les considérer comme une "mini-célébrité". Leur contenu est généralement de haute qualité et est composé d'une certaine passion ou d'un sujet particulier.
Influenceurs micro (5K-20K abonnés) et de milieu de gamme (20K-100K abonnés)
Ils ont un public de niche plus engagé avec une connexion plus profonde. Les micro-influenceurs sont présents dans presque tous les secteurs : santé et remise en forme, alimentation, entrepreneuriat, mode et beauté, pour ne citer que quelques catégories emblématiques.
Nano-influenceurs (1K-5K abonnés)
Ce sont des consommateurs réguliers qui sont passionnés et prêts à partager mais qui ont peu d'influence.
Répartition des influenceurs par niveaux
Pour ce rapport, nous avons analysé 76 024 comptes Instagram du Mexique. Le nombre de Macro et Méga-influenceurs est limité. La majorité des influenceurs mexicains sont des Micro-influenceurs (44,6 %).
Qui sont ces influenceurs ?
Les principales influenceuses au Mexique sont des femmes âgées de 18 à 24 ans. Il y a également un grand nombre d'influenceurs masculins âgés de 25 à 34 ans.
Taux d'engagement Instagram
Pour de nombreux spécialistes du marketing, l'engagement est la métrique la plus importante et un KPI populaire de la notoriété de la marque. Mais qu'est-ce que cela signifie exactement ?
Qu'est-ce que le taux d'engagement ?
Le taux d'engagement ou ER est une référence couramment utilisée pour mesurer le succès sur Instagram car il peut déterminer si un influenceur est en connexion avec son audience.
Les contenus très engageants avec de nombreux likes et commentaires ont souvent de meilleures chances de apparaître de manière organique dans un fil d'actualité Instagram.
Taux d'engagement moyen sur Instagram par niveaux au Mexique
Les nano-influenceurs ont des liens plus forts avec leur audience, ainsi leur taux d'engagement est plus élevé. Sur le graphique ci-dessous, vous pouvez voir que les nano-influenceurs ont le taux d'engagement le plus élevé (4,55 %) et ensuite le taux d'engagement est inversement proportionnel au nombre de followers.
Il convient également de noter que l'engagement moyen des influenceurs mexicains est supérieur à la moyenne mondiale. Les utilisateurs au Mexique sont plus engagés dans le contenu des influenceurs.
Interactions moyennes par publication par niveaux au Mexique
Comparez le nombre de mentions J'aime et de commentaires entre les influenceurs ayant un nombre similaire de followers. Faites attention au ratio J'aime/Commentaires, ce métrique indique à quel point les abonnés d'un influenceur sont impliqués dans un dialogue.
Nous avons analysé des millions de créateurs et les avons classés en fonction du nombre de vrais abonnés et de l'engagement authentique (nombre de likes et de commentaires provenant de vraies personnes et d'influenceurs).
Selon notre classement de février 2020, la créatrice la plus influente au Mexique est Kimberly Loaiza.
Kimberly Guadalupe Loaiza Martinez est une YouTubeuse, chanteuse et vlogueuse mexicaine. Sa chaîne est la 3e chaîne YouTube la plus abonnée du Mexique. Son compte Instagram @kimberly.loaiza compte 19,8 millions d'abonnés dont 36 % sont originaires du Mexique.
On estime que l'industrie du marketing d'influence vaudra entre 5 et 10 milliards de dollars d'ici 2020, mais les recherches montrent qu'un grand nombre d'influenceurs ont faussement manipulé leurs nombres de followers et leur engagement.
La croissance du marché est directement liée à la valeur du coût par post. Combien un blogueur facturerait pour un post sponsorisé dépend du nombre moyen de mentions « j'aime » par post et du nombre de followers. C'est la raison pour laquelle la fraude est finalement devenue un problème : des blogueurs peu scrupuleux commencent à acheter des mentions « j'aime » et des commentaires en vrac afin de soutirer plus d'argent aux marques.
La fraude des influenceurs est si courante que les budgets marketing en sont affectés partout dans le monde.
Qu'est-ce que la fraude des influenceurs ?
La croissance organique sur Instagram est un processus long et ardu. Tous les influenceurs ne sont pas prêts à y investir leur temps et leur argent. De plus, il existe de nombreuses applications et sites web qui vous tentent d'obtenir des abonnés, des likes et des commentaires immédiatement, en quantité quelconque et pour une somme assez modique.
La fraude commence lorsque ces influenceurs impatients se connectent avec des marques pour faire la publicité de leurs produits et services. Habituellement, une marque accepte de payer des honoraires en fonction du nombre d'abonnés que l'influenceur a et finit par perdre son temps et son argent.
Comment les influenceurs gonflent-ils leurs chiffres ?
Parmi les astuces les plus populaires, on trouve :– Acheter des abonnés,– Suivre/Désabonner,– Acheter des mentions J'aime et des commentaires,– Acheter des vues de stories,– Pods de commentaires.
Combien d'influenceurs Instagram sont impliqués dans la fraude au Mexique ?
Le pourcentage le plus élevé d'absence de fraude se trouve dans le groupe des influenceurs qui ont entre 1K et 5K abonnés. 58,23 % des influenceurs de ce groupe sont sans fraude.
La grande majorité des influenceurs ont essayé au moins une fois des méthodes imparfaites pour la croissance sur Instagram. Les influenceurs qui ont plus de 5 000 abonnés comprennent que leurs chiffres sont corrélés à leurs revenus, ils gonflent donc intentionnellement leurs métriques.
Les plus controversés sont les méga-influenceurs et les célébrités. Environ 10 % d'entre eux gonflent artificiellement leur engagement et leur nombre de followers, mais la plupart ne sont que des victimes de SPAM. Nous fournirons des détails dans les sections suivantes.
Qu'est-ce que Suivre/Ne plus suivre sur Instagram ?
Le truc du suivi/désabonnement ou le suivi de masse est couramment utilisé par les influenceurs pour trouver de nouveaux abonnés. Il a des mécaniques très simples : 1. Le compte d'un influenceur vous suit, met des « j'aime » ou poste un commentaire sur Instagram. 2. Vous recevez une notification et vous les suivez en retour. 3. Ils se désabonnent de vous après quelques jours.
les influenceurs utilisent des outils et applications spéciaux pour un suivi/désabonnement automatique qui commencent à suivre d'autres utilisateurs en fonction des critères de filtrage.
Pourquoi est-ce mauvais?
Il y a un débat acharné dans la communauté des spécialistes du marketing d'influence sur l'utilisation de l'astuce de suivre/désabonner. Chez HypeAuditor, nous croyons que ceci est du SPAM. Mais plus important encore, cette méthode est directement interdite par Instagram.
Comment cela menace-t-il les annonceurs ?
Selon l'annonce d'Instagram, ils réduiront artificiellement la portée des influenceurs qui utilisent des applications tierces. En outre, de nombreux articles dans les médias dénonçant ces influenceurs peuvent également avoir un impact négatif sur la réputation de votre marque.
Comment détecter les influenceurs qui utilisent le suivi/désabonnement ?
Regardez simplement le graphique suivant sur HypeAuditor, si vous voyez ces types de pics, cela signifie que cet influenceur utilise le suivi de masse pour gagner de nouveaux abonnés.
Combien d'influenceurs Instagram utilisent le Suivre/Ne plus suivre au Mexique ?
L'étude montre que la tactique de suivre/se désabonner est surtout populaire parmi les influenceurs qui ont entre 5 000 et 20 000 abonnés, plus de 18 % d'entre eux ont utilisé cette tactique.
Les influenceurs qui utilisent cette astuce ont un pourcentage plus élevé de public non joignable, qui ne voit pas leurs publications, ce qui réduit leur portée.
Croissance Anormale
La plupart des influenceurs augmentent progressivement leur nombre d'abonnés. Chaque mois, de plus en plus d'utilisateurs d'Instagram commencent à les suivre. Certaines méthodes de promotion, la publicité, les mentions dans les médias ou un coup de pouce d'un autre influenceur pourraient accélérer cette croissance, mais néanmoins, la tendance générale reste la même.
Cependant, certains influenceurs ne veulent pas attendre et utilisent des méthodes inauthentiques pour augmenter immédiatement le nombre de leurs abonnés. Malheureusement, la plupart de ces abonnés gonflés ne sont pas authentiques.
Comment détecter une croissance inauthentique ?
Pour détecter des anomalies de croissance, vous devriez vérifier le graphique des abonnés qui montre la dynamique de croissance des abonnés. L'analyse de ce graphique fournit beaucoup d'informations sur les modèles et les tendances de croissance du compte, et aide également à détecter si un influenceur a acheté des abonnés.
Les comptes qui augmentent artificiellement le nombre de followers afficheront des augmentations soudaines et une croissance en forme de crosse de hockey sur un graphique de Followers.
Qui sont ces faux abonnés ?
Les abonnés inauthentiques peuvent être classés en deux catégories :
Followers de masse
Les utilisateurs d'Instagram avec plus de 1500 abonnés sont identifiés comme des mass followers. Ils utilisent des outils automatiques pour suivre/se désabonner. Les mass followers ne voient pas les publications de l'influenceur.
Comptes suspects
Bots, comptes faux ou volés, et personnes qui utilisent des services spécifiques pour des achats en gros de likes, commentaires et abonnés.
Combien d'influenceurs Instagram ont des anomalies de croissance au Mexique ?
Le moyen le plus facile et le plus rapide d'augmenter le nombre de followers est de les acheter. Plus de 34 % des influenceurs ayant 5 000 à 20 000 followers et plus de 22 % des influenceurs qui ont entre 1 000 et 5 000 followers présentent des anomalies dans leur graphique de followers. Cela sert d'indicateur que ces influenceurs achètent probablement des followers régulièrement.
Quels commentaires sont inauthentiques ?
Les commentaires sur les concours et les tirages au sort à taguer pour gagner, les commentaires indésirables et les commentaires provenant de pods Instagram sont considérés comme inauthentiques.
Lorsque nous vérifions l'authenticité d'un commentaire, nous prenons en compte plusieurs facteurs, parmi lesquels : le contenu du commentateur et la qualité du compte ayant laissé ce commentaire.
Nous considérons comme suspects les commentaires qui :– Se composent uniquement d’emojis ou de mots comme : wow, cool, fantastique, etc. – Sont monosyllabiques et simples ou non pertinents, – Consistent uniquement en la mention d’un autre compte.
Combien d'influenceurs Instagram ont des commentaires inauthentiques au Mexique ?
Près de 23% des influenceurs ont des commentaires inauthentiques. Le pourcentage le plus élevé se trouve sur les comptes de célébrités. Nous pensons que cela n'est pas dû à leurs actions inauthentiques, mais au niveau global de SPAM sur Instagram. La plupart des spams proviennent d'utilisateurs qui utilisent des outils de commentaire Instagram et des bots. Ils ciblent leurs commentaires en fonction de : hashtags, géolocalisation, abonnés d'autres comptes et ciblage de comptes spécifiques.
Il existe deux méthodes principales inauthentiques pour augmenter le nombre de commentaires :– Achat de commentaires.– Pods de commentaires (nous les examinerons plus en détail ci-dessous).
Qu'est-ce qu'un Comment Pod ?
Les pods de commentaires (Engagement Pods ou Boost Groups) sont des groupes de blogueurs collaborant pour augmenter leur activité. Ils se rassemblent souvent sur Facebook, Telegram ou d'autres chats. Un blogueur d'un tel pod ferait un post et enverrait un lien vers le chat avec un commentaire : "likes, commentaires (3 mots et plus), sauvegardé." Puis, il/elle remonterait le chat pour voir les 10 dernières tâches d'autres blogueurs et les exécuterait. Cette méthode est certainement difficile à discerner à l'œil nu car il y a de vraies personnes avec de vrais comptes et du contenu de haute qualité, et elles écriraient des commentaires étendus.
Comment les détecter ?
Il est difficile et chronophage de détecter les pods d'engagement manuellement. Pour ce faire, vous devez vérifier chaque commentaire et le follower qui l'a laissé. Si vous voyez que tous les posts sont commentés par le même groupe d'utilisateurs, il pourrait s'agir d'un pod. Pour détecter les pods chez HypeAuditor, notre algorithme d'apprentissage automatique prend en compte plusieurs facteurs, parmi lesquels : les schémas comportementaux, le contenu du commentateur et la qualité du compte qui a laissé ce commentaire.
Combien d'influenceurs Instagram utilisent des Cercles de Commentaires au Mexique ?
Investir du temps dans des Comment Pods a du sens pour les petits comptes. C'est pourquoi cette astuce est couramment utilisée par les influenceurs qui ont moins de 20 000 abonnés.
6,04 % des influenceurs qui ont entre 5 000 et 20 000 abonnés utilisent des pods de commentaires.
Méthodologie
Le rapport utilise des données provenant d'une grande variété de sources, y compris des agences d'études de marché, des entreprises d'internet et de médias sociaux, des médias d'information, et notre analyse interne. Nous avons collecté et agrégé des données ouvertes à partir de diverses sources : plateformes sociales, catalogues, sites web, crowdsourcing, et bien d'autres. Ensuite, nous avons traité les données en les anonymisant, triant et structurant, nettoyant et supprimant les irrégularités, et en enrichissant les données. Puis nous avons transformé les données en estimations intelligentes en utilisant des algorithmes d'estimation de premier ordre et d'apprentissage automatique, développés par notre équipe de scientifiques des données et d'experts en marketing d'influence de premier plan.
À propos de HypeAuditor
Ce rapport a été réalisé par HypeAuditor
HypeAuditor est un outil d'analyse d'Instagram et de Youtube alimenté par l'IA qui aide à obtenir des insights sur l'audience du créateur, à augmenter le retour sur investissement des annonceurs et à protéger l'authenticité dans le marketing d'influence. Il établit une norme pour l'analyse d'Instagram en fournissant les données les plus précises.
HypeAuditor applique l'apprentissage automatique pour déterminer les modèles de comportement et identifier les faux abonnés et les engagements sur les comptes des influenceurs. Il présente aux utilisateurs une répartition des données démographiques pour l'audience d'un influenceur et fournit des références pour chaque métrique pour les influenceurs ayant un nombre similaire d'abonnés.
Pour des questions ou des détails, contactez
Nick Baklanov spécialiste marketing chez HypeAuditor nick@hypeauditor.com +13477080034
