Remarque : Cet article a été rédigé à l’origine en anglais et traduit à l’aide d’une technologie d’intelligence artificielle. Nous avons fait tout notre possible pour que la traduction soit aussi précise et pertinente que l’original, en en préservant les détails et les nuances.
Il y avait 3 832 000 utilisateurs d'Instagram au Portugal en janvier 2020, ce qui représentait 37,5 % de l'ensemble de sa population.
Instagram a été lancé en 2010 et a rapidement gagné en popularité.
Avec ses 1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels (juin 2018), Instagram devient non seulement l'un des principaux réseaux sociaux, mais aussi la plateforme la plus importante pour le marketing d'influence.
Dans ce rapport, nous vous fournirons les informations et les benchmarks les plus récents sur les influenceurs Instagram et donnerons un aperçu fondé sur les données du côté obscur des stratagèmes frauduleux utilisés par les influenceurs portugais pour simuler la popularité et obtenir plus d'argent des marques.
Paysage des influenceurs Instagram au Portugal
Nous divisons les influenceurs en cinq niveaux principaux d'influenceurs selon le nombre d'abonnés sur Instagram
Méga-influenceurs et Célébrités (plus de 1M d'abonnés)
Ils ont souvent un public très varié avec différents sujets d'intérêt. Leurs relations avec eux sont plus distantes comparées à d'autres groupes d'influenceurs. Ils ont la plus grande portée mais la confiance la plus faible.
Macro-influenceurs (100K – 1M abonnés)
Ils sont célèbres dans une communauté locale, vous pouvez les considérer comme une "mini-célébrité". Leur contenu est généralement de haute qualité et comprend une certaine passion ou un sujet précis.
Micro-influenceurs (5K-20K abonnés) et influenceurs de niveau intermédiaire (20K-100K abonnés)
Ils ont un public plus niche qui est très engagé avec une connexion plus profonde. Les micro-influenceurs sont présents dans presque tous les secteurs : santé et fitness, alimentation, entrepreneuriat, mode et beauté pour ne citer que quelques catégories prééminentes.
Nano-influenceurs (1K-5K abonnés)
Ce sont des consommateurs réguliers qui sont passionnés et prêts à partager mais qui ont peu d'influence.
Distribution des influenceurs par niveaux
Il n'y a que quelques méga-influenceurs portugais, nous ne les avons donc pas pris en compte dans ce rapport. La majorité des influenceurs au Portugal sont des micro-influenceurs (48,4 %).
Qui sont ces influenceurs ?
Les principaux influenceurs au Portugal sont des femmes âgées de 18 à 34 ans. Il y a également un grand nombre d'hommes influenceurs âgés de 25 à 34 ans.
Taux d'engagement sur Instagram
Pour de nombreux responsables marketing, l'engagement est la métrique la plus importante et un KPI populaire de la notoriété de la marque. Mais que cela signifie-t-il exactement ?
Qu'est-ce que le taux d'engagement ?
Le taux d'engagement ou ER est une référence couramment utilisée pour le succès sur Instagram, car il peut déterminer si un influenceur se connecte avec son audience.
Un contenu très engageant avec de nombreux likes et commentaires a souvent plus de chances d'apparaître de manière organique sur un fil Instagram.
Taux d'engagement moyen sur Instagram par niveaux au Portugal
Les nano-influenceurs ont des connexions plus fortes avec leur audience, donc leur taux d'engagement est plus élevé. Sur le graphique ci-dessous, vous pouvez voir que les nano-influenceurs ont le taux d'engagement le plus élevé (5,73 %) et ensuite le taux d'engagement est inversement proportionnel au nombre de followers.
Il convient également de noter que l'engagement moyen des influenceurs portugais est supérieur à la moyenne mondiale. Les utilisateurs au Portugal sont plus engagés dans le contenu des influenceurs.
Interactions moyennes par publication selon les niveaux au Portugal
Comparez le nombre de likes et de commentaires entre des influenceurs ayant un nombre similaire de followers. Faites attention au ratio likes/commentaires, cette métrique indique à quel point les followers d'un influenceur sont engagés dans un dialogue. L'industrie du marketing d'influence devrait valoir entre 5 et 10 milliards de dollars d'ici 2020, mais des recherches montrent qu'un nombre significatif d'influenceurs ont faussement manipulé leurs nombres de followers et leur engagement.
La croissance du marché est directement liée à la valeur du coût par publication. Combien un blogueur facturerait pour un post sponsorisé dépend du nombre moyen de mentions J'aime par post et du nombre de ses abonnés. C'est la raison pour laquelle la fraude est finalement devenue une chose courante : des blogueurs peu scrupuleux commencent à acheter des mentions J'aime et des commentaires en gros afin de pouvoir soutirer plus d'argent aux marques.
La fraude des influenceurs est si courante que les budgets marketing en sont affectés partout dans le monde.
Qu'est-ce que la fraude des influenceurs ?
La croissance organique sur Instagram est un processus long et ardu. Tous les influenceurs ne sont pas prêts à y investir leur temps et leur argent. De plus, il existe des tonnes d'applications et de sites web qui tentent de vous permettre d'obtenir des abonnés, des likes et des commentaires immédiatement en n'importe quelle quantité et pour une somme relativement modeste.
La fraude commence lorsque ces influenceurs impatients se connectent avec des marques pour faire la publicité de leurs produits et services. En général, une marque accepte de payer des frais basés sur le nombre de followers de l'influenceur et finit par gaspiller son temps et son argent.
Comment les influenceurs gonflent-ils leurs chiffres ?
Parmi les astuces les plus populaires figurent :
Achat de followers,Suivi/Désabonnement,Achat de likes et de commentaires,Achat de vues de stories,Pods de commentaires
Combien d'influenceurs Instagram sont impliqués dans la fraude au Portugal ?
Le pourcentage le plus élevé de comptes sans fraude se trouve dans le groupe d'influenceurs qui ont entre 1 000 et 5 000 abonnés. 51,02 % des influenceurs de ce groupe sont sans fraude.
La grande majorité des influenceurs ont essayé au moins une fois des méthodes imparfaites pour la croissance sur Instagram.
Les influenceurs qui ont plus de 5 000 abonnés comprennent que leurs chiffres sont corrélés à leurs revenus, donc ils gonflent intentionnellement leurs métriques.
Les plus controversés sont les méga-influenceurs et les célébrités. Environ 10% d'entre eux gonflent artificiellement leur engagement et leur nombre de followers, mais la plupart d'entre eux sont simplement victimes de SPAM. Nous fournirons des détails dans les sections suivantes.
Qu'est-ce que Suivre/Se désabonner sur Instagram ?
L'astuce Follow/Unfollow ou le suivi de masse est couramment utilisée par les influenceurs pour trouver de nouveaux abonnés. Elle a une mécanique très simple :
Les influenceurs utilisent des outils et applications spécialisés pour automatiser le suivi/désabonnement qui commencent à suivre d'autres utilisateurs en fonction des critères de filtrage.
Pourquoi est-ce mauvais ?
Il y a un débat acharné dans la communauté des spécialistes du marketing d'influence sur l'utilisation de l'astuce follow/unfollow. Chez HypeAuditor, nous croyons que c'est du SPAM. Mais plus important encore, cette méthode est directement interdite par Instagram.
Comment cela menace-t-il les annonceurs ?
Selon l'annonce d'Instagram, ils réduiront artificiellement la portée des influenceurs qui utilisent des applications tierces. En outre, de nombreux articles dans les médias dénonçant ces influenceurs peuvent également avoir un impact négatif sur la réputation de votre marque.
Comment détecter les influenceurs qui utilisent le suivi/désabonnement ?
Consultez simplement le graphique suivant sur HypeAuditor, si vous voyez ce type de pics, cela signifie que cet influenceur utilise le suivi de masse pour gagner de nouveaux abonnés.
Combien d'influenceurs Instagram ont utilisé Follow/Unfollow au Portugal
L'étude montre que la méthode suivre/se désabonner était principalement populaire parmi les influenceurs ayant entre 5 000 et 20 000 abonnés, plus de 23,55% d'entre eux utilisent cette tactique.
Les influenceurs qui utilisent cette astuce ont un pourcentage plus élevé de public non joignable, qui ne voient pas leurs publications, ce qui réduit leur portée.
La mise à jour d'Instagram en juin 2019 a rendu le suivi/désabonnement plus coûteux et moins efficace. Les comptes qui utilisaient cette astuce pour croître ont commencé à recevoir d'importants blocages d'action et ont finalement cessé d'utiliser le suivi/désabonnement.
Croissance Anormale
La plupart des influenceurs augmentent leur nombre de followers progressivement. Chaque mois, de plus en plus d'utilisateurs d'Instagram commencent à les suivre. Certaines méthodes de promotion, la publicité, les mentions dans les médias ou un shoutout d'un autre influenceur pourraient accélérer cette croissance, mais néanmoins, le schéma général reste le même.
Cependant, certains influenceurs ne veulent pas attendre et utilisent des méthodes inauthentiques pour augmenter immédiatement le nombre de leurs abonnés. Malheureusement, la plupart de ces abonnés gonflés sont inauthentiques.
Comment détecter la croissance inauthentique ?
Pour détecter des anomalies de croissance, vous devez vérifier le graphique des abonnés qui montre la dynamique de la croissance des abonnés. L'analyse de ce graphique fournit beaucoup d'informations sur les modèles et tendances de croissance du compte et aide également à détecter si un influenceur a acheté des abonnés.
Les comptes qui augmentent artificiellement le nombre de followers montreront des augmentations soudaines et une croissance en forme de bâton de hockey sur un graphique de Followers.
Qui sont ces faux abonnés ?
Les faux abonnés peuvent être classés en 2 catégories :
Abonnés en masse
Les utilisateurs d'Instagram qui ont plus de 1500 abonnés sont identifiés comme des suiveurs de masse. Ils utilisent des outils automatiques pour suivre / ne plus suivre. Les suiveurs de masse ne voient pas les publications de l'influenceur.
Comptes suspects
Bots, comptes faux ou volés, et personnes qui utilisent des services spécifiques pour des achats en gros de mentions j'aime, commentaires, et abonnés.
Combien d'influenceurs Instagram présentent des anomalies de croissance au Portugal ?
La manière la plus simple et la plus rapide d'augmenter le nombre de followers est de les acheter. Plus de 45% des influenceurs ayant entre 5K et 20K followers et plus de 29% des influenceurs ayant entre 1K et 5K followers présentent des anomalies dans leur graphique de followers. Cela sert d'indicateur que très probablement ces influenceurs achètent régulièrement des followers.
Quels commentaires sont inauthentiques ?
Les commentaires pour les concours de type "tag-to-win", les commentaires indésirables et les commentaires provenant des "Pods Instagram" sont considérés comme inauthentiques.
Lorsque nous vérifions l'authenticité d'un commentaire, nous prenons en compte plusieurs facteurs, parmi lesquels : le contenu de l'auteur du commentaire et la qualité du compte qui a laissé ce commentaire.
Nous marquons comme suspectes les commentaires qui :
Consistent uniquement en émojis ou de mots comme : génial, cool, fantastique, etc. Sont monosyllabiques et simples et peu pertinents, Contiennent uniquement la mention d'un autre compte.
Combien d'influenceurs Instagram gonflent artificiellement leurs commentaires au Portugal ?
Près de 25 % des influenceurs ont plus de 50 % de commentaires inauthentiques. La plus grande partie d'entre eux se trouve sur les comptes de célébrités. Nous croyons que cela n'est pas dû à leurs actions inauthentiques mais plutôt au niveau global de SPAM sur Instagram. La plupart des spams proviennent d'utilisateurs qui utilisent des outils de commentaires Instagram et des robots. Ils ciblent leurs commentaires en fonction de : hashtags, géolocalisation, suivis d'autres comptes et ciblage de comptes spécifiques.
Il existe deux principales méthodes inauthentiques pour augmenter le nombre de commentaires :
Acheter des commentaires.,Pods de commentaires (nous les examinerons plus en détail ci-dessous).
Qu'est-ce qu'un Pod de Commentaires ?
Les pods de commentaires (Pods d'engagement ou Groupes de boost) sont des groupes de blogueurs qui collaborent pour augmenter leur activité. Ils se rassemblent souvent sur Facebook, Telegram ou d'autres chats. Un blogueur d'un tel pod ferait un post et mettrait un lien dans le chat avec un commentaire du type : "j'aime, commentaires (3 mots et plus), sauvegardé." Ensuite, il/elle remonterait le chat pour voir les 10 dernières tâches des autres blogueurs et les réaliserait. Cette méthode est difficile à détecter à l'œil nu car il y a de vraies personnes avec de vrais comptes et du contenu de haute qualité, et ils écriraient des commentaires étendus.
Comment les détecter ?
Il est difficile et long de détecter manuellement les pods d'engagement. Pour ce faire, vous devez vérifier chaque commentaire et le follower qui les a laissés. Si vous voyez que tous les posts sont commentés par le même groupe d'utilisateurs, il pourrait s'agir d'un pod. Pour détecter les pods chez HypeAuditor, notre algorithme d'apprentissage automatique prend en compte plusieurs facteurs, parmi lesquels : les schémas de comportement, le contenu du commentateur et la qualité du compte qui a laissé ce commentaire.
Combien d'influenceurs Instagram utilisent les Comment Pods au Portugal?
Investir du temps dans les Comment Pods a du sens pour les petits comptes. C’est pourquoi cette astuce est couramment utilisée par les influenceurs qui ont moins de 20 000 abonnés.
10,34 % des influenceurs qui ont entre 1 000 et 5 000 abonnés utilisent les groupes de commentaires.
Méthodologie
Le rapport utilise des données provenant d'une grande variété de sources, y compris des agences d'études de marché, des entreprises internet et des réseaux sociaux, des médias d'information, ainsi que notre analyse interne.
Nous avons collecté et agrégé des données ouvertes provenant de diverses sources : plateformes sociales, catalogues, sites web, crowdsourcing, et bien d'autres encore. Ensuite, nous avons traité les données en les anonymisant, triant et structurant, nettoyant et supprimant les irrégularités, et en enrichissant les données.
Ensuite, nous avons transformé les données en estimations intelligentes en utilisant les meilleurs algorithmes d'estimation et d'apprentissage automatique développés par notre équipe de data scientists de pointe et d'experts en marketing d'influence.
À propos de HypeAuditor
Ce rapport a été réalisé par HypeAuditor. HypeAuditor est un outil d'analyse d'Instagram et de Youtube alimenté par l'IA qui aide à obtenir des informations sur l'audience du créateur, à augmenter le retour sur investissement des annonceurs et à préserver l'authenticité dans le marketing d'influence. Il établit une norme pour les analyses Instagram en fournissant les données les plus précises.
HypeAuditor applique l'apprentissage automatique pour déterminer les schémas comportementaux et identifier les faux abonnés et l'engagement sur les comptes d'influenceurs. Il présente aux utilisateurs une répartition des données démographiques pour le public d'un influenceur et apporte des références pour chaque métrique pour les influenceurs ayant un nombre similaire de followers.
