Remarque : Cet article a été rédigé à l’origine en anglais et traduit à l’aide d’une technologie d’intelligence artificielle. Nous avons fait tout notre possible pour que la traduction soit aussi précise et pertinente que l’original, en en préservant les détails et les nuances.
Il y avait 76 800 000 utilisateurs d'Instagram au Brésil en janvier 2020, ce qui représentait 35,9 % de l'ensemble de sa population.
Instagram a été lancé en 2010 et a rapidement gagné en popularité.
Avec ses 1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels (juin 2018), Instagram devient non seulement l'un des principaux réseaux sociaux mais aussi la plateforme la plus importante pour le marketing d'influenceurs.
Dans ce rapport, nous vous fournirons les informations et les repères les plus récents sur les influenceurs d'Instagram et vous donnerons un aperçu basé sur les données du côté obscur des stratagèmes de fraude, utilisés par les influenceurs brésiliens pour simuler la popularité et obtenir plus d'argent des marques.
Sommaire
Paysage des influenceurs Instagram au BrésilRépartition des influenceurs par catégoriesQui sont ces influenceurs ?Taux d’engagement sur InstagramTaux d’engagement moyen sur Instagram par catégories au BrésilInteractions moyennes par post par catégories au BrésilFraude des influenceurs Instagram au BrésilQu'est-ce que la fraude des influenceurs ?Comment les influenceurs gonflent-ils leurs chiffres ?Combien d'influenceurs Instagram sont impliqués dans la fraude au Brésil ?Qu'est-ce que le Suivi/Non-suivi sur Instagram ?Combien d'influenceurs Instagram utilisent le Suivi/Non-suivi au Brésil ?Comment détecter la Croissance Inauthentique ?Combien d'influenceurs Instagram achètent des abonnés au Brésil ?Combien d'influenceurs Instagram gonflent artificiellement leurs commentaires au Brésil ?Qu'est-ce qu'un Pod de Commentaires ?Combien d'influenceurs Instagram utilisent des Pods de Commentaires au Brésil ?MéthodologieÀ propos de HypeAuditor
Paysage des influenceurs Instagram au Brésil
Nous répartissons les influenceurs en cinq niveaux principaux d'influence en fonction du nombre de followers sur Instagram.
Méga-influenceurs et célébrités (plus de 1 million d'abonnés)
Ils ont souvent un public très diversifié avec divers sujets d'intérêt. Leurs relations avec eux sont plus distantes par rapport à d'autres groupes d'influenceurs. Ils ont la plus grande portée mais la confiance la plus faible.
Macro-influenceurs (100K – 1M abonnés)
Ils sont célèbres au sein d'une communauté locale, vous pouvez les considérer comme une « mini-célébrité ». Leur contenu est généralement de haute qualité et est composé d'une certaine passion ou d'un certain sujet.
Micro-influenceurs (5K-20K abonnés) et influenceurs de niveau intermédiaire (20K-100K abonnés)
Ils ont un public plus de niche qui est très engagé avec une connexion plus profonde. Les micro-influenceurs sont présents dans presque tous les secteurs : santé et fitness, nourriture, entrepreneuriat, mode et beauté pour ne nommer que quelques catégories importantes.
Nano-influenceurs (1K-5K abonnés)
Ce sont des consommateurs réguliers qui sont passionnés et disposés à partager mais qui ont peu d'influence.
Répartition des influenceurs par niveaux
Pour cet État, nous avons analysé 515 830 influenceurs du Brésil. La majorité des influenceurs au Brésil sont des micro-influenceurs (55,3 %).
Qui sont ces influenceurs ?
Les principaux influenceurs Instagram au Brésil sont des femmes âgées de 18 à 34 ans. Il y a également un grand nombre d'hommes influenceurs âgés de 25 à 34 ans.
Taux d'engagement Instagram
Pour de nombreux marketeurs, l'engagement est la métrique la plus importante et un indicateur clé de la notoriété de la marque. Mais que signifie-t-il exactement ?
Quel est le taux d'engagement ?
Le taux d'engagement ou TE est une référence couramment utilisée pour mesurer le succès sur Instagram, car il peut déterminer si un influenceur établit une connexion avec son audience.
Un contenu très engageant avec de nombreux likes et commentaires a souvent de meilleures chances d'apparaître de manière organique sur un fil Instagram.
Taux d'engagement moyen sur Instagram par niveaux au Brésil
Les nano-influenceurs ont des relations plus fortes avec leur audience, donc leur taux d'engagement est plus élevé. Sur le graphique ci-dessous, vous pouvez voir que les nano-influenceurs ont le taux d'engagement le plus élevé (2,86 %) et ensuite le taux d'engagement est inversement proportionnel au nombre de followers.
Il convient également de noter que l'engagement moyen des influenceurs brésiliens est inférieur à la moyenne mondiale. Les utilisateurs au Brésil sont moins engagés dans le contenu des influenceurs.
Interactions moyennes par publication par niveaux au Brésil
Comparez le nombre de mentions "J'aime" et de commentaires entre les influenceurs ayant un nombre similaire de followers. Faites attention au ratio 'J'aime/Commentaires', cet indicateur montre à quel point les followers de l'influenceur sont impliqués dans un dialogue.
Répartition des influenceurs par catégorie
Le graphique montre les 5 niches les plus populaires au Brésil. Nous voyons que la plus grande catégorie est la Beauté et la Mode, près de 5,45 % des influenceurs créent du contenu sur ce thème.
Combien gagnent les influenceurs au Brésil ?
Rémunération moyenne pour une publication Instagram
La récompense des influenceurs pour une publication ou une story dépend de nombreux facteurs, tels que la niche du créateur, le taux d'engagement, le coût de production du contenu, etc. Dans le graphique ci-dessus, nous fournissons les prix moyens du marché en dollars américains pour une publication, mais vous devez vous rappeler qu'il y a toujours des exceptions.
Top 10 des influenceurs Instagram par nombre de followers de qualité et engagés du Brésil
Nous avons analysé des millions de créateurs et les avons classés en fonction du nombre de véritables abonnés et de l'engagement authentique (nombre de mentions « j'aime » et de commentaires qui proviennent de personnes et d'influenceurs réels).
Selon notre classement en février 2020, le créateur le plus influent au Brésil est Neymar da Silva Santos Júnior, communément appelé Neymar Jr. ou simplement Neymar.
Neymar est un footballeur professionnel brésilien qui joue en tant qu'attaquant pour le club de Ligue 1 Paris Saint-Germain et l'équipe nationale brésilienne. Son compte Instagram @neymarjr compte 133 millions de followers et 35 % de ses abonnés sont originaires du Brésil.
On estime que l'industrie du marketing d'influence vaudra de 5 à 10 milliards de dollars d'ici 2020, mais des recherches montrent qu'un grand nombre d'influenceurs ont manipulé de manière frauduleuse leurs chiffres de followers et d'engagement.
La croissance du marché est directement liée à la valeur du coût par publication. Combien un blogueur facturerait pour un post sponsorisé dépend de ses mentions j'aime moyennes par post et du nombre de ses abonnés. C'est la raison pour laquelle la fraude est finalement devenue un problème : des blogueurs peu scrupuleux commencent à acheter des mentions j'aime et des commentaires en gros afin de pouvoir obtenir plus d'argent des marques.
La fraude des influenceurs est si courante que les budgets marketing en sont affectés partout dans le monde.
Qu'est-ce que la fraude des influenceurs ?
La croissance organique sur Instagram est un processus long et ardu. Tous les influenceurs ne sont pas prêts à y investir leur temps et leur argent. De plus, il existe de nombreuses applications et sites web qui promettent d'obtenir des abonnés, des likes et des commentaires immédiatement, en quantité quelconque et pour une somme assez modeste.
La fraude commence lorsque ces influenceurs impatients se connectent avec des marques pour faire la publicité de leurs produits et services. Habituellement, une marque accepte de payer des frais basés sur le nombre de followers de l'influenceur, et finit par perdre son temps et son argent.
Comment les influenceurs gonflent-ils leurs chiffres ?
Parmi les astuces les plus populaires, on trouve : – Acheter des abonnés, – Suivre/Se désabonner, – Acheter des likes et des commentaires, – Acheter des vues de stories, – Pods de commentaires.
Combien d'influenceurs Instagram sont impliqués dans la fraude au Brésil ?
Le pourcentage le plus élevé d'absence de fraude se trouve dans le groupe des influenceurs ayant entre 1 000 et 5 000 abonnés. 62,58 % des influenceurs de ce groupe sont exempts de fraude.
La grande majorité des influenceurs ont essayé au moins une fois des méthodes imparfaites pour la croissance sur Instagram.
Les influenceurs qui ont plus de 5K abonnés comprennent que leurs chiffres sont corrélés à leurs gains, c'est pourquoi ils gonflent intentionnellement leurs métriques.
Les plus controversés sont les méga-influenceurs et les célébrités. Environ 10 % d'entre eux gonflent artificiellement leur engagement et leur nombre de followers, mais la plupart d'entre eux ne sont que des victimes de SPAM. Nous fournirons des détails dans les sections suivantes.
Qu'est-ce que Suivre/Se désabonner sur Instagram ?
La technique du suivi/désabonnement ou du suivi massif est couramment utilisée par les influenceurs pour trouver de nouveaux abonnés. Elle a des mécanismes très simples :
Les influenceurs utilisent des outils et applications spéciaux pour un suivi/arrêt automatique qui commencent à suivre d'autres utilisateurs selon les critères de filtrage.
Pourquoi est-ce mauvais ?
Il y a un débat intense dans la communauté des spécialistes du marketing d'influence concernant l'utilisation de la méthode de suivi/désabonnement. Chez HypeAuditor, nous croyons que c'est du SPAM. Mais plus important encore, cette méthode est directement interdite par Instagram.
Comment cela menace-t-il les annonceurs ?
Selon l'annonce sur Instagram, ils vont réduire artificiellement la portée des influenceurs qui utilisent des applications tierces. De plus, de nombreux articles dans les médias dénonçant ces influenceurs peuvent également avoir un impact négatif sur la réputation de votre marque.
Comment détecter les influenceurs qui utilisent le suivi/désabonnement ?
Regardez simplement le graphique suivant sur HypeAuditor, si vous voyez ce genre de pics, cela signifie que cet influenceur utilise le suivi massif pour obtenir de nouveaux abonnés.
Combien d'influenceurs Instagram ont utilisé le suivi/désabonnement au Brésil
L'étude montre que la technique de suivre/désabonner était principalement populaire parmi les influenceurs ayant entre 20 000 et 100 000 abonnés, plus de 29 % d'entre eux ont utilisé cette tactique.
Les influenceurs qui utilisent cette astuce ont un pourcentage plus élevé d'audience non joignable, qui ne voit pas leurs publications, ils ont donc une portée plus faible.
La mise à jour d'Instagram en juin 2019 a rendu le suivi/désabonnement plus coûteux et moins efficace. Les comptes qui utilisaient cette astuce pour croître ont commencé à recevoir des blocages massifs d'actions et ont fini par arrêter d'utiliser le suivi/désabonnement.
Croissance Anormale
La plupart des influenceurs augmentent progressivement leur nombre d'abonnés. Chaque mois, de plus en plus d'utilisateurs d'Instagram commencent à les suivre. Certaines méthodes de promotion, la publicité, les mentions dans les médias ou un coup de pouce d'un autre influenceur pourraient accélérer cette croissance, mais néanmoins, la tendance générale reste la même.
Cependant, certains influenceurs ne veulent pas attendre et utilisent des méthodes inauthentiques pour augmenter immédiatement leur nombre de followers. Malheureusement, la plupart de ces followers gonflés sont inauthentiques.
Comment détecter une croissance inauthentique ?
Pour détecter des anomalies de croissance, vous devez vérifier le graphique des abonnés qui montre la dynamique de la croissance des abonnés. L'analyse de ce graphique fournit de nombreuses informations sur les modèles et les tendances de croissance du compte et aide également à détecter si un influenceur a acheté des abonnés.
Les comptes qui augmentent artificiellement le nombre de followers montreront des hausses soudaines et une croissance en forme de bâton de hockey sur un graphique des Followers.
Qui sont ces faux abonnés ?
Les abonnés inauthentiques pourraient être classés en deux catégories :
Suiveurs de masse
Les utilisateurs d'Instagram ayant plus de 1500 abonnés sont identifiés comme des suiveurs de masse. Ils utilisent des outils automatiques pour suivre/ne plus suivre. Les suiveurs de masse ne voient pas les publications de l'influenceur.
Comptes suspects
Des bots, des comptes faux ou volés, et des personnes qui utilisent des services spécifiques pour des achats en gros de mentions J'aime, de commentaires et de followers.
Combien d'influenceurs Instagram ont des anomalies de croissance au Brésil ?
Le moyen le plus simple et le plus rapide d'augmenter le nombre de followers est de les acheter. Plus de 33 % des influenceurs avec 5 000 à 20 000 followers et plus de 28 % des influenceurs qui ont entre 20 000 et 100 000 followers présentent des anomalies dans leur graphique de followers. Cela sert d'indicateur que ces influenceurs achètent très probablement des followers régulièrement.
Quels commentaires sont inauthentiques ?
Les commentaires pour les concours et giveaways de type tag-to-win, les commentaires indésirables, et les commentaires provenant des groupes d'engagement sur Instagram sont considérés comme inauthentiques.
Lorsque nous vérifions l'authenticité d'un commentaire, nous prenons en compte plusieurs facteurs, parmi lesquels : le contenu de l'auteur du commentaire et la qualité du compte ayant laissé ce commentaire.
Nous marquons comme suspectes les commentaires qui :
Consiste uniquement en des emojis ou des mots comme : wow, cool, fantastique, etc. Sont monosyllabiquement simples et sans rapport. Consistent en la mention d'un autre compte uniquement.
Combien d'influenceurs Instagram gonflent artificiellement leurs commentaires au Brésil ?
Près de 28 % des influenceurs ont plus de 50 % de commentaires inauthentiques. Le plus grand pourcentage d'entre eux se trouve sur les comptes des célébrités. Nous pensons que cela n'est pas dû à leurs actions inauthentiques mais au niveau général de SPAM sur Instagram. La plupart du spam provient d'utilisateurs qui utilisent des outils de commentaires Instagram et des bots. Ils ciblent leurs commentaires en fonction de : hashtags, géolocalisation, abonnements à d'autres comptes, et ciblage spécifique de comptes.
Il existe deux principales méthodes non authentiques pour augmenter le nombre de commentaires :
Achat de commentaires.,Pods de commentaires (nous les examinerons plus en détail ci-dessous).
Qu'est-ce qu'un Comment Pod ?
Les pods de commentaires (pods d'engagement ou groupes de boost) sont des groupes de blogueurs collaborant pour augmenter leur activité. Ils se réunissent souvent sur Facebook, Telegram ou d'autres discussions. Un blogueur de ce pod ferait une publication et la partagerait avec un lien dans le chat accompagné d'un commentaire : « j'aimes, commentaires (3 mots et plus), sauvegardé. » Ensuite, il/elle remonterait dans le chat pour voir les 10 dernières tâches d'autres blogueurs et les réaliserait. Cette méthode est difficile à détecter à l'œil nu car il y a de vraies personnes avec de vrais comptes et du contenu de haute qualité, et ils écrivent des commentaires détaillés.
Comment les détecter ?
Il est difficile et chronophage de détecter manuellement les pods d'engagement. Pour ce faire, vous devez vérifier chaque commentaire et les abonnés qui les ont laissés. Si vous voyez que tous les posts sont commentés par le même groupe d'utilisateurs, cela pourrait être un pod. Pour détecter les pods chez HypeAuditor, notre algorithme d'apprentissage automatique prend en compte plusieurs facteurs, parmi eux : les comportements, le contenu du commentateur, et la qualité du compte qui a laissé ce commentaire.
Combien d'influenceurs Instagram utilisent des Comment Pods au Brésil ?
Investir du temps dans les Pods de Commentaires a du sens pour les petits comptes. C'est pourquoi cette astuce est couramment utilisée par les influenceurs qui ont moins de 20 000 abonnés.
9,14 % des influenceurs qui ont entre 5 000 et 20 000 abonnés utilisent les groupes de commentaires.
Méthodologie
Le rapport utilise des données provenant d'une grande variété de sources, y compris des agences d'étude de marché, des entreprises d'internet et de médias sociaux, des médias d'actualité, et notre propre analyse interne. Nous avons collecté et agrégé des données ouvertes provenant de diverses sources : plateformes sociales, catalogues, sites web, crowdsourcing, et bien plus encore. Ensuite, nous avons traité les données en les anonymisant, en les triant et structurant, en nettoyant et en retirant toutes les irrégularités, et en enrichissant les données. Puis nous avons transformé les données en estimations intelligentes en utilisant les meilleurs algorithmes d'estimation et d'apprentissage automatique développés par notre équipe de scientifiques des données de pointe et d'experts en marketing d'influence.
À propos de HypeAuditor
Ce rapport a été réalisé par HypeAuditor
HypeAuditor est un outil d'analyse Instagram et YouTube alimenté par l'IA qui aide à obtenir des informations sur l'audience du créateur, à augmenter le retour sur investissement des annonceurs et à préserver l'authenticité dans le marketing d'influence. Il établit une norme pour l'analyse Instagram en fournissant les données les plus précises.
HypeAuditor applique l'apprentissage automatique pour déterminer les comportements et identifier les faux abonnés et engagements sur les comptes d'influenceurs. Il présente aux utilisateurs une répartition des données démographiques pour l'audience d'un influenceur et propose des critères de référence pour chaque métrique pour les influenceurs avec un nombre similaire de followers.
Pour des questions ou des détails, contactez
Nick Baklanov, spécialiste du marketing chez HypeAuditor, nick@hypeauditor.com, +1 347 708 0034
