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Dans notre dernier rapport sur les 10 marques de beauté à la croissance la plus rapide sur Instagram, nous avons suivi quelles marques ont vu les plus grandes augmentations de followers de mars 2024 à mars 2025. Ce sont les noms qui gagnent une traction sans précédent, non seulement en publiant plus, mais en créant du contenu et une communauté qui se connectent réellement.
Parmi les points forts figurait Wepink, une marque brésilienne de soins de la peau et de soins personnels cofondée par l'influenceuse Virginia Fonseca. La marque n'a peut-être pas encore une portée mondiale, mais elle construit quelque chose de puissant en restant concentrée sur le marché local et en le faisant vraiment, vraiment bien.
Avec 1,8 million de nouveaux abonnés en une seule année, Wepink s'est classé deuxième sur notre liste. Et quand on examine leur approche d'Instagram, cette croissance a tout son sens.
Une marque de beauté prônant le Brésil, issue des influenceurs
Wepink a été construit autour d'une idée claire : la connexion locale est primordiale. Alors que de nombreuses marques visent à s'étendre au niveau mondial dès le premier jour, Wepink s'est presque entièrement concentré sur le marché brésilien, en se développant de l'intérieur vers l'extérieur.
Une grande partie de cela est l'influence de la cofondatrice Virginia Fonseca, l'une des principales créatrices numériques du Brésil. Son ton, son style et sa présence se retrouvent partout dans la présence de la marque sur Instagram - des légendes et des hashtags aux moments de lancement de produits et à l'engagement communautaire.
Ce lien personnel donne à la marque un avantage. Elle semble familière, ancrée et digne de confiance, et cela a aidé Wepink à se constituer rapidement un public fidèle.
À fond sur Reels
Wepink a pleinement adopté la vidéo courte comme principal type de contenu. En fait, 100% des publications Instagram analysées de la marque étaient des Reels.
Ceux-ci ne sont pas trop polis ou éditoriaux. Au lieu de cela, ils semblent personnels, souvent filmés sur des téléphones, et généralement centrés autour de créateurs montrant l'utilisation dans la vie réelle, les routines de soins de la peau, les déballages de produits ou même les sorties quotidiennes (comme visiter un kiosque Wepink dans un centre commercial).
Vous verrez du contenu comme :
Routines de produits personnels et témoignages,Démonstrations rapides de soins de la peau ou de beauté,Histoires racontées dans un style de contenu généré par l'utilisateur filmées dans des environnements décontractés,Reels de créateurs qui ressemblent plus à des entrées de journal qu'à des publicités
Utiliser des vidéos courtes de cette manière aide Wepink à maintenir un contenu qui semble authentique et accessible, tout en restant visible dans l'algorithme.
Un réseau d'influenceurs locaux qui crée la confiance
Wepink a construit sa stratégie autour des créateurs micro et nano au Brésil, dont beaucoup ne sont pas largement connus en dehors de leurs communautés de niche. Ce ne sont pas des influenceurs focalisés sur la célébrité. Ce sont des personnes qui semblent accessibles, authentiques et en phase avec le style de vie de l'audience.
Cela a aidé la marque à développer ce qu'on pourrait décrire comme un réseau d'influenceurs de base. Plutôt que de s'appuyer sur quelques partenariats de haut niveau, Wepink collabore avec un groupe plus large de créateurs qui publient régulièrement, présentent les produits de manière naturelle et contribuent à un ton de marque partagé.
Le volume global de contenu est plus petit que celui d'une marque comme SHEGLAM, mais l'accent est plus ciblé et hyper-localisé sur la culture brésilienne et les habitudes des consommateurs.
La performance Instagram de Wepink en chiffres
Voici comment la marque a performé de mars 2024 à mars 2025, selon les données de notre rapport et de nos analyses :
Croissance des abonnés : +1,8 million
Portée : 151 millions Taux d'engagement : 3,41% Influenceurs engagés : 1 613 Publications en vedette : 2 516 Type de contenu principal : Reels (100 % des publications analysées) Vues moyennes par publication : ~16 991 Likes moyens par publication : ~5 383 Commentaires moyens par publication : ~94 Marché principal : Brésil (axe quasi exclusif)
Un taux d'engagement de 3,41 % est bien supérieur aux moyennes de l'industrie, en particulier pour une marque travaillant principalement avec des créateurs micro et nano. Cela suggère que le contenu n'est pas seulement vu, mais aussi interagi et partagé.
Ce que Wepink fait bien
La croissance de Wepink montre qu'il n'est pas nécessaire de mener des campagnes mondiales pour réaliser de grands succès sur Instagram. Voici ce qui ressort de leur approche :
Local avant global
Wepink est une marque brésilienne avant tout, et c'est intentionnel. Ils se sont concentrés presque entièrement sur leur marché national, et cela a porté ses fruits avec une pertinence culturelle et la fidélité du public. Pour de nombreuses marques, surtout aux premiers stades, c'est une stratégie plus intelligente que de se disperser sur plusieurs marchés.
2. Les Reels sont le moteur de contenu
Chaque publication dans l'analyse était un Reel, non seulement pour la visibilité, mais parce que le format vidéo court est idéal pour raconter des histoires, éduquer sur les produits et établir des connections rapidement. Leur contenu n'est pas tape-à-l'œil; il est réel, rapide, et cohérent.
3. Un visage de confiance
Virginia Fonseca est plus qu'une co-fondatrice – elle est le visage de la marque. Son influence façonne la voix, le ton et le positionnement de Wepink. Même si vous ne la connaissez pas par son nom, la marque semble avoir une personnalité. Ce type d'identité fait une grande différence, surtout dans une catégorie encombrée.
4. Marketing d'influence axé sur la communauté
En se concentrant sur les petits créateurs et les personnes réelles, Wepink a construit un écosystème de contenu qui ne semble pas trop poli ou dirigé par les marques. Cela ressemble à une communauté. Ce niveau d'authenticité se traduit par un engagement plus élevé et une confiance plus profonde.
Dernières réflexions
Wepink n'est peut-être pas encore un nom mondial, mais il fixe la barre haute en ce qui concerne la croissance sur Instagram dans un marché local. La marque y est parvenue en gardant les choses simples : contenu court, créateurs auxquels on peut s'identifier, et un accent culturel clair.
C'est un rappel puissant que vous n'avez pas besoin d'aller loin pour aller en profondeur. Une stratégie ciblée, une cohérence et des relations authentiques peuvent mener à des résultats sérieux, surtout lorsque la marque a une identité forte et une voix claire.
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