Remarque : Cet article a été rédigé à l’origine en anglais et traduit à l’aide d’une technologie d’intelligence artificielle. Nous avons fait tout notre possible pour que la traduction soit aussi précise et pertinente que l’original, en en préservant les détails et les nuances.
Dans un paysage numérique en constante évolution, les marques de mode explorent différentes avenues pour attirer de nouveaux publics et faire connaître leurs gammes de produits et services. Elles se tournent notamment vers le marketing d'influence pour récolter les bénéfices sur les réseaux sociaux. Bien que cette approche se soit avérée maintes et maintes fois être un moyen efficace de se connecter avec les clients, anciens et nouveaux, il est crucial de s'assurer que le contenu qu'elles publient est authentique et pertinent. Ce n'est qu'ainsi que vous pourrez obtenir les résultats commerciaux souhaités. Dans cet article, nous allons explorer diverses stratégies pour créer du contenu engageant avec des influenceurs de mode, notamment comment trouver le bon influenceur pour votre marque, des conseils de collaboration, encourager les influenceurs à intégrer leurs propres expériences et histoires dans leur contenu, et utiliser le contenu généré par les utilisateurs. Commençons !
L'importance de contenu authentique et engageant pour les marques de mode
S'assurer que votre contenu est au point est crucial pour les marques de mode pour un ensemble de raisons. Premièrement, les clients d'aujourd'hui sont avisés et ont de grandes attentes envers les marques sur les réseaux sociaux. Celles qui créent des publications honnêtes et authentiques sont plus susceptibles de construire la confiance et la crédibilité auprès des audiences, ce qui ne peut qu'être bénéfique pour les ventes de la marque et les chiffres de performance.
Deuxièmement, du contenu de haute qualité et intéressant a plus de chances d'être aimé, partagé et diffusé à travers les réseaux sociaux, atteignant potentiellement de nouveaux publics. Cela peut bien entendu aider à augmenter la notoriété de la marque et inciter les utilisateurs à visiter les pages Web ou les profils de la marque sur les réseaux sociaux.
Enfin, dans un marché aussi saturé où tout le monde peut participer, seul le meilleur contenu peut se hisser au sommet et se démarquer. La création de contenu frais, unique et captivant permettra aux marques de mode de se différencier de la concurrence et d'attirer l'attention de manière positive, ce qui, espérons-le, convertira à son tour les spectateurs en nouveaux clients.
Le rôle de l'influenceur de mode dans la création de contenu
Les influenceurs eux-mêmes sont bien sûr essentiels au processus de création de contenu de qualité pour les marques de mode. De nombreux influenceurs ont attiré et cultivé un public fidèle sur diverses plateformes en raison de leur authenticité ou de leur caractère attachant, et cette authenticité est inestimable pour les marques qui cherchent à attirer de nouveaux publics.
Apporter une approche nouvelle et une voix unique au contenu est également important, et les influenceurs sont le moyen idéal pour y parvenir. En collaborant avec des créateurs, les marques peuvent exploiter l'expertise d'un influenceur et utiliser leurs expériences personnelles à leur avantage, les aidant à produire un contenu plus spécialisé.
Bien sûr, personne ne connaît mieux son audience que l'influenceur lui-même, donc il a une bien meilleure idée du type de contenu qui résonnerait le plus avec ses abonnés. Cela peut aider les marques à obtenir des idées sur les sujets qui résonneraient avec leur public cible, les aidant ainsi à sécuriser un contenu de meilleure qualité avec une probabilité plus élevée de devenir viral sur les réseaux sociaux.
Choisir des influenceurs de mode qui correspondent aux valeurs et au message de la marque
Lors du choix des influenceurs avec lesquels travailler, les marques de mode doivent examiner attentivement les critères que les influenceurs doivent remplir, et vérifier si le créateur et son contenu sont en accord avec les valeurs et le message spécifiques de la marque. Choisir de collaborer avec des influenceurs en dehors de ces paramètres sera généralement perçu négativement aux yeux des consommateurs, il est donc crucial de prendre le temps et de trouver un bon partenaire pour votre marque.
Prenez en compte les points suivants lorsque vous commencez votre recherche d'influenceurs de mode :
Recherchez le contenu et les valeurs de l'influenceur : Les valeurs et la morale générale de l'influenceur devraient s'aligner avec celles de la marque pour garantir un ajustement authentique.,Recherchez des influenceurs passionnés par la mission de la marque : Les influenceurs qui ont un intérêt véritable pour la marque et ce qu'elle cherche à accomplir sont plus susceptibles d'être enthousiastes à l'idée d'une collaboration potentielle et peuvent créer un contenu de meilleure qualité en conséquence. Des plateformes comme HypeAuditor offrent des outils de découverte d'influenceurs qui vous permettent de trouver des influenceurs ayant mentionné une marque spécifique auparavant, ainsi qu'un outil de clients influents qui vous montre des individus vérifiés qui sont déjà fans ou qui ont acheté des produits d'une marque spécifique.,Considérez le public de l'influenceur : Bien sûr, les influenceurs avec lesquels vous travaillez doivent avoir une base de followers qui chevauche le public cible de la marque pour garantir que la campagne atteigne les bonnes personnes.
Évaluation de l'authenticité et de l'engagement de l'influenceur
Les marques de mode devraient également prendre en compte les facteurs suivants avant de prendre contact :
Qualité du contenu : Le contenu est au cœur de la campagne de marketing d'influence, alors assurez-vous que les publications de l'influenceur sont à la hauteur et authentiques.,Engagement avec les abonnés : Les marques doivent également vérifier le taux d'engagement de l'influenceur en examinant le nombre et la qualité des commentaires et des likes sur ses publications.,Qualité de l'audience : Avec de nombreux faux abonnés, vous devez vous assurer que le nombre d'abonnés d'un influenceur est authentique. HypeAuditor, par exemple, propose une vérification du Score de Qualité d'Audience, leur métrique propriétaire qui évalue la qualité globale et l'authenticité de l'audience du créateur.,Authenticité de la marque de l'influenceur : Les influenceurs varient énormément en qualité en termes de leur marque personnelle, alors recherchez ceux qui ont des marques personnelles de haute qualité et une image personnelle solide qui ne change pas simplement au fil du temps.,Pertinence pour la cible de la marque : Les marques devraient également vérifier que le contenu de l'influenceur est pertinent pour leur public cible et s'il est susceptible de recevoir des interactions des utilisateurs des réseaux sociaux.
Définir des lignes directrices claires et des attentes pour la collaboration
Une fois que vous avez trouvé les influenceurs idéaux avec lesquels collaborer, vous devrez réfléchir soigneusement aux lignes directrices et aux attentes que vous avez pour le contenu à produire. Les influenceurs ont besoin de directives pour s'aligner sur le message de votre campagne, donc des 'règles' préétablies peuvent aider à éviter les malentendus à l'avenir et à garantir que le contenu est adapté à votre public cible.
Voici quelques conseils et astuces pour établir des directives claires pour les influenceurs :
Définir clairement les objectifs de la collaboration : Cela peut inclure des indicateurs spécifiques tels que l'augmentation de la notoriété de la marque ou la stimulation des ventes d'un produit particulier, entre autres, et cela doit être clairement communiqué à l'influenceur comme le but du contenu. Établir des directives claires pour le contenu : Les marques doivent aussi clairement indiquer tout message, thème ou autre inclusion ou exclusion nécessaire à prendre en compte pour les publications que les influenceurs créeront. Communiquer les délais : Les marques doivent communiquer tout délai de la collaboration à l'influenceur et s'assurer que les deux parties progressent pour les respecter. Définir des attentes claires quant à l'engagement de l'influenceur : Tout besoin supplémentaire en termes d'interactions doit également être précisé, tels que des actions ou autres engagements avec l'audience que la marque aimerait voir.
Donner aux influenceurs le contrôle créatif tout en veillant à ce que le contenu soit en accord avec le message de la marque
Bien qu'il soit important pour les marques de mode de définir des lignes directrices et des attentes claires lors de collaborations avec des influenceurs, il est également crucial de leur donner un certain contrôle créatif. Cela permettra de rendre le contenu unique et de garantir qu'il résonne avec leur audience, plutôt que de l'aliéner. Cette approche est particulièrement importante en ce qui concerne les micro- et nano-influenceurs, car ils ont tendance à avoir des relations bien plus personnalisées avec leur public.
Par exemple, en permettant aux influenceurs de décider du format de leur contenu (c'est-à-dire des articles de blog, des vidéos YouTube, des publications Instagram, des stories, etc.) et en leur permettant d'ajouter une touche personnelle ou une perspective personnelle, vous pourriez obtenir un contenu bien plus intéressant qui attire un meilleur engagement.
Donner aux influenceurs le contrôle créatif aide également à établir la confiance et la crédibilité avec le public de l'influenceur, car cela permet à l'influenceur de partager sa personnalité et ses valeurs avec ses abonnés. Cela peut aider à créer une connexion plus forte entre l'influenceur et son public.
Le contrôle créatif peut aider à rendre le contenu plus mémorable et distinct, ce qui est particulièrement important dans un marché encombré et concurrentiel. En permettant aux influenceurs de la mode d'ajouter leur propre perspective et leur voix unique au contenu, les marques peuvent créer un contenu unique et convaincant qui se démarque et résonne avec le public de l'influenceur.
Les marques ne devraient pas s'emballer en laissant aux influenceurs le contrôle total de la création, car le contenu doit toujours être aligné avec la campagne et apparaître au minimum lié ou homogène dans son message ou ses hashtags. C'est là que les lignes directrices peuvent aider à orienter le contenu dans la bonne direction.
Le pouvoir du récit personnel dans la création de contenu authentique
La narration personnelle est une méthode puissante pour créer du contenu authentique et susciter une réponse plus émotionnelle de la part du public, ce qui conduit généralement à un engagement plus élevé également.
Encourager les influenceurs de mode à incorporer des anecdotes ou des références personnelles dans leurs publications peut amener le contenu à être perçu comme plus accessible, et peut également favoriser une connexion plus forte entre les influenceurs et leurs abonnés, ce qui renforce encore la confiance et la fidélité que ces abonnés peuvent placer dans l'influenceur.
Bien sûr, les histoires personnelles rendent le contenu beaucoup plus mémorable et distinct, ce qui est essentiel sur des plateformes sursaturées comme TikTok et Instagram. Les utilisateurs voient un grand volume de publications par jour, donc créer un contenu unique ou captivant est susceptible de rencontrer un plus grand succès.
Façons d'encourager les influenceurs de mode à partager leurs propres expériences et histoires
Il existe plusieurs façons pour les marques d'influencer les créateurs à partager leurs histoires dans leur contenu :
Les avantages de mettre en avant le contenu généré par les utilisateurs dans les campagnes de marketing d'influence
Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) peut offrir une multitude d'avantages dans les campagnes de marketing d'influence. Certains des principaux avantages incluent :
Authenticité : L'intégration de CGU dans les campagnes de marque offre une couche supplémentaire de personnalisation au contenu, car elle permet aux clients ou aux influenceurs de partager leurs propres expériences et perspectives avec le public. Cela peut aider à générer des réponses plus engageantes de la part des utilisateurs, grâce à un contenu plus accessible. Preuve sociale : Le contenu qui montre que d'autres personnes utilisent et apprécient les produits ou services de la marque aide à influencer davantage le comportement des utilisateurs et à les inciter à agir. Ceci est particulièrement vrai dans l'industrie de la mode, car les consommateurs cherchent généralement à leurs pairs de l'inspiration lorsqu'ils effectuent de nouveaux achats. Portée accrue : Les CGU ont le potentiel de devenir viraux sur diverses plateformes de médias sociaux, car les clients sont bien plus susceptibles d'interagir avec du contenu mettant en avant des personnes qui leur ressemblent davantage. Cela augmente par conséquent la notoriété de la marque et peut aider à diriger le trafic vers des pages de produits, des chaînes de médias sociaux ou d'autres pages en ligne de la marque.
Stratégies pour organiser et présenter le contenu généré par les utilisateurs
Il existe plusieurs façons d'incorporer le CGU dans les campagnes de marketing d'influence :
Utilisez des hashtags : Grâce à leur facilité de recherche, les hashtags sont un atout précieux pour les marques à utiliser dans leurs campagnes sur les réseaux sociaux. Inclure un hashtag spécifique à la campagne peut encourager les consommateurs à l'intégrer dans leurs propres créations, et il peut ensuite être facilement retrouvé par la marque. Les hashtags aident également à augmenter la portée du contenu auquel ils sont attachés, car tout le monde peut parcourir le contenu qui y est affilié. Repostez du contenu généré par les utilisateurs : L'un des avantages du contenu généré par les utilisateurs est que le repost est un comportement communément accepté, à condition d'obtenir l'autorisation explicite du client et de le créditer. En général, c'est un comportement mutuellement bénéfique, car le contenu peut sensibiliser à la marque tout en augmentant également la portée du créateur mis en avant. Cela peut aussi aider à renforcer l'aspect de preuve sociale. Incluez du contenu généré par les utilisateurs dans les campagnes de marketing d'influence : Les marques de mode peuvent également inclure du contenu généré par les utilisateurs séparément dans les futures campagnes en l'incorporant dans le contenu de la campagne, ou en le mettant en avant sur le canal des réseaux sociaux d'un influenceur. Cela renforce l'idée que la marque est authentique, et peut aider à augmenter la portée du contenu.
Conclusion
Les marques sont en mesure de créer du contenu de haute qualité, engageant et authentique avec les influenceurs de mode avec lesquels elles travaillent en suivant les meilleures pratiques de l'industrie. Cela inclut l'établissement de paramètres clairs pour la collaboration et l'octroi aux influenceurs d'un contrôle créatif sur ce qu'ils publient, tout en veillant simultanément à ce que le contenu s'aligne parfaitement avec le message de la marque ou de la campagne. Cette approche peut aider à améliorer la perception de la marque, surtout lorsque les créateurs incorporent leur propre touche unique ou des histoires personnelles dans le contenu, et peut renforcer les relations avec les audiences pour garantir la fidélité à long terme.
Bien sûr, de bonnes collaborations commencent par une bonne sélection d'influenceurs, donc cela devrait toujours être une priorité pour les marques lorsqu'elles entreprennent de lancer une nouvelle campagne. En adoptant une approche solide et en les intégrant dans votre stratégie de marketing d'influence, vous pouvez contribuer à créer des relations de travail plus significatives avec les influenceurs et aider à mieux sécuriser des résultats réussis pour vos futures campagnes de marketing d'influence axées sur la mode.
